SEO için Anahtar Kelime Araştırması Yapıyor musunuz? Önce Niyet ve Rekabeti Anlayın

Anahtar Kelimeler SEO'ya Nasıl Yardımcı Olur?

Bir dijital pazarlamacı veya potansiyel müşteriler tarafından keşfedilmesini istediğiniz bir web sitesine sahip biri olarak, web siteniz arama motoru aracılığıyla gönderilen arama kelimeleri veya kelime öbekleri için uygun olduğunda web sitenizin arama sonuçlarında görünmesini istersiniz. Ancak anahtar kelimelerinizi seçmek kolay bir iş değildir. Mavi koltuk satıyor olmanız, anahtar kelime olarak “mavi koltuk” kullanmanın sizi arama sonuçları sayfasında (SERP) bir numaraya çıkaracağı anlamına gelmez. Bulunmanıza yardımcı olacak anahtar kelimeleri bulmak için biraz daha derine inmelisiniz ve bunun için kullanıcı amacını ve anahtar kelime rekabetini anlamalısınız.

İnsanların Neden Aradığını Anlama

İnsanların bir sorunu çözmeye çalıştıkları için arama motorlarını kullandıklarını hatırlamak önemlidir. Bu sorun, kurutucularının tiftikli ekranının kırılması ve değiştirilmesi gerekmeleri veya bir gençle davranış sorunları yaşamaları ve tavsiye aramaları veya Kauai'ye bir gezi planlayıp uygun fiyatlı bir otel bulmak istemeleri olabilir. . Belirli bir niyetle cevapları aramak için bir arama motoruna giderler.

Potansiyel anahtar kelimelere bakarken, o sorguyu bir arama çubuğuna yazan kişinin amacını anlamaya çalışın ve sunduğunuz cevapların uygun olduğundan emin olun. Birinin neden arama yaptığını - yani niyetini - ve web sitenizin sorunlarına nasıl ve nasıl çözümler sunabileceğini anladığınızda, alakalı anahtar kelimeleri daha iyi belirleyebilir ve alakasız olanları (ilk bakışta alakalı görünebilecek olanları bile) görmezden gelebilirsiniz. Bu, daha sonra örneklere baktığımızda daha açık hale gelecektir.

Rekabetçiliği Anlamak

Niyeti anlamanın yanı sıra, rekabet gücünü de anlamalısınız. SEO için bir anahtar kelime seçtiğinizde, bunun nedeni o anahtar kelime için bir aramayı “kazanmak” istemenizdir. Bu, arama yapanların yüzde 75'i ilk sayfadan sonrasına bakmayacağından, web sayfanızın Google'ın arama sonuçlarında, tercihen ilk sayfada iyi sıralanmasını istediğiniz anlamına gelir.

Ancak kazanmak için, o nokta için rekabeti yenmelisiniz. Tıpkı bir yarışta sadece bir kişinin kazanması gibi, sadece bir web sayfası en üst sırada yer alabilir. Bu arama sonuçları arasında en üst sıralarda yer almak için rekabet ediyorsunuz ve bu nedenle, anahtar kelimelerin rekabet gücüne bakarak kazanma olasılığınızı artıracak anahtar kelimeler seçmelisiniz.

Anahtar kelime araştırmanızı yapmak için hangi aracı kullanırsanız kullanın, bazı anahtar kelimelerin diğerlerinden çok daha popüler olduğunu keşfedeceksiniz. Bunları rekabet açısından değerlendirirseniz, üç tür anahtar kelime olduğunu söyleyebilirsiniz:

• Rekabet gücü yüksek, yüksek arama hacmine sahip anahtar kelime öbekleri.
• Oldukça rekabetçi olabilecek veya olmayabilecek orta arama hacmine sahip anahtar kelime öbekleri.
• Genellikle rekabetçi olmayan, düşük arama hacmine sahip anahtar kelime öbekleri.

Bunu bilmek önemlidir, çünkü bir anahtar kelime için rekabet ne kadar fazla olursa, arama sayısı ne olursa olsun ilk sayfa sonuçlarına ulaşmak sizin için o kadar zor olacaktır. Anahtar kelimeleri seçerken, arama hacmini rekabetle dengelemeniz gerekir.

İşte SEO'nun bir web sitesinin/web sayfalarının görünürlüğünü iyileştirme sürecinde nasıl yardımcı olduğunu gösteren bir video:

Bunu göstermek için örnek olarak mutfak dolaplarını kullanalım. Tahmin edebileceğiniz gibi, "mutfak dolapları" başlı başına çok yaygın ve dolayısıyla rekabetçi bir anahtar kelimedir, bu nedenle yapacağımız ilk şey biraz daha spesifik olmak ve başlangıç ​​anahtar kelimemiz olarak çalkalayıcı dolapları seçmek.

Google'ın AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanırsak, "çalkalayıcı dolapları" anahtar kelimesinin her ay on binlerce arama aldığını ve oldukça rekabetçi olduğunu görürüz. Mutfak dolapları satıyorsak, muhtemelen bu aramayı kazanmaya çalışmak istemeyiz, bu nedenle daha spesifik anahtar kelimeler arayacağız. Aşağıda yüzlerce sonuçtan sadece birkaçı verilmiştir:

Not: Yarışma reklamlara dayalıdır, ancak SEO yapanlar için faydalı bir rehberdir.

“Kremalık tarzı mutfak”ın bir ayda çok az arandığını ve sıfır rekabet olduğunu görebilirsiniz. İlk bakışta, düşük arama hacmi nedeniyle optimizasyon yapmaya değmeyeceğini düşünebilirsiniz, ancak tekrar düşünün. Bu anahtar kelimeyi bir ayda yalnızca 10 kişi kullanıyorsa, ancak web sayfanız o anahtar kelimenin arama sonuçlarında görünüyorsa, bu, bu 10 arama yapan tarafından bulunma şansınızı artırır - çok özel bir ihtiyacı olan 10 arama yapan kişi. Bu iyi birşey!

Öte yandan, "kremalı mutfak kapıları" aynı aralıkta minimum arama hacmi alır, ancak biraz rekabetçi bir anahtar kelimedir. Muhtemelen bu anahtar kelimeyle arama sonuçları kazanmakta zorlanacaksınız, bu nedenle bunu düşük arama hacmine karşı tartmanız gerekir. Yelpazenin diğer ucunda, "çalkalayıcı tarzı mutfak dolapları" ayda binlerce arama alıyor, ancak son derece rekabetçi, kazanması çok daha zor ve bu, "kremalı mutfak dolapları" nı daha çekici bir seçim haline getiriyor.

Son derece rekabetçi olduğu için bir anahtar kelimeyi dışarıda bırakmalı mısınız? Hayır, optimize etmek kolay değilse, o tarzda mutfak dolapları satarsanız, muhtemelen hangi “shaker tarzı mutfak dolapları” olurdu. Bununla birlikte, ana SEO çabanız, daha az rekabetçi anahtar kelimelere gitmelidir.

Bu listeye bakarken niyeti tekrar ele almamız gerekiyor. “Koyu mavi çalkalayıcı mutfak” arayan biri muhtemelen gerçek dolapları değil, resimleri arıyor. Muhtemelen satın alma aşamasında değil, araştırma aşamasındadırlar, koyu mavi çalkalayıcı mutfağının nasıl göründüğünü bile sevip sevmediklerini görmek için resimlere bakmak isterler. Öte yandan, "yeşil çalkalayıcı mutfak dolapları" arayan biri muhtemelen satın alma aşamasındadır çünkü bu daha alakalı ve spesifik bir anahtar kelimedir.

Krem ile ilgili anahtar kelimelere geri dönersek ve aynı mantığı uygularsak, “kremalık mutfak” arayanların görsel aradığını, “kremalı mutfak kapıları” arayanların ise muhtemelen satın almaya hazır olduğunu belirleyebiliriz. hangi anahtar kelimeye odaklanmamız gerektiğine dair kararımızı etkiler. Bu erken aşamada kesin olarak bilemezsiniz, ancak daha sonra analizlere bakmak size bir miktar niyet göstergesi verebilir ve SEO çabalarınızı iyileştirmenize yardımcı olabilir.

SEO Bağlılık Gerektirir, Ancak Çaba Buna Değer

SEO hızlı bir düzeltme değildir. Arama motorlarının web sitelerinizi dizine eklemesi ve sıralaması zaman alır ve basit anahtar kelime kullanımından daha fazlasına bakarlar. SEO ayrıca bağlılığı da içerir, çünkü kaliteli içerik ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığına sürekli dikkat gerektirir. Bununla birlikte, bu basit bir görev ve çabaya değer, çünkü Google ortadan kalkmıyor ve anahtar kelimenin, Google'ın bir kullanıcıya önermesi gereken web siteniz olup olmadığına karar vermesine yardımcı olmadaki rolü de yok.