Başarıyı Ölçmenize Yardımcı Olacak 14 SEO KPI'sı

1. Müşteri Yaşam Boyu Değeri (CLV)

Müşteri yaşam boyu değeri (CLV), ortalama bir müşterinin zaman içinde işletmenize getirmesi muhtemel gelir miktarıdır. CLV'niz arttıkça edindiğiniz her müşteri, kârınız açısından daha değerli hale gelir.

En kârlı müşterilerinizi bulmak için farklı hedef kitle segmentlerine yönelik bu SEO KPI'sını takip edebilirsiniz. Örneğin, ücretli bir reklama tıklayan bir müşterinin, organik trafik yoluyla elde edilen bir müşteriden ortalama olarak daha az harcama yaptığını görebilirsiniz. Bu tür karşılaştırmalar, hangi müşterilerin en fazla gelir elde ettiğine karar vermenize yardımcı olabilir, böylece pazarlama stratejilerinize öncelik verebilirsiniz.

Bu verileri derinlemesine incelemek için Google Analytics'te (GA) Kullanıcı Ömrü raporunu oluşturun. Belirli dönemlerde edinilen müşterilerin değerini görebilir, böylece etkinliği bir kampanya tarihiyle uyumlu hale getirebilirsiniz. Yeni GA4 raporu, geçmiş verilerin yanı sıra satın alma ve vazgeçme olasılığı gibi tahmine dayalı ölçümler de sağlıyor.

2. Anahtar Kelime Sıralaması

Anahtar kelime sıralamaları, web sitenizin belirli bir arama terimi için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) nerede konumlandırıldığını gösterir. İlk organik arama sonucu (öne çıkan snippet hariç) birinci konumdur. Örneğin, "Seattle havaalanı yakınında otel" için üç numarayı ve "Seattle oteli" için yedi numarayı sıralayabilirsiniz.

Anahtar kelime sıralamanız belirli bir arama terimi için sürekli olarak yükseliyorsa, SEO çabalarınızın etkili olduğunu bilirsiniz. Bir sayfanın sıralaması 20'de sabitlenmiş gibi görünüyorsa görünürlük kazanmak için taktiklerinizi ayarlamanız gerekir.

Daha yüksek sıralamalar daha fazla tıklamayla ilişkilidir; bu nedenle, işletmeniz için en önemli anahtar kelimeler için bu arama KPI'sını takip ettiğinizden emin olun. Arama sonuçları, algoritma değişikliklerine ve rakiplerinizin taktiklerine bağlı olarak sürekli değişiyor; dolayısıyla bu ölçüm aynı zamanda nerede durduğunuzu takip etmenize de yardımcı olacaktır.

Anahtar kelime sıralamalarını takip etmek için GA'ya da bağlayabileceğiniz Google Search Console gibi ücretsiz bir SEO aracı kullanın. Semrush ve Ahrefs gibi ücretli araçlar da arama motoru sıralamasına ilişkin ayrıntılı bilgiler sağlayabilir.

3. Dönüşümler

Dönüşümler, müşterilerinizin web sitenizde gerçekleştirmesini istediğiniz bir ürün satın alma, teknik incelemeyi indirme veya ücretsiz denemeye kaydolma gibi işlemlerdir. Bu, SEO'da önemli bir KPI'dır çünkü ziyaretçileri çekmek yeterli değildir; onları potansiyel müşterilere veya müşterilere dönüştürmeniz gerekir.

Önemli sayfalardaki düşük dönüşüm oranı, içeriğin okuyucunun kafasını karıştırdığını veya kullanılabilirlik konusunda bir sorun olduğunu gösterebilir. Bu aynı zamanda yanlış hedef kitleyi çektiğiniz anlamına da gelebilir.

İstenilen eylemleri etkinlik olarak atayarak dönüşümleri Google Analytics'te izleyin. Daha sonra "Yönetici menüsüne gidip" Dönüşümler"i tıklayarak bu etkinliklerle ilgili verileri görüntüleyebilirsiniz.

4. Edinme Başına Maliyet (EBM)

Edinme başına maliyet (EBM), yeni bir müşteri kazanmak için ne kadar harcadığınızı gösterir. Bu KPI'yı tıklama başına ödeme, sosyal medya ve organik arama gibi farklı kanallar için ölçebilirsiniz.

EBM'yi hesaplamak için arama motoru optimizasyonu çabalarınıza ne kadar harcadığınızı hesaplayın. Bu, bir ajansa veya danışmana ödenen ücretleri, yazılım ve araçları ve içerik oluşturma maliyetlerini içerebilir.

SEO'ya harcanan toplam tutarı, organik trafikten elde edilen dönüşüm sayısına bölün. Sonuçta CLV'niz yükselirken daha düşük bir EBM isteyeceksiniz. Arama motoru optimizasyonu çabalarınızın ilgi görmeye başlamasının en az altı ay sürebileceğini unutmayın.

EBM'yi izlemek amacıyla GA'yı kullanmak için her dönüşüme bir maliyet atayın ve raporlarınızda maliyeti ilgili dönüşümlere bölen bir metriği özelleştirin.

5. Organik Görünürlük

Organik görünürlük, web sitenizin hedef anahtar kelimeleriniz için arama motoru sonuçlarında ne kadar öne çıktığının bir ölçüsüdür. Önemli anahtar kelimeler için sıralamanız ne kadar yüksek olursa siteniz o kadar görünür olur.

SEO görünürlüğü, sıralamanıza göre sitenizin aldığı tıklamaların tahmini yüzdesidir. Bu metrik, bir web sitesinin arama sonuçlarında keşfedilebilirliğini ölçerken SEO pazarlamacıları arasında favori bir KPI'dır.

Moz'un Arama Görünürlük Puanı veya Ahrefs'in Görünürlük metriği gibi araçları kullanarak organik görünürlüğü takip edebilirsiniz. Zaman içindeki performansı karşılaştırırken aynı aracı kullandığınızdan emin olun.

6. Yatırım Getirisi (ROI)

Yatırım getirisi (ROI), SEO harcamalarınızın elde edilen gelir açısından etkisini değerlendirir. Net geliri (gelir eksi giderleri) SEO stratejisinin maliyetine bölerek hesaplayabilirsiniz.

Size basitleştirilmiş bir örnek vereceğim. Bir çiçekçi, bir web sitesini yerel SEO için optimize etmek amacıyla 1.000 dolar harcadı. Bu çabalar 5.000 dolarlık satışla sonuçlandı. Dörtlü yatırım getirisi elde etmek için 4.000 ABD Doları'nı (gelir eksi giderler) 1.000 ABD Dolarına bölün. Bu, SEO'ya harcanan her doların dört kat getiri sağladığı anlamına gelir.

SEO'nun etkisi kümülatiftir, bu nedenle hemen bir geri dönüş görmezsiniz. Dahası, agresif bir SEO kampanyası yürüten bir rakip varsa müşterilerin karşısına çıkmak daha da zor olacaktır. SEO taktiklerinin işe yaraması zaman alır, ancak web siteniz görünürlük kazandıkça yatırım getirinizin artmasını bekleyebilirsiniz.

7. Organik Trafik

Organik trafik, işletmenizi ücretsiz arama sonuçlarında bulan web sitesi ziyaretçilerinin sayısını ölçer. Öne çıkan bir snippet'i, normal arama sonucunu, Google İşletme Profilinizi veya haritalardaki bir arama sonucunu tıklamış olabilirler. Organik trafik, en değerli SEO KPI'larından biridir çünkü optimizasyon çabalarınızın devam ettiğini gösterir ve ücretli reklam maliyeti olmadan görünürlük sağlar.

Tüm ziyaretçiler dönüşüm sağlamayacaktır ancak hemen çıkma oranı ve kullanıcı katılımıyla birlikte organik trafiği ölçmek, ziyaretçilerle ilişkiler kurup kurmadığınız ve gelecekteki dönüşümler için temel hazırlayıp hazırlamadığınız konusunda fikir sağlar.

Google Search Console, organik trafiği ücretli trafikten ayrı olarak ölçer ve size son 16 aya ait verileri verir. Kullanıcıların menşe ülkeleri, cihazları ve açılış sayfaları gibi daha fazla bilgi için Search Console hesabınızı Google Analytics'e bağlayın.

8. Geri Bağlantılar ve Yönlendiren Alanlar

Geri bağlantılar, diğer web sitelerinin okuyucularını web sayfalarınızdan birine göndermek için kullandığı bağlantılardır. Bu gelen bağlantılar sitenize bir miktar trafik çekebilir ancak Google'a içeriğinizin güvenilir bir bilgi kaynağı olduğu sinyalini verdikleri için SEO açısından özellikle önemlidir.

Kaliteli geri bağlantıların ve benzersiz yönlendiren alanların sayısını artırmak amacıyla web sitenizin geri bağlantı profilini izleyin. Dört farklı yönlendiren alandan gelen dört gelen bağlantı, aynı alandan gelen dört bağlantıdan daha fazla sıralama ağırlığına sahiptir.

Geri bağlantılarınızdaki ve yönlendiren alan adlarındaki büyüme, sitenizin daha iyi sıralanmasına yardımcı olacaktır. Backlink profillerini Google Search Console'un yanı sıra Semrush ve Ahrefs gibi üçüncü taraf araçlar aracılığıyla çalıştırabilirsiniz.

9. Tıklama Oranı (TO)

Tıklama oranı (TO), organik arama sonuçlarında web sitenizin bağlantısını tıklayan kullanıcıların, onu gören kişi sayısına göre yüzdesidir. Bu, SEO uzmanlarının, arama sonucu listelemenizin web sitesi trafiği oluşturmada ne kadar etkili olduğunu belirlemek için kullandığı bir KPI'dır.

Düşük bir TO, okuyucuları bağlantının içeriği hakkında daha iyi bilgilendirmek için arama görünürlüğünü iyileştirmeniz veya sayfa başlığınızı, meta açıklamanızı ve yapılandırılmış verilerinizi ayarlamanız gerektiğini gösterebilir.

Kullanıcıların yalnızca %0,63'ü sonuçların ikinci sayfasına gittiğinden, arama sonuçlarının ilk sayfasında yer almadığınız sürece TO'nuzun düşük olmasını bekleyebilirsiniz. Google Analytics'teki Search Console raporlarını kullanarak sitenizin gösterimlerini, tıklamalarını ve TO'sunu izleyin.

10. Kullanıcı Etkileşimi

SEO çabalarınız sonuç veriyorsa, ziyaretçiler tekliflerinizi keşfetmek için sitenize akın ediyor. Kullanıcı katılımı, içeriğinizle kullanıcı etkileşiminin derinliğini gösteren temel SEO KPI'larından biridir.

Örneğin, Google Analytics, aşağıdaki ölçütlerden birini karşılayan oturumlar olan etkileşimli oturumlara ilişkin bilgi sağlar:

• 10 saniye veya daha fazla sürer
• En az bir dönüşüm içerir
• En az iki sayfa görüntüleme içerir

GA ayrıca, tüm oturumlar içindeki etkileşim sağlanan oturumların yüzdesi olan ortalama etkileşim oranını ve sayfanın bir tarayıcıda odakta olduğu süre olan ortalama etkileşim süresini de izler.

Etkileşim ölçümleriniz düşükse, kullanıcıları pazarlama hunisine çekmek için bağlantı stratejilerinizi ve harekete geçirici mesajlarınızı geliştirmeye çalışın. Kullanıcı etkileşiminin her zaman dönüşümle sonuçlanmadığını unutmayın. Bazı okuyucular içeriğinizi okuyup başka bir işlem yapmayabilir, bazıları ise daha sonra geri dönebilir.

11. Markalı Trafik

Markalı trafik, şirketinizin adını veya ürünlerini içeren anahtar kelimeleri aradıkları için sitenize gelen ziyaretçileri ifade eder. Örneğin, "yakınımdaki bakkal" markasız trafik oluştururken, "Trader Joe's" markalı trafikle sonuçlanır.

Markalı trafik değerlidir çünkü kullanıcılar genellikle ne aradıklarını bilir ve işlem yapma olasılıkları daha yüksektir. İşletmeniz için markalı anahtar kelimelerin varyasyonlarını da içeren bir listesini oluşturun ve marka bilinirliğinizin artıp artmadığını görmek için performanslarını izleyin. Gösterimleri ve tıklamaları izlemek amacıyla bu terimler için Google Search Console'da bir sorgu çalıştırabilirsiniz.

12. Yeni ve Geri Gelen Kullanıcılar

SEO çalışmalarınızın yeni ziyaretçileri ne kadar iyi çektiğini ölçmek faydalıdır. Düzenli bir yeni trafik akışı almıyorsanız, görünürlüğü artırmak veya daha fazla geri bağlantı oluşturmak için SEO stratejilerinizi ayarlamanız gerekebilir. Benzer şekilde, ziyaretçiler geri dönmüyorsa içeriğinizin daha fazla değer sağlaması gerekebilir.

Yeni ve geri gelen kullanıcılar her zaman doğru ölçümler değildir. Bazı kişiler çerezlerini temizleyebilir veya farklı bir tarayıcı kullanabilir, bu da sitenin onları geri dönen ziyaretçiler yerine yeni olarak saymasına neden olur.

Bu ortak SEO KPI'ları, GA'nın Elde Tutmaya Genel Bakış raporunun yanı sıra web sitesi performansını izleyen diğer araçlarda da bulunabilir.

13. Hemen Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı, web sitenize gelen ve ardından bir işlemi tamamlamak, işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmek veya ek içerik okumak için bir bağlantıya tıklamadan ayrılan ziyaretçilerin sayısını belirtir.

Hemen çıkma oranını sayfanın kendisi bağlamında düşünün. Kullanıcılar ihtiyaç duydukları bilgileri hızlı bir şekilde alıp ayrıldıklarından, çalışma saatlerini içeren bir sayfanın hemen çıkma oranı yüksek olacaktır. Yavaş yüklenen sayfalar aynı zamanda kullanıcıların hemen çıkmalarına da neden olabilir; bu nedenle sitenizin teknik SEO sağlığını düzenli olarak değerlendirin. Diğer durumlarda sayfa kafa karıştırıcı olabilir veya arama yapanın bulmayı beklediği bilgileri içermeyebilir.

Hemen çıkma oranını genellikle sayfa görüntülemeleri gibi etkileşim verileriyle takip edebilirsiniz. Google Analytics'te, Sayfalar ve Ekranlar için Etkileşim Raporları altında hemen çıkma oranını bulacaksınız.

14. Google İşletme Profilindeki Metrikler

Yerel müşterilere güvendiğinizde Google İşletme Profilinizi uygulamaya koymanız önemlidir. Google, işletmenizi kendi panelinde öne çıkaracak ve ayrıca yerel paketlerde ve haritalarda da görüntüleyebilir.

İşletme Profiliniz, adresiniz, iletişim bilgileriniz, yorumlarınız ve çalışma saatleriniz gibi önemli bilgileri potansiyel müşterilere doğrudan arama sonuçları sayfasında sunar. Ayrıca potansiyel müşterileri web sitenize gönderebilir.

İşletme Profili platformunda yerleşik performans verileri bulunduğundan, Insights'a erişmek için hesabınızda oturum açmanız yeterlidir. İnsanların işletmenizi bulmak için girdiği arama terimlerini ve kullandıkları cihazları görebilirsiniz; bu, SEO stratejilerinizi şekillendirmek için değerli bir bilgidir. Ayrıca profilden yapılan incelemelerin, yönlendirme isteklerinin, web sitesi tıklamalarının, menü tıklamalarının ve rezervasyonların sayısını da takip edebilirsiniz.

Önemli SEO Metriklerini Takip Etmeye Bugün Başlayın

Her işletme farklıdır, bu nedenle KPI'larınızı özel ihtiyaçlarınıza göre özelleştirmeniz çok önemlidir. Özel bir SEO ortağıyla, içeriden öneriler alabilir, verilere dayalı hedefler belirleyebilir ve her hareketinizi yönlendiren güçlü ve kişiselleştirilmiş bir stratejiyle SEO için KPI'larınızı takip edebilirsiniz. Ekibimizin, SEO hedeflerinizi aşmak için verileri derinlemesine incelemenize nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için ücretsiz danışmanlık hizmetine ulaşın.