SEO Metrikleri Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey: Eksiksiz Kılavuz

Tüm pazarlamacılar SEO'nun önemli olduğunu bilir, ancak herkes SEO uzmanı olamaz. Bir pazarlama kampanyasında yönetilmesi gereken bu kadar çok şey varken, hangi metriklerin ölçülmesinin en önemli olduğunu belirlemek, aslında kampanyanızın başarısı üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir.

SEO için birçok potansiyel KPI vardır. Dijital kampanyanız için hangisinin önemli olduğu, hedeflerinizin ne olduğuna bağlı olacaktır, ancak en etkili olduğunu düşündüğümüz SEO metrikleri için birkaç önerimiz var.

Ama önce, ilk etapta SEO'nun ne olduğundan bahsedelim.

SEO nedir?

SEO veya arama motoru optimizasyonu, web sitenizi arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacak şekilde uyarlama işlemidir. SEO'nun amacı, markanız için web görünürlüğünü artırmaktır. Arama motorları, kullanıcılarına en güncel, alakalı ve kapsamlı içeriği sağlamak ister. Sektörünüz için en yaygın olan arama sorgularının (yani anahtar kelimelerin) bilinmesi, içerik pazarlamacılarının metni bu anahtar kelimeler için uyarlamasına yardımcı olabilir.

Çevrimiçi deneyimlerin %68'i bir arama motoru sorgusuyla başladığından, markalar web sitesi trafiğini, görünürlüğünü ve nihayetinde satışları artırmak için SEO'ya öncelik vermelidir.

İlgili Okuma: 2023'te Akılda Tutulması Gereken 6 SEO Trendi

Ölçülecek En İyi 13 SEO Metriği

Artık B2B SEO'nun ne olduğunu bildiğimize göre, pazarlamacılar neyin ölçüleceğine nasıl karar veriyor? Bir ton KPI seçeneği vardır, bu nedenle markanız için en iyisini tanımlamak çok önemlidir. İşte B2B pazarlamacıları için ölçülecek en iyi 13 SEO metriğimiz.

1. Yeni Yönlendiren Etki Alanları

Yönlendiren alan adı, web sitenize geri bağlantı veren bir web sitesidir. Sayfalar arasındaki ilişkiyi tanımlayan geri bağlantılardan farklı olarak, yönlendiren alan adları, tüm web siteleri arasındaki ilişkiyi temsil eder. Peki yönlendiren etki alanları nasıl oluşturulur? Elbette geri bağlantıları kullanarak! Bir web sitesi kendi sayfalarından birinden sizin sayfanıza bağlantı verdiğinde, bir geri bağlantı oluşturulmuştur ve bu web sitesi artık bir yönlendiren alan adıdır.

2. Etki Alanı Yetkilisi

Etki alanı yetkisi, olası arama motoru performansına genel bir bakış da dahil olmak üzere, bir sitenin arama motoru sonuçlarında ne kadar başarılı olduğunu ölçen bir arama motoru sıralama puanıdır. Kısacası, yüksek yetkili alan adlarına sahip sitelerden ne kadar çok geri bağlantı alırsanız o kadar iyidir.

3. Sayfa İçi Optimizasyon Puanları

Sayfa içi optimizasyon puanı, kritik sayfa içi hataları ve uyarıları dikkate alarak teknik sayfa optimizasyonunun kalitesini tahmin eder. Esasen sayfa içi optimizasyon puanları, bir sitenin kullanıcıya yönelik ve teknik yönlerinin SEO'ya ne kadar iyi katkıda bulunduğunu gösterir ve sonuç olarak daha yüksek sıralamalar ve organik trafik sağlar.

4. Metin Okunabilirliği

Metin okunabilirliği, SEO'ya katkıda bulunan hem dolaylı hem de doğrudan bir faktördür. Okunabilirlik, okuyucunun anlama kolaylığını ve sayfada gezinme yeteneğini ifade eder. Biçimlendirme ve okuma karmaşıklığı açısından, metin okunabilirliği dolaylı olarak sitenizin SEO'sunu etkiler. Bir düşünün: metninizi okumak ne kadar kolaysa, onunla etkileşime geçmek o kadar kolay olur ve böylece arama motorlarına daha fazla UX sinyali gönderilir, bu da birçok kullanıcının B2B içeriğinizle tam olarak ilgilendiğini gösterir. Doğrudan bakış açısından, metniniz ne kadar basit, daha çeşitli ve daha kapsamlı olursa, arama motorlarında o kadar iyi sıralanır.

5. İzlenimler

Gösterimler, bir kullanıcının bağlantınızı bir arama motorunda kaç kez gördüğüdür. Ne kadar çok gösterim, içeriği o kadar çok insan görüyorsa o kadar iyidir. Sayfalandırılmamış mobil sonuçlarda, genel kural, bir sonucun gösterim olarak sayılması için görünür hale gelmesi gerektiğidir. Ancak, sayfalandırılmış arama motoru sonuçlarında, gösterim bazen sayfa yüklendiğinde sayılır.

6. Tıklama Oranı

Bu ölçüm, TO karşıtı içeriğimizle ilgilenenleri şaşırtabilir, ancak yapılması gereken bir ayrım var. Örneğin, ücretli reklamlarınızın TO'sunu temel bir KPI yapmanızı önermesek de, bazı durumlarda, dikkat ettiğiniz tek metrik bu olmadığı sürece TO'nuzu izlemek yararlıdır.

İlgili Okuma: Anlamlı > Sadece Ölçülebilir: TO Döngüsünü Kırın ve Gerçek Değer Getirin

Tıklama Oranı (TO), köprüyü gerçekten tıklayan kullanıcıları ölçen bir ölçümdür (köprüyü yeni gören kullanıcıların gösterimlerine kıyasla). Bu, ölçülmesi gereken önemli bir SEO metriğidir, çünkü pazarlamacıların sitenize tıklamaya yetecek kadar önem veren kişilerin, tıklamaya zorlanmayanlara karşı yüzdesini görmelerine yardımcı olur. Bu, içerik yazarlarının başlıkları, CTA'ları ve özet metnini değiştirmesine ve pazarlamacıların içeriklerinin veya sayfalarının diğerlerine kıyasla nerede eksik olabileceğini görmelerine yardımcı olabilir.

7. Anahtar Kelime Sıralaması

Anahtar kelime sıralamaları, sayfanızın belirli bir sorgu için arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) yerini ifade eder. Anahtar kelime sıralamalarınızı takip etmek, hedef anahtar kelimelerinizin SERP'lerde nasıl sıralandığını bildiğiniz anlamına gelir. Anahtar kelime başına nerede sıralandığınızı bilmek, hangi anahtar kelimelere odaklanacağınızı ve aranan yaygın sorgular gibi hangi uzun kuyruklu anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olabilir, SEO anahtar kelime stratejinize eklemeniz gerekir.

8. Organik Pazar Payı / Arama Payı

Organik pazar payı veya arama payı, bir sitenin genel olarak anahtar kelimeler için SERP'lerde ne kadar sıralandığını ölçer. Marka görünürlüğü için bir ölçümdür ve şirketinizin kendi sektöründeki diğer şirketlerle nasıl karşılaştırıldığına dair fikir verir. Arama payını hesaplamak için şirketiniz için yapılan arama sayısını tüm önemli rakipleriniz için yapılan arama sayısına bölün. (Google Trends, bu oranı bulmanın kolay bir yolunu sunar.)

9. Organik Trafik

Organik trafik, web sitenize ücretsiz kaynaklardan (arama motorları, sosyal medya vb.) gelen ziyaretçileri ölçer. Organik trafik, pazarlama çabalarınızın aslında daha fazla web ziyaretçisi, müşteri adayı getirdiğinin ölçülmesi kolay, ölçülebilir kanıtı için harika bir ölçümdür. ve nihayetinde dönüşümler.

10. Dönüşümler

Dönüşümlerden bahsetmişken, sektörler genelinde ortalama dönüşüm oranı yaklaşık %2,35'tir. Şirketinizin dönüşüm oranlarında nerede durduğunu bilmek, pazarda nerede durduğunuzu anlamak için çok önemlidir. Konveksiyon oranınızı hesaplamak için önce bir eylem tanımlayın ("bültene kaydoldum", "bir satın alma işlemi gerçekleştirdim" veya "form doldurdum" gibi). Ardından, bu eylemi gerçekleştiren (veya dönüşüm gerçekleştiren) kullanıcı sayısını, belirli bir süre boyunca web sitenizin toplam ziyaretçi sayısına bölün.

11. Dizine Eklenen Sayfa Sayısı

Ne kadar çok indekslenmiş sayfanız varsa, o kadar iyidir. Ne yazık ki, bir sayfayı indeksleme için göndermek, otomatik olarak indeksleneceği anlamına gelmez. Bu nedenle, sahip olduğunuz dizine eklenmiş sayfaların sayısını izlemek, kritik bir SEO KPI'sıdır. Dizine eklenmemiş sayfalar, özellikle dizine eklenmemiş sayfalar web sitenizin marka mesajı için kritik öneme sahipse, büyük SEO fırsatlarını kaçırıyor olabileceğiniz anlamına gelir. SEO uzmanları, site haritanızı Google Analytics Search Console'a göndermenizi ve en önemli sayfalarınızın Robots.txt dosyaları tarafından engellenmediğinden emin olmanızı önerir.

12. Sayfa Hızı

Sayfa hızı, SEO söz konusu olduğunda doğrudan bir sıralama faktörüdür. Sayfa ne kadar hızlı yüklenirse, SEO için o kadar iyidir. Hız, hemen çıkma oranlarını ve bekleme süresini etkileyerek sıralamaları dolaylı olarak da etkileyebilir. Kullanıcılar sayfanızın yüklenmesini beklemeyecektir; ihtiyaç duydukları bilgiyi almak için başka bir yer bulacaklar.

13. Önemli Web Verileri

Önemli web verileri, tüm web sayfaları için geçerli olan web verilerinin bir alt kümesidir ^. Tüm site sahipleri tarafından ölçülmeli ve tüm Google araçlarında gösterilmelidir. Her bir çekirdek web yaşamsal değeri, kullanıcı deneyiminin bir yönünü temsil eder, ölçülebilir ve kritik kullanıcı merkezli sonuçların gerçek dünya deneyimlerini yansıtır.

Temel web hayati özelliklerini oluşturan metrikler zaman içinde gelişirken, mevcut set yükleme performansını, etkileşimi ve görsel kararlılığı vurgular.

Başarılı bir SEO stratejisi, iyi düşünülmüş metrik ölçümleri ve son kullanıcı için önemli değerlendirmeleri içermelidir. Ne de olsa şirketler için SEO'nun amacı, sıralamaları yükseltmek ve daha fazla insanın önüne geçmek olabilir, ancak arama motorları için amacı, arama yapanlara kaliteli içerik sağlamaktır.

En son SEO taktiklerini nasıl uygulayacağınızı ve içgörüleri ölçmeyi ve toplamayı nasıl öğreneceğinizi mi merak ediyorsunuz? Ulaşın.