Bu Aylık SEO Görevleriyle SEO Bakımını Fethedin

İşte İnsanların SEO Hakkında Yanlış Yaptıkları

Ekibimiz, insanların SEO hakkında sahip olma eğiliminde olduğu birçok yanlış anlamayla karşılaştı. Devam eden herhangi bir SEO görevini üstlenmeden önce, bu mitleri ortadan kaldırmak ve neden yaptığımız önerileri yaptığımızı anlamak önemlidir.

SEO otomatik değildir — yatırım gerektirir. Arama optimizasyonu yavaş ve istikrarlı bir çabadır. Önemli sonuçları görmek haftalar hatta aylar alır ve bu sonuçlar günlük bakım çabalarının ve bakımının toplamıdır. Çalışmadan sonuçları garanti etmenin bir yolu yok.

"Bir kerelik" değil - yinelemeli. SEO yaşayan bir süreçtir. Gerçekten etkili bir strateji, yeni veriler geldikçe ve dijital standartlar değiştikçe sürekli ayarlamalar ve ince ayar gerektirir. Optimizasyon, bir kuş evi inşa etmekten çok bir bahçeyle ilgilenmeye benzer.

Tek beden herkese uymuyor. Dijital stratejiniz, işletmeniz kadar benzersiz olmalıdır. Hiçbir çerez kesici şablon, özel bir planın yerini tutamaz, bu nedenle bu bakım görevlerini sitenize uyacak şekilde uyarlamanızı öneririz.

SEO arka planda kalmamalı. SEO'yu ihmal ettiğiniz her gün, rakiplerinizin çevrimiçi pazarı daha fazla ele geçirmesi için başka bir gündür. Kulağa sert geliyor ama doğru. Yarın sonuçları görmek için bugün çalışmaya başlamalısın.

Başka biri "bunu sadece sizin için yapamaz". Bunun basit bir yolu yok: Etkili bir SEO kampanyası, ekibinizle siteniz konusunda güvendiğiniz ajanslar, geliştiriciler ve içerik oluşturucular arasında bir ortaklık gerektirir. Optimum sonuçlar için, devam eden SEO bakım planınız, markanız hakkında derin bilgiye sahip, hedeflerinize odaklanmış ve sürekli gelişen en iyi uygulamaları göz önünde bulunduran birini içermelidir.

Bu efsaneleri ortadan kaldırdıktan sonra, SEO'nun nasıl sürdürüleceği hakkında konuşalım.

Bu SEO Bakım Görevlerini Yapılacaklar Listenize Ekleyin

SEO yinelemeli bir süreçtir, yani siteniz büyüdükçe ve çevrimiçi dünya değiştikçe sürekli ölçüm, ince ayar, ayarlama ve uyarlama gerektirir. Belirli SEO bakım görevleri için belirli sıklıklar önersek de, sitenizin boyutuna ve mevcut kaynaklarınıza bağlı olarak kendi görev zaman çizelgenizi özelleştirmek isteyebilirsiniz. Daha büyük tesisler bu denetim ve analizlerin bazılarını daha sık yapmak isteyebilir.

Haftalık SEO Görevleri

1. Trafik Analitiği ve Derece Takibi

Hedef: Potansiyel düşüşleri erkenden yakalamak ve stratejileri gerçek zamanlı olarak ayarlamak için trafiği izleyin ve performans trendlerini sıralayın.

Bir dijital pazarlamacının bir web sitesinin "nabzını" tutmasının en iyi yolu, düzenli performans izlemesidir. Trafiğin ve anahtar kelime sıralamalarının günlük (veya neredeyse günlük) izlenmesi şunları yapmanızı sağlar:

1. Sorunları kontrolden çıkmadan önce tespit edin ve ele alın.
2. Ziyaretçilerinizin tipik eğilimlerini ve davranışlarını anlayın (ve ziyaretçilerin nihai olarak yapmalarını istediğiniz şeyi yapıp yapmadıklarını belirleyin).
3. Gerçek dünyadaki olayların ve sektördeki değişikliklerin sitenizin performansını nasıl etkilediğini görüntüleyin.

Günlük performans takibinin günlük strateji revizyonlarıyla sonuçlanması gerekmediğini unutmayın. Trafiğin inişli çıkışlı dalgalanması normaldir ve düzenli izlemenin sonucu, hangi düşüşlerin normal ve geçici olduğunu, hangilerinin müdahale gerektirdiğini değerlendirmenize yardımcı olur.

Metrik kontrol listesi:

• Trafik ve katılım (görüntülemeler, oturum süresi, etkinlik tamamlamaları, dönüşüm oranları vb.)
• Anahtar kelime performansı (üst sıradaki anahtar kelimeler, tıklama oranları, önemli sıralama değişiklikleri vb.)
• Sayfa performansı (en yüksek sıralamaya sahip sayfalar, en çok ziyaret edilen sayfalar, en yüksek dönüşümler vb.)
• Edinme kanalları (trafik kaynakları, yeni yönlendiren alanlar, vb.)

Bu ölçümleri izlemek için Google Analytics ve Google Search Console gibi ücretsiz araçları kullanabilirsiniz.

2. İçerik Oluşturma ve Yayınlama

Hedef: Yayınlama hattında hiçbir boşluk olmadan çok çeşitli konuları kapsayacak şekilde düzenli bir içerik programı sürdürün.

SEO söz konusu olduğunda düzenli içerik yayınlamanın önemini zaten biliyorsunuz. Bir dijital pazarlamacı olarak, haftanızın iyi bir bölümü, ya içeriği kendiniz oluşturmayı ya da başkaları tarafından yapılan içeriği incelemeyi içerecektir. Yayın planınızı doğru yolda tutmak için, nelerin hazır olduğunu, nelerin hâlâ yapım aşamasında olduğunu ve sırada nelerin olduğunu her zaman bilmelisiniz.

Bakım öğesi kontrol listesi:

• Sayfa yayın tarihlerini, hedef anahtar kelimeleri ve ilişkili arama amacını ve konu kategorilerini içeren bir takvim
• Tüm açık içerik parçalarının durumları (tamamlandı, devam ediyor, gözden geçirilmesi gerekiyor vb.)
• Meta açıklamalar, başlık etiketleri, alternatif metin ve diğer önemli sayfa faktörleri dahil olmak üzere içeriği optimize etme süreci
• Site dışı bir tanıtım planı (e-bülten veya sosyal medyada içerik reklamı yapmak gibi)
• Sıradaki konular

3. Geri Bağlantı Oluşturma

Hedef: Geri bağlantı kaynaklarıyla bağlantı kurun ve hedef anahtar kelimeler için rekabetçi pariteye ulaşmak için bağlantı hızı oluşturun.

Backlink oluşturma, çoğu site dışı SEO stratejisinin özüdür. Üçüncü taraf kaynaklardan sitenize bağlantılar kazanmak, bağlantı eşitliği oluşturur ve etki alanı otoritenize katkıda bulunur.

Etkili bir bağlantı kurma stratejisi pasif bir çaba değildir. Bunun yerine, özellikle sıralamalarda yer edinmeye çalışan yeni siteler için bağlantı hızı oluşturmak için ortak bir çaba göstermeniz gerekir. Haftanızın bir kısmı, yüksek yetkili alanlardan bağlantıların ortaya çıkarılmasını ve talep edilmesini içermelidir.

Bir bağlantı stratejisi nasıl korunur: Potansiyel geri bağlantı kaynaklarının nerede bulunacağı ve SSS'lerin yanıtları da dahil olmak üzere daha fazla bilgi edinmek için geri bağlantı kılavuzumuzu okuyun.

4. Yerel Listeleme Yönetimi

Hedef: Potansiyel müşterilerin, Google bilgi paneliniz ve dizin siteleriniz aracılığıyla şirketiniz hakkında doğru ve güncel bilgilere kolayca erişmesini garanti edin.

Müşteriler, adresiniz ve iletişim bilgileriniz dahil şirketinizle ilgili temel bilgileri bulmak için çevrimiçi yerel listelere (Google İşletme Profilleri ve dizin web siteleri gibi) başvurur.

