Yüksek öğrenim ve üniversiteler için SEO

Arama Motoru Optimizasyonu ( SEO ) söz konusu olduğunda yüksek öğrenim rekabetçi bir sektördür . Son derece yetkili eğitim alanları, potansiyel öğrencilerin imrenilen başvuruları için Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) birbirleriyle rekabet ediyor.

Üniversitelerin ve diğer yüksek öğretim kurumlarının, herhangi bir web sitesine uygulanabilecek genel SEO tavsiyelerinin ötesine geçerek, organik görünürlüğü ve trafiği artırmak için SEO'larını nasıl geliştirebileceklerine bir göz atacağız. Bunun yerine, üniversitelerin organik görünürlüklerini ve dönüşümlerini iyileştirmek için özel olarak neler yapabileceklerine bakacağız ve çeşitli üniversite web sitelerinden örnekler ekleyeceğiz.

Yüksek öğrenim ve üniversiteler için bir SEO stratejisinde nelere dikkat edilmelidir?

Bir üniversitenin pazarlama stratejisinin temel amaçlarından biri , yeni öğrenci başvuruları almaktır, ki bu, gelirlerinin çoğunluğunu öğrencilerin oluşturduğu düşünüldüğünde, bu hiç de şaşırtıcı değildir.

Bu nedenle, üniversitelerin kurs başvurularını artırmak için SEO geliştirmeleri yapabileceği birkaç farklı yolu paylaşıyoruz.

Üniversite alan adları nasıl farklıdır?

Yetki

Üniversiteler, .ac.uk alan adları sayesinde son derece yetkili web siteleridir.

Bu alan adları güvenilir olarak kabul edilir - .ac.uk alan adından gelen bir geri bağlantı, SEO dünyasında bir kutlama nedenidir. Üniversiteler, genellikle küresel varlıkları ve pazarlama çabalarının bir sonucu olarak doğal olarak kaliteli bağlantılar edineceklerdir.

Bu yüksek düzeyde etki alanı otoritesi, iki ucu keskin bir kılıçtır. Dezavantajı, rakip üniversite alanlarının muhtemelen eşit derecede yetkili olacağıdır.

Bununla birlikte, bunun yararı, başlık etiketleri, başlıklar ve kopya gibi sayfa içi SEO öğelerinde yapılan oldukça basit değişikliklerin, daha az yetkili sitelere göre daha fazla etkiye sahip olmasıdır, özellikle de bu optimizasyon ilk etapta eksikse. alanın zaten sahip olduğu yetki temeli.

Çok sayıda URL

Üniversiteler yüzlerce kurs sunar ve her kursla ilgili destekleyici içerik sağlamanın yanı sıra, web sitelerinde üniversite tesisleri, personel profilleri ve mevcut öğrenciler için bilgiler gibi konuları kapsayan çok daha fazla sayfa bulunur.

Bu, üniversite alanlarının sayfa sayıları açısından oldukça büyük olabileceği anlamına gelir.

URL ne kadar büyük olursa, tarama bütçesiyle ilgili o kadar çok sorununuz olabilir, ancak bir web sitesi çok düzenli bir şekilde güncellenmedikçe veya milyonlarca sayfaya sahip olmadıkça, bu çok da endişe verici olmamalıdır.

Üniversite alan adları, dizinde olmasını istedikleri tüm sayfaların etkin bir şekilde tarandığından ve dizine eklendiğinden ve dizinlerindeki sayfaların yüksek kalitede olduğundan emin olmalıdır. İçeriği denetleyerek ve içerik stratejilerini düzenli olarak gözden geçirerek eski veya eski içerikten kurtulmaya değer .

Üniversiteler için sayfa içi SEO'nun önemi

Birçok üniversite için, sayfa dışı SEO ve etki alanı otoritesi söz konusu olduğunda, SEO açısından rekabet çok benzer şekilde eşleştirilebilir.

Örneğin, Nottingham, Manchester, Birmingham ve Warwick üniversitelerinin hepsinin çok benzer alan derecelendirmelerine sahip olduğunu görebiliriz:

Etki alanı yetkisinin inanılmaz derecede güçlü, oldukça eşit şekilde eşleştirilmiş olması ve bu yüksek düzeylere ulaşıldığında etki alanı derecelendirmesini iyileştirmenin giderek zorlaşması nedeniyle, rekabette organik görünürlük kazanmanın bir yolu olarak tartışmasız daha kolay olan diğer sayfa içi yöntemlere bakabiliriz.

Üniversiteler sayfa içi SEO ile nereden başlayabilir?

URL sayısı açısından bu kadar büyük web sitelerinde, sayfa içi iyileştirmeler söz konusu olduğunda nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir.

Başlangıçta dönüşüm sağlayan sayfalara odaklanırdım, bu durumda bu sayfalar, bu Matematik BSc sayfası gibi kullanıcıların başvuru işlemlerini başlattıkları kurs sayfaları olacaktır:

1. Kurs sayfalarında anahtar kelime hedeflemeyi iyileştirme

Sayfaya hızlı bir bakış, organik performansını artırmak ve Birleşik Krallık'ta aylık ortalama 260 arama hacmine sahip olan 'matematik bsc' hedef anahtar kelimesi için görünürlüğü artırmak üzere iyileştirilebilecek birkaç alanı vurgular.

Her şeyden önce, SEO'ların H1 olarak adlandırdığı ve hedef anahtar kelimeyi koymak için çok önemli bir yer olan başlığın dışında, 'matematik bsc' terimi aslında sayfadaki kopyanın hiçbir yerinde kullanılmıyor.

Bu temel bir şey, ancak doğru olması yine de önemli. Anahtar kelime yoğunluğu gibi metriklere her zaman dikkat etmek gerekli değildir ancak sayfanın konusu ile ilgili hedef anahtar kelimeyi o sayfada en az birkaç kez kullanmak önemlidir.

Bunu yapmanın etkili bir yolu, kullanıcıların sorularını alt başlıklarda veya bir SSS bölümünde net bir şekilde yanıtlamaktır.

Birmingham Üniversitesi, hedef anahtar kelimeyi bir H2'de kullanmalarına izin vererek bunu etkili bir şekilde yaptı ve bu da kullanıcılar için önemli bir soruyu yanıtlıyor:

2. Kurs sayfalarında dahili bağlantıların iyileştirilmesi

Nottingham Üniversitesi, hem kullanıcılar hem de SEO için yararlı olan ilgili kurslara dahili olarak bağlanan bir bloğa sahiptir.

URL'ler arasında akan bağlantı denkliğini alır ve Google'ın farklı sayfalar arasındaki ilişkiyi anlamasına yardımcı olur.

Bununla birlikte, ilgili her kurs bağlantısının bağlantı metni basitçe 'kursu görüntüle' olduğundan, burada hızlı bir ince ayar yararlı olacaktır:

Kullanıcılar için açık olsa da, anahtar kelime odaklı bağlantı metni kullanarak Google'ın bağlantı verdiği sayfanın konusunu anlamasına yardımcı olabiliriz.

Bu durumda bu, Birmingham'ın yaptığı gibi, basitçe ders adını bağlantı metnine dahil etmek olacaktır:

Kurs sayfaları, giriş koşulları, öğrenim ücretleri ve kariyer beklentileri gibi yönler hakkında pek çok bilgi içeren, bilgi açısından oldukça zengin olma eğilimindedir.

Farklı sayfalar arasında bağlantı kurmamız önemli olsa da, bunun gibi ayrıntılı sayfalarda bir içindekiler tablosuna sahip olmak ve dahili atlama bağlantılarını kullanarak sayfanın farklı alanlarına bağlantı vermek yararlıdır.

UoN'nin Matematik sayfası şu anda bunu yapmıyor, ancak Imperial's:

Google, kullanıcılar için yararlı olmasının yanı sıra atlama bağlantılarını da sever. Bazı durumlarda, bir kullanıcı SERP'den tıkladığında, tarayıcı doğrudan ilgili metin parçasına kayar ve atlama bağlantıları buna yardımcı olabilir.

3. Ekmek kırıntıları

Onlarca veya yüzbinlerce URL ve çok sayıda alt klasör içeren herhangi bir büyük web sitesinde olduğu gibi, kırıntıların etkili kullanımı yüksek öğretim web siteleri için önemlidir.

Imperial'in kırıntıları kullanımının, Nottingham'ın durumunda olduğu gibi yalnızca 'tüm kurslar' yerine hiyerarşideki daha fazla sayfaya bağlanmasını seviyorum, çünkü bu, bağlantı eşitliğinin bu daha derin alt klasörlere daha etkili bir şekilde akmasına izin veriyor:

Yine de Nottingham, ders sayfalarında herhangi bir kırıntı göremediğim Kings'ten daha iyi bir iş çıkarıyor!

4. Yapılandırılmış veri iyileştirmeleri

Üniversiteler, Google'ın sayfanın içeriğini anlamasına ve URL'yi zengin sonuçlara uygun hale getirmesine yardımcı olmak için kurs yapılandırılmış verilerini ilgili sayfalara uygulamalıdır.

Farklı kurumlardan bir dizi farklı Mathematics BSC kurs sayfasını kontrol ettim ve şaşırtıcı derecede yüksek bir sayının yerinde bu yapılandırılmış veri yoktu.

Bu işaretlemeyi kullanan üniversiteler için geçerli olduğundan emin olun. Nottingham'ın durumunda, bu kurs yapılandırılmış verilerini kullanıyorlar, ancak işaretlemeyi geçersiz kılan açıklama alanı eksik:

Yalnızca birkaç önemli çıkarımı hatırlarsanız, bunların şunlar olduğundan emin olun:

• Bazı anahtar kelime araştırması yapın ve sayfada hedef anahtar kelimeyi kullanın – temel bir nokta ancak birçok kurumun gözden kaçırdığı bir nokta. Bu, sayfa içeriğinizin kullanıcıların sorduğu soruları net bir şekilde yanıtlamasını sağlayarak yapılabilir.
• Anahtar kelime odaklı bağlantı metni kullanarak ilgili kurs sayfaları arasında dahili olarak bağlantı kurun.
• Kullanıcıların bilgiler arasında gezinmelerine yardımcı olmak için ayrıntılı kurs sayfalarında atlama bağlantıları içeren bir içindekiler tablosu kullanın. Bu ayrıca Google'a belirli içeriğin sayfada nerede olduğunu açıkça gösterir.
• Bağlantı eşitliğinin daha derin alt dizinlere akmasını sağlamak için etkili kırıntıları kullanın.
• Kurs yapılandırılmış verilerinin kurs sayfalarında bulunduğundan, test edildiğinden ve çalıştığından emin olun.

Hangi sayfaların iyileştirileceğine nasıl öncelik verilir?

Kurs sayfalarını biraz daha SEO dostu hale getirmemizi öneren her şey yolunda ve güzel, ancak yüzlerce kurs sayfasıyla nereden başlayacağımızı nasıl bilebiliriz?

Semrush gibi bir araç kullanarak üst sıralarda yer alan sayfalara bakabilir ve markasız fırsatlar hakkında fikir edinmek için 'nottingham' veya diğer markalı arama terimlerini hariç tutabiliriz.

Tonlarca insan degree+nottingham için arama yapıyor , ancak bu arama sorguları o kadar da endişe verici değil çünkü UoN onlar için zahmetsizce sıralanacak.

İşte değeriniz burada yatıyor: 'nörobilim derecesi' (1600 arama hacmi), 'hukuk derecesi' (2900 arama hacmi) ve 'ba geçmişi' (260 arama hacmi) gibi terimlerin tümü birinci sayfada alt sıralardadır.

Ayrıca muhtemelen henüz bir kuruma bağlanmamış ve karar verme süreçlerinin ilk aşamalarında olan kullanıcılar tarafından da aranıyorlar - onları dönüşüm hunisine sokmak için mükemmel bir zaman.

4-10 konumlarındaki veya ikinci sayfadaki URL'lere bakarak başlardım. Bu URL'ler zaten bir veya ikinci sayfada sıralanıyor, sadece çok yüksek değil. Onları ilk üçe sokmak, 7. veya 8. sayfadaki bir URL sıralamasından daha kolay olacaktır.

Kurs sayfalarıyla ilgili içerik geliştirin

Üniversitelerin ve diğer yüksek öğretim kurumlarının, sundukları kurslarla ilgili yararlı içerik geliştirmeleri önemlidir. Bu irade:

1. Bu kurs sayfalarının görünürlüğüne yardımcı olun - kursla ilgili olarak oluşturulmuş bir içerik merkezi olarak, farklı sayfaları arasında dahili olarak güzel bir şekilde bağlantı kuracaktır.
2. Uzun kuyruklu bilgi sorgularını hedefleyin ve dönüşüm hunisinin üst kısmındaki kullanıcıları çekin.

İlham aramak için Google'ın özelliklerini kullanarak başlayabiliriz. Otomatik öneri, insanlar ayrıca soru sorar ve ilgili aramalar, insanların aradığı içerik türü hakkında bize hemen fikir verir ve belirli bir sorguyla ilişkili olarak oluşturmak yararlı olabilir.

Örneğin, 'tarih derecesi' için arama yaparsanız, Google aşağıdakileri çıkarır:

"Bir tarih derecesi ile neler yapabilirsiniz" sorusu, bir üniversitenin huninin en üstündeki trafiği çekmek için net bir şekilde yanıtlamak isteyeceği makul bir soru olarak öne çıkıyor.

Akılda bir içerik fikriyle, arama amacını kontrol etmek ve o sırada o içerik için sıralanan içeriğe ve diğer hangi terimler için sıralandığına bakmak yararlıdır.

Bu dönem için birinci sayfada pek çok kariyer sitesi ve diğer yayınlar varken, Plymouth Üniversitesi ' Tarih derecesi ile neler yapabilirsiniz? '. Kariyer beklentileri, tarih derecesi programları sonrası tavsiyeler ve mezunlarının kariyer hedefleriyle ilgili Plymouth verilerini içeren ayrıntılı bir bilgi sayfasıdır.

Aşağıdaki gibi pek çok iyi bilgi araması için 1. sayfa sıralamasına sahip olduğu için SEO için iyi çalışıyor:

Şimdi Plymouth için neyin işe yaradığını gördük, tek yapmamız gereken bu içeriğin daha iyi bir versiyonunu yapmak.

Ancak, daha iyi olan nedir? Bu gibi şeyler olabilir:

• Daha fazla ayrıntı ve daha iyi içgörü sağlamak - belki mezunların nereye gittiğine dair daha ayrıntılı veriler veya mezunlarla yapılan görüşmeler
• Daha güncel içerik oluşturun – Plymouth'un 'Matematik derecesi ile ne yapabilirim?' blog, 2017/2018 anketinden elde edilen verileri kullanıyor
• Daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlama
• Daha iyi sayfa içi anahtar kelime hedefleme veya daha iyi dahili bağlantı yoluyla olsun, rakiplere bakmak. Örneğin, Plymouth, Tarih BA kursu sayfasından bu belirli blog makalesine bağlantı vermiyor.

Şablonu indirdikten ve rakiplerinizden daha iyi bir sürümü nasıl oluşturacağınızı öğrendikten sonra, bir üniversitenin SEO stratejisinin bir ayağı , en popüler kurslardan başlayarak her kurs için bu destekleyici bilgilendirici kariyer olasılık sayfalarını kullanıma sunmak olabilir.

Üniversitelerin yüzlerce ders verdiğini düşünürsek buradaki organik potansiyel çok büyük!

Plymouth, /careers-and-istihdam edilebilirlik/degree-subjects/ alt dizini 74 anahtar kelime için sıralama yaparak ve ayda yaklaşık 1000 oturum kazanarak, kurs tekliflerinde pek çok güzel terim için iyi bir sıralama yaparak bunu bir dereceye kadar yaptı.

Bunlar, karar verme sürecinin erken aşamasında olan kullanıcılardır. Hangi derecede ve nerede çalışacaklarından emin değiller, bu nedenle bu erken aşamada onların önüne geçmek çok değerli olabilir.

Kariyerle ilgili bilgilendirici sayfalar, içeriğinizin kapsayabileceği alanlardan yalnızca biridir.

Aday öğrencilerinizin en yaygın sorularının veya endişelerinin neler olduğunu anlayın ve bunları hem onların hem de Google'ın anlayabileceği şekilde yanıtladığınızdan emin olun, böylece iş başında olursunuz.

Her zaman içerik kalitenizin zirvesinde olun ve içeriğinizi düzenli olarak denetleyin ve güncel olmayan veya güncellenmesi gereken her şeyi kaldırın veya iyileştirin.

Özetle

Halihazırda son derece yetkili etki alanlarına sahip olan üniversiteler ve diğer yüksek öğretim kurumları, organik trafiği ve geliri artırmak için sayfa içi SEO taktiklerindeki iyileştirmelere bakabilir.

Dönüştürme kursu sayfalarına odaklanarak, doğru yapılması gereken birkaç temel şey şunları içerir:

1. Sayfada anahtar kelime hedefleme.
2. Kurs sayfaları arasında ve içinde dahili bağlantı oluşturma ve kırıntıları kullanma gibi yöntemlerle etkin bağlantı eşitliği akışının sağlanması.
3. İlgili yapılandırılmış verileri doğru kullanmak.
4. Bu kurs sayfalarıyla ilgili destekleyici bilgi içeriğiyle dönüşüm hunisinin en üstündeki kullanıcıları hedefleme.

Yüksek öğrenim ve üniversiteler için SEO hakkında daha fazla tavsiye almak isterseniz, lütfen iletişime geçmekten çekinmeyin.