Arama Görünürlüğünü En Üst Düzeye Çıkarmak İçin İçerik Pazarlama ve SEO'nuzu Entegre Edin

SEO Stratejinize Hangi İçeriği Entegre Etmelisiniz?

Arama motorlarının tarayabileceği ve insanların bulmasını istediğiniz herhangi bir içerik, SEO içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olmalıdır. Web sayfaları, makaleler, blog gönderileri, vaka incelemeleri, videolar, resimler ve ürün açıklamalarının tümü, arama sonuçlarında belirgin bir şekilde görünmeleri için SEO göz önünde bulundurularak oluşturulacak aranabilir içerik örnekleridir.

İçerik Pazarlama ve SEO Nasıl Entegre Edilir?

başlamaya hazır mısın? İşte SEO ve içerik pazarlamasını uyumlu hale getirmek ve organik arama yoluyla erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için basit bir plan.

1. SEO Ekibinizden Konu Fikirleri ve İlgili Anahtar Kelimeler Alın

SEO uzmanlarının, belirli konularda arama talebini (diğer bir deyişle kitle ilgisini) belirlemek için emrinde çok sayıda araç vardır. Endüstri bilgisi ve yaratıcılığı ile birleşen doğru teknoloji şunları ortaya çıkarabilir:

• Hangi mevcut sayfaların en popüler olduğu.
• Müşterilerin sorularına yanıt bulmak için kullandıkları anahtar kelimeler.
• İşletmenizin daha önce dokunulmamış bir kitleye ulaşmasına yardımcı olabilecek alakalı arama terimleri.
• Rakiplerinizin sıraladığı anahtar kelimeler.
• SERP'lerde rekabette öne geçmek için yararlanabileceğiniz trend konuları.

SEO stratejistleri, potansiyel anahtar kelimeleri, onları arayan kişi sayısına (arama hacmi), sıralamanın ne kadar zor olduğuna (anahtar kelime zorluğu) ve bunların genel SEO hedeflerinizle nasıl uyumlu olduğuna göre değerlendirir.

Bu analiz, içeriğinizle hangi anahtar kelimelerin hedeflenmesinin değerli olduğunu belirler.

SEO ekibiniz anahtar kelime araştırmasını yaptıktan sonra, bulgularını içerik pazarlama araştırmanıza dahil edebilir ve içerik planınıza entegre edebilirsiniz.

Sıralama amacıyla tutarlı bir içerik çıktısı elde etmek için içerik takviminize yeni içerik fikirleri ekleyin. Artan bir yayınlama ritminin, genel site performansını artıran verimli bir döngü yaratarak, topikal otorite birikimini hızlandırdığını buldum.

Ne sıklıkla yayınlamalısınız? İki haftada bir blog yazmanın amaçlanmaya değer bir hedef olduğunu buldum.

Ama kendimi aşıyorum. Yeni anahtar kelimelerinizi gelişmiş bir içerik pazarlama stratejisine nasıl çevireceğiniz hakkında konuşalım.

2. İçeriğinizde Yeni Anahtar Kelimelerinizi Kullanın

Artık yüksek performanslı içerik üretmeye hazırsınız. Erişiminizi genişletmek için anahtar kelime temalarını yazınıza nasıl dahil edeceğinizi ve nihai ürününüzün arama yapanların ihtiyaçlarını karşılaması için kullanıcı amacını nasıl analiz edeceğinizi ele alalım. Aşağıdaki ilkeler net yeni içerik oluşturmak ve eski içeriği güncellemek için geçerlidir.

Anahtar Kelime Temaları

Tek bir anahtar kelimeyi tekrarlamak yerine içeriğinize bir anahtar kelime teması eklerseniz yazınız kulağa daha doğal gelecektir. Örneğin, gönderinizin birincil anahtar kelimesi "mezuniyet hediyeleri" ise, temanız ikincil anahtar kelimeler olarak "mezun hediyesi" veya "lise mezunu için hediye" içerebilir.

Anlamsal olarak ilgili bu arama terimleri, yazınıza çeşitlilik katar ve ek anahtar kelimeler için sıralama yapmanıza yardımcı olur. Genel olarak, birincil anahtar kelimeyi gövde kopyasında birkaç kez kullanacağım, artı onu h1 başlığına ve bir h2'ye ekleyeceğim. Ardından, ikincil anahtar kelimeleri sayfanın herhangi bir yerinde en az bir kez kullanacağım.

Arama Amacı

Etkili içerik, anahtar kelimeleri sayfa kopyasına bırakmaktan daha fazlasını gerektirir. İçeriğinizi mümkün olduğunca okuyucuların beklentileriyle uyumlu hale getirin. En büyük önceliğiniz, arama yapanların neden belirli anahtar kelimeler kullandığını anlamaktır, böylece onları mümkün olan en iyi yanıtla karşılayabilirsiniz. Arama amacını karşılayan sayfalar daha iyi bir sıralamaya sahiptir ve daha iyi etkileşim sağlar, bu nedenle bağlamı göz önünde bulundurun ve durum için en yararlı içeriği sunun.

Kullanıcıların aramaları için farklı nedenleri vardır:

• Bilgi aramanın amacı bir soruyu cevaplamaktır. Örneğin: French press kahve makinesi nedir? French press nasıl kullanılır?
• Ticari soruşturma araştırmacıları, satın alma seçeneklerini daraltmak için bilgi ister. Hangi özellikler mevcut? Hangi marka en iyisidir? Müşteriler bu model hakkında ne diyor?
• Müşteriler, satın almaya hazır olduklarında işlem aramaları gerçekleştirir. Tam olarak ne istediklerini biliyorlar ve satın almak için en iyi fiyatı veya şirketi arıyorlar.
• Gezinme aramaları, belirli bir web sitesini veya sayfayı bulmak için kullanılır. Kullanıcılar, kendi başlarına bir web sitesine gitmek yerine tıklanabilir bir bağlantı sağlamak için Google'a güvenir.

Arama amacını belirlemenin en kolay yollarından biri, halihazırda sıralanan sayfaları incelemektir. Bu sayfaların sorguyu nasıl yanıtladığını analiz edin. Ardından yeni bir bakış açısı ve orijinal bilgilerle içeriğinizin öne çıkmasını sağlayın.

3. İçerik Sürecinize Sayfa İçi Optimizasyon Ekleyin

Sayfa içi optimizasyon, her ikisi de çevrimiçi görünürlüğün kritik bileşenleri olan arama motoru taranabilirliğini ve dizine eklemeyi iyileştirmek için web sitenizin öğelerini hassaslaştıran bir dizi uygulamadır. Halihazırda içeriğinizi optimize edecek bir sisteminiz yoksa, yayınlamadan önce her parçanın tamamen optimize edildiğinden emin olmak için bir uçuş öncesi kontrol listesi oluşturun. Ardından, daha önce yayınlanan sayfalardan en iyi şekilde yararlanmak için mevcut içeriği sistematik olarak gözden geçirmek ve optimize etmek için bir süreç oluşturun.

Sayfa içi optimizasyon aşağıdaki gibi görevleri içerir:

• Bir hedef anahtar kelime içeren her sayfaya benzersiz bir sayfa başlığı ve meta açıklaması eklemek.
• Bilgi hiyerarşisini gösteren h1, h2 ve h3 başlıkları ile gövde kopyasını düzenleme.
• Temel noktaları bulmayı kolaylaştıran basit dil ve kısa paragrafların yanı sıra madde işaretleri ve numaralı listelerle gözden geçirilebilir içerik oluşturma.
• Öne çıkan snippet'e uygun kopya dahil etme ve zengin snippet'ler için biçimlendirme metni kullanma.
• Sayfa içeriğiyle uyumlu kısa, açıklayıcı sayfa URL'leri kullanma.

4. Anlamsal Olarak İlgili Anahtar Kelimeleri Dahil Etmek İçin SEO Araçlarını Kullanın

İçerik pazarlaması için SEO'dan yararlanırken izlenmesi gereken çok şey var, ancak doğru SEO araçlarıyla süreci daha yönetilebilir hale getirebilirsiniz. Örneğin, SurferSEO gibi bir platform, parçanıza eklemek için anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeler önerebilir ve ayrıca sayfada her bir anahtar kelime öbeğini kaç kez kullandığınızı izleyebilir.

SurferSEO'nun gerçekten büyülü özelliklerinden biri, içeriğinizi üst düzey rakiplere karşı analiz etmesidir. İçerik, SurferSEO'nun anahtar kelime kullanımı, başlıklar ve diğer SEO öğelerindeki kalıplara dayanan tescilli algoritması tarafından derecelendirilir. Unutmayın, bu Google'ın algoritması değildir, ancak ne olursa olsun, sayfanızla üst sıralardakiler arasındaki sıralama farkını nasıl kapatacağınıza ışık tutabilir.

5. Halkınız İçin Yazmaya Devam Edin

Harika içerik pazarlaması, okuyucuları ilginç ve yararlı olan iyi yazılmış bilgilerle meşgul eder. Yararlı içerikle güven oluşturmak, dönüşüm hunisinin tepesinden talep oluşturur ve müşterileri dönüşüme doğru besler.

Harika haber! Google, kitlenizin güven oluşturan içeriğiyle aynı değere sahiptir! Bir blog yazısı yazarken SEO içeriği ile yüksek kaliteli içerik arasında seçim yapmak zorunda değilsiniz.

Google, kapsamlı ve tatmin edici bir okuyucu deneyimi sunan içeriğe öncelik verir. Öte yandan, tıklamaları artırmak için oluşturulduğu ve okuyucu beklentilerini karşılamadığı açık olan sayfalar, sonuç olarak en üst arama konumlarını koruyamaz.

İnsanları öncelikli içerik oluşturmayı hedefleyin:

• Meraklı okurlara hitap ediyor.
• Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılar.
• Değerli bir şeyi paylaşmak için uzmanlığınızdan yararlanır.
• Arama yapanların ihtiyaçlarını karşılamak için yeterli bilgiyi paylaşır.
• Diğer içeriğin türevi olmak yerine bir konuya yeni bir yaklaşım sunar.
• Yapay zeka platformu değil, gerçek bir kişi tarafından yazılmıştır.

Hatırlanması gereken çok şey var gibi mi geliyor? İçerik oluşturma sürecinizi bir blog şablonuyla kolaylaştırın.

6. Videoları Metne Dönüştür

Video içeriğinin popülaritesi artıyor. Wyzowl tarafından yapılan bir ankete göre, işletmelerin %86'sı açıklayıcı videolar, ürün demoları, sunumlar ve referanslar üreterek videoyu bir pazarlama aracı olarak kullanıyor.

Ancak arama botları video içeriğini anlayamaz. Bir transkripsiyonla paylaşarak video içeriğinizin aranabilir olduğundan emin olun. Videonuzu yazıya dökmek, Google'ın videonun belirli arama sorgularıyla alaka düzeyini anlamasına ve uygun şekilde dizine eklemesine olanak tanır. Transkriptler, bağlantı metni olarak kullanılacak ilgili ifadeler varsa, diğer sayfalara dahili bağlantılar oluşturmak için de bir fırsattır.

Bir kullanıcının bakış açısından, transkriptler, içeriğinizden nasıl yararlanabilecekleri konusunda bir seçenek sunar. Bazı kişiler, başkalarını rahatsız etmek istemiyorlarsa, video izlemek yerine transkript okumak isteyebilirler. Ya da acelesi olan insanlar bir videoyu baştan sona izlemek yerine yazılı içeriği gözden geçirmeyi tercih edebilir.

7. Görüntüler için Alternatif Metin Kullanın

Alternatif metin, bir web sayfasındaki bir resmi tanımlayan bir HTML özelliğidir. Erişilebilirlik açısından kritik öneme sahiptir ve arama robotlarının bir görüntünün ne ifade ettiğini anlamalarına yardımcı olur; böylece görüntü aramaları için onu dizine ekleyebilirler. Düzgün bir şekilde dizine eklenmiş resimler, resim aramaları yoluyla sitenize organik trafik getirebilir.

Alternatif metin şu biçimde yazılır:

• <img src=”image.jpg” alt=”resim açıklaması”>

İlgili bir dosya adı ve 125 karakterden az açıklayıcı bir açıklama kullanın. Açıklamaya anahtar kelimeler doldurmaktan kaçının ve anahtar kelimenizi doğal bir şekilde dahil edin.

8. Eski veya Düşük Performanslı Parçaları Bulmak İçin İçerik Denetimi Kullanın

İçerik denetimi, web sitenizin veya blogunuzun her bir içeriğin bir amacı olduğunu onaylayan ve iş hedeflerinizi destekleyen kapsamlı bir incelemesidir. İçerik denetimi, sitenizin performansının genel bir resmini ve onu nasıl geliştirebileceğinizi gösterir.

İçeriğinizi denetlemek için sitenizdeki her bir URL'yi aşağıdaki gibi ayrıntılarla birlikte içeren bir e-tablo oluşturun:

• Sayfa başlığı.
• Kısa içerik özeti.
• İçerik türü (makale, video, infografik).
• Sözcük sayısı.
• Sayfa ziyaretçilerinin sayısı.
• Sayfada geçirilen süre.
• Çıkma Oranı.
• Dönüşümler.

Ziyaretçileri çekmeyen veya ilgisini çekmeyen veya dönüşümle sonuçlanmayan sayfaları arayın. Sayfa, müşterilerinizle alakalı bir konuyu içeriyorsa, eski içeriği güncelleyerek ve arama için optimize ederek sayfanın çekiciliğini artırın. Aynı zamanda, siteyi düzene sokmak ve arama motorlarının arama yapanlar için hiçbir değeri olmayan sayfaları tarayıp dizine eklemediğinden emin olmak için biraz içerik budama yapın. Yardıma ihtiyacınız varsa Victorious, SEO denetim hizmetlerimizin bir parçası olarak bir içerik denetimi sunar.

9. İçeriğinizi Dahili Bağlantılarla Bağlayın

Eski ve yeni içerik parçalarını birbirine bağlayarak konu otoritenizi güçlendirin. Özenle yerleştirilmiş dahili bağlantılar, okuyucuların ve arama tarayıcılarının ek bilgileri keşfetmeleri ve sitenizin nasıl düzenlendiğini anlamaları için sitenizde gezinmelerine yardımcı olur.

Hedef kitlenizin neyle ilgilenebileceğini tahmin ettiğinizde ve bunun sadece bir tık ötede olduğundan emin olduğunuzda, onları cevabı başka bir yerde bulmak yerine sitenizde kalmaya teşvik etmiş olursunuz. Okuyucular, konuyu detaylandıran kaynaklara veya sorunlarını çözen ürün ve hizmetlere yönelik bağlantıları takdir edebilir.

Dahili bağlantılar ayrıca arama botlarının bilgi toplamasına yardımcı olur. Google'ın hedef sayfada ne olduğunu ve bağlantı verdiğiniz sayfayla ilişkisini anlamasına yardımcı olmak için bir bağlantının nereye gittiğini gösteren açıklayıcı bağlantı metni kullanın. Bağlantılar, yeni bir sayfa oluşturma yetkisine de yardımcı olabilir. Örneğin, yeni bir gönderi yayınladığınızda, ona yüksek performanslı bir sayfadan bağlantı verin. Yerleşik bir sayfadaki bağlantı değeri, güvenilirliğini göstermek ve daha üst sıralarda yer almak için yeni sayfaya akacaktır.

10. Çabalarınızın Etkisini İzleyin

İçerik pazarlama SEO stratejinizi uyguladıktan sonra, sonuçlarınızı izlemek için Ahrefs ve Semrush gibi anahtar kelime izleme araçlarını kullanın. Bu araçlar, sayfalarınızın zaman içinde belirli anahtar kelimeler için SERP'lerde nerede sıralandığını izler. Çabalarınızın bir fark yaratıp yaratmadığını belirleyebilir ve gelişme görmüyorsanız stratejilerinizi ayarlayabilirsiniz.

SEO içeriğinizin ne kadar iyi trafik çektiğini izlemek için Google Analytics'i kullanın.

Sonuç olarak, SEO ve içerik pazarlamasını birleştirmek, içeriğinizi iş hedeflerinize göre hizalamanın ve web sitenize nitelikli potansiyel müşteriler getirmenin iki kat faydasını sağlamalıdır. En yüksek performans gösteren sayfalarınızı belirlemek için GA4'teki Açılış Sayfaları raporunu kullanın.

Elveda, SEO ve İçerik Pazarlaması

İçerik oluşturmayı bilgilendirmek için SEO en iyi uygulamalarını kullanmak, hedef kitlenizle alakalı değerli içerik oluşturmanıza olanak tanır.

Arama optimizasyonuna yönelik entegre bir yaklaşımın, organik trafik kanalımızı potansiyel müşteri yaratma hedeflerimizi karşılamada büyük ölçüde yararlanılan yeri doldurulamaz bir iş varlığına dönüştürdüğünü buldum. SEO ile eşleştirildiğinde, içerik, sahip olunması güzel bir içerikten, satış huninizi geleceğe hazır hale getirmek için güvenilir bir yola dönüştürülür.

İçerik pazarlaması ile SEO çekişmesini bir kenara bırakmaya hazır mısınız? SEO içerik yazma hizmetlerimizin, içerik programınızı şirketinizin büyümesini sağlayan bir motora nasıl dönüştürebileceğini öğrenin. Daha fazla bilgi edinmek için ücretsiz bir SEO danışmanlığı planlayın.