Gator Chef: Optimizasyon Dünyasında Gaziler

Yani SEO Yapmayı Bildiğini Düşünüyor musun?

Üç Parçalı Seri: 2. Kısım

Üç bölümden oluşan SEO vaka çalışması serimizin ikinci bölümü için size Gator Chef'i sunuyoruz. Gator Chef, hem yeni hem de kullanılmış ticari restoran ekipman ve malzemelerinin çevrimiçi satıcısıdır. 2016 yılında Gator Chef, Volusion'ın Tercih Edilen İş Ortağı sayfasında bizi bulduktan sonra 1Digital Agency ile iletişime geçti. İhtiyaç duydukları şey, tasarım ve geliştirmeye yardımcı olacak bir dijital ajanstı. Tasarım şablonlarımızdan birini seçtiler ve bu şablonlar daha sonra ihtiyaçlarına göre özelleştirildi.

Bir yıldan kısa bir süre sonra, Gator Chef 1Digital'e ulaştı SEO konusunda yardım hakkında. Üzerinde çalışmaya ilk başladıklarında, şirket içinde SEO'ya adanmış birileri vardı. Sonunda, steno haline geldiler ve SEO'yu kendi başlarına idare edemediler. Böylece, SEO çalışmalarını dışarıdan temin etmeye başladılar.

Çevrimiçi olarak biraz araştırma yaptılar ve yardımcı olabilecek çeşitli ajanslara baktılar ve sonuçta SEO ekipleri için 1Digital Agency'ye karar verdiler. Gator Chef'deki SEO liderimiz Joe, "Bir ilişki kurduğumuzdan ve şablon proje iyi gittiğinden beri," dedi ve "karar verme sürecimize yardımcı oldu."

Süreç – Kampanyanın Başında

Ne zaman yeni bir müşteriyle bir e-Ticaret SEO kampanyası başlatsak, SEO'nun tek ve bitmiş bir proje türü olmadığını en başından açıkça belirtmek isteriz. SEO, olması gerektiği gibi gitmesi için zaman ve sabır gerektiren devam eden bir projedir.

Bir müşteriyle ortak olur olmaz hemen bir SEO Anketi doldurmalarını isteriz. SEO Anketi tarafımıza ulaştıktan sonra anahtar kelime seçim süreci gerçekleştiriyoruz. Listemizi oluşturur oluşturmaz, hem ekibimizle hem de müşteriyle anahtar kelime listemizi gözden geçirdiğimiz bir başlangıç ​​görüşmesi planlıyoruz. Listeyi kesinleştirdikten sonra kampanyaya başlamaya hazırız. Web sitenizin arka ucunu optimize ederek başlıyoruz ve ardından içerik oluşturmaya geçiyoruz.

Gator Chef'de Joe ile konuşup içeriğimizin kalitesini sorduğumda, “Gerçekten kaliteli bir yazı. Daha önce bunu yapmaya adamış bir kişi olsa bile, sizin yaptığınız kadar yapılandırılmış olduğunu bilmiyorum. Etkililik açısından, teknik ve yazım tarzı açısından çok etkiliydiniz.”

1Digital'de yaptığımız bir diğer şey Gurur duyduğumuz şey, çok şeffaf olmamızdır. Sadece başarılı kampanyalar değil, aynı zamanda başarılı ilişkiler kurabilmemiz için müşterilerimizi döngüde tutmayı ve bilgilendirmeyi seviyoruz.

SEO kampanyalarımız için bunu yapmanın yollarından biri de oluşturup her müşterimizle paylaştığımız SEO Proje Raporlarımızdır. Bu raporlarda, siteye yapılan nihai anahtar kelimelerin bir listesini, sitede yapılan sayfa optimizasyonunu ve site dışı içeriğin nasıl kullanıldığını ve nerede yayınlandığını listeleyen kampanya süresi için aylık sekmeleri ekliyoruz. Bu, hem istemcinin hem de 1Digital'in kampanya boyunca olan her şeyi takip etmek için.

Bunu yapmanın başka bir yolu da her müşteriyle aylık SEO toplantıları yapmaktır. Bu toplantılar sırasında, her bir anahtar kelimenin sıralamasını, siteye gelen organik trafiği ve hedef tamamlamayı izlemek için müşterinin SEO panosuna ve Google Analytics'e bakarız. Müşterinin nerede geliştiğini ve nerede daha fazla çalışmaya ihtiyaç duyduğunu görmek için sonuçları her ay karşılaştırırız. Herhangi bir kampanyanın ilk altı ayından sonra, müşterinin nerede olduğunu görmek için her bir anahtar kelimeye bakarız ve daha düşük hacimli bazı anahtar kelimeleri değiştirmeyi düşünürüz. Müşterinin sıralamasını kaybetmeyeceğine inandığımız bu değişiklikleri, web sitesine daha fazla trafik getirebilecek ve daha fazla satış sağlayabilecek daha yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedeflemeye başlamak için yapıyoruz. Bu toplantılar sırasında, mümkün olan en iyi sonuçları yaratmak için çabalarımızı birleştirebilmemiz için müşterilere işin kendi tarafında neler olduğunu tartışma fırsatı da veriyoruz.

Bu beni…

Sonuçlar – 1. Ay

1Digital ile bir SEO kampanyası başlatmadan önce Gator Chef'den Joe, “SEO'muz bugün gördüğümüz kadar iyi değildi. Site dışında yayınladığınız çeşitli bloglara ve konumlara erişim kadar kapsamlı değildir. Daha önce bu yeteneğe sahip değildik… 1Dijital daha adanmış ve stratejiktir. Tutarlı."

Gator Chef kendi SEO'sunu yaparken, öncelikle Facebook ve Twitter gibi sosyal medya kanallarına ve ara sıra blog gönderisine ek olarak yerinde düzeltmeler ve iyileştirmelere odaklandılar. Herhangi bir geri bağlantı türüyle aktif değillerdi ve bağlantı oluşturmaya yardımcı olacak ve web sitelerine trafik çekecek hiçbir site dışı içerik üretmediler. Gator Chef'den Joe'ya göre, "İlginç olduğumuz bazı geniş vuruşlu anahtar kelimelerimiz vardı, ancak bunlar o kadar odaklanmış veya parçalanmış değildi. Daha geneldik ve şimdi çekirdek bir liste üzerinde çalışıyoruz.”

Gator Chef'in kişiselleştirilmiş SEO Panosuna baktığımda, 1Digital ile SEO'ya başladıkları 1. aydan sonraki anahtar kelime sıralama sonuçlarını karşılaştırabilirim. .

Bu ilk görüntü, gerçekleştirilen ilk taramadır. Liste uzun olduğu için size sadece bir pasaj gösteriyorum; ancak, görebileceğiniz gibi, hedeflenen anahtar kelimelerin hiçbiri için ilk 100'de yer almıyorlar.

Bu ikinci görüntü, SEO çalışmasının ilk ayından sonraki sonuçları, başladıkları zamanla karşılaştırıyor. 1Digital tarafından yapılan SEO çalışmasından sadece bir ay sonra , Gator Chef, Google'ın SERP'inin (arama motoru sonuç sayfaları) birinci, ikinci ve üçüncü sayfalarında hiç sıralanmamaktan sıralamaya geçti. Daha yakından bakarsanız, o listede hem Ana Anahtar Kelimeler hem de İkincil Anahtar Kelimeler olduğunu göreceksiniz. Ana anahtar kelimeler, Gator Chef'in 1Digital'in sunduğu listeden yola çıkarak hedeflemeye karar verdiği belirli anahtar kelimelerdir. oluşturuldu. İkincil anahtar kelimeler, ana anahtar kelimeler üzerinde yapılan işle ilgili olarak sıralamada yükselen anahtar kelimelerdir.

SEO ile ilgili olan şey, olmak istediğiniz yere ulaşmak zaman ve çaba gerektirse de, yolda ve işin zirvesinde kalmaya devam ederseniz olumlu sonuçlar göreceksiniz . Hedeflediğiniz ana anahtar kelimelerle göreceğiniz olumlu sonuçlara ek olarak, ilgili “ikincil” anahtar kelimeler için de sadece kampanyanıza fayda sağlayacak ve size ek zaman kazandırmayacak sonuçları görmeye başlayacaksınız.

Sonuçlar – 3. Ay

Şimdi, Gator Chef ve 1Digital'in 3. ayından sonra neler gördüğümüze bir göz atalım. SEO ortaklığı.

Bu resimde, SEO çalışmasının 3. ayını, Gator Chef'in hiç sıralamada olmadığını gördüğümüz ilk taramamızla karşılaştırıyorum. Gördüğünüz gibi, ilk anahtar kelime hiçbir değişiklik yapmadı; ancak Google'ın ilk sayfasında 4 numaradaki yerini korudu. İkinci anahtar kelime 8 numaradan 9 numaraya düştü. Bazı insanlar bunu görebilir ve bu anahtar kelime için yeterince çalışma yapılmadığını düşünebilir. Düşmesine nasıl izin verebiliriz? Unutulmamalıdır ki, biz 1Digital'deyken Bu anahtar kelime (ve diğerleri) üzerinde sürekli çalışıyoruz, sadece biz değiliz. Gator Chef, ticari mutfak gereçleri ve restoran malzemeleri satan tek çevrimiçi işletme değildir. Bizimle aynı şeyi yapan çok sayıda rakipleri var ve biz bu anahtar kelime için sıralama üzerinde çalışırken, diğer herkes de öyle. Bu rekabet seviyesi, özellikle sektördeki herkesin pozisyon için yarıştığı ilk sayfada tamamen normal ve beklenebilir.

Anahtar kelimeler 3, 4 ve 5 26'dan 16'ya, 12'den 1'e (!) ve 16'dan 8'e önemli sıçramalar yaptı.

Sonuçlar – 6. Ay

Artık işler ilginçleşmeye başladı…

Bu görüntü, 6 aylık SEO çalışmasından sonraki sonuçları, hiç sıralama yapmadıkları ilk taramamızla karşılaştırır.

Gördüğünüz gibi, her ana anahtar kelime sıralamada iyileşti. Önceki görsellerde, bu görsellerde gördüğünüz son anahtar kelimenin olan “Buz Makinesi Kiralama”nın hiç sıralamada olmadığını fark etmiş olabilirsiniz. Ancak 6. aydan sonra Gator Chef artık Google'ın 3. sayfasında yer alıyor.

Google Analytics

SEO Panomuzdaki anahtar kelime sıralamasını izlemenin yanı sıra, organik arama ve hedef tamamlamadan kaynaklanan trafiğe baktığımız müşterinin Google Analytics'ine de bakıyoruz. Hedef tamamlama herhangi bir şey olabilir. Bir sayfada harcanan zaman, ziyaret edilen sayfa sayısı, tıklanan ve izlenen video sayısı, bir bültene kaydolma, bir alışveriş sepetine ürün ekleme vb. olabilir. Bunların tümü, bir web sitesinin nerede çalıştığını ölçmek için önemlidir. ve iyileştirilmesi gereken yerlerde, bakmayı sevdiğimiz en önemli şeylerden biri dönüşümlerdir.

Hayattaki her şeyde olduğu gibi, satın alma söz konusu olduğunda bunun garantisi yoktur. Birinin sitenizi ziyaret etmesi, bir şey satın alacakları anlamına gelmez ve SEO yapıyor olmanız, satışlarınızın çatıdan geçeceği anlamına gelmez. SEO'nun yaptığı şey, sizi arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alarak işletmenize ve web sitenize daha fazla farkındalık getirmektir. Daha üst sıralarda yer alarak, çekiş kazanıyor, sektörünüzde bir otorite haline geliyor, Google'ın güvenini kazanıyor ve rakiplerinize göre avantaj elde ediyorsunuz.

Aşağıdaki resimlerde, 1Digital'in 2018'deki Mayıs ayı ile 2017'deki Mayıs ayı arasındaki dönüşümleri karşılaştırıyorum. İlk olarak Gator Chef için SEO yapmaya başladı.

Bir yıllık farkı görebilmeniz için bu sonuçları karşılaştırıyorum. En üstteki grafikte, Mayıs 2017 turuncu çizgi ve Mayıs 2018 mavi çizgidir. Görüldüğü gibi bazı kısımlarda çizgiler birbirine yakın; ancak, çoğunlukla, 2018'deki dönüşümler, 2017'deki dönüşümlerden önemli ölçüde yüksektir. En büyük artış, 2017'de 79 ve 2018'de 208 dönüşümle Mayıs ortasında gerçekleşti; bu %163.29'luk bir artış! Alttaki grafikte, üstteki grafiğin üç farklı kanal içerdiğini görebilirsiniz: organik, doğrudan ve ücretli arama. Bununla birlikte, organik, neredeyse %78 oranında kütleyi kaplar.

Bu blogda size gösterdiğim her şey sadece bir bilgi parçacığıdır. Gator Chef, 1Digital ile e-Ticaret SEO yapıyor SEO'nun neden önemli olduğunu ve işiniz için neler yapabileceğini size göstermek için girebileceğim çok daha fazla bilgi var.

Kabul ediyorsanız ve e-ticaret işiniz için daha olumlu sonuçlar görmek istiyorsanız veya SEO ve sizin için neler yapabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bize ulaşın ve olmak istediğiniz yere ulaşmanıza yardımcı olalım.

PDF İndir

1. Kısım 2. Kısım 3. Kısım