SEO Denetimi: Doğru Kullanıldığında Harika Bir Araç!
Yayınlanan: 2022-02-23Şunu hayal edin: Güzel görseller ve şirketinizin ahlakını yakalayan ve ürünlerini satan kopyalarla en muhteşem web sitesini tasarladınız, ancak sizi çevrimiçi ortamda kimse bulamaz. Şimdiye kadar çoğu çevrimiçi işletme, bir web sitesinin görünürlüğünü ve arama performansını optimize eden Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) terimlerini duymuş veya bu terimlerle karşılaşmıştır.
Yine de, kötü sonuçlar veren mevcut web sitelerine sahip birçok kişi, bir SEO denetimi yapmayı düşünmez. Doğru kullanıldığında, bu güçlü araç, web sitesi sorunlarını teşhis edebilir ve iyileştirilmesi gereken alanlara işaret edebilir ve uygun düzeltmeler önerebilir. Bu blog, bir SEO denetiminin değerini, neleri gerektirdiğini ve SEO uzmanlarını işe almanın neden değerli bir yatırım olduğunu açıklıyor.
Uzmanlarla konuşun
SEO Denetimi Nedir?
SEO denetimi, organik aramalardaki performansını etkileyen çeşitli web sitesi öğelerini değerlendirme sürecidir. Bir site denetimi gerçekleştirmek, arama motoru sayfa sıralamasını ve Google trafiğini iyileştirmek için bir plan oluşturmanın ilk adımıdır. SEO denetimleri, bir web sitesinin performansı, tek tek sayfaların yapısı ve konuları ve genel trafik hakkında değerli bilgiler sağlar.
İnternet pazarlama gurusu Neil Patel, bunu “sitenizin Google'a uygunluğunun bir karnesi” olarak tanımlıyor. Kapsamlı bir SEO denetimi, bir web sitesinin şunları analiz etmelidir:
- Önemli Web Verileri performansı (site hızı, yanıt verme ve görsel kararlılık)
- Web sitenize işaret eden mevcut geri bağlantıların ve yönlendiren sayfaların kalitesi
- Başlık etiketleri ve meta etiketler gibi sayfa içi öğeler
- Kullanıcıların deneyimini bozan mevcut dönüşüm fırsatlarını ve site özelliklerini değerlendirin
- Tarama atığı ve tarama bütçesi*
*Tarama bütçesi, bir arama motorunun herhangi bir web sitesinde tarayabileceği ve taramak istediği maksimum sayfa sayısıdır. Bu, arama motorunun tarama hızı limiti ve talebi tarafından belirlenir. Tarama israfı, arama motorlarının bir web sitesini verimli bir şekilde tarayamamasıdır ve bu da sitenin SEO performansına zarar verir.
SEO Denetimi Neden Önemlidir?
Bir SEO denetimi, web sitenizin sağlığı için yıllık bir fiziksel planlama yapmak gibidir. Bir denetimin amacı, web sitenizin arama motoru sonuçlarını etkileyen sorunları belirlemektir. Google Arama Konsolu gibi uygun bir SEO denetim aracının kullanılması şunları ortaya çıkarabilir:
- Teknik ve sayfa içi SEO sorunları
- Web sitesi yapısı sorunları
- Olası saha dışı sorunlar
- Kullanıcı deneyimi zorlukları
- İçerik boşlukları ve fırsatlar
- Rekabetçi pazar bilgileri
Herhangi bir web sitesi yaşayan bir dijital mülktür; değiştikçe stratejisi de değişmelidir. Düzenli SEO denetimleri olmadan, doğru organik trafiği elde edemezsiniz veya pazarlama çabalarınızın sonuç verip vermediğini bilemezsiniz. Web sitesi stratejinizi güncel tutar, hataları ortaya çıkarır ve kaybedilen trafiği kurtarmaya yardımcı olur.
SEO Stratejisi Oluşturma
SEO stratejinizi güncel tutmak düzenli denetim gerektirir. İyi SEO denetimleri, işletmeleri trendlere karşı uyarır, böylece trafik seviyelerini korumak ve iyileştirmek için içerik stratejilerini optimize edebilirler. Arama motorları, kullanıcılara aradıklarını en iyi web sitelerinin sunduğunu anlar.
Bu nedenle, erişilebilir, alakalı ve çevrimiçi olarak kolay bulunabilmeyi istiyorsanız, web sitenizi ve pazarlama içeriğinizi optimize etmeniz gerekir. İster harici bir ajansla, ister kurum içi SEO uzmanıyla; maliyet her zaman karşılığını verecektir.
Sağlam bir SEO stratejisi, anahtar kelime sıralaması ve araştırması, geri bağlantı analizi, iyi web sitesi tasarımı ve değerli içerik üzerine kuruludur. Bu, olası satışları artırmak ve kullanıcıları pazarlama hunisinde daha da aşağı çekmek için gereken marka güvenini ve güvenilirliğini geliştirir.
SEO'nuzu Geliştirmek
Son yıllarda, SEO büyük ölçüde değişti. Arama motorları, özellikle Google, algoritmalarında her yıl yüzlerce güncelleme yapar. Bu nedenle, şimdi hangi stratejilerin işe yarayacağı, gelecek yıl işe yarayacak olanlardan muhtemelen farklı olacaktır.
Arama motorları, kaliteli web sitelerini sıralamayı tercih eder. Bir SEO denetimi ile, web sitenizin kullanıcı deneyimini nasıl etkilediğini öğrenmek için SEO'nuz değerlendirilecektir. Ardından hem arama motoru sıralamanızı iyileştirecek hem de ziyaretçilerinizi mutlu edecek en iyi stratejileri belirleyebilirsiniz.
İyi SEO hizmetleri paketi, önce en iyi kullanıcı deneyimini sağlamaya ve ikinci olarak arama motoru sonuçlarını artırmaya odaklanmalıdır. Web sitenizin ziyaretçilerinin deneyimine odaklandığınızda, SEO'nuzun her ayrıntısını sürekli olarak analiz etmeniz gerekmeyecek.
Bir Google Güncellemesini Takip Etme
Google, algoritmalarını yılda birkaç kez günceller. Örneğin, Haziran 2021'de, kaliteli bir deneyim sunan sayfalara öncelik vererek kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunmayı amaçlayan "Sayfa Deneyimi Güncellemesi"ni kullanıma sundu.
Büyük güncellemeler, organik arama sonuçlarını etkileyebilir ve özellikle büyük değişiklikler yapmadıysanız, ancak trafikte ani bir düşüş yaşıyorsanız, Google sıralamalarını önemli ölçüde artırabilir veya azaltabilir.
Google bir güncelleme duyurusu yaptığında, web sayfasının yeni sıralama faktörlerine uygunluğunu sağlamak için denetim şarttır. Şu anda Google, Chrome'da ve Bing, Firefox vb. gibi diğer arama motorlarında doğru şekilde yüklenen ve görünen siteleri tercih etmektedir.
Pozisyonlarda veya Trafikte Ani Bir Kaybın Ardından
Ani bir arama trafiği kaybı, çeşitli nedenlerden dolayı olabilir. Bir Google güncellemesinin yanı sıra, pazardaki bir değişiklik, mevsimsel taleplerin değişmesi, sunucu aşırı yüklenmesi veya rakiplerin iyileşmesi nedeniyle olabilir.
Web sitesi değişikliklerinin uygulanması da performansı etkileyebilir. Tasarım sayfaları çoğu zaman yükleme sürelerini ve sayfa hızını etkiler. Bazen bir web sitesi geçişinden sonra tüm öğeler bozulmaz. Örneğin, bazı görüntüler düzgün yüklenmeyebilir, bir gelen bağlantı yapısı hatalı olabilir ve 301 yönlendirmeleri yanlış haritalanmış olabilir.
Trafik değişikliklerini izlemek için Google Analytics'i ve belirli yerinde hataları kontrol etmek için Google Page Speed Insights'ı sık sık kullanmanız önerilir.
SEO Denetimine Neler Dahildir?
SEO denetimleri, arama motoru sonuç sayfalarında sıralamayı etkileyen faktörleri değerlendirir. Bu unsurlar, sayfa içi ve sayfa dışı SEO'nun yanı sıra teknik SEO performansını içerir.
Teknik SEO Denetimi
Teknik bir SEO denetimi, bir web sitesinin sayfa öğeleri, URL yapısı, web sitesi yapısı ve dizine eklenebilirlik dahil olmak üzere teknik yönlerini değerlendirir. Arama motorlarının sitenizi doğru bir şekilde dizine eklemesini veya oluşturmasını engelleyen sorunları çözmeye odaklandığı için genellikle geri bağlantı ve içerik denetimlerinden önce yapılır. Teknik bir SEO denetiminde kapsanan ortak yönler şunları içerir:
- Mobil cihazlar için optimize edilmemiş sayfalar
- Yavaş yüklenen sayfalar
- Geçersiz yapılandırılmış veri öğeleri
- Backlink profili
- Meta veri sorunları (eksik başlık etiketi ve meta açıklamalar)
- H1 etiketi sorunları
- 'Dizine eklenmemiş' sayfalar
- Bozuk bağlantılar
- 404 hata sayfası
- sıkıştırılmamış kod
Unutmayın, rekabette öne geçmek cazip gelse de, Google'ın yönergelerine aykırı herhangi bir siyah şapka SEO tekniğiyle uğraşmak Google cezasıyla sonuçlanacaktır. Bu, bir web sitesinin arama motoru sonuç sıralamasını düşürebilir veya en kötü senaryolarda siteyi arama motorundan kaldırabilir.
Sayfa İçi SEO Denetimi
Sayfa içi SEO denetimi, bir web sitesinin dizine eklenebilir içeriğine derinlemesine bir bakış sağlar. Bu tür bir analiz, hangi web ve açılış sayfalarının en fazla organik trafiği çektiğini, hangilerinin kaldırılması (yinelenen içerik varsa) veya güncellenmesi gerektiğini ortaya çıkarır. Web sitenizin içeriğinin her bir parçasının hedef kitlenizi nasıl etkilediğine odaklanır ve web sitenizin trafiğini iyileştirmek için kaliteli SEO sunar.
Sayfa içi SEO denetimleri, içerik envanteri denetimleri yapmakla aynı şey değildir. Sayfa içi SEO denetimi, bir web sitesinin içeriğinin niteliksel bir değerlendirmesiyken, bir envanter denetimi, bir şirketin blog gönderileri, videolar ve olası satış yaratma için üretilen diğer içerik pazarlama materyalleri dahil olmak üzere mevcut içerik varlıklarının deposunu inceler.
Bir Denetimden Ne Beklemeliyim?
Bir SEO denetim süreci, web sitenizin boyutuna bağlı olarak 2-6 hafta arasında sürebilir. Örneğin, birkaç harici bağlantıya sahip basit bir web sitesi, binlerce ürün ve dahili sayfa içeren büyük bir e-ticaret platformundan daha hızlı olacaktır.
Comrade Web'de bir şirket bizimle iletişime geçtiğinde aşağıdakileri yapan kapsamlı bir denetim gerçekleştiririz:
- Web sitenizin yüklenme hızını ölçün
- Tüm geri bağlantıları değerlendirin
- Mevcut arama motoru sıralamalarını (SERP'ler) analiz edin
- Web tasarımınızı değerlendirin
- Web sitesi dönüşüm oranlarına bakın
- Web sitenizin içeriğinin kalitesini değerlendirin
Bu, 20 noktalı bir SEO performans değerlendirme kontrol listesinin bir parçasını oluşturur. Ayrıntılı bir genel bakışa sahip olduktan sonra, SEO içerik stratejinizi optimize etmenin birkaç yolunu öneriyoruz. Lider bir dijital pazarlama şirketi olarak, tüm müşterilerimize mevcut durumlarını ve ileriye dönük çalışmalarını eksiksiz olarak sunuyoruz. Kısayollar alıp sürecin her adımını açıklamayız, böylece müşterilerimiz bilgi sahibi olurlar ve yaptıklarımızın neden sonuçları garanti ettiğini anlarlar.
Bir SEO denetimi, tüm dijital pazarlamanın başlangıç noktasıdır. SEO'nun en iyi uygulamalarının takip edildiğinden ve dijital pazarlama kampanyaları stratejilerinin başarılı olduğundan emin olmak için önce site mimarisini optimize etmek veya bir site denetimi yapmak gerekir.
Kendim SEO Denetimi Yapabilir miyim?
Doğrusu, bir işletme sahibi olarak, sitenizin SEO denetimini yapmanıza yardımcı olabilecek Google Analytics, Google Arama Konsolu, SEMrush ve Ahrefs gibi araçlara erişiminiz vardır. Ancak, profesyonel bir SEO uzmanını işe almanın sayısız faydası vardır. Bunu düzgün bir şekilde yürütmek ve SEO çabalarınızı geliştirmek için çözümler sunmak için bilgi ve uzmanlığa sahiptirler.
Kendinize sorun: Bir SEO denetimi gerçekleştirdikten sonra, bulgulardan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı biliyor musunuz? Ve sitenizin organik bir aramadaki sıralamasını yükseltmek için sayısız diğer iyileştirmenin yanı sıra bir meta açıklamayı güncelleyerek bozuk sayfaları onarmak için zamanınız ve uzmanlığınız var mı?
Olduğu gibi, pazarlamacıların %61'i SEO çabalarını ve organik varlığı artırmayı en önemli pazarlama öncelikleri olarak görüyor. Bu nedenle, muhtemelen başka şeylere odaklanmayı tercih eden işletme sahiplerinin aksine, SEO'ya adanmış oldukları için bir profesyonel kiralamak mantıklıdır. Çoğu insanın arabalarını tamir etmek için tamirci kiralaması gibi, çoğu başarılı işletme profesyonel SEO yardımı arar.
Size nasıl olduğunu gösterelim
Çözüm
Web sitenizi SERP'lerde üst sıralarda tutmak için, bozuk iç bağlantılar, yinelenen içerik, etkin olmayan içerik yayınlama ve kötü kullanıcı deneyimine neden olan site dışı SEO için alışkanlıkla bir site denetimi yapmak çok önemlidir.
Web sitenizin sağlığını iyileştirdiğinizde, genel performansını da iyileştirirsiniz. Comrade Web'de müşterilerimize SEO danışmanlığı hizmetleri de sunuyoruz. Kendini adamış bir dijital pazarlama şirketi olarak organik trafikte ortalama 2,5 kat artış sağlıyoruz. Neden SEO denetiminize bugün başlamıyorsunuz?