2020'de Bilmeniz Gereken En Büyük SEO Değişiklikleri
Yayınlanan: 2020-12-212020'deki en büyük SEO değişiklikleri nelerdi ve ne gibi etkileri oldu? Exposure Ninja'nın uzmanları görüşlerini paylaşıyor.
İş dahil hayatımızın neredeyse her alanında son derece zorlu ve en tuhaf yıllar oldu. Bir an mutluyduk (veya belki de çalışmıyorduk) ve bir sonraki an her şey kapandı ve küresel ekonomi durma noktasına geldi.
Pandemi, şirketleri çalışmak ve işinde kalmak için yenilikçi yollar tasarlamaya zorlarken, diğerleri - özellikle şahsen yaya trafiğine bağımlı olanlar - beklemekten başka pek bir şey yapamadı.
Birdenbire, uzaktan çalışabileceklerini veya çalışmamaları gerektiğini asla hayal etmeyen şirketler ve kuruluşlar tam da bunu yapıyor ve birçoğu gelişiyordu. Bu, web siteleri aracılığıyla sipariş alarak ticarete devam edebilen tuğla-harç firmaları da dahil olmak üzere, dijital dünyanın her zamankinden daha hayati hale geldiği anlamına geliyordu.
Tüm bunlar, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve dijital pazarlamanın da daha önemli olduğu anlamına geliyordu. Çünkü kalabalık ve son derece rekabetçi çevrimiçi pazarda, rakiplerinizden sıyrılmak ve görülmek için değil, bir adım öne geçmek için elinizden gelen her şeyi yapmanız gerekiyor.
SEO, tıpkı dijital hayatın birçok yönü gibi, sürekli olarak değişip geliştiğinden, yeni gelişmeleri uygulamak ve eski uygulamaları terk etmek, gerçek ilerleme ile duraklama, hatta geriye gitme ve çevrimiçi dönüşümlerin ve satışların düştüğünü görme arasındaki farkı yaratabilir.
Exposure Ninja'nın SEO sihirbazları, arama motorlarının neler yaptığını, hangi sunumları planladıklarını ve müşterilerimiz için bunun ne anlama gelebileceğini sürekli olarak izliyor. Burada, uzmanlarımızdan bazıları 2020'deki SEO değişikliklerine ve bunların sahip olabileceği etkiye bakıyor.
Google'da zirveye çıkın ücretsiz
2020'deki SEO Değişikliklerine Genel Bir Bakış
Pandemi bağlantılı Davranış, UGC ve Sponsorlu İçerik, Sesli Arama
Exposure Ninja Kurucusu ve Baş Ninja Tim Cameron-Kitchen, pandemi bir şeyler yapmanın ve elde etmenin yeni yolları anlamına geldiğinden, 2020'deki en önemli SEO değişikliklerinin teknoloji değil, insanların davranışları etrafında döndüğünü söyledi. Bazı şirketlerin çalkantılı ve ani değişikliklerden yararlanmak için daha iyi konumlandığını, bazılarının ise bocaladığını söyledi.
" En büyüğü aslında algoritmalar veya web siteleriyle hiçbir ilgisi yoktu, ancak pandemi ve kilitlenmeden kaynaklanan kullanıcı davranışı - ister fitness, ister evde eğitim veya finansal terimler olsun, kilitlemeyle ilgili terimler için arama hacminde büyük değişiklikler ve cihaz kullanımındaki değişiklikler de, "dedi Tim.
“ Dünya neredeyse bir gecede oluşan bu trendlerle boğuşurken, gerçekten kimin dijital pazarlama stratejisini değiştirebildiğini ve herhangi bir olumlu etkiden yararlanabildiğinden emin olduk. ”
Exposure Ninja şefi Tim Cameron-Kitchen , People Power : Behavior'ın 2020'deki en büyük SEO değişikliğini sağladığını söylüyor.
Yıl içindeki teknolojik değişiklikler ne olacak? 2020'de işletmeleri olumsuz veya olumlu yönde etkileyebilecek önemli SEO güncellemeleri var mıydı? Tim, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamalarını iyileştirmek için Google'ın kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) ve sponsorluk yapılan veya şirketler tarafından ödemesi yapılan bağlantıları nasıl ele aldığı konusunda yaptığı değişikliklere dikkat çekti.
Mart ayında Google, 2020'deki en büyük SEO değişikliklerinden birini yaptı. Küresel arama pazarının %88'inden fazlasını kontrol eden dünyanın baskın arama motoru, artık UGC'yi veya sponsorlu içerik bağlantılarını veya izlenmeyenleri görmezden gelmeyeceğini, bunun yerine bağlantı ve içeriğin ne hakkında olduğuna dair bir ipucu olarak. Tim'in söylemesine rağmen, bu değişikliğin önemi “ bir fark yarattığı için değil, Google'ın niyetini gösterdiği ” içindi.
Tim, “ etkinin henüz hissedilmediğini ve sponsorlu ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin neye benzediğini anlamak için algoları eğittiklerine dair bir argüman var, bu nedenle gelecekte işaretlenmediğinde daha kolay göz ardı edilebilir. . Kim bilir, ancak Google'ın sonunda sponsorlu içerik ortamını ele geçirmeye çalıştığını görmek ilginç. ”
Ancak Tim, bunun hala gri bir alan olduğunu ve bu yeni SEO kurallarına göre kimin oynadığını bilmenin her zaman mümkün olmadığını söyledi.
“ Odada devasa bir fil gibi ve ne yayıncıların ne de alıcıların 'kendilerini teslim etme' ve düzenlemeyi Google'a açıklama konusunda herhangi bir teşviklerinin olmadığı bir durum gibi geliyor. Yeni özelliklerin kullanımının düşük kalmasını beklediğimize göre, Google'ın bir sonraki hamlesinin ne olduğunu görmek için nefesimizi tutarak bekliyoruz. ”
2020'de SEO güncellemelerinde neler olmadı? Sesli aramanın büyük olacağına dair tahminler yine suya düştü.
Tim, “2020'deki en büyük değişiklik, geçen yıl tahmin ettiğimiz gibi, işletmelerin büyük çoğunluğu için sesli aramanın devam eden ilgisizliğiydi” dedi. "Evet, sesli aramaların sayısı fazla olabilir, ancak bunlar öncelikle işlevseldir ve ürün veya hizmet keşfi için hala çok az fırsat vardır. Sesin her zaman vaat ettiği bir sonraki büyük şey olup olmayacağı başka bir hikaye. ”
SEO Güncellemeleri 2020: Arama Sesini Kaybediyor mu?
Exposure Ninja'nın SEO departmanımızın başındaki yerleşik SEO gurusu Andy Tuxford, gözünü 2020'deki SEO güncellemelerine çevirdi ve aynı zamanda yıl boyunca yakalayamayan sesli aramayı da gündeme getirdi. Sanal bir asistanla konuşarak çevrimiçi arama yapmadaki sorunlardan biri olarak güveni saptadı.
“ Bu, bir süredir SEO trendlerinde yer alıyor - en azından bir SEO olduğum sürece - ve bunun o kadar büyük olduğunu veya tahmin edilen kadar büyüyeceğini düşünmüyorum, ancak büyüyor ” dedi. anlat bize.
“ Onu (SEO'nun) dünyayı ele geçirmekten alıkoyan ana nokta, bunun eCom için sadece saçmalık olmasıdır - istediğiniz ürünü bulmak için sesli aramaya güvenir miydiniz? Yoksa ürünü kendiniz görmek ve seçmek mi istiyorsunuz? Yeni bir ofis koltuğu, fare veya su ısıtıcısı istiyorsanız, 'Alexa/Google, bana bir … sipariş edin' diyerek sesli aramanın sizin için doğru olanı bulacağına güvenir misiniz?
“ Daha önemli hale geliyor ve yerel SEO için gelecek yıl da devam etmesini beklerdim, ancak eCom ve birçok işletme için çok fazla değil. ”
Çeşitlilik içinde birlik? Exposure Ninja'nın SEO Başkanı Andy Tuxford, 2020'deki bir Google değişikliği nedeniyle, daha küçük oyuncuların artık SERP'lerde daha yükseğe çıkma şansının daha yüksek olduğunu söyledi.
Andy'nin 2020'deki en iyi SEO güncellemeleri için seçtikleri:
- Çeşitlilik Güncellemesi — “ Teknik olarak, 2019'un sonlarıydı, ancak Google'ın tek bir sitenin SERP başına alabileceği sonuç sayısını sınırlamak için yaptığı değişiklik oldukça büyüktü. Tamamen birkaç niş devin hakim olduğu birçok SERP'yi patlattı. Daha önce tek bir sitenin tek bir aramanın sonuçlarında beş veya altı pozisyona sahip olduğunu görmek çok nadir değildi, ancak bir veya iki ile sınırlı çeşitlilik güncellemesi ile diğer oyuncuların sıralaması için daha fazla alan bıraktı. ”
- BERT - “ Bir patlamadan biraz daha fazla fiyasko oldu. Etkili olmadığı için bunu kastetmiyorum, ancak sahip olduğu etki biraz hafife alındı. Özetle, BERT Google'ın doğal dil kullanımını daha iyi anlamasına yardımcı olur; ancak kullanıcılar üzerindeki etkisi açısından, pek çoğunun çok fazla fark göreceğini sanmıyorum. ”
- Coronavirus'un Etkisi - “COVID-19, birçok işletmeyi dijital alanda daha güçlü rekabet etmeye zorladı. Shopify aramalarının WordPress'i geride bırakması da dahil olmak üzere eCom işletmelerinde, Shopify'ın daha popüler bir platform olabileceğini veya yakında olacağını öne süren bir artış gördük. Google Trendler'de Shopify, Nisan ayında ABD'de WP'yi geride bıraktı (Amerika Birleşik Devletleri için aşağıdaki canlı veri Trendleri grafiğine bakın). İngiltere biraz geride kalıyor, ancak Shopify farkı önemli ölçüde kapattı. Trendler, mutlak arama hacimleri değil, göreceli popülerlik sağlar.”
- Google'ın Coronavirüs Tepkisi - “ Bir konumun gitmeden önce ne kadar meşgul olduğunu görebilmeniz için canlı “meşguliyet” güncellemeleri ve yerel için büyük olan Google My Business listelerinde koronavirüs güvenlik bilgileri dahil. ”
- Google Güncellemeleri — “ Öne çıkan snippet'ler artık sizi sayfadaki yerlerine götürüyor. Öne çıkan bir snippet'i tıkladığınızda, artık sizi yalnızca bulunduğu sayfaya götürmekle kalmaz, aynı zamanda otomatik olarak öne çıkan snippet'in bulunduğu noktaya kaydırır ve onu vurgular ” (aşağıya bakın).
Bağlantılı bir özellik snippet'i örneği
- AI Güncellemeleri - " Google, AI'larını yanlış yazılmış sözcüklerin daha iyi anlaşılması, tek tek bölümleri (yalnızca sayfaları değil) ve alt konuları sıralayabilme dahil olmak üzere bir dizi değişiklikle güncelledi. ”
- Sayfa Deneyimi — " Henüz tanıtılmamış olsa da Google, Mayıs 2021'de gelecek olan sayfa deneyimi metriklerini duyurdu. "
Content King : İçerik Pazarlama Müdürümüz Luke Nicholson, 2021'de üst düzey içeriğe daha fazla talep öngörüyor.
Exposure Ninja'nın içerik pazarlama başkanı Luke Nicholson da 2020'deki SEO değişikliklerine ağırlık verdi ve daha fazla şirket ve kuruluş dijital alanın hayatta kalmak için ne kadar hayati olduğunu anladıkça en kaliteli içeriğin her zamankinden daha önemli hale geleceğini söyledi.
Pazarlama ajansları ve işletmelerin, kullanıcı için değerli içerik oluşturmada daha iyi hale gelmesi ve arama motorlarının bu içeriği ödüllendirmede daha iyi hale gelmesiyle birlikte, her türlü hedef anahtar kelime için üst düzey içerik oluşturmak için artan rekabet olacak” dedi.
“ 2021'de rekabetçi bir anahtar kelime için sıralamada yer almak için oluşturmanız gereken içerik türü, 2012'de o anahtar kelime için sıralanabilecek içerikten tamamen farklı bir ligde. Bu sadece video ve görseller gibi medya formatlarıyla ilgili değil, ancak Yardım Edin. Bu, büyük ölçüde, arama yapanın amacına gerçekten ayrıntılı olarak cevap veren uzman düzeyinde içerik oluşturmakla ilgilidir. ”
Ve pandemi ve karantina nedeniyle etrafta çok sayıda boş dijital pazarlama ajansı ofisi olabilir. “ SEO ajansları, lokasyon bazlı yerine büyük ölçüde uzaktan çalışmaya geçti ve bu ajansların çoğu asla ofise geri dönmeyecek. Bunun, kaç işletmenin dijital pazarlama ajanslarıyla etkileşime girdiği üzerinde derin bir etkisi olabilir. Pozlama Ninja'nın tamamen uzaktan kumanda sistemi istisna olmaktan çıkıp norm haline geldi ”diye açıkladı Luke.
Luke, 2020'de sesli aramanın popülaritesindeki müjdeli artışın yılın en büyük olmayan trendi olduğu konusunda hemfikir: “ Sesli arama, pek çok kişinin tahmin edeceği etkiyi yaratmadı. ”
2020'de Online Alışverişe, Sosyal Reklamlara Geçiş
2020'de Tıklama Başına Ödeme (PPC) gibi ücretli aramaya ne dersiniz? SEO üzerinde herhangi bir etkisi oldu mu, yoksa tam tersi mi oldu? Bazı şirketler, kitleleri ve müşterileri hızla kazanmak için SEO'larını 2020'de PPC lehine küçültmüş olabilir. PPC başkanımız Lizzie Cross, çevrimiçi alışverişin yıl boyunca şaşırtıcı olmayan bir şekilde büyük olduğunu söyledi.
So Social : Exposure Ninja PPC şefi Lizzie Cross, 2020'de daha fazla şirketin sosyal medya reklamcılığına harcama yaptığını söylüyor.
“ Bu yıl gördüğümüz en büyük şey, e-Ticaret'e geçişin beklendiğini tahmin ediyorum. Ve Google Alışveriş kampanyaları genellikle e-Ticaret ürünlerini çevrimiçi ortamda tanıtmanın en hızlı ve en etkili yoludur ” dedi.
Lizzie , "Bu kampanyalarda satın alma amacı çok yüksek ve bu nedenle iyi miktarda satış elde etmek daha kolay, " diye ekledi.
Lizzie, departmanının özellikle Facebook ve Instagram'da sosyal medya reklamcılığına doğru büyük bir değişim gördüğünü de kaydetti. “ Sanırım daha fazla insan evde oturup gezinirken, bunların ürünleri doğru hedef kitleye hedeflemede faydalı olacağını varsaymak kolay ” dedi.
Şirketinizin web sitesini ve dijital pazarlamasını ücretsiz olarak inceleyin ve çoğu sitenin neden kârlarının %85'ini kaybettiğini öğrenin. Sitenizin 15 dakikalık bir video dökümünden ve ayrıca trafiği artırma ve daha fazla olası satış elde etme konusunda tavsiyelerden yararlanacaksınız. Şimdi ücretsiz incelemenizi alın!