SEO ve PPC: Birlikte Çalışmalarını Nasıl Sağlar?

Genellikle aynı hedeflere sahip olsalar da, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve tıklama başına ödeme (PPC), çok farklı iki dijital pazarlama stratejisidir.

Şirketlerin çoğu, bunları trafik, potansiyel müşteri ve dönüşüm sağlamak için tamamen ayrı iki yol olarak yönetir. Genellikle SEO ve PPC'yi birbirine alternatif olarak görürler.

Bunları işinizi büyütmek için birleşik bir strateji olarak kullanmak mümkün mü? SEO ve PPC birbirine nasıl bağlanır? En önemlisi, işiniz için en iyi sonuçları üretmek için her iki dünyanın da en iyisini nasıl kullanabilirsiniz?

Bu blog yazısı, tüm bu soruları yanıtlayacak ve birlikte çalışmalarını sağlamak için eyleme geçirilebilir yolları vurgulayacaktır.

Ondan önce, bu tartışmaya bir bağlam vermek için SEO ve PPC'yi hızlıca tanımlayalım!

SEO nedir?

Muhtemelen SEO hakkında bir iki şey biliyorsunuzdur. Değilse, işte basit bir tanım:

SEO, bir içeriğin veya web sitesinin Google ve diğer arama motorlarında daha üst sıralarda yer alma sürecidir. Organik bir şekilde web sitenize kaliteli trafik çekmek için uzun vadeli bir stratejidir.

PPC'den farklı olarak, SEO çok fazla zaman ve stratejik çaba gerektirir. Birkaç taktiğin bir kombinasyonunu temsil eder, ancak harika içerik oluşturmak (ve onu optimize etmek) muhtemelen SEO pazarlama stratejinizin en önemli parçasıdır.

PPC nedir?

PPC pazarlama, bir reklam yayınlamanıza ve birileri reklamlarınıza her tıkladığında yayıncıya az miktarda para ödemenize olanak tanır. Basit bir deyişle, tıklama satın alırsınız.

Reklamlarınızı Google'da, sosyal medyada ve diğer platformlarda görüntülemek için PPC'yi kullanabilirsiniz. Web sitenize hedeflenen trafiği çekmenin ve işletme hedeflerinize ulaşmanın hızlı bir yoludur. PPC anında sonuç verebilir, ancak kampanyayı kapatır kapatmaz müşteri adaylarının akışı durur.

Buna karşılık, SEO, aktif olarak uygulamayı bıraktıktan aylar ve hatta yıllar sonra trafik getirebilir.

SEO veya PPC işiniz için daha mı iyi?

Hangisinin işiniz için daha iyi olduğunu merak ediyor musunuz? Her ikisi de bir dizi artı ve eksi ile birlikte gelir.

Özellikle işletmenizi çevrimiçi pazarlamak için çok sayıda kanalınız olduğunda, pazarlama bütçenizin nereye gitmesi gerektiğine karar vermek zordur.

Amacınız gürültüyü yenmek ve çevrimiçi pazarlama oyununuzun zirvesinde kalmaksa, her ikisini de kullanmalısınız. Bu şekilde hem uzun vadeli (SEO) hem de kısa vadeli (PPC) pazarlama stratejilerinin bir karışımına sahip olursunuz.

Şimdi soru, sürekli olarak daha iyi sonuçlar üretmek için SEO ve PPC'yi nasıl entegre edebileceğimizdir. Görünüşe göre, PPC reklamları SEO'nuzu veya sitenizin sıralamasını etkilemez ve bunun tersi de geçerlidir. Ancak, onları birlikte çalıştırmanın bazı yolları vardır.

SEO ve PPC'nin işinize fayda sağlamak için birlikte çalışmasının 7 uygulanabilir yolu

1. Anahtar kelimelerle ilgili verileri paylaşma

SEO ve PPC'yi yönetmek için özel profesyonelleriniz veya ekipleriniz olduğunu varsayalım. Veya SEO ve PPC pazarlama çalışmalarını ayrı ayrı yürütürsünüz. Her iki departman için anahtar kelimeyle ilgili istihbaratı birbirleriyle paylaşma fırsatı her zaman vardır.

Bir örneğe mi ihtiyacınız var?

Diyelim ki bir anahtar kelimeyi hedeflemek istiyorsunuz, ancak bunun önemli sonuçlar doğuracağından emin değilsiniz. PPC, bu tür anahtar kelimelerin uygulanabilirliğini test etmek için iyi bir platformdur.

Test etmek istediğiniz bir anahtar kelimeyi seçin ve ardından bunun için PPC reklamları satın alın. Kampanyayı çalıştırın ve sonuçları takip edin.

PPC kampanyanız sonuç üretemezse, o anahtar kelimeyi SEO stratejinizin bir parçası olarak KULLANMAYIN. İyi performans gösteriyorsa, kampanyalarınızı ve sitenizi bu anahtar kelime için optimize etmeyi düşünün.

Dönüşüm oranınızı gerçekten artıran anahtar kelimeleri hedeflediğinizden emin olmak için arama motoru pazarlamacılığı çabalarınızda değişiklikler yapın.

2. PPC uzmanları, URL'ler hakkında SEO uzmanlarına danışmalıdır

Basit, çekici ve doğru URL'ler oluşturmak, site içi SEO'nun bir faktörüdür. PPC ekibiniz yeni bir açılış sayfası oluşturduğunda veya bir sayfa için izleme URL'leri uyguladığında, SEO'nuzu etkileyebilir.

Örneğin, izleme amacıyla yinelenen sayfalar oluşturmak, organik sıralamalarda düşüşe neden olabilir. SEO uzmanlarınıza danışmadan yeni sayfalar oluşturmak da bazı sorunlar yaratabilir.

Bu nedenle, PPC kampanyalarınızı tasarlarken, URL'lerin SEO için önemini dikkate aldığınızdan emin olun.

3. PPC ekibi, artan teklifler hakkında SEO ekibini bilgilendirmelidir

Ücretli reklamlar organik sonuçlarınızı etkileyebilir. Birçok işletme, Google ile çok fazla harcama yaptıktan sonra bir artış veya düşüş bildiriyor. Rand Fishkin'e göre, ücretli reklamlar organik sıralamayı doğrudan etkilemiyor. Ama ikisi arasında dolaylı bir bağlantı var.

Kitlenizin SERP'de hem reklamınızı hem de organik sonucunuzu görebileceğini hayal edin. Organik sonuçları veya reklamları tıklayacaklar mı? Potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin çoğu reklamlarınıza tıklıyorsa, organik trafikte bir düşüş gözlemlersiniz.

Arama yapanların markanıza aşina olması durumunda, organik içeriğinizle etkileşim kurmayı tercih ederler. Sonuç olarak, organik trafikte bir artışa tanık olacaksınız. Bu nedenle, teklifleri artırdığınızda, organik trafikteki dalgalanmaları daha iyi anlamaları için bunu SEO ekibinize bildirin.

Ücretli ve organik trafik bu şekilde birbirini etkileyebilir.

4. Olumsuz görüşleri kontrol edin

Çevrimiçi itibardan bahsetmişken, müşterilerinizin tamamı ürünlerinizden veya hizmetlerinizden tam olarak memnun olmayacak. Olumsuz geri bildirimler marka itibarınıza ciddi şekilde zarar verebilirken, SEO ve PPC'nin doğru kombinasyonu hasarı kontrol etmenize yardımcı olacaktır.

İnsanların işiniz hakkında nasıl konuştuğu üzerinde herhangi bir kontrolünüz yokmuş gibi mi hissediyorsunuz?

Olması gereken bir şey değil, ancak görünürlüğünüzü ve konuşmaları izleme ve yönlendirme yeteneğinizi yükseltmek için bir SEO ve PPC kombinasyonu denemelisiniz. Müşterilerinizin harika şirket hikayelerini duyabileceği kaynaklara trafiği yönlendirmek için bunları birlikte kullanabilirsiniz.

Bir örneğe mi ihtiyacınız var? Diyelim ki markanız XYZ. Birisi "XYZ şikayetleri" veya "XYZ olumsuz incelemeleri" terimini aradığında, bu anahtar kelimelere teklif verebilir ve arama yapanları daha olumlu yorumlar gösteren bir sayfaya yönlendirebilirsiniz. Yine de bunu kendi sorumluluğunuzda kullanın.

5. Ücretli anahtar kelimelerin yanlış anlaşılmasından kaçının

Arama amacı, çoğu işletmenin optimize etmediği gözden kaçan bir sıralama faktörüdür. Onlardan biri olma. İçeriğiniz arama amacı ile uyumlu olmalıdır.

Günümüz pazarlamacıları genellikle "kişi bu aramayı neden yaptı?" sorusuna yanıt vermekte başarılıdır. Bununla birlikte, belirli anahtar kelimelerin hassas farklılıkları olabilir ve bu nedenle bir anahtar kelime tuzağına yol açabilir.

Anlamadın mı? Diyelim ki bir web geliştirme ajansısınız. PPC kampanyanızı tasarlarken “web geliştirme ajansı” gibi geniş anahtar kelimelere giderseniz ne olur?

Biraz trafik alabilirsiniz, ancak kanama olasılığı yüksektir. Hizmetlerinizle ilgilenmeyen veya satın almaya hazır olmayan ziyaretçiler alacaksınız.

"Edmonton restoranları için web geliştirme hizmetleri" gibi anahtar kelimeleri hedeflemek iyi bir fikir olacaktır. Kısacası, içeriğiniz, arama yapanların amaçlanan görevlerini gerçekleştirmelerine yardımcı olmalıdır.

Bu, yalnızca arama motoru pazarlamacılığı ve arama motoru optimizasyonu arasında bir işbirliği yaptığınızda olur. SEO bilgileri, kullanıcı amacını anlamanıza ve iyi hedeflenmiş PPC reklamları oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

6. PPC ekibi, en iyi performans gösteren başlıklar ve açıklamalar hakkında bilgi paylaşmalıdır

SEO ekibinizin yeni anahtar kelimelerle denemeler yapması ve ölçülebilir sonuçlar görmesi aylar alabilir. Sonuçta, SEO sonuçları bir gecede olmaz.

Diyelim ki, yalnızca o anahtar kelime için etkileşim ve tıklama oranının oldukça hayal kırıklığı yarattığını öğrenmek için aylarca süren bir çabadan sonra bir anahtar kelime için birinci sayfada sıralandınız mı? Çabalarınızın boşa gittiğini görmek iyi bir manzara değil.

Çözüm? PPC.

PPC kampanyaları, anahtar kelimeleri ve başlıklar ve başlık etiketleri gibi diğer öğeleri hızlı bir şekilde test etmenize olanak tanır. SEO ekibinizin bu öğelerin gerçek değerini öğrenmek için aylarca beklemesi gerekmez.

Bu nedenle, PPC ekibinizi en iyi performans gösteren içerik hakkında bilgi paylaşmaya teşvik edin. SEO ekibinizin yolda çok fazla zaman ve enerji tasarrufu sağlamasına yardımcı olacaktır.

7. Hem SEO hem de PPC için açılış sayfalarını optimize etme

Açılış sayfaları, PPC reklamlarınızın ve organik pazarlamanızın önemli bir bileşenidir. İçerik deneyimlerinizi test etmenize ve geliştirmenize olanak tanırlar. Sonuçta, bütçenizi etkisiz kampanyalara harcamak istemezsiniz.

Dönüşüm hedeflerinizden bağımsız olarak, açılış sayfalarınızı optimize ettiğinizden emin olun. Bir PPC reklamı için bir açılış sayfası oluşturuyorsanız, açılış sayfası varyantları oluşturmak ve bunları ayrı ayrı test etmek için SEO ekibinizle etkileşime geçin.

SEO ekibiniz, benzer konularda uzun biçimli, eğitici açılış sayfaları oluşturabilir. PPC ve SEO açılış sayfalarınız birlikte çalıştığında şunlar olur.

Potansiyel müşterilerinizden birinin ürün veya hizmetinizi aradığını, PPC reklamınızı tıkladığını ve ardından ayrılmadan önce açılış sayfanızda birkaç dakika geçirdiğini varsayalım. Henüz bir şey satın almadılar.

Birkaç gün sonra, potansiyel müşteri mükemmel bir çözüm seçmek için kılavuzlar arar ve eğitim açılış sayfanıza ulaşır.

Artık markanıza ve mesajlarınıza alışıyorlar. Ve marka tekrarının güçlü olduğunu biliyoruz. Sonuçta, markanıza güvenmeyen müşteriler ve müşteriler sizden satın almazlar. Tekrarlama, bu güveni oluşturmanın bir yoludur.

Ne için bekliyorsun?

Peki, ne bekliyorsun? SEO ve PPC ekiplerinizin, birbirlerinin performansını önemli ölçüde artırmak için birlikte çalışmasına izin verin. Bunu yaparak, yepyeni bir arama pazarlaması fırsatları dünyasının kilidini açabileceksiniz.

Arama pazarlaması için bütünsel bir yaklaşım geliştirmeye başlayın. Hedef kitlenizle tam olarak ürünlerinizi veya hizmetlerinizi aradıkları anda bağlantı kurun.

Marvin Flores , ürün akışı pazarlama platformu DataFeedWatch'ta Küresel Hesap Yöneticisidir. Platform, Alışveriş Kanallarında ve Pazaryerlerinde başarılı olmak için ihtiyacınız olan her şeyi sunar.