SEO Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

İster yerel bir işletme veya kurumsal marka için çalışıyor olun, SEO rakip analizi, arama motoru optimizasyonunuzu iyileştirmenin harika bir yoludur.

Neden? Niye? Çünkü rakiplerinizin SEO'yu nasıl kullandığını anlamak, işletmenizin daha sonra SEO stratejinizde kullanabileceğiniz stratejik içgörüler kazanmasına yardımcı olabilir.

Bu makale, web sayfalarınızın SERP'lerde nasıl sıralandığını iyileştirmek için SEO rekabet analizini nasıl yapacağınızı öğretecektir.

Google Dokümanlarını tek tıklamayla blogunuzda yayınlayın

• Saniye cinsinden dışa aktarma (saat değil)
• Daha az VA, stajyer, çalışan
• Haftada 6-100+ saat tasarruf edin

Şimdi Wordable'a göz atın →

Rekabet analizi nedir?

SEO rekabet analizi, bir rakibin SEO varlığını araştırma sürecidir. Ayrıca, sayfa içi, site dışı, içerik pazarlama ve PPC kampanyalarınızda bu stratejik içgörülerden yararlanmayı da içerir.

Bir SEO rekabet analizi size şu konularda yardımcı olabilir:

• Mevcut arama motoru görünürlüğünüzü karşılaştırın
• Sektörünüzü ve organik aramanın rekabetçi ortamını anlayın
• SEO kampanyalarınızda veya web sitesi içeriğinizde iyileştirme alanlarını belirleyin
• El değmemiş SEO fırsatlarını bulun
• SEO'nun hangi alanlarında rekabet avantajına sahip olduğunuzu ortaya çıkarın
• Hangi SEO taktiklerinin rakipleriniz için başarılı olduğunu ve web siteniz için de başarılı olabileceğini anlayın

Ahrefs'e göre, çevrimiçi deneyimlerin %68'inden fazlası bir arama motoruyla başlar, bu da SEO stratejinizi geliştirmenin gelir artışınıza önemli ölçüde fayda sağlayabileceği anlamına gelir. İyileştirmeye yönelik ilk adım, rakiplerinize bakmak ve sıralamaya girmek için ne gerektiğini anlamaktır.

Sürece başlarken

Sağlam bir temele sahip olmak, yararlı bir rekabet analizi gerçekleştirmenin anahtarıdır.

Bir SEO rakip analizi başlatmak için aşağıdakileri yapın:

1. SEO rakiplerinizi belirleyin

İlk adım, analiz etmek istediğiniz rakiplerin bir listesini yapmaktır.

Güçlü bir SEO varlığına ve web sitenizle ortak olan aşağıdaki niteliklere sahip olmalıdırlar:

• Benzer ürünler veya hizmet teklifleri
• Aynı hedef kitle/hedef pazar
• Tam olarak hedef kitlenizin kullandığı anahtar kelimeler için sıralama
• Sektör nişinizde bir pazar lideri olarak itibar
• Yerel Arama için: gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmeniz için hedeflenen bölgesel konum

Rakiplerinizin kim olduğu hakkında zaten iyi bir fikriniz olabilir. Değilse, sektörünüzün anahtar kelimeleri için diğer web sitelerinin sıralaması hakkında bir fikir edinmek için bir SEO aracı kullanabilirsiniz.

Kendinizi başarıya hazırlamak için, kendinizi sizinkine kıyasla çok büyük bir web sitesine ve çevrimiçi varlığa sahip bir rakiple karşılaştırmaktan kaçının. Bunun yerine, ulaşabileceğiniz Etki Alanı Yetkilisi puanına sahip bazı rakipler bulmaya çalışın.

SERP varlığınız büyüdükçe, web sitenizi daha büyük rakiplerle karşılaştırabilirsiniz.

2. Doğru SEO araçlarını kullanın

Başarılı bir şekilde analiz etmek için doğru SEO rakip analiz yazılımına sahip olmanız en iyisi olacaktır.

Rakiplerinizin performansını gözetlemek için aşağıdaki SEO araçlarına erişmeniz gerekecek:

• Bir anahtar kelime araştırma aracı
• Bir geri bağlantı analizörü
• Bir SEO İçerik Optimize Edici

Bu araçlar, rakiplerinizin sıraladığı anahtar kelimeleri görmenizi sağlar. Organik tıklamalarının nereden geldiğini ve sayfalarına bağlanan tüm web sitelerini de görebilirsiniz.

Ayrıca, web içeriğinizi onlarınkinden daha iyi ve daha kaliteli olacak şekilde optimize etmenize yardımcı olurlar.

3. Gerçekçi anahtar kelime hedefleri bulun

Sıralamak istediğiniz bir anahtar kelime listeniz varsa, bunların web siteniz için erişilebilir hedefler olduğundan emin olun.

Tüm anahtar kelimeler eşit kabul edilmez. Bazı anahtar kelimeler, daha yüksek arama hacmine veya dönüşüm potansiyeline sahip oldukları için diğerlerinden daha rekabetçidir.

Rekabetinizi kıyaslamak için Anahtar Kelime Zorluğu (KD) gibi bir ölçüm kullanabilirsiniz. KD puanı web sitenizin Etki Alanı Yetkilisinden daha düşük veya ona eşit olan anahtar kelimeleri hedeflemenizi öneririm.

Örneğin, web sitem anahtar kelime bağlantı kurma hizmetleri için sıralamak istedi. Bir anahtar kelime araştırma aracı kullanabilir ve 44'lük KD puanının, DA'sı 63 olan web sitem için gerçekçi bir hedef olduğunu görebilirim.

Ardından, o anahtar kelime için şu anda hangi web sitelerinin sıralandığını görmek için SERP genel bakış özelliğini kullanabilirim. Uygun kriterleri karşıladıkları ve web sitemle benzer DA ölçümlerine sahip oldukları için analizim için aşağıdaki üç rakibi kullanacağım.

Üç bölümden oluşan bir SEO rakip analizi yapmak

Rekabet analizi yapmanın birçok yolu vardır. Örneğin, SERP varlığınız büyüdükçe, rakiplerinizin kim olduğunu ve sürekli olarak uyguladıkları stratejileri takip etmek için SEO araçlarını kullanabilirsiniz.

Rekabet analizinde yeniyseniz, bu üç bölümlü analiz, başlamak için harika bir yerdir. Pazarlama ekiplerinize hem site dışı hem de sayfa içi SEO bilgileri sağlayacaktır.

Zamanınızı, kaynaklarınızı ve pazarlama bütçenizi nereye odaklamanız gerektiğini daha iyi anlamak için bu rekabetçi zekayı kullanabilirsiniz.

1. Bölüm: Bir geri bağlantı profili karşılaştırması çalıştırın

Geri bağlantılar, Google'ın bir numaralı sıralama faktörü olduğundan, rekabet analizinize başlamak için en iyi yerlerdir.

Rakiplerinizi geride bırakmak istiyorsanız, rakiplerinize benzer güç ve kaliteye sahip bir backlink profiline sahip olmanız gerekir.

Bir geri bağlantı profili karşılaştırması, size geri bağlantı profilinizin nasıl ölçüldüğüne dair üst düzey bir genel bakış sunar. Aşağıdaki örnekte, önceki resimde tanımlanan rakiplerle karşılaştırma yapmak için SearchAtlas'ı kullandım.

Rakiplerimden bazılarının web sitemden daha fazla geri bağlantısı var ve bu da oldukça önemli bir boşluk oluşturuyor. Ancak benzer Alan Yetkilisi ve Sayfa Yetkilisi puanlarımız var.

Geri bağlantılarla ilgili olarak, kalite miktardan çok daha önemlidir. Rakiplerinizden birinin daha fazla geri bağlantısı varsa, bu, hedef anahtar kelimeleriniz için web sitenizi geride bırakacaklarını garanti etmez. Bununla birlikte, daha yüksek kaliteli web sitelerinden gelen geri bağlantılar, sonuçta, düşük kaliteli web sitelerinden daha fazla bağlantı eşitliği geçirecektir.

Karşılaştırmanızı yaparken, bir geri bağlantı profilinin algılanan "gücünün" aşağıdakilerle ölçüldüğünü unutmayın:

• Sizinkine bağlantı veren web sitelerinin kalitesi,
• Web sitenize yönlendiren toplam geri bağlantı sayısı,
• Web sitenize kaç tane benzersiz yönlendiren alan adı bağlanır?
• Geri bağlantıların spam veya toksisite düzeyi
• Size bağlantı veren sayfadaki içeriğin metinsel önemi
• Geri bağlantıların bağlantı metni

Rakiplerinizin geri bağlantı profilleri sizinkinden daha sağlamsa site dışı sinyallerinizi iyileştirmek için bağlantı oluşturma hizmetlerine veya dijital PR'a yatırım yapmak isteyeceksiniz.

Ancak, geri bağlantı profilinizin gücü benzerse, bunun yerine web sitenizdeki içeriği iyileştirmeye odaklanmalısınız.

2. Bölüm: Sayfada denetim çalıştırın

Sayfa içi denetim, içeriğinizin rakiplerinize göre nasıl ölçüldüğünü anlamanıza yardımcı olabilir.

Google, arama yapanlar için yüksek kaliteli ve değerli içeriği tanıtmak istiyor. Sayfadaki bir dizi kalite göstergesine bakacaklar. Ancak derinlemesine, konu açısından zengin içerik, bir konuyu tam olarak keşfetmeyen zayıf içeriğe göre aramada daha iyi performans gösterir.

Bir içerik denetim aracı, içeriğinizi arama motorlarının yaptığı gibi görmenize yardımcı olabilir.

Denetiminiz, web sayfalarınızın üst sıralarda yer alan sonuçlardan daha az derinlemesine olduğunu ortaya çıkarırsa, sayfanın kalitesini iyileştirmeniz gerekir.

Birçok sıralama faktörü SEO başarısını belirlediğinden, bu iki adım harika bir başlangıç ​​noktasıdır.

Hem iyileştirilmiş içerik hem de bağlantı oluşturma, SEO performansınıza fayda sağlayacaktır, ancak bu süreç, hangisinin rekabette öne geçmenize yardımcı olacağını belirlemenize yardımcı olabilir.

3. Bölüm: Bir anahtar kelime boşluk analizi çalıştırın

Bir anahtar kelime boşluk analizi, rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını, web sitenizin hala sıralanması gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Örneğin, aşağıdaki anahtar kelime boşluğu raporu, web sitemin olmadığı halde rakiplerimin sıraladığı anahtar kelimelerin bir listesini gösteriyor.

Siz ve rakipleriniz arasında bir anahtar kelime boşluğu belirlediğinizde, bu boşluğun iki olası nedeni vardır:

1. Mevcut içeriğiniz anahtar kelime için yeterince optimize edilmemiş.
2. Web sitenizde, Google'ın söz konusu anahtar kelime sorgusuyla alakalı olarak algıladığı herhangi bir içerik yok.

Bir anahtar kelime boşluk analizi, kaçırdığınız fırsatları size gösterecektir. Ayrıca, SEO içerik stratejiniz için yeni anahtar kelime hedefleri belirlemenize yardımcı olabilir.

Rakipleriniz bu anahtar kelimeler için organik tıklamalar elde ediyorsa, muhtemelen web siteniz için karlı olacaktır.

SEO için rekabet zekasından nasıl yararlanılır?

Artık SEO rakip analizinizden yeni içgörüler topladığınıza göre, bulgularınızı kapsamlı bir SEO stratejisine dahil etmenin zamanı geldi.

İşte rekabet analizinizden elde ettiğiniz verilerden yararlanmanın altı yolu.

1. Rakiplerinizin en iyi performans gösteren içeriğinin daha iyi sürümlerini oluşturun

Rakiplerinizin bazı yüksek performanslı web sayfaları varsa, bu fikirleri alın ve onlarla birlikte koşun!

O sayfalarda ne hakkında yazdıklarına ve ürünlerini/hizmetlerini nasıl sunduklarına bakın. Sahip olduklarını nasıl alabilir ve sayfanızda büyütebilirsiniz?

İçeriğini çalmaktan bahsetmiyorum, işletmenizin benzersiz dönüşünü eklemekten ve içeriğinizi daha da iyi hale getirmekten bahsediyorum. Daha iyi içerik, daha derinlemesine bilgi, etkileşimli öğeler ekleme veya göz alıcı infografiklerle sayfalarınızı geliştirme anlamına gelebilir.

Bu stratejiyi hem site dışı hem de sayfa içi amaçlar için uygulayabilirsiniz. Bu içeriği sosyal medya için de kullanabilirsiniz. İçeriğinizi rakiplerinizden daha faydalı olacak şekilde geliştirmek, bu sayfalara geri bağlantı kazanmayı kolaylaştırabilir. Ayrıca, alakalı anahtar kelimeler için sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olur.

2. Rakibinizin uzun kuyruklu anahtar kelimeleri için optimize edin

Anahtar kelime stratejisi, SEO'nun çok incelikli bir parçasıdır. Bunun nedeni, kullanıcıların sizinki gibi ürünleri araması için pek çok yol bulunmasıdır.

Ayrıca, her anahtar kelimenin rekabet ortamı farklıdır, yani 1. sayfa konumlarına ulaşmak için benzersiz bir stratejik yaklaşım gerekir.

Aşağıdaki örnek, benzer arama amacına sahip ancak biri diğerinden çok daha az rekabetçi olan iki anahtar kelimeyi göstermektedir.

Rakibiniz uzun kuyruklu bir anahtar kelimeden çok sayıda tıklama alıyorsa, bunun yerine ilgili sayfanızı o anahtar kelime için optimize etmeyi düşünün.

Ancak, anahtar kelime hedeflerinizin sayfadaki içerik konularını doğru bir şekilde temsil ettiğinden emin olun.

3. Anahtar kelime boşlukları için yeni içerik oluşturun

Anahtar kelime boşluk analiziniz, siz yokken rakibinizin bir anahtar kelime için sıralandığını ortaya çıkarırsa, o eksik içeriği oluşturma işini yapmalısınız.

İlgili konuları ve o anahtar kelime için sıralanma potansiyeline sahip makale fikirlerini belirlemek için bir blog konu oluşturucu kullanabilirsiniz.

İçeriğini kaçırdığınız anahtar kelimeyi bu SEO araçlarından birine girin ve yazılımın oluşturduğu önerilen makale fikirlerine göz atın.

Blogunuzda tutarlı içerik yazmak ve yayınlamak, anahtar kelime boşluklarını kapatmanın en iyi yollarından biridir.

Daha fazla içerik üretimi yaptıkça, aynı kümeye uyan tüm anahtar kelimeler için sıralamanızı iyileştirmek için konu kümeleme ve dahili bağlantı gibi stratejiler kullanabilirsiniz.

4. Bağlantı kurma sosyal yardım hedeflerini belirlemek için geri bağlantı araştırmanızı kullanın

Bir bağlantı oluşturma ve geri bağlantı stratejisini nasıl uygulayacağınızdan emin değil misiniz? Geri bağlantı profili karşılaştırmanız, ekibinizin başlayabileceği bazı yerleri ortaya çıkaracaktır.

Rakiplerinizin bağlantı alan adlarının listesine bakın. Bu web siteleri rakiplerinizin içeriğine bağlantı veriyorsa, sizin içeriğinize de (veya bunun yerine) bağlantı vermeye istekli olabilirler.

Bu web sitelerini, yüksek kaliteli bir geri bağlantı oluşturma kriterlerini karşıladıkları sürece, bağlantı oluşturma için sosyal yardım listenize ekleyebilirsiniz.

5. PPC reklamlarını en iyi anahtar kelimelerinde yayınlayın

Organik arama, rakiplerinizden daha iyi performans göstermenin tek yöntemi olmak zorunda değildir. Örneğin, rakibinizin en iyi anahtar kelimelerinin aynı listesini alabilir ve onlar üzerinde PPC reklamları yayınlayabilirsiniz.

Bu seçenek, özellikle daha büyük bir pazarlama bütçeniz varsa ve birden çok dijital pazarlama kanalından yararlanmak istiyorsanız faydalı olabilir.

Bu anahtar kelimelerin nitelikli kitleleri temsil ettiği kanıtlanırsa, uzun vadede o anahtar kelime için organik sıralamalar kazanmaya odaklanabilirsiniz. Bu arada, SERP'in en üstünde görünerek arama görünürlüğünüzü artırmakla kalmaz, aynı zamanda rakiplerinizin tıklamalarını da ortadan kaldırabilirsiniz.

Çözüm

Tüm bu rakip analizinden sonra, muhtemelen rakibinizin SEO stratejisinin artılarını ve eksilerini iyi bir şekilde kavrayacaksınız.

Yukarıda listelenen tüm stratejiler, rakipleriniz için neyin işe yaradığını tersine mühendislik yapmak ve web siteniz için çalışmasını sağlamakla ilgilidir. Ancak unutmayın, bir şeyin rakibiniz için işe yaraması sizin için de işe yarayacağını garanti etmez.

Yine de, SEO rekabet analizi, test etmek ve yinelemek için somut stratejiler kazanmanın harika bir yolu olabilir. Mükemmel bir dijital pazarlama stratejisi her zaman çok fazla deney gerektirir. Büyük olasılıkla, rekabet analiziniz, sektörünüzde sıralanmak için gerekenlere dair harika içgörüler ortaya çıkaracaktır.