SEO Rakip Analizi Eğitimi
Yayınlanan: 2022-02-17SEO Rakip Analizi Nedir?
SEO rakip analizi, rakiplerinizin web sitelerini ve içeriklerini SEO için nasıl optimize ettiğine bir göz attığınız bir süreçtir.
Ayrıca, belirli arama terimleri için rakiplerinizin kim olduğunu ve ayrıca sıralayabileceğiniz yeni terimleri veya rakiplerinizin içeriğinde doldurabileceğiniz boşlukları belirlemenin harika bir yoludur.
Bu blogun bir video versiyonu ve bir de podcast'i var. Yani nasıl öğrenirsen öğren, seni koruduk!
SEO Rakip Analizi Nasıl Yapılır?
Bu kılavuza yardımcı olması için örnek olarak bir e-ticaret işletmesini kullanacağız, ancak bu yöntem tüm işletme türleri için işe yarayacaktır.
Doğal evcil hayvan ürünleri giderek daha popüler hale geliyor, bu yüzden doğal evcil hayvan ürünlerine odaklanan bir e-ticaret şirketi olduğumuzu düşünelim.
Bugün 6 önemli adımı izleyeceğiz.
Adım 1 – Hedef Anahtar Kelimeleri Belirleyin
Adım 2 – Kıyaslama
3. Adım – Rakiplerinizi Tanımlayın
Adım 4 – Rakibe Genel Bakış
Adım 5 – Rakip İçerik Analizi
Adım 6 – Geri Bağlantı ve Dahili Bağlantı
Adım 1 – Hedef Anahtar Kelimeleri Belirleyin
Rakip araştırması yapmak için gerçekten sadece bir anahtar kelimeye ihtiyacınız var.
Cidden, sadece bir tane.
Bir SEO rakip analizi yürütmenin sonuçlarından biri, ilerledikçe anahtar kelime listenize eklemek için daha fazla anahtar kelime ve kelime öbeği bulacağınızdır.
Birden fazla varsa, bu harika! Tüm SEO etkinliğiniz için en az 25-50 anahtar kelimeye sahip olmanızı, ancak SEO rakip analiziniz için en önemli anahtar kelimenizi kullanmanızı öneririz.
Çok fazla anahtar kelime kullanırsanız, çok uzun ve üstesinden gelmeniz uzun zaman alacak bir rakip listesiyle karşılaşacaksınız.
Anahtar kelimelerinizle daha derinlemesine bilgi sahibi olmak istiyorsanız, anahtar kelime araştırması hakkında gerçekten harika kılavuzlar yazdık (bunu kendimiz söylesek bile) ve tüm süreç boyunca size adım adım yol gösterecek videolar oluşturduk.
Adım 2 – Kıyaslama
Google'da “ doğal evcil hayvan ürünleri ”ni arayarak ve ortaya çıkan sonuç türlerine göz atarak başlayacağız.
"doğal evcil hayvan ürünleri" için Google Arama Sonucu
Sadece basit bir Google aramasından SEO söz konusu olduğunda nişinizin rekabet gücü hakkında anlatabileceğiniz çok şey var.
Burada çok fazla reklam yok, bu nedenle bu arama teriminin PPC söz konusu olduğunda çok rekabetçi olmaması veya bir alışveriş carousel reklamı olduğu için Google, metin tabanlı arama reklamlarının sayısını sınırlamış olabilir. Bu bize, gelecekte bu arama teriminde PPC yayınlamak istersek, diğer markalarla rekabet edebilmek için alışveriş reklamlarının muhtemelen en iyi seçimimiz olacağını gösteriyor.
Bu arama terimi için birkaç farklı marka sıralaması olduğunu da görebiliriz. Bu arama terimi, markalar yerine çok sayıda bilgilendirici sonuç getirseydi, bu, bu terimin bir satın almayla sonuçlanacak bir terimden ziyade daha çok bilgi amaçlı bir arama olduğuna inanmamıza yol açardı.
Biraz kıyaslama yapmamıza yardımcı olması için Semrush*'taki bazı üst düzey bilgilere bakarak başlayalım.
Bu makale uğruna, All Natural Pet olduğumuzu farz edeceğiz.
Tüm Doğal Petler için Semrush Alan Adına Genel Bakış
Semrush, bu sitenin ayda 1.000 ziyaretçi aldığını tahmin ediyor. Bu tahmini, sitenin sıraladığı tüm anahtar kelimelere, aramada nerede sıralandıklarına ve konumlarına göre ne kadar trafik alma olasılıklarına bakarak oluşturur.
Semrush'taki bazı metriklerin yakından görünümü
Basit bir ifadeyle, ortalama tahmini tıklama oranını , o arama terimi için ortalama tahmini arama hacmiyle çarpar . Kesin bir sayı değil, ama size çalışmanız için bir şey veriyor.
Böylece, belirli bir anahtar kelime için 1 numarada sayfa sıralamasına sahip bir site, 8 numarada bir sayfa sıralamasından daha yüksek miktarda trafik alacaktır. ilk sonuca, ikinci sonuca vb. tıklamaları muhtemeldir.
Arama yapanların %25'inden fazlası bir arama motorundaki ilk sonucu tıklıyor, bu nedenle Google'ın zirvesine ulaşmanıza yardımcı olmaya bu kadar takıntılıyız!
Bu genel bakıştan, All Natural Pet'in ücretli reklam yayınlama olasılığının düşük olduğunu ve 70 farklı web sitesinden 375 geri bağlantıya sahip olduğunu görebiliriz.
Ayrıca, sıralandıkları en iyi anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini görebiliriz, anahtar kelime araştırmamız için çok faydalıdır!
All Natural Pet web sitesi için en iyi organik anahtar kelimeler
Buna, bu anahtar kelimelerin ne sıklıkta arandığı (hacim) ve bu anahtar kelimelerde yayınlanan reklamlar için ortalama tıklama maliyetlerinin (TBM) ne kadar olduğu hakkında bilgiler dahildir.
All Natural Pet'in organik rakiplerinden birkaçı
Sitenin ana organik rakiplerini de görebiliriz. Bunlar, çevrimdışı olarak tanımlanan rakiplerden veya hatta aramada tanımlananlardan farklı olabilir.
Semrush'tan daha fazla içgörü
Ayrıca, en çok kullanılan bağlantı metni ve geri bağlanan siteler (yönlendiren alan adları) dahil olmak üzere, geri bağlantılar hakkında bir dizi bilgi vardır.
Gördüğümüz tüm bu bilgiler sadece rakip görünümüdür. Web sitesine sahipseniz ve Semrush'ta* ek ayrıntılarla oturum açtıysanız, daha da fazla bilgi edinebileceksiniz.
Şimdi “ bizim ” işimize bir göz attık, örneğin amaçlar için, tabii ki, rakiplerimize bakarken çalışmamız gereken bir kriterimiz var.
Bu kıyaslama yapıldığında, bir SEO rakip analizi yapmaya başlayabiliriz.
Google'da zirveye çıkın ücretsiz
3. Adım – Rakiplerinizi Tanımlayın
Daha önce de belirtildiği gibi, daha çok “çevrimdışı” rakiplerinize benzeyen ticari rakipleriniz olacak ve çevrimiçi rakipleriniz olacak.
İşletmenizdeki rakipleriniz sizinle aynı şeyleri satan kişilerdir, bu durumda bu, doğal evcil hayvan ürünleri satan herkes olacaktır.
Odak anahtar kelimelerinizden birini yazarak ve bu sonuçlar için başka kimlerin göründüğünü görerek çevrimiçi rakiplerinizi bulabilirsiniz.
Şimdilik reklamları yok sayacağız, ancak farklı aramalar için ne tür reklamların yayınlandığını görmek güzel.
"doğal evcil hayvan ürünleri" için Google arama sonuçları
En önemli anahtar kelimeleriniz için sektör bilginizi ve Google arama sonuçlarını kullanarak hem işletmenizin hem de çevrimiçi rakiplerinizin bir listesini yaparak başlayın. En güçlü çevrimiçi ve ticari rakiplerinizden 2-5'ini seçmenizi öneririz.
Adım 4 – Rakibe Genel Bakış
Artık rakiplerinizin bir listesi var, onların SEO'larına daha yakından bakalım.
Örneğin, bu SEO rakip analizi için The Natural Pet Store'u kullanacağız.
Doğal Pet'in Ana Sayfası
Rakibimizin ayda 9.000 ziyaretçi alacağı tahmin ediliyor. Yaklaşık 300 farklı web sitesinden 1.300 geri bağlantıya sahipler.
Ücretli reklamlardan trafik almıyor gibi göründükleri için (Semrush'a göre reklamlardan 5 ziyaretçi aldılar, bu muhtemelen bir hatadır), aylık 9.000 ziyaretçilerinin organik aramadan ve potansiyel olarak sosyal medyadan geldiğini varsayabiliriz. .
The Natural Pet Store'un alan adına genel bakışın ekran görüntüsü
Bu rakibin arama trafiği elde etmesine hangi anahtar kelimelerin ve kelime öbeklerinin yardımcı olduğunu görelim.
The Natural Pet Shop için organik anahtar kelimeler
Bu verilerden, " doğal köpek muamelesi " arama teriminin The Natural Pet Store'un trafiğinin %34,64'ünden sorumlu olduğu tahmin edilmektedir. Daha önce tartışıldığı gibi, bu, söz konusu anahtar kelime için Google'daki 1 numaralı konumlarının yanı sıra o terim için Google'da yapılan aramaların sayısına dayanmaktadır.
“ Yakınımdaki pet shop ” için 11. sırada olduklarını görebiliyoruz. Bu, ayda yaklaşık 18 bin arama aldığı tahmin edilen bir arama terimidir, ancak The Natural Pet Store, terim için Google'ın ikinci sayfasında yer aldığından, trafiklerinin yalnızca %9'unu bu terimden alıyorlar. yüksek arama hacmi.
Bunun nedeni, The Natural Pet Store'un fiziksel mağazaları olmaması ve yakınlarında bir evcil hayvan mağazası arayanların muhtemelen The Natural Pet Store'un web sitesinde aradıklarını bulamayacak olmaları olabilir.
Semrush'a göre, arama amacı tam olarak doğru olmasa da, bu onların ikinci en yüksek değerli anahtar kelimesidir .
Bu, aynı hatayı yapmaktan kaçınabileceğimiz ve daha iyi arama amacına sahip yüksek değerli anahtar kelimelere odaklanabileceğimiz anlamına gelir.
Google'da zirveye çıkın ücretsiz
Adım 5 – Rakip İçerik Analizi
Semrush* ayrıca bize her bir anahtar kelime için hangi sayfaların sıralandığını da gösterir. Bu, ne tür içeriğin üst sıralarda yer almalarına yardımcı olduğunu bilmek istediğimiz için önemlidir. Bu içerik, kendi içerik stratejimizi etkileyecektir.
Semrush'ta organik arama pozisyonları
Natural Pet Store'un en kazançlı anahtar kelimesi olan “ doğal köpek maması ” markamız için de çok uygun. Bu terim için sayfa sıralamasına bakarsak, Google'ın bu anahtar kelime için hangi sayfanın yararlı olduğunu düşündüğünü görebiliriz.
Google, bu arama için The Natural Pet Store'un kategori sayfasını “ Doğal Köpek İkramları ” için sıralamaya karar verdi, bu mantıklı. Sayfa başlığı, arama terimiyle aynıdır; bu, Google'ın sayfanın ne hakkında olduğunu belirlemesine yardımcı olur.
“Doğal Köpek İkramları” sayfası, “doğal köpek maması” aramasında en üst sırada yer almaktadır.
Bu sayfada, ikramların nasıl kullanılacağı, neye iyi geldiği ve mevcut farklı seçenekler hakkında bazı eğitici içerikler de içeren çok sayıda metin var. Alt kategori sayfaları daha sonra aşağıda listelenmiştir.
Bu sayfa, Semrush'a* göre bir dizi anahtar kelime için üst sıralarda yer alıyor, bu nedenle doğru bir şeyler yapıyor olmalılar. Şimdi bu sayfaya bir göz atabilir ve en önemli faktörlerin bir listesini yapabiliriz:
- Sayfa başlığı anahtar kelimeyle yakından eşleşir
- Açıklayıcı faydalı metin
- Alt kategori resimleri
Bir rakibin sayfasının belirli bir şekilde görünmesi, sizinkinin de öyle görünmesi gerektiği anlamına gelmez. Şunlar gibi iyileştirmeler ekleyebilirsiniz:
- Ziyaretçilerin ürünleri bulmak için kaydırma yapmasına gerek kalmaması için metnin bir kısmını alt kategori resimlerinin altına taşımak
- Metinde diğer web sitesi sayfalarına dahili bağlantılar kullanmak
- Stok fotoğraflar yerine özel görseller kullanma
İnsanlar için yazmanın SEO için yazmak kadar önemli olduğunu unutmayın. Sonuçta, sizden satın alacak olanlar gerçek insanlardır .
SEO'ya yardımcı olacak çok fazla metin eklemek istiyorsanız, sayfanın üst yarısını kaplamadığından emin olun.
Bu, daha güzel görünen sayfalarda daha uzun süre harcamak isteyeceğinden ve bu arama sonuçlarında yükselmenize yardımcı olacağından, muhtemelen rakiplerinize karşı üstünlük sağlayacaktır.
Adım 6 – Geri Bağlantı ve Dahili Bağlantı
Geri bağlantı ve genellikle gözden kaçan dahili bağlantı, herhangi bir SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır ve rakiplerinizin geri bağlantı profilinden ve içeriklerinde kullandıkları dahili bağlantıların türünden çok şey öğrenebilirsiniz.
The Natural Pet Store'un backlink profiline bir göz atalım.
Bu verilerden The Natural Pet Store'un sitesine diğer web sitelerinden 1.300 bağlantı olduğunu görebiliriz. Bu bağlantılar 299 farklı alan adından gelmektedir, yani bazı web siteleri onlara birden fazla bağlantı vermiştir.
Ayrıca, geri bağlantı türlerini Follow, Nofollow, Sponsorlu veya UGC olmalarına göre ayıran bir bölüm de vardır.
Follow, NoFollow, Sponsorlu ve UGC bağlantılarının farkı nedir?
Takip bağlantıları , herhangi bir değişiklik yapılmadan bir web sitesine eklenen bağlantılardır. Genellikle bu bağlantıların, bağlantı veren web sitesi bağlantı verdikleri etki alanına güvendiği için eklendiği varsayılır.
NoFollow bağlantıları, Nofollow etiketiyle etiketlenir ve Google'a, bağlantılı etki alanına bağlanan web sitesi tarafından güvenilir olarak değerlendirilmemesini söylemek için kullanılır.
Sponsorlu Etiketler , Google'a harici bir alan adına bağlantının ne zaman ödendiğini bildirmek için kullanılır.
UGC Etiketleri , Google'a bağlantının göründüğü içeriğin web yöneticisi tarafından değil, bir kullanıcı tarafından oluşturulduğunu söylemek için kullanılır.
Bu nedenle, takip bağlantıları genellikle konu Google olduğunda en büyük değere sahiptir, ancak daha çok Google'ın web'i analiz ederken bağlantıların kullanımını nasıl işlediği ve anladığı ile ilgilidir. Arama motoru sıralaması için kesin değiller ama onları akılda tutmakta fayda var.
Peki senin için ne var?
Rakibinizin backlink profiline bakmak ve “Takip Et” bağlantılarına özellikle dikkat etmek, size potansiyel olarak size geri dönebilecek site türleri hakkında bir fikir verecektir. Rakiplerinizden daha iyi içerik oluşturuyorsanız, bunu siteye zaten bağlantı verdikleri içeriğe daha iyi bir alternatif olarak sunabilirsiniz.
Ayrıca, konu geri bağlantı almak olduğunda iyi sonuç veren içerik türünü görmenin harika bir yoludur, bu nedenle mümkün olduğunda rakiplerinizin yüksek düzeyde geri bağlantıya sahip içeriğinden ilham alın!
Anahtar Adımlar
İşte kendi SEO rakip analizinizde size yardımcı olacak bazı kaynakların yanı sıra önemli adımların bir hatırlatıcısı!
Adım 1 – Hedef Anahtar Kelimeleri Belirleyin
Bu işleme sadece bir anahtar kelime ile başlayabilirsiniz, ancak daha fazlasını bulmak istiyorsanız, buradan başlamanız gereken yer:
- İçeriğiniz İçin Doğru Anahtar Kelimeleri Nasıl Seçersiniz?
- Web Sitenizin Görünürlüğünü Artırmak İçin Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?
Adım 2 – Kıyaslama
Web sitenizin şu anda sektörde nerede durduğuna bir göz atın ve size iyileştirmenin sizin için nasıl görüneceğine dair bir fikir verin. Hedefleri ve sonraki adımları belirlemenize yardımcı olacaktır. En iyi performans gösterenden çok daha az trafik alıyorsanız, çok benzer trafik seviyelerine sahip olduğunuzdan farklı bir stratejiye ihtiyacınız olacaktır. İkisinin de kendine göre zorlukları var.
- Başlangıç Kılavuzu: Google Analytics Nasıl Kullanılır
- Dijital Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur
3. Adım – Rakiplerinizi Tanımlayın
Çevrimiçi rakiplerinizi, en iyi anahtar kelimenizi basit bir Google aramasıyla veya Semrush* gibi bir araçla belirleyebilirsiniz. Bunlar, size benzer veya aynı ürünleri satan işletme rakiplerinizden farklı olabilir.
Adım 4 – Rakibe Genel Bakış
Semrush gibi bir araç kullanarak, rakiplerinizin analizlerine üst düzey bir bakış atabilirsiniz. Bu size, aldıkları trafik miktarının yanı sıra en iyi anahtar kelimeleri, geri bağlantıları ve en iyi performans gösteren sayfaları hakkında bir fikir verecektir.
- Bir Web Sitesinin Ne Kadar Trafik Aldığını Kontrol Etme
Adım 5 – Rakip İçerik Analizi
Rakibinizin en iyi performans gösteren sayfalarına daha yakından bakın ve bunun neden olabileceğini görün. Medya açısından zengin içerik kullanıyorlar mı? İçerikleri gerçekten faydalı mı? Bu sayfalar hangi anahtar kelimeler için sıralanıyor? Sizce bu sayfalarda gereksiz olan ne var? Kimden backlink alıyorlar? Nelerden ilham alabilirsiniz?
Adım 6 – Geri Bağlantı ve Dahili Bağlantı
Belirli içerik türleri için rakiplerinizin aldığı geri bağlantılara göz atarak, daha iyi içerik oluşturmayı hedefleyebilir ve aynı geri bağlantıların peşinden gidebilirsiniz. Dahili bağlantı her zaman faydalıdır ve rakipleriniz olmasa bile yapılacak bir şey vardır - sadece içeriğinizi tüm köprüler nedeniyle okunamaz hale getirerek aşırıya kaçmadığınızdan emin olun!
- 30 Günde 100 Değerli Backlink Kazanmanın 17 Yolu
*Bu makaledeki bazı bağlantılar, Exposure Ninja'nın tanıtım için bir ücret aldığı bağlı kuruluş bağlantılarıdır (bu bağlantılar sponsorlu değildir). Exposure Ninja, yalnızca pazarlama yığınımızda halihazırda kullandığımız hizmetleri tanıtır.