Yerel girişleri düzenli olarak yöneterek, müşterilerin ihtiyaç duydukları bilgileri her zaman ihtiyaç duyduklarında bulmalarını sağlarsınız. Ve Google İşletme Profili askıya almalarla ilgili yazımızda da belirttiğimiz gibi, bir profil küçük sorunlar için anında cezalandırılabilir, ancak askıya almanın kaldırılması günler hatta haftalar alabilir. Bu nedenle, çevrimiçi varlığınızda kesintileri önlemek için hataları hemen yakalayıp düzeltmek çok önemlidir.

Yönetim görevi kontrol listesi:

• Müşteri yorumlarını yanıtlayın ve tüm soruları yanıtlayın
• İletişim bilgilerinin ve çalışma saatlerinin her zaman güncel olduğunu doğrulayın
• Google İşletme Profilinize gerektiği şekilde ürün, hizmet veya menü öğesi ekleyin veya güncelleyin
• İşletmenizin yeni fotoğraflarını veya videolarını ekleyin
• Spam incelemeleri ve yetkisiz düzenlemeleri kontrol edin

Aylık SEO Görevleri

5. Teknik SEO Sağlık İncelemesi

Hedef: Site kapalı kalma süresini, kullanıcı deneyimindeki kesintileri ve sıralama cezalarını önlemek için teknik hataları anında yakalayın.

Teknik bir SEO sağlık incelemesi, arama motorlarının sitenizi tarama şeklini etkileyebilecek ve kullanıcı deneyiminde sürtüşmeye neden olabilecek sorunları arar. Siteler genişledikçe teknik sorunlar ortaya çıkma eğilimindedir, bu nedenle düzenli olarak yeni sayfalar ekleyen veya üçüncü taraf eklentilere dayanan herhangi bir site, elbette aylık teknik SEO incelemeleri yapmalıdır.

Teknik konularda deneyimi olan bir pazarlamacı olmasanız bile, Google Search Console, site sağlığını değerlendirmek ve sıralamaları etkileyebilecek hataları tespit etmek için çok çeşitli raporlar ve araçlar sunar. Düzeltmeleri doğru bir şekilde uygulamak için web geliştirme ekibinizle koordine ettiğinizden emin olun.

SEO konusunda biraz daha teknik bilginiz varsa, bu bilgileri kendiniz toplamak için Screaming Frog gibi bir tarayıcı da kullanabilir ve potansiyel olarak sorunları bir Search Console raporuna dönüşmeden önce yakalayabilirsiniz.

Bakım öğesi kontrol listesi:

• Bozuk bağlantıları veya eksik dahili bağlantıları bulun ve düzeltin
• 404 hatalarını bulun ve adresleyin
• Yönlendirmeleri, özellikle yönlendirme zincirlerini ve döngülerini bulun ve düzeltin
• Site hızını ve yükleme sürelerini kontrol edin (hem masaüstünde hem de mobilde)
• Güncelleme ihtiyacı olan eklentileri/uzantıları belirleyin
• Adres güvenliği/HTTPS sorunları

6. İçerik Fikri ve Anahtar Kelime Araştırması

Hedef: İçerik boru hattınızın her zaman yeni, alakalı konular ve anahtar kelimelerle dolu olduğundan emin olun.

İçerik oluşturma ve yayınlama günlük bir odak noktası olsa da, içerik hattınızı sıradaki yazarlar için yeni fikirlerle yenilemeyi ihmal etmeyin. Her ay, daha fazla yeni konu bulmaya ve yazarların ele alması için anahtar kelime temaları oluşturmaya odaklanın. Yazmak ve yayınlamak uçağa pilotluk yapıyorsa, içerik fikri motora yakıt ikmali yapıyor demektir.

Bir içerik stratejisi nasıl sürdürülür: Konuyla ilgili beyin fırtınasından anahtar kelime kalitesini değerlendirmeye kadar her şeyi kapsayan anahtar kelime araştırma kılavuzumuzu okuyun.

Üç Aylık SEO Görevleri

7. Kötü Bağlantı Reddi

Hedef: Reddedilme isteklerine ayak uydurarak üçüncü taraf sitelerden gelen zehirli "bağlantı suyu" nedeniyle sıralama düşüşlerinden kaçının.

Tıpkı yüksek kaliteli sitelerden gelen geri bağlantıların bağlantı eşitliği oluşturması gibi, düşük kaliteli veya spam sitelerden gelen bağlantılar da bir sayfanın otoritesine ve sıralamalarına zarar verebilir.

Toksik bağlantıları tespit ettiğinizde sitelere düzenli olarak kaldırma istekleri göndermelisiniz. Ancak, web yöneticileri yanıt vermezse (veya bağlantıları kaldırmak için para talep ederlerse), bir ret talebi, Googlebot'a sıralamayı hesaplarken zehirli bağlantıları göz ardı etmesi talimatını verir.

Reddedilme adaylarına üç ayda bir göz atmanızı öneririm çünkü çoğu site zehirli bağlantıları çok hızlı bir şekilde biriktirmez, ancak spam ile özel bir mücadeleniz varsa bunları daha sık gözden geçirmek isteyebilirsiniz.

Bağlantılar nasıl reddedilir: Daha fazla rehberlik için kötü bağlantıları bulma ve reddetme kılavuzumuza bakın. Hem düzeninizi korumak hem de resmi ret taleplerinizi desteklemek için kötü bağlantıları ve onları kaldırma girişimlerinizi takip ettiğinizden emin olun.

8. Site Haritası ve İndeksleme Kontrolü

Hedef: Arama motoru tarayıcılarının web sitenizi kolayca dizine ekleyebilmesi için XML site haritanızın doğru ve erişilebilir olduğunu doğrulayın.

Bir XML site haritası, özellikle 500'den fazla sayfası olan bir siteyi yönetiyorsanız, Googlebot'un sitenizi taramasını ve dizine eklemesini daha verimli hale getirir.

Dinamik site haritaları oluşturmak için otomatikleştirilmiş bir araç kullanmanızı önemle tavsiye ederim çünkü bunları manuel olarak oluşturmak zaman alabilir. (Yoast, WordPress siteleri için harika bir seçenektir.) Yine de, sitenize daha fazla URL eklediğinizde ortaya çıkabilecek sorunları gidermek için site haritanızı ve indeksleme kapsamınızı düzenli olarak kontrol etmeniz önemlidir. Site haritasından yeni sayfaların eklendiğinden ve yönlendirilen veya silinen URL'lerin site haritasından kaldırıldığından emin olmak istiyorsunuz. Site Haritası bakımı, her üç ayda bir yapılan küçük bir iştir, ancak sayfaların dizine eklenmesinde ve tarama bütçenizin yönetilmesinde büyük bir fark yaratabilir.

Bakım görevi kontrol listesi:

• Robots.txt dosyanıza güncel bir XML site haritası eklendiğinden emin olun
• Dinamik olarak oluşturulan site haritanızın doğru bir şekilde güncellendiğinden ve tarayıcılar tarafından erişilebilir olduğundan emin olun
• Bir Google Search Console dizin kapsamı raporu çalıştırın

Altı Aylık SEO Görevleri

9. Rekabetçi Denetim

Hedef: Rakip çevrimiçi trendleri ve dijital uygulamaları denetleyin ve sonuçları içerik stratejinizi buna göre bilgilendirmek için kullanın.

Anahtar kelime araçlarının çoğu, doğrudan rekabet ettiğiniz siteler de dahil olmak üzere herhangi bir site için anahtar kelime verilerini görüntülemenize olanak tanır. Rakiplerin içeriğini ve anahtar kelime sıralamalarını denetlemek, fikir üretmek, kullanılmayan kitle segmentlerine ulaşmak ve hatta diğer sitelerden daha iyi performans gösterme fırsatları bulmak için güçlü bir yol olabilir.

Rekabeti takip etmek, hangi anahtar kelimeleri ve demografik bilgileri takip ettiğinizi belirlemenize yardımcı olsa da, "diğer adamın" ne yaptığına fazla kapılmayın. Kendinizi yılda iki kez rekabet analizi yapmakla sınırlayarak, ana odak noktanız şirketinize ve değer teklifinize kalır.

Denetim öğesi kontrol listesi:

• Sitelerini takip etmek için ana dijital rakiplerinizin bir listesini tutun
• Rakiplerin en üst sıradaki anahtar kelimelerini (ve sitenizin aynı anahtar kelimeler için nasıl sıralandığını) belirleyin
• Bir içerik/anahtar kelime boşluk analizi çalıştırın
• Yayınladıkları içerik türlerini, yayın sıklıklarını ve hangi kitle segmentlerini hedefliyor göründüklerini ortaya çıkarın

10. Çekirdek Sayfa İçeriği Optimizasyonu ve Anahtar Kelime Araştırması

Hedef: Temel içerik sayfalarını optimize edin ve mevcut sayfaları güncellemek veya yenilerini oluşturmak için anahtar kelime araştırması yapın.

Her gün, odak noktanız programa göre içerik oluşturmak ve yayınlamaktır. Aylık olarak, ardışık düzene daha fazla konu ve anahtar kelime teması eklemek için anahtar kelime araştırması yaparsınız. Yılda iki kez, mevcut site içeriğinizin ne durumda olduğunu değerlendirmek ve gerektiğinde temel sayfaları optimize etmek için bir adım geri gitmenizi öneririm.

Çoğu şirket için temel sayfalar, ürün ve hizmet sayfalarıdır. Çekirdek sayfalar genellikle oldukça rekabetçi, kısa kuyruklu anahtar kelimeleri hedefler ve blog gönderilerinden dahili bağlantılarla desteklenir. SEO en iyi uygulamalarıyla üst sıralarda ve standartlara uygun olmalarını sağlamak için bu temel sayfalarda ince ayar yapın.

Bakım görevi kontrol listesi:

• Düşük performans gösteren temel sayfaları belirleyin ve güncellemeler için planlar oluşturun
• Potansiyel yeni temel sayfalar için anahtar kelime araştırması yapın
• Eski temel sayfaların hedef anahtar kelimelerini yeniden değerlendirin
• Kullanıcı deneyimini en üst düzeye çıkarmak için temel sayfaların tasarım ve bilgi hiyerarşisini değerlendirin
• Temel sayfaların mevcut SEO en iyi uygulamalarıyla uyumlu olduğundan ve teknik hata içermediğinden emin olun

Yıllık SEO Görevleri

11. Dahili Bağlantı Analizi

Hedef: Hem bot gezginlerinin hem de insan okuyucuların ilgisini çekmek için sitenizin sayfaları boyunca birbirine sıkı sıkıya bağlı bir bağlantılar ağı oluşturun.

Dahili bağlantılar, insanları ve botları ilgili sayfalara yönlendirerek web sitenizi keşfetmeye teşvik eder. Güçlü bir dahili bağlantı sistemini takip eden botlar, sitenizi dizine eklemek ve sayfaların birbirine nasıl bağlı olduğunu anlamak için daha kolay bir zamana sahip olur. İnsan ziyaretçiler için zorlayıcı dahili bağlantılar, okuyucuları arşivlerinizin "tavşan deliğine" çeker ve onları sitenizde daha uzun süre tutar.

Yıllık dahili bağlantı analizi (Google Search Console'un dahili bağlantı raporu aracını veya ücretli bir aracı kullanarak), hangi sayfaların çok az veya hiç dahili bağlantı almadığını ortaya çıkarabilir. Mevcut içeriğe bu sayfalara bağlantılar eklemek, Google'ın bu sayfaları taramasını ve sıralamalarına yardımcı olabilecek bağlantı eşitliğini almalarını sağlamaya yardımcı olabilir.

Analiz görevi kontrol listesi:

• Dahili bir bağlantı stratejisi oluşturmak için kılavuzumuzu takip edin
• Site gezinme menülerini optimize edin
• Bozuk dahili bağlantıları bulun ve düzeltin
• Artık sayfaları tanımlayın (kendilerine işaret eden dahili bağlantıları olmayan dizine eklenebilir sayfalar)
• Bağlantıların "takip et" olduğundan ve "nofollow" olarak işaretlenmediğinden emin olun

12. Anahtar Kelime Yamyamlaştırma Analizi

Hedef: Aynı anahtar kelimeler için sıralanan sayfaları birleştirerek veya optimize etmeyerek anahtar kelime yamyamlığından kaçının.

Anahtar kelime yamyamlığı, bir sitedeki birden fazla sayfa aynı (veya çok benzer) anahtar kelimeleri hedeflediğinde meydana gelir. Bir sitede birbirine çok benzeyen iki sayfa olduğunda, arama motoru botları hangisinin daha üst sıralarda yer alması gerektiğini belirlediği için bu sayfalar birbirleriyle rekabet etmeye zorlanır. Bu rekabet halindeki sayfalar aynı zamanda sayfa otoritesini ve bağlantı eşitliğini bölerek her ikisini de sulandırıyor ve muhtemelen bir yüksek sıralamalı sayfa yerine iki düşük-orta sıralamayla sonuçlanıyor.

İçerik konuları yeniden kullanılırsa veya mevcut bir sayfa doğal olarak odağı başka bir sayfayla çakışacak şekilde değiştirirse yamyamlık sorunları zaman içinde ortaya çıkabilir. Yılda bir kez, çok benzer olabilecek sayfaları bulmak için yayındaki URL'lerin listesini ve sayfa sıralamalarını tarayın.

Anahtar kelime yamyamlığı nasıl izlenir: Tüm ayrıntılar için anahtar kelime yamyamlığını bulma ve düzeltmeyle ilgili izlenecek yolumuza bakın.

13. Derinlemesine SEO Denetimi

Hedef: Önümüzdeki yıl için stratejik bir yol haritası oluşturmak üzere sitenizin yıllık SEO performansının büyük bir resmini elde edin.

Son olarak, her sitenin, önceki 12 aydan veri çekmeyi ve SEO sonuçlarını analiz etmeyi içeren yıllık bir performans değerlendirmesi olmalıdır. Denetimler, her bir parçanın kapsayıcı hedeflerinize ulaşmak için birlikte nasıl çalıştığını değerlendirmek için sitenizin ve stratejinizin her bölümünü incelemelidir.

Bu yıllık raporlar, daha sonra hedeflerinizi belirlemek ve gelecek yıl için dijital stratejinizi bilgilendirmek için kullanılabilecek yeni bir veri temeli oluşturur. Şirketinizin yıllık iş hedefleriyle uyumlu olması için bu denetimleri mali yılınızın başlangıcına yakın bir zamanda planlamanızı tavsiye ederim.

Denetim öğesi kontrol listesi:

• Yıldan yıla değişikliklerle temel performans ölçütlerini (trafik hacmi, anahtar kelime/sayfa sıralamaları, bağlantı edinme istatistikleri, dönüşüm ölçütleri vb.) analiz edin
• Teknik bir SEO sağlık denetimi çalıştırın
• En iyi performans gösteren ve en düşük performans gösteren sayfalar da dahil olmak üzere yayınlanan içeriği analiz edin
• Stratejik yol tümseklerini veya sürtüşme kaynaklarını ve ileriye dönük sorunları azaltmanın yollarını gözden geçirin
• Gelecekte keşfedilecek yeni taktikler, yollar ve/veya platformlar için fırsatları belirleyin

Gerçek Bir İş Ortağı İle SEO Hedeflerinize Ulaşın

Tüm bu SEO görevlerini yönetmek, özellikle küçük ekipler için hızla bunaltıcı hale gelebilir. Ancak, deneyimlerime göre, bu bileşenlerin her birine hak ettikleri ilgiyi vermek, ölçülebilir şekilde daha iyi sonuçlar veriyor.

Doğru ortakla, ekibiniz her şeyi tek başına halletmek zorunda kalmaz. Özel stratejilerde uzmanlaşmış ve başarı geçmişine sahip bir SEO ajansı tuttuğunuzda, devam eden SEO görevlerini daha yönetilebilir hale getirirken SERP'lerde yükselmenize yardımcı olacak bir ortak kazanırsınız.

Muzaffer sizin için o ortak olabilir. Bugün ücretsiz bir SEO danışmanlığı planlayın ve tam olarak nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenin.