SEO ve Dijital Pazarlamadaki Rolü
Yayınlanan: 2022-01-19Çevrimiçi olarak bir ürün veya hizmet ararken, kullanıcılar nadiren arama motoru sonuçlarının ilk sayfasını geçerler ve genellikle listelenen ilk beşten birine tıklarlar. Arama motoru optimizasyonunun (SEO) devreye girdiği yer burasıdır, çünkü web sitelerinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almasına, çevrimiçi görünürlüğü iyileştirmesine ve trafiği (çevrimiçi kullanıcılar) bir web sitesini tıklamaya yönlendirmesine önemli ölçüde yardımcı olabilir.
Ücretsiz Danışmanlık Alın
Arama Motoru Optimizasyonu Nedir?
Pazarlama yazılımı şirketi MOZ, SEO'yu en iyi şekilde “ücretsiz (organik) arama motoru sonuçları aracılığıyla web sitesi trafiğinin hem kalitesini hem de miktarını artırmanın yanı sıra markanıza maruz kalma uygulaması” olarak tanımlar. Pazarlamacılar, özel yazılımlarla insanların çevrimiçi olarak ne aradığını, aradıkları yanıt türlerini, kullanılan belirli kelimeleri ve tükettikleri içerik türlerini belirleyebilir.
En basit düzeyde, bir marka bu soruların yanıtlarını bildiğinde, hedef kitlesiyle, yani bir ürün veya hizmet tarafından sunulan çözümleri çevrimiçi olarak arayan tüketicilerle daha iyi bağlantı kurabilir. Ücretli reklamcılık ve sosyal medya web sitelerine trafik oluştursa da, çevrimiçi trafiğin çoğu hala Bing ve Google gibi büyük arama motorlarından geliyor.
Arama motorları reklamlardan büyük karlar elde eder. Birincil hedefleri, kullanıcıların sorgularını olabildiğince doğru bir şekilde çözmek ve tüketicilerin geri gelmesini sağlamaktır. Bu nedenle, sürekli olarak en alakalı, yetkili web sitelerini en üstte sıralayacaklardır. İşletmeler, SEO'yu dijital pazarlama stratejilerine entegre ederek, arama motoru sıralamalarını iyileştirebilir ve rakiplerine göre avantaj elde edebilir.
SEO'nun Faydaları Nelerdir?
Markalar rekabet gücünü korumak için değer, görünürlük ve kullanılabilirlik hedeflerine ulaşmak için çevrimiçi varlıklarını sürekli olarak ayarlar. Şimdiye kadar, bunu başarmaya yardımcı olacak en verimli araç, arama motoru optimizasyonu olmaya devam ediyor.
Marka bilinirliği
Bir web sayfası internette yüksek görünürlüğe ulaştığında, içerik daha fazla kişiye yardımcı olur ve bu nedenle daha üst sıralarda yer almaya devam eder. SEO ile işletmeler, arama sonuçlarındaki konumlarını iyileştirmek için arama motoru algoritmaları için konumlarını güçlendirirken daha fazla ün kazanır.
Kullanıcı deneyimi
Düzgün yürütülen mükemmel bir teknik SEO stratejisi, yüksek performanslı web siteleri sunar. Hızlı web siteleri arama motorlarında daha iyi bir izlenim bırakarak görünürlüğü iyileştirir, daha fazla potansiyel müşteri oluşturur ve dönüşümleri artırır. Ayrıca, teknik olarak sağlam bir web sitesinde gezinmek ve hızlı bir şekilde yüklemek kolaydır, böylece daha fazla ziyaretçiyi daha uzun süre açık tutar.
Yüksek YG
SEO sonuçları zaman alır ancak etkileyici bir yatırım getirisi sağlar. SEO web siteleri ve içeriği ne kadar uzun süre çevrimiçi kalırsa, zamanla o kadar iyileşirler. Web sayfaları arama sonuçlarında çekiş kazandığında, daha yüksek trafik ve daha yüksek değerli anahtar kelimeler için sıralama yapmak daha kolay hale gelir. Bir e-ticaret şirketi için SEO'daki ortalama yatırım getirisi, harcanan her 1 ABD Doları için kabaca 2,75 ABD Dolarıdır.
Artan Olası Satışlar ve Satışlar
Anahtar kelime araştırması ile birlikte SEO, kullandıkları arama terimlerine dayalı olarak belirli kitleleri hedefler ve bu da satış yapma şansını artırır. Alakalı anahtar kelimelerle doğru tüketicileri web sitenize çekerek, daha fazla ürün ve hizmet satarak dönüşüm oranınızı artırabilirsiniz. Sağlam bir SEO stratejisi, gelecek aylar ve yıllar boyunca satışları artırmaya devam edecek.
Çevrimiçi Görünürlük
Şimdiye kadar, SEO uygulamasının arama motoru sıralama faktörleri, artan trafik ve dolayısıyla görünürlük ile ne kadar iç içe olduğunu muhtemelen anladınız. Sayfa içi, sayfa dışı ve teknik SEO, işletmelerin çevrimiçi olarak gelişmesine yardımcı olmak için Google ve diğer arama motorlarından organik arama trafiği getirmek için birlikte çalışır.
SEO'yu Ne Yapar?
Sonuç odaklı bir organik arama stratejisi için her işletmenin ihtiyaç duyduğu üç tür arama motoru optimizasyonu vardır: sayfa içi SEO, teknik SEO ve sayfa dışı SEO. Bu farklı kategorileri göz önünde bulundurarak bir SEO stratejisi geliştirmek, en uygun sonuçları sağlar.
Sayfa İçi Optimizasyon
Sayfa içi SEO, web sitenizdeki içerik ve reklamlarla ilgilidir. Arama motorlarının bir web sayfasının ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur ve iyi yapıldığında arama motorlarının web sitesini kullanıcıların bulmak istedikleri değerli bir bilgi kaynağı olarak değerlendirmesini sağlar.
Bu SEO tekniği şunları içerir:
- Anahtar kelime araştırması: Hedef kitlenizin ne aradığını belirlemek, böylece web sitesine ve içerik pazarlama metnine hangi kelime öbeklerini ve kelimeleri ekleyeceğinizi bilirsiniz.
- Anahtar kelime optimizasyonu: Örneğin web sitesi ve blog başlıkları gibi en uygun anahtar kelimeleri doğru yerlerde kullanmak.
Sayfa Dışı Optimizasyon
Sayfa dışı SEO, bir markanın çevrimiçi itibarını ve otoritesini oluşturmak için bir işletmenin diğer web siteleriyle ilişkisini güçlendirir. Bu önemlidir, çünkü iki farklı web sitesi anahtar kelimelerde eşit olarak sıralanırsa, Google ve diğer arama motorları rakip web sitesinin ne kadar saygın, güvenilir ve güvenilir olduğunu değerlendirecektir.
Yüksek kaliteli geri bağlantılar, sayfa dışı SEO için çok önemlidir. Bunlar, bir web sitesinin bir sayfasından diğerine harici bağlantılardır. Örneğin, başka bir web sitesi sizinkine bağlantı veriyorsa, onlardan bir geri bağlantınız olur. Tüm SEO stratejileri uzun vadeli olsa da, sayfa dışı SEO, diğerlerinden işbirliği gerektirdiği için elde edilmesi bir derece daha zordur. Çoğu şirket, konuk gönderme taktikleri ve akıllı PR stratejileri aracılığıyla bu arama motoru güven sinyallerini oluşturur.
Teknik Optimizasyon
Teknik SEO, bir web sitesinin çalışmasını sağlayan yapı ve mantık olan bir sitenin arka uç mimarisini geliştirme alanına girer. Bu tür SEO, bir web sitesinin teknik okunabilirliğini iyileştirir, site hızı, güvenlik, mobil uyumluluk, bir arama motorunun tarama yeteneği (bir web sitesini okuma) gibi öğelere odaklanarak, tümü genel trafik ve katılım oranlarını etkiler.
Teknik olarak güçlü bir web sitesi, yinelenen içeriğin neden olduğu karışıklığı önler. Kullanıcıları veya arama motorlarını çalışmayan bağlantılara göndermez ve bir web sitesinin kodunun, arama motorlarının içeriği taramasına ve yorumlamasına yardımcı olacak şekilde optimize edilmesini sağlar. İyi yapıldığında, teknik optimizasyon, daha yüksek arama sıralamasına sahip web sitelerini ödüllendirir.
SEO ve PPC Arasındaki Fark
SEO ve Tıklama Başına Ödeme (PPC) reklamcılığı arasındaki en büyük fark, PPC reklamcılığıyla, web sitenize trafik getirmek için tasarlanmış arama motoru reklamlarına tıklamaları için bireylere ödeme yapmanızdır. Buna karşılık, SEO, organik, ücretsiz trafiği çeken içerik oluşturmayı gerektirir. Ücretli arama motoru reklamları, SEO'dan etkilenen organik web sayfası listelerinin üzerinde, Google arama sonuçları sayfalarının en üstünde görünür. Hem SEO hem de PPC, performans pazarlama dijital stratejisine stratejik olarak entegre edildiğinde en iyi sonucu verir.
SEO'nun Dijital Pazarlamadaki Rolü Nedir?
SEO, her bir dijital pazarlama çabasının temel taşıdır. Bir SEO stratejisine yatırım yapmayacaksanız, dijital pazarlama stratejisine bağlı kalmak neredeyse anlamsızdır. Mesela diyelim; kullanılmış araba satış şirketisiniz. Bir kullanıcı ikinci bir araba bulmak istiyor ve bunu Google'a yazıyor.
Araba şirketiniz arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmüyorsa, sizi bulamayacak ve büyük olasılıkla diğer üst düzey araba şirketlerine tıklayıp onlarla iş yapacaktır. Bu yüzden SEO'yu ciddiye almak çok önemlidir. Ne kadar çok müşteri sizi bulur ve iletişime geçerse, satışlarınız o kadar artar. Aslında, çevrimiçi pazarlamacıların %70'i satış oluşturmak için SEO'nun PPC'den daha iyi olduğunu söylüyor.
Kullanılacak SEO Araçları
Bir hukuk firmanız, perakende satış şirketiniz veya SaaS şirketiniz olsun, web sitesi trafiğine ihtiyacınız var. Neyse ki, SEO'nun en iyi uygulamalarını uyguladığınızdan emin olmak için birçok dijital pazarlama aracı bulunmaktadır. Çoğu pazarlamacı, en iyi sonuçları elde etmek için aşağıdakilerin bir kombinasyonunu kullanır.
Google Arama Konsolu
Google Arama Konsolu, herkesin Google'ın web sitesini arama motorunda nasıl gördüğünü izlemesi için ücretsiz bir platformdur. Yalnızca trafik ve anahtar kelime araştırması açısından SEO çabalarını ölçmekle kalmaz, aynı zamanda web tarayıcıları bir web sayfasını düzgün şekilde dizine ekleyemediğinde veya bir web sitesinde tespit edilen güvenlik riskleri olduğunda da mesaj gönderir.
Google'ın arama motoru pazar payının %92,47'sine sahip olduğunu belirtmekte fayda var; bu nedenle, web sitenizin organik trafiğinin çoğu buradan geleceğinden, Google yazılımına yatırım yapmak ve kullanmak bir zorunluluktur. Ayrıca, Google Arama Konsolu ile Google Analytics arasındaki farka dikkat etmek önemlidir. İlki yalnızca web aramalarından gelen organik SEO trafiğini iyileştirmek için önlemler önerirken, ikincisi ücretli pazarlama kampanyaları, sosyal medya, arama motorları ve diğer çevrimiçi platformlardan gelen tüm trafiğin tam bir resmini sunar.
Google Analytics
Google Analytics, ücretli reklamlar da dahil olmak üzere, görüntülenen ve paylaşılan tüm içeriğinizi izleyen, endüstriyi tanımlayan bir araçtır. İşletmelerin, masaüstü ve mobil ziyaretçilerin web siteleri ve içerikle nasıl etkileşim kurduğuna ilişkin eğilimleri belirlemesine yardımcı olur. Özellikler, veri toplama, analiz, izleme, görselleştirme, raporlama ve diğer çevrimiçi pazarlama uygulamalarıyla entegrasyonu içerir.
Google Analytics ile hedef kitlenizin hangi cihazları kullandığını ve nereden geldiğini, hangi kanalların en fazla web trafiğini sağladığını görebilir, pazarlama trendlerini takip edebilir ve kullanıcıların web sitenizde nasıl gezindiğini öğrenebilirsiniz. Anahtar kelimelerden bir web sitesinin en iyi tavsiyelerine kadar bu yazılım tarafından sağlanan değerli veriler, SEO'nun iyileştirilmesine yardımcı olur.
Ahrefs, SEMrush ve AWR
Bu zengin özelliklere sahip yazılım paketleri, rakip analizi, bağlantı oluşturma, site denetimleri, