Zakwatch.ch – Magento SEO Yapılandırma Vaka Çalışması

Arkaplan

Zakwatch , saat, mücevher ve aksesuarlar için perakende bir markadır. 2014 yılında piyasaya sürülmesinden bu yana Zakwatch.ch , İsviçre'deki türünün en büyük mağazalarından biri olmayı başardı. Marka, iç pazara güçlü bir şekilde bağlıdır ve büyük sadık müşteri kitlesine sahiptir.

Zakwatch, marka geliştirme ve dağıtımında uzmanlaşmış Luzern merkezli bir şirket olan Allaleen tarafından piyasaya sürüldü . Allaleen'in kurucuları, yaratıcı yaklaşıma bağlı kalarak, sürekli olarak müşterilerine benzersiz bir deneyim sunmanın yollarını arıyorlar.

Allaleen'in kurucu ortaklarından Dominik Meier, yaklaşan Noel tatillerinden önce mağazanın çevrimiçi varlığını geliştirmek için MageWorx'e ulaştı. Kısa bir tartışmadan sonra, MageWorx SEO Suite Ultimate'ın işlevselliğini, MageWorx SEO ekibinin becerileri ve uygulamalı deneyimiyle birleştirmeye karar verildi. Bu kombinasyona MageWorx Gelişmiş SEO Yapılandırma Hizmeti denir.

Magento SEO Yapılandırma hizmeti hakkında

Magento geliştirmede öncü olan MageWorx, Magento platformunun sunduğu SEO potansiyelini kullanan ilk şirketlerden biriydi. SEO Suite Ultimate, bugüne kadarki en gelişmiş Magento SEO uzantılarından biri olarak kabul edilir.

MageWorx SEO Suite Ultimate, tüm önemli sayfa içi SEO* etkinliklerini kapsayacak şekilde tasarlanmış gelişmiş bir araç takımıdır . Düzinelerce kullanışlı özellikle paketlenmiş, çevrimiçi tüccarların web sitesi görünürlüğünü iyileştirmelerine, dizin oluşturmayı geliştirmelerine, yinelenen içerik sorunlarını azaltmalarına, daha etkili ve daha verimli web sitesi dizine eklemelerine yardımcı olur.

SEO Suite Ultimate ücretsiz bir temel yapılandırma ile birlikte gelir. Bizim durumumuzda, müşteri zamandan tasarruf etmek ve temel kuruluma daha fazla “İsviçre hassasiyeti” eklemek istedi. Bu nedenle Dominik, bu uzantı için özel olarak tasarlanmış gelişmiş yapılandırma hizmetini satın almaya karar verdi.

*Sayfa içi SEO , daha alakalı trafik çekmek ve daha yüksek arama motoru sıralamaları elde etmek için web sayfalarının içeriğini ve öğelerini optimize etmeyi amaçlayan uygulamalardır.

Meydan okuma

Zakwatch'ın ilk SEO denetimi sırasında MageWorx SEO ekibi, mağazanın performansını ve genel SEO değerini etkileyen bir dizi sorun keşfetti. Ayrı ayrı aşırı "tehdit edici" olmamakla birlikte, web sitesinin SEO ilerlemesini hep birlikte engelliyorlardı.

• Ekip, Google Web Yöneticisi Araçları'ndaki HTML iyileştirmeleri raporunu analiz ederken Meta Açıklama ve Başlık etiketleriyle ilgili çok sayıda sorun buldu :
  
  – Yinelenen meta açıklamalar: 706
  – Kısa meta açıklamalar: 692
  – Yinelenen başlık etiketleri: 521
  
  Yinelenen içerik, web sayfalarının düzgün şekilde dizine eklenme şansını azaltırken, sonuç sayfalarında kısa meta açıklamalar garip görünüyordu ve bu da web sitesinin TO'sunu azalttı.
• Web sitesi veri işaretlemesindeki hatalar , arama sonuçlarında snippet'lerin yanlış görüntülenmesine neden olabilir.
• Hreflang alternatif etiketleri* , çok dilli mağaza görünümleri için mevcut değildi (İngilizce ve Fransızca), bu da web sitesinin yerel izleyiciler için yanlış görüntülenmesine neden olabilir.
• Çapraz bağlantı eksikliği , web sitesi yetkisinin sayfaları boyunca daha az etkili bir şekilde dağıtılmasına neden oldu.
• Kötü optimize edilmiş katmanlı gezinme – meta etiketlerin ve kurallı etiketlerin** olmaması, daha az doğru arama sonuçlarına ve web sayfası dizinlemede hatalara neden oldu.
• FR ve EN mağaza görünümleri için eksik XML site haritaları , arama motorlarının sayfalarını görememesine ve zamanında dizine eklememesine neden oldu.
• Kötü yapılandırılmış URL parametreleri , pratik anlamı olmayan birçok istenmeyen benzersiz özelliğe yol açtı ve aynı URL'nin birden çok varyasyonu aynı içeriği sunduğunda gereksiz dizine eklemeye yol açtı.

• Son fakat en az değil – Robots.txt*** dosyası yapılandırılmamış.

Özetlemek gerekirse, SEO Yapılandırma ekibinin temel hedefleri aşağıdadır:

• Tam bir mağaza denetimi gerçekleştirin
• SEO Suite'i tamamen yapılandırın
• Bing ve Google Web Yöneticisi araçlarını kurun

* Hreflang etiketleri , farklı dillere veya bölgelere yönelik sayfaları işaretlemek içindir.
** Standart etiketler , arama motorunun yinelenen içerik sorunlarını çözmek ve tüm SEO değerini kaynak URL'ye vermek için kullanabilmesi için yinelenen sayfalar için kaynak kaynağı ayarlamak için kullanılır.
*** Robots.txt , arama botlarına indeksleme talimatı vermek için kullanılan bir dosyadır.

Mağaza Denetimi

Yıllar boyunca, MageWorx SEO ekibi, SEO denetimi söz konusu olduğunda en iyi uygulamaları takip ediyor. Edindiğimiz deneyim, bu uygulamaları her mağazanın özel ihtiyaçlarına göre uyarlamamızı sağlıyor.

Genel olarak konuşursak, SEO denetimi şunları sağlamayı amaçlar:

• SEO değeri , URL parametrelerinin dizine eklenmesiyle azalmaz
• Yinelenen içerik veya eksik meta veri YOK

Başlamadan önce, müşterilerimizden canlı web sitesinin ftp ve arka uç erişim kimlik bilgilerinin yanı sıra Google ve Bing web yöneticisi araçlarına erişim sağlamaları istenir. Bu detaylar olmadan detaylı web sitesi denetimi yapmak ve yukarıda belirtilen hususları bulmak mümkün olmayacaktır.

Diğer faaliyetler arasında, www veya www olmayan alan adının Google tarafından ana alan olarak kabul edilip edilmediğinin kontrol edilmesi yer alır. Tercih edilen etki alanı seçilmezse, Google her iki sürümü de ayrı web siteleri olarak değerlendirebilir ve bu da SEO değerinin etki alanı sürümleri arasında bölünmesine neden olur.

Önemli olan, arama motorları tarafından hangi sayfaların indekslendiğini kontrol etmektir. Yinelenen URL'ler, bağımsız URL'ler olarak ele alınabilir, bu da daha alakalı sayfaların SEO değerlerini kaybetmesine yol açar.

SEO Paketi Kurulumu

Yapılandırma hizmetinin bir sonraki adımı, SEO Suite uzantısını doğru şekilde kurmak ve yapılandırmaktır.

Çözülen sorunlar:

• Meta Açıklama ve Başlık etiketleri

SEO ekibi, meta etiketlerin çoğaltılmasıyla ilgili herhangi bir sorun olmadığından emin olmak için ürün ve kategori sayfaları için çeşitli SEO şablonları oluşturdu ve test etti. Şablonlar, ihtiyaç duyulan dilde benzersiz meta etiketlere sahip olmalarını sağlamak için her mağaza görünümü için yapılmıştır. Bu şablonlar daha sonra boş meta veri alanlarını benzersiz SEO dostu verilerle otomatik olarak doldurmak için kullanılacaktır.

• Web sitesi veri işaretlemesi/Hreflang alternatif etiketleri

Kategori ve ürün sayfalarında bulunan web sitesi veri işaretlemesiyle ilgili hataları düzelttikten sonra, tüm mağaza görünümleri için hreflang alternatif etiket kurulumu eklenerek İngilizce, Fransızca ve Almanca konuşanlar için doğru arama sonuçları görünümü sağlandı.

• çapraz bağlama

Dominik'ten mağaza için önemli olan 7-10 anahtar kelimeyi belirtmesini istedik. Proje için hangi kelimelerin gerekli olduğunu anlamak için hem müşterinin hem de SEO ekibinin aynı sayfada olması ve hangi ürün ve kategorilerin en önemli olduğunu anlaması gerekir. Zakwatch söz konusu olduğunda, mağaza İngilizce ve Fransızca konuşan ziyaretçiler için ek görüntüleme görünümleri ekleyecekti. Bu nedenle, tam olarak etkili olması için anahtar kelimelerin tüm dillere çevrilmesi gerekiyordu. Sonunda, SEO uzmanı şu çapraz bağlantıları kurdu:

• Sıralama yetkisini web sitesi sayfaları boyunca dağıttı
• Tercih edilen marka/ürün kategorisi sayfaları için artan trafik
• Ziyaretçilerin alakalı SEO hedefli sayfalarda daha sık gezinmesini sağladı
• Daha uygun bir web sitesi navigasyon sistemi oluşturdu
  

* Katmanlı gezinme - e-Ticaret web sitelerindeki içerikte gezinmenin, alışveriş yapanların ürün kataloğu arama sonuçlarını daraltmasına ve bunları çeşitli kriterlere göre ayarlamasına olanak tanıyan bir yol.

Google ve Bing Web Yöneticisi Araçları Kurulumu

Neredeyse tamamız! Biraz daha optimizasyon – ve Zakwatch.ch bir daha asla eskisi gibi olmayacak

İşte bu aşamada düzelttiğimiz ve optimize ettiğimiz şey:

• XML Site Haritaları

Oluşturma ve HTML ve XML site haritaları, SEO optimizasyonu için açık ama çok önemli bir adımdır. HTML site haritası, web sitesi ziyaretçilerinin web sitesinde kolayca gezinmesi için uygun olsa da, XML bir, özellikle arama motorunun web sitesi sayfalarını düzgün bir şekilde dizine eklemesi için oluşturulmuştur. SEO uzmanı, tüm mağaza görünümleri için ayrı site haritaları oluşturarak her biri için daha doğru dizin oluşturmayı mümkün kıldı.

• URL Parametreleri

Google ve Bing web yöneticisi araçlarında istenmeyen URL parametreleri için indeksleme kapatıldı (Zakwatch için yaklaşık 40 parametre).

Arama sonuçlarını çok daha doğru hale getiren katmanlı gezinme* için kurallı etiketler eklendi. Filtrelenen sayfaların arama motorları tarafından ayrı ayrı sıralanma şansı artık daha yüksek.

Sonuç

Uygulanan değişikliklerin arama örümcekleri tarafından dizine eklenmesi biraz zaman alır. Ancak, bu meraklı örümceklerin zaten bazı fark edilebilir sayfa SEO iyileştirmeleri tespit ettiğini fark ettik. Böylece planlanan hedefe ulaşıldı ve Zakwatch.ch Noel tatili sezonundan önce trafiğini (ve dolayısıyla satış rakamlarını) artırmayı başardı.

Aşağıdaki ekran görüntülerinde gördüğünüz gibi:

Önceki:

Bir ay sonra:

Müşteri Görüşü

“Profesyonel, hızlı ve nazik desteği için MageWorx'e çok teşekkür ederiz! MageWorx ile iletişime geçmeden önce SEO'da bir saniye bile geçirmedik. MageWorx SEO Ultimate ile sistemimize yalnızca güçlü bir uzantı entegre etmekle kalmadık, aynı zamanda bu güçlü paketin çoğunu elde etmek için MageWorx uzmanlarının gelişmiş yapılandırmayı yapmasına izin verdik. Ulyana, Arthur ve tüm MageWorx ekibine teşekkürler!”

Dominik Meier
Allaleen AG'nin kurucu ortağı

* * * * *

Birkaç son söz. Satış rakamlarınız ne kadar büyük olursa olsun, daha iyi SEO ile her zaman daha fazlasını elde edebilirsiniz.

Hizmet tamamlandıktan sonra geriye kalan tek şey, kararlı sonuçlar için SEO paketinin kullanım kılavuzunda belirtilen talimatları izlemektir. Zaman kazanmak ister misiniz? Bırakın işi sizin için profesyonellerimiz yapsın.

SEO Yapılandırma hizmetinin mağazanızın öne çıkmasına nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için!