SEO 101: Site İçi ve Site Dışı SEO için Yeni Başlayanlar İçin SEO Kılavuzu

SEO'nun amacı, arama görünürlüğünüzü artırmak ve bu da site trafiğinizi artırmaktır.

Google, siteleri iki geniş kategorinin birleşimine göre sıralar: alaka düzeyi ve yetki.

Alaka düzeyi, bir sayfanın içeriğinin kullanıcının ihtiyaç ve beklentilerini ne kadar yakından karşılayacağıdır (eşleştirme arama amacı olarak bilinir).

Etki Alanı Otoritesi , içeriğin kaynağının ne kadar güvenilir veya yetkili olduğunun bir ölçüsüdür.

SEO taktikleriniz genellikle, üç ana optimizasyon alanında otoritenizi oluşturmayı, hedeflenen sorgular için alaka düzeyinizi artırmayı veya her ikisini içerir:

• Site içi optimizasyon. Site içi optimizasyon, sitenizi daha görünür, daha yetkili ve Google'ın web tarayıcılarının ayrıştırması ve anlaması için daha kolay hale getirme sürecidir. Bu ince ayar ve stratejilerin çoğu, arka uç kodunuzdaki ayarlamalar ve diğer yapısal site değişiklikleri dahil olmak üzere sitenizde yapılan teknik değişiklikleri içerir.
• Devam eden içerik pazarlaması. İçerik pazarlaması, zaman içinde sitede otoritenizi ve alaka düzeyinizi oluşturmanın en iyi yoludur; Konuları seçme ve hedef kitlenizin kullanacağı anahtar kelime öbeklerini optimize etme ve aynı anda konuyla ilgili otoritenizi kanıtlayan içerikler oluşturma şansına sahip olacaksınız.
• Site dışı optimizasyon (bağlantı kurma). Sayfa dışı optimizasyon, site içeriğinizi tanıtmak ve kendiniz bağlantılar oluşturarak veya bunları sizin için oluşturmak üzere bir bağlantı oluşturma hizmeti kiralayarak yetkinizi artırmak için tasarlanmış bir taktikler topluluğudur. Sitenize işaret eden bağlantıların miktarı ve kalitesi, sitenizin ne kadar yetkiye sahip olduğunun algılanması üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir.

Yeni Başlayanlar için Teknik SEO

Merak etme. Bunu olabildiğince acısız yapacağım.

Bu bölümde, kampanyanız için göz önünde bulundurmanız gereken "teknik" SEO öğelerinin çoğunu ele alacağım.

Bunlar, sitenizde yapmanız gereken değişiklikler, göz önünde bulundurmanız veya izlemeniz gereken faktörler ve kampanyanız sırasında ortaya çıkabilecek olası teknik sorunlardır.

Bunları olabildiğince basit ve kapsamlı bir şekilde ele alacağım - böylece ne kadar teknik deneyime sahip olursanız olun onları anlayabilir ve kullanabilirsiniz.

İndekslemede Ara

Bilgi almak için bir kütüphaneye gittiğinizde, kütüphaneciler muhtemelen bir kitap bularak size yardımcı olabilirler.

Ancak bir kitap ilgi alanlarınızla ne kadar alakalı olursa olsun, kitabın şu anda raflarda olmaması önemli değildir.

Kütüphaneler, en son bilgileri raflarda tutmak için kitapları çıktıkça almalı, eski kopyaları güncellemeli ve yeni kopyalar eklemelidir.

Arama indeksleme benzer şekilde çalışır.

Sonuç sağlamak için Google'ın, bu durumda web'de bulunan web sitelerinin ve sayfaların çalışan bir arşivi olan "kitapların" raflarını tutması gerekir.

Google, web'de sürekli olarak yeni sayfa girişleri aramak için "tarayıcılar" veya "örümcekler" olarak bilinen otomatik botları kullanır ve daha sonra merkezi sisteminde oturum açar.

Bu sizin için ne kadar alakalı?

Arama motorlarında listelenmek ve doğru bir şekilde listelenmek istiyorsanız sitenizin doğru indekslendiğinden emin olmanız gerekir.

Arama indeksleme için uygulayabileceğiniz üç ana yaklaşım vardır:

• Pasif. İlk yaklaşım, SEO'ya yeni başlayanlar için en kolay ve muhtemelen en iyisidir. Google, raflarındaki kitapları güncel tutmak istiyor, bu nedenle siteleri tamamen kendi başına taramaya çalışıyor. Pasif yaklaşımda, Google'ın sitenizi dizine eklemesini bekleyecek ve URL yapılarınızı standartlaştırma ve optimize etme konusunda en iyi kararına güveneceksiniz. Bu yöntem için herhangi bir şey yapmanız gerekmez; dizginleri Google'a devredersiniz ve indeksleme işini onun halletmesine izin verirsiniz. Buradaki tek potansiyel dezavantaj, bir dereceye kadar kontrolü kaybetmekten başka, Google'ın dizinini güncellemesinin bazen daha fazla zaman almasıdır - yeni siteler ve yeni materyaller için birkaç haftaya kadar.
• Aktif. Etkin yaklaşım, bir site içi site haritası kullanarak sitenizdeki URL yapılarını ve hiyerarşilerini güncellemenize olanak tanır. HTML site haritası olarak bilinen, bunu oluşturmak kolaydır (sitenizde yeni sayfalar oluşturma sürecine aşina olduğunuz sürece). "Site Haritası" adlı bir sayfa oluşturun ve bağlantılarınızın birbirleriyle nasıl etkileşime girdiği konusunda botlara ipuçları sağlamak için sitenizde Google'ın dizine eklemesini istediğiniz tüm sayfaları uygun şekilde kategorilere ve alt kategorilere ayırarak listeleyin. Her bir bağlantının ne için kullanıldığını (kısaca) tanımlamak için açıklamalar da eklemelisiniz. Bu, SEO sıralamasını veya indekslemeyi garanti etmez, ancak kafa karışıklığını netleştirmeye ve indeksleme sürecini hızlandırmaya yardımcı olabilir. Buradaki en büyük dezavantaj, yeni sayfalar yayınladığınızda kendini güncelleyen otomatik bir site haritası çözümü kullanmadığınız sürece, sitenizde her değişiklik yaptığınızda bunu ayarlamanız gerekmesidir. Bu işlevi sunan WordPress eklentileri vardır.

Temiz, etkili bir site haritası, sayfa içi ve site içi SEO'yu optimize etmek için çok önemlidir.

• Doğrudan. Doğrudan rotada, bir HTML site haritasından farklı olan bir XML site haritası oluşturacaksınız. Esasen, sitenizin URL'lerinin bir listesini içeren ve arama motorlarına bağlantılarınızı birbiriyle ilişkili olarak nasıl değerlendireceklerini ve dizine ekleyeceklerini bildiren açıklamalar içeren bir txt dosyasıdır. Tamamlandığında, doğrudan Google'a yükleyeceksiniz. Bu, bir HTML site haritasından biraz daha karmaşıktır, ancak Google'ın talimatlarını düzgün bir şekilde okumak için zaman ayırırsanız yönetilebilir. Bu gerekli değildir, ancak ilk indeksleme sürecini hızlandırmada ve kurallı karışıklığı netleştirmede faydalı olabilir (bundan ileriki bir bölümde daha fazla bahsedeceğim).

Ayrıca siteniz için bir robots.txt dosyası oluşturmayı da düşünmeniz gerekir; bu dosya esasen Google'ın web tarayıcılarına sitenizde nelere bakmaları gerektiğini söyleyen bir talimat kılavuzudur. Bu dosyayı Not Defteri'ni kullanarak veya bilgisayarınızda txt dosyaları oluşturmanıza izin veren herhangi bir programı kullanarak oluşturabilirsiniz - kodlama deneyiminiz olmasa bile.

İlk satırda, "User-Agent: ____" yazarak, boşluğu bir bot adıyla ("Googlebot" gibi) doldurarak veya tüm botları belirtmek için * sembolü kullanarak bir aracı belirteceksiniz. Ardından, birbirini izleyen her satırda, botlara hangi sayfaların dizine eklenip dizine eklenmemesi gerektiği konusunda talimat vermek için "Allow:" veya "Disallow:" ve ardından belirli URL'leri yazabilirsiniz. Bir botun sitenizdeki bir sayfayı dizine eklemesini istememenizin çeşitli nedenleri vardır, buna daha sonra değineceğim. Ancak, botların varsayılan olarak sitenizin tüm sayfalarını dizine eklemesini isteyebilirsiniz. Bu durumda robots.txt dosyasına ihtiyacınız yoktur.

Örneğin:

Robots.txt dosyanız hazır olduğunda diğer dosyalar gibi sitenizin kök dizinine yükleyebilirsiniz.

Site Hızı

SEO için web sitesi hızını artırmak, önemi biraz abartılı olduğu için dijital pazarlamada sık sık tekrarlanan bir konu olmuştur. Web sayfalarınızın yüklenme süresi sıralamanızı yükseltmez veya bozmaz; yükleme sürenizi bir saniye azaltmak, düşük yetkili bir siteyi sihirli bir şekilde en üst sıralara çıkarmaz.

Ancak site hızı, hem alan yetkiliniz hem de sitenizin kullanıcı deneyimi için hala önemli bir husustur. Google, daha iyi bir genel kullanıcı deneyimine yardımcı olduğu için daha hızlı içerik sağlayan siteleri ödüllendirir, ancak sitelerin yalnızca yüzde birini yetersiz hıza sahip oldukları için cezalandırır. Kullanıcı deneyimi söz konusu olduğunda, iyileştirilmiş site hızındaki her saniyenin dönüşümlerde yüzde iki artışla ilişkili olduğu gösterilmiştir.

Kısacası, ister daha yüksek sıralamalar ister daha fazla dönüşüm peşinde olun, site hızınızı artırmak iyi bir fikirdir.

Google'ın kendi Sayfa Hızı İstatistikleri gibi bir siteyi kullanarak hızınızı kontrol edebilir ve aşağıdaki stratejilerle sitenizi geliştirmeye başlayabilirsiniz:

• İyi bir önbellek eklentisi kullanın. İlk işiniz, sitenizde iyi bir önbellek eklentisi olduğundan emin olmaktır. Yalnızca birine ihtiyacınız vardır ve teknik deneyiminiz ve benzersiz ihtiyaçlarınız yoksa, eklentinizi değiştirmeden bırakmak en iyisidir (yani, varsayılan ayarları olduğu gibi bırakın). Önbelleğe alma eklentisi, kullanıcıların sitenizle ilgili belirli bilgileri kendi tarayıcılarında saklamasına olanak tanır. Bu, ilk kez gelen ziyaretçiler için pek bir şey yapmaz, ancak tekrar gelen ziyaretçiler sitenizi çok daha hızlı yükleyebilir.
• Kullandığınız eklenti sayısını sınırlayın. Önbelleğe alma eklentiniz bir zorunluluktur ve bir avuç başka eklentiye (bir SEO eklentisi dahil) ihtiyacınız olacak, ancak sitenizdeki eklentilerin sayısını sınırlamaya çalışın. Her ek eklenti, kullanıcıların sitenizi yüklemesi için geçen sürede bir artışı temsil edecektir.
• Yapabileceklerinizi sıkıştırın. Sitenizdeki dosyaların daha hızlı yüklenmesi için boyutunu küçültmek için GZip gibi otomatik bir sıkıştırma programı kullanabilirsiniz. Yoğun bir süreç değildir, ancak sayfa yükleme sürelerinizi birkaç milisaniye kısaltabilir.
• Yönlendirmelerinizi sınırlayın. Yönlendirmeler bazen site dizine ekleme hatalarını ve diğer sorunları düzeltmek için gereklidir ve yönlendirmeler hakkında daha sonra daha ayrıntılı konuşacağım - ancak bunları yalnızca ne yaptığınızı biliyorsanız kullanın. Oluşturduğunuz her yeni yönlendirme, sitenizin hızını düşürebilecek başka bir bilgi parçasıdır.
• Sunucu seçiminizi düşünün. Sunucu seçiminiz, web sitenizin yüklenme hızı üzerinde de etkili olabilir. Modern sunucuların çoğu, özellikle WordPress veya GoDaddy tarafından sağlananlar gibi büyük ad sunucuları yeterlidir. Ancak, daha düşük maliyetli, düşük maliyetli bir sunucu seçmek, ortalama yükleme hızınız üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir. Site hızı sizin için büyük bir öncelikse, özel bir sunucu yatırıma değer olabilir. Her durumda, bir kez bir karar verdikten sonra, sunucunuzun devam eden çok fazla teknik bakıma ihtiyacı olmayacaktır (şirket içinde bir tane kullanmıyorsanız).
• Resimlerinizi optimize edin. Resimler, sitenizde sahip olacağınız en büyük içerik dosyalarından bazılarıdır, bu nedenle, mümkün olan en yüksek site hızını sağlamak için optimize edildiklerinden emin olmanız gerekir. Görüntüleri, doğru biçimde olduklarından (JPG, GIF, PNG vb.) emin olarak ve yüklemeden önce boyutlarını olabildiğince küçülterek optimize edebilirsiniz. Bu teknik olarak zorlayıcı bir süreç değildir; Aslında, Pic Resize dahil olmak üzere çevrimiçi olarak kullanılabilen birçok ücretsiz resim yeniden boyutlandırma aracı vardır.
• Gereksiz site verilerini temizleyin. Blogunuz için yayınlanmamış bir sürü eski içerik taslağınız mı var? Onlardan kurtulmak. Sitenizde yer alan ve amacı olmayan her türlü bilgi temizlenmelidir.
• Bir içerik dağıtım ağı (CDN) düşünün. İçerik dağıtım ağı, site içeriğinizi tek bir merkezi sunucu yerine aynı anda birden çok farklı konumdan sunmanıza veya dağıtmanıza olanak tanıyan, kaydolabileceğiniz otomatik bir hizmettir. Ek bir yatırımdır, ancak herhangi bir teknik bilgi gerektirmez ve diğer taktiklerle hedeflerinize ulaşmakta zorlanıyorsanız daha hızlı yükleme süresi elde etmenize yardımcı olabilir.

Mobil Optimizasyon

Mobil optimizasyon, hem teknik hem de teknik olmayan unsurları içeren geniş bir kategoridir. Mobil aramalar artık masaüstü aramaları geride bırakıyor, bu nedenle Google son yıllarda mobil cihazlar için optimize eden siteleri ödüllendirmek ve yapmayan siteleri cezalandırmak için yoğun çaba sarf etti.

Basitçe söylemek gerekirse, siteniz mobil cihazlar için "dostu"ysa, mobil kullanıcılar için iyi çalışan bir şekilde içerik yükleme ve sunma yeteneğine sahipse, yetki ve sıralamada bir artış göreceksiniz. Bu arada, muhtemelen müşteri sadakatini ve/veya dönüşümleri artırarak hedef demografiniz için daha çekici hale geleceksiniz.

Peki siteleri mobil cihazlar için "optimize edilmiş" yapan nedir? Birkaç ana kriter vardır:

• İçerik görünürlüğü. Öncelikle, sitenizin tüm içeriğinin, kaydırmaya veya yakınlaştırmaya gerek kalmadan bir kullanıcı tarafından görülebildiğinden emin olmanız gerekir. Optimize edilmemiş bir web sitesinde, yazılı metin genellikle sağa kayar ve kullanıcıları geri kalanını okumak için kaydırmaya zorlar. Mobil cihazlar için optimize edilmiş bir sitede, bu metin ekranın kenarlarıyla sınırlandırılır.
• İçerik okunabilirliği. İçeriğiniz de okunabilir olmalıdır. Çoğu zaman bu, daha büyük, daha temiz bir yazı tipi seçmek anlamına gelir. Mobil cihazların ekranları daha küçüktür, bu nedenle ziyaretçilerinizin okuması için gözlerini kısmalarını veya yakınlaştırmalarını istemezsiniz.
• Parmak dostu etkileşimler. Sitenizle etkileşim kurmak için oldukça hassas bir işaretçiye sahip bir fare kullanmak yerine, kullanıcılar düğmelere dokunmak ve formları doldurmak için parmaklarını kullanacaklar. Buna göre, düğmeleriniz, sekmeleriniz ve menüleriniz daha belirgin ve "dokunulabilir" olacak şekilde büyümelidir.
• Görüntü ve video görünürlüğü. Mobil cihazlara yüklenmeyen bazı içerik türleri vardır (Flash gibi). Açıkçası, ziyaretçilerinizin tüm harika resimlerinizi ve videolarınızı görmesini isteyeceksiniz, bu nedenle mobil optimizasyon, bu özelliklerin mobil cihazlarda görünür olmasını gerektirir.
• Yükleme hızı. Site hızı bölümünde bahsettiğim şeyi hatırlıyor musunuz? Mobil cihazlar için daha da önemlidir. Genel olarak, mobil cihazlar siteleri masaüstü cihazlardan çok daha yavaş yükler, bu nedenle masaüstü cihazdaki saniyelik bir gecikmenin bir kısmı, bir mobil cihazda size birkaç saniyeye mal olabilir. Neyse ki, mobil hız iyileştirmeleri çoğunlukla masaüstü hız iyileştirmeleriyle aynıdır.

Bütün bunlar size karmaşık geliyorsa, endişelenmeyin. Sitenizi "mobil uyumlu" olarak sayılıp sayılmadığını görmek için test etmenin bazı basit yolları ve değilse yapabileceğiniz basit düzeltmeler vardır. Sitenizi mobil uyumlu hale getirmenin en kolay yolu, sitenizi duyarlı hale getirmektir; bu, sitenizin hangi cihazın onu görüntülemeye çalıştığını algılayacağı ve bu parametrelere göre otomatik olarak ayarlanacağı anlamına gelir.

Bu şekilde, yalnızca bir siteyi yönetmeye devam edebilir ve aynı anda hem mobil hem de masaüstü cihazlarda çalışmasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca sitenizin ayrı bir mobil sürümünü de oluşturabilirsiniz, ancak bu önerilmez; özellikle de Google mobil öncelikli indekslemeye geçmeye başladığı için.

Sitenizi nasıl duyarlı hale getirebilirsiniz? En kolay yol, bir web sitesi oluşturucu kullanmak ve duyarlı bir şablon seçmektir. Bugünlerde ana web sitesi oluşturucularının çoğu varsayılan olarak duyarlı şablonlara sahiptir, bu nedenle ihtiyacınız olanı sunmayan bir tane bulmakta zorlanacaksınız.

Sıfırdan bir site oluşturuyorsanız, duyarlı ölçütleri kullandıklarından emin olmak için tasarımcılarınız ve geliştiricilerinizle birlikte çalışmanız gerekir.

Siteniz duyarlı olduğu sürece, iyi durumda olmalısınız. Şüpheniz varsa, alanınızı değerlendirmek ve mobil optimizasyonunuza müdahale eden herhangi bir hata olup olmadığını görmek için Google'ın mobil uyumlu aracını kullanabilirsiniz. Tek yapmanız gereken alan adınızı girmek ve Google, sayfalarınızdan herhangi birinin yetersiz olup olmadığını size söyleyecek ve gerekirse bunları düzeltebilmeniz için sorunlu alanları tam olarak belirleyecektir.

Site Haritaları

Şimdiye kadar bu kılavuzun birçok alanında site haritalarının öneminden bahsettim. Şimdi site haritalarının ne olduğuna, siteniz için neden önemli olduklarına ve nasıl oluşturulacağına ilişkin teknik ayrıntılara gireceğim.

Aslında siteniz için oluşturabileceğiniz ve kullanabileceğiniz iki farklı site haritası türü vardır: HTML ve XML. Oluşturulması ve anlaşılması biraz daha kolay olduğu için HTML site haritalarıyla başlayacağım. Daha önce bahsettiğim gibi, HTML site haritaları sitenizde hem insan ziyaretçiler hem de arama motoru tarayıcıları tarafından görülebilen bir sayfa olarak bulunur.

Burada, "ana" sayfalardan başlayarak ve kategorilere ve alt kategorilere bölünerek sitenizdeki tüm sayfaların bir hiyerarşisini listelersiniz. İdeal olarak, sayfanın adını doğru bağlantıyla birlikte eklersiniz ve sitenizdeki her sayfa, altbilgide HTML site haritanıza bağlantı verir.

Google, sayfalarınızı dizine eklemek için bir HTML site haritası kullanmayacağından, bir tane olması açıkça gerekli değildir. Ancak, Google arama tarayıcılarına, sayfalarınızın birbiriyle nasıl ilişkili olduğuna dair hazır bir kılavuz kitap sağlar. Ayrıca ziyaretçileriniz için de yararlı olabilir ve onlara sitenizin genel bir vizyonunu verebilir.

XML site haritaları çok daha önemlidir. XML site haritaları, sitenizde bir sayfa olarak var olmak yerine, doğrudan Google Arama Konsolu'nda Google'a "besleyebileceğiniz" kod tabanlı dosyalardır. Biraz şuna benziyorlar:

Tahmin edebileceğiniz gibi, manuel olarak üretmek tam bir kabus ama bir tane oluşturmak için kullanabileceğiniz birçok ücretsiz ve ücretli araç var.

XML site haritası oluşturmayı açıklamadan önce, bunların ne için kullanıldığını bilmeniz gerekir. Yine bunlar, Google'ın sitenizi dizine ekleyip eklemediğini belirlemeyecektir; Google zaten sitenizi tarayacak. Bunun yerine, XML site haritanızı Google'a yüklemek, Google'a sitenizde en değerli bulduğunuz sayfaları ve bu sayfaların birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu bildirecektir.

Örneğin, sitenizin 200'den az kelime içeren teknik sayfalarını hariç tutabilirsiniz, böylece sitenizin genel olarak algılanan kalitesi en kötü içeriğiniz tarafından aşağı sürüklenmez.

Google, XML site haritalarının özellikle aşağıdaki site türleri için yararlı olduğunu açıklar:

• Binlerce sayfalık büyük siteler .
• Google'ın tüm sayfalarınızın birbirine nasıl bağlandığını anlamasını zorlaştıran, arşivlenmiş, zayıf bağlantılı içeriğe sahip siteler .
• Onlara işaret eden birkaç harici bağlantıya sahip yeni siteler .
• Özel ek açıklamalar veya görsel medya gibi belirli türde zengin medya kullanan siteler .

Bir sayfayı XML site haritanızdan hariç tutmanın o sayfanın dizine eklenmeyeceği anlamına gelmediğini unutmayın; Dizin oluşturmayı tamamen engellemenin tek yolu robots.txt dosyanızı kullanmaktır (daha önce açıkladığım gibi).

Bütün bunlar kulağa çok mu karmaşık geliyor? Merak etme; bir site haritası oluşturmak için kullandığınız gerçek süreç oldukça basittir. Çoğu CMS, hem HTML hem de XML site haritalarını otomatik olarak oluşturmanıza olanak tanıyan yerleşik özelliklere sahiptir; örneğin, Yoast'ın SEO eklentisi, sitenizde değişiklik yaptığınızda otomatik olarak güncellenen dinamik site haritaları oluşturmanıza olanak tanır.

Örneğin, sitenizin belirli bir kelime sayısı eşiğinin altında kalan sayfalarını hariç tutabilirsiniz ve içerik eklerseniz bunlar otomatik olarak yeniden görünmeye başlar.

Site haritalarının nasıl çalıştığını ve neden önemli olduklarını bilmek faydalıdır, ancak kendi akıl sağlığınız için, neslini otomatikleştirilmiş uygulamaların ellerine bırakmak en iyisidir.

Meta Veri ve Alternatif Metin

"Meta veri" olarak adlandıracağım şey, sayfa başlıklarını, meta açıklamaları ve alternatif metni içeren kapsamlı bir kategoridir.

Bunlar, sayfalarınızı (veya bu sayfalardaki belirli içerik parçalarını) açıklayan metin bölümleridir.

Sitenizin kodunda bulunurlar ve Google arama tarayıcıları tarafından görülebilirler, ancak ziyaretçiler tarafından her zaman görülmezler (en azından basit bir şekilde).

Google'ın tarayıcıları bu bilgileri inceler ve sayfalar (bir bütün olarak) ve o sayfadaki içerik parçaları dahil olmak üzere sitenizin belirli özelliklerini kategorilere ayırmak için kullanır.

Bu, sitenizi belirli anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için optimize etmenize yardımcı olur.

Ayrıca, kullanıcıların karşılaşacağı arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) girişleri üretmek için kullanılır.

Buna göre, potansiyel ziyaretçilerin sitenizi tıklamaya teşvik edilmesini sağlamak için meta verilerinizi optimize etmek önemlidir.

Aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi, önce sayfanızın başlığı, ardından yeşil renkte sayfa URL'niz ve ardından meta açıklamanız görünür:

O zaman sitenizin meta bilgilerini optimize etmedeki hedefleriniz, ilk olarak Google'ın içeriğiniz hakkında doğru bir açıklama aldığından emin olmak ve ikinci olarak kullanıcıları sitenize tıklamaya ikna etmektir.

• Başlıklar. Başlıklar, sitenizin tek tek sayfalarının ilk ve en önemli açıklamasıdır. O sayfayla (ve sitenizle) alakalı en az bir anahtar kelime, sonunda marka adınızı içermeli ve ziyaretçileriniz için mantıklı olmalıdır. Ayrıca, SERP'ler tarafından görüntülenen maksimum değer olduğu için 60'tan az karakter içermelidirler. Blog makaleleri için başlıklar genellikle o blog gönderisinin başlığına karşılık gelir.
• Açıklamalar. Açıklamalar, sayfalarınızı tanımlamanın ikincil yollarıdır ve genellikle ikincil anahtar kelimeler, uzun kuyruklu ifadeler ve daha fazla konuşma cümlesi eklemek için daha fazla hareket alanına sahiptir. Buradaki sınır 160 karakterdir.
• Alternatif metin. Alternatif metin görsellere özeldir ve hem arama motorları hem de ziyaretçiler için önemlidir. Bir görsel yüklerken, görsel dosya adınızın görselin gerçekte ne içerdiğini yansıttığından emin olmanız gerekir; bu, arama motorlarında görselin başlığı olarak işlev görür. Bu görüntüye karşılık gelen bir başlık da ekleyebilirsiniz. Bunun ötesinde, Google'ın resminizde neler olduğunu "anlamasına" yardımcı olacak bazı açıklayıcı metne ihtiyacınız olacak; bu alternatif metindir ve genellikle doğrudan CMS'nizde düzenlenebilir. Kullanıcının resmi yüklemeye çalıştığı ancak yapamadığı her durumda resim yerine alternatif metin de görünür.

Neyse ki meta verilerinizi optimize etmek oldukça basittir. Çoğu CMS platformu, sitenizin her sayfası için, o sayfanın ilgili meta verilerini düzenlemenize izin veren boş, açıkça etiketlenmiş kutular sunar.

Başlıklarınızın ve açıklamalarınızın her birine en az bir anahtar kelime eklemek iyi bir fikirdir, ancak anahtar kelime doldurmaktan kaçınmak ve kullanıcılarınız için anlamlı olan meta verileri yazmaya odaklanmak isteyeceksiniz.

Teknik Hatalar

Teknik SEO'nun ele almak istediğim son bileşeni, teknik hatalar olasılığıdır; bunlar sitenizde ters gidebilecek (ve muhtemelen de olacak) yaygın şeylerdir, sıralamanızda bir hıçkırığa neden olur ve planlarınıza müdahale eder.

Sitenizin olması gerektiği gibi sıralanmadığını fark ederseniz veya sizin haberiniz olmadan bir şeyler önemli ölçüde değiştiyse (ve bunun altında yatan hemen net bir neden yoksa), ilk sorun giderme adımınız aşağıdaki teknik hataları kontrol etmek olmalıdır:

• Tarama hataları. Tarama hataları, Google sitenizi taramaya çalıştığında ancak bir şekilde başarısız olduğunda meydana gelir. Burada çeşitli potansiyel suçlular var, ancak neyse ki Google, neler olduğunu bulmayı kolaylaştırıyor. Google Arama Konsolunda, sitenizde neler olduğunu ve nedenini açıkça belirten bir "tarama hatası" raporu çalıştırabilirsiniz. Burada meydana gelebilecek birkaç olası tarama hatası vardır; örneğin, botların sitenize erişmesini engellemeyen ancak gecikme sorunlarına neden olabilecek bir DNS hatası olabilir. Bu durumda, DNS sunucunuzla ilgili tüm sorunları gidermeniz ve Google'ın sitenize istendiği gibi erişebildiğinden emin olmanız gerekir. Ayrıca, teknik SEO'da karşılaşacağınız en karmaşık sorun olan bir sunucu sorununuz da olabilir, çünkü çok fazla kök neden (ve çok sayıda olası düzeltme) olabilir. Buradaki olası çözümler, bu kılavuzun kapsamını aşar, ancak genellikle barındırma sağlayıcınızla sorunları teşhis etmeyi içerir. Neyse ki, bunlar az ve çok uzak olmalıdır. Robots.txt hataları da bu raporda görünecektir.
• 404 hata. Google Arama Konsolunda, 404 hatalarını da tarayabilirsiniz. 404 hataları, arama sıralamanızı ciddi şekilde olumsuz etkilemez, ancak daha büyük bir sorunun göstergesi olabilir ve ziyaretçilerinizi rahatsız edebilir. 404 hatalarının en büyük temel nedeni sayfa silmedir, ancak aynı zamanda bir barındırma sorununun belirtisi de olabilir. Silinen bir sayfayı geri yükleyerek, barındırma sağlayıcınızla ilgili sorunları teşhis ederek veya bir 301 yönlendirmesi oluşturarak 404 hatalarını kolayca düzeltebilirsiniz. 301 yönlendirmeleri, gelen trafiği bir sayfaya alır ve onu farklı, daha alakalı bir sayfaya iletir. Deneyimli bir programcı olmasanız bile, bir yönlendirme ayarlamak için gerekli olan temel adım adım talimatları uygulayabilmelisiniz.
• Bozuk bağlantılar. Kırık veya “ölü” bağlantılar birkaç çeşittir. Dahili veya harici olabilirler ve site bağlantısındaki bir yazım hatasından veya amaçlanan sayfa için 404 hatasından kaynaklanabilirler. Her durumda, artık kullanıcıları işlevsel bir sayfaya götürmezler. Bu bağlantılar kendi sitenizde mevcutsa, bunları kaldırabilir veya yeni bir hedef URL ile değiştirerek düzeltebilirsiniz. Harici bir sitede bulunuyorlarsa (yani, sitenizde 404 hatası döndüren bir sayfaya harici bir site bağlantı veriyorsa), daha iyi, işlevsel bir sayfaya 301 yönlendirmesi ayarlayabilir veya web yöneticisine ulaşarak şunu sorabilirsiniz. link güncellenecektir. Kendi sitenizdeki bozuk bağlantıları kontrol etmek için Google'ın dahili bağlantılar raporunu veya harici sitelerdeki bozuk bağlantıları kontrol etmek için Open Site Explorer gibi bir geri bağlantı arama motorunu kullanabilirsiniz.
• Yinelenen içerik. Yinelenen içerik, genellikle yanlış anlaşılan bir teknik hatadır. Bu, mutlaka kasıtlı olarak çoğaltılmış veya intihal edilmiş bir içerik örneği değildir; bunun yerine, genellikle tek bir içerik sayfasının birden çok URL ile dizine eklenmesinden kaynaklanır, örneğin hem https:// hem de https://www olarak dizine eklenmesi gibi Google Arama Konsolu, bu örnekleri izlemenize yardımcı olabilecek bir yinelenen içerik raporuna sahiptir . Arama sıralamanıza mutlaka zarar vermezler, ancak kullanıcılar veya arama botları tarafından yanlış anlaşılmaları önlemek için bunları temizlemek daha iyidir. Bunu yapmanın yolu, uygulaması basit bir kurallı etikettir. Yapmanız gereken tek şey, birincil veya “kanonik” bir sayfa seçmek (karar veremiyorsanız yazı tura atın) ve kurallı olmayan sürümden kurallı olana bir kurallı bağlantı eklemek. Bir kurallı etiket şöyle görünür:

<link rel=”canonical” href=”https://seo.co/examplepage/”>

Bir SEO eklentiniz varsa, başlıklar ve meta açıklamalarda yaptığınız gibi kanonik bağlantıyı manuel olarak girebilirsiniz.

Alternatif olarak, yinelenen içerik tutarsızlıklarını netleştirmek için 301 yönlendirmelerini kullanabilirsiniz, ancak kurallı etiketler ayarlamak tartışmasız daha kolaydır.

Görsellerin düzgün yüklenmemesi gibi başka teknik sorunlar da yaşayabilirsiniz, ancak bunların çoğu en iyi uygulamaları izlerseniz önlenebilir ve hızlı bir Google aramasıyla kolayca çözülebilir. Tam olarak ne olduğunu veya nedenini anlamasanız bile, uzmanlar tarafından yazılan adım adım talimatları takip etmek, amatörler için bile karmaşık SEO sorunlarını çözmenin hızlı bir yoludur.

Teknik Olmayan SEO

Bu bölümde, başarılı bir SEO kampanyasına sahip olmak için ihtiyaç duyacağınız bazı “teknik olmayan” taktikleri ele almak istiyorum. Bu stratejilerin hiçbiri çok fazla teknik uzmanlık gerektirmez, ancak yukarıda sıraladığım teknik faktörlerin zaman içinde sıralamanızı büyütmek için ihtiyaç duyacağınız tek şey olmadığını anlamak önemlidir.

Bu kategorilerin her birinin derinlemesine zengin olduğunu ve tam olarak ustalaşmak için aylar ila yıllar gerektiğini ve bu girişlerin yalnızca ilgili konularına giriş olduğunu unutmayın.

Yüksek Kaliteli İçerik

Yüksek kaliteli içerik yazmadan SEO kampanyanız başarısız olur. Sitenizin her sayfasında en az 300 kelimelik son derece açıklayıcı, özlü bir şekilde yazılmış içeriğe ihtiyacınız var ve site blogunuzu haftada en az iki veya üç kez yoğun, bilgilendirici, pratik içerikle güncellemek isteyeceksiniz. 700 kelime veya daha fazla. Bu içerik, arama motorlarına taranması ve dizine eklenmesi için daha fazla sayfa ve daha fazla içerik sağlayacaktır.

Toplu olarak, site sayfalarınızın etki alanı yetkilisine ve tek tek sayfa yetkilerine eklenirler ve site ziyaretçilerinizin markanız ve sitenizle etkileşim kurması için daha fazla fırsat sağlarlar. Yüksek kaliteli içerik oluşturmanıza ve yayınlamanıza yardımcı olacak bazı kaynaklar şunlardır:

• İçerik Pazarlama Kılavuzu
• Yayınlanan İçeriği Tanıtma Kılavuzu
• SEO için Ne Sıklıkta Blog Yazmalısınız?

Anahtar Kelime Optimizasyonu

Tüm bu site içeriği, size belirli hedef anahtar kelimeler için optimize etme fırsatı da verir. Başlangıçta, optimize etmek için bir dizi "baş" anahtar kelime (genellikle uzunlukları sınırlıdır ve oldukça rekabetçi) ve "uzun kuyruklu" anahtar kelimeler (daha uzun, genellikle bir konuşma ifadesini temsil eder ve daha az rekabetçi) seçersiniz.

Anahtar kelime araştırmanızı yaparken, trafiği yüksek ve rekabeti düşük terimleri seçeceksiniz, ardından bu terimleri sitenizin tamamına dahil edeceksiniz, özellikle sayfa başlıklarınızı ve açıklamalarınızı tercih edeceksiniz. Belirli bir sayfada (veya genel olarak sitenizde) çok fazla anahtar kelime eklemek, Google'dan içerik kalitesiyle ilgili bir cezayı tetikleyebileceğinden, burada aşırı optimize etmemeye dikkat etmelisiniz.

Bağlantı Oluşturma

Yetki kısmen sitenizin kalitesine ve görünümüne göre hesaplanır, ancak daha büyük faktör sitenize yönlendirdiğiniz bağlantıların miktarı ve kalitesidir. Bağlantı oluşturma, bu bağlantılardan daha fazlasını oluşturmanıza ve dolayısıyla markanız için daha fazla yetki oluşturmanıza olanak tanıyan bir stratejidir.

Eski okul bağlantı kurma taktikleri artık spam olarak kabul ediliyor, bu nedenle modern bağlantı oluşturucular, harici otorite yayıncılarına konuk gönderme ve doğal olarak yüksek kaliteli içerik yazıp, paylaşımları ve gelen bağlantıları çekmek için dağıtarak doğal olarak bağlantıları çekmenin bir kombinasyonunu kullanıyor. Her durumda, kampanyanızın büyümesini istiyorsanız bağlantı kurma taktiklerinize yatırım yapmanız gerekecek. Yardım için SEO bağlantı kurma kılavuzumuza bakın.

Analiz ve Raporlama

Son olarak, ürettikleri sonuçları ölçemez ve yorumlayamazsanız, taktiklerinizin hiçbiri işe yaramaz. En az ayda bir, işinizin bir analizini yapmak, gelen trafik gibi şeyleri ölçmek, hedef anahtar kelimeleriniz için sıralama yapmak ve tabii ki ortaya çıkan teknik hataları kontrol etmek isteyeceksiniz.

Bu sonuçları yorumlayarak ve bunları kampanyanıza yatırdığınız para miktarıyla karşılaştırarak, yatırım getirinizin - YG'nizin - net bir resmini elde edersiniz ve ardından karlılığınızı artırmak için ayarlamalar yapabilirsiniz. Yardım için İçerik Pazarlama Kampanyanızda Yatırım Getirisini Ölçme ve Analiz Etme İçin En İyi Kılavuza, SEO Yatırım Getirisi Kılavuzumuza veya SEO fiyatlandırma kılavuzumuza bakın.

Çözüm

Umarım, bu kılavuzu okuduktan sonra, tüm bu teknik SEO ayrıntıları çok daha az teknik görünür ve sitenizin SEO'sunu geliştirmeye başlamaya hazırsınız demektir. Kılavuzu adım adım izlediyseniz, web sitesi oluşturma veya yönetme deneyiminiz olmasa bile robots.txt dosyaları oluşturma ve sitenizin hızını artırma gibi görevlerin üstesinden gelebilmiş olmanız gerekir.

Bu kılavuz, SEO'nun en önemli temellerinden bazılarını kapsamasına ve teknik SEO'nun temelleri konusunda size yardımcı olmasına rağmen, SEO'nun, bunun gibi bir kılavuzun kapsamlı bir şekilde kapsayabileceğinden çok daha fazla düşünceye sahip derin ve karmaşık bir strateji olduğunu anlamak önemlidir.

SEO kampanyanızda daha fazla yardımla ilgileniyorsanız, daha fazla rehberlik ve uzmanlık için bizimle iletişime geçtiğinizden emin olun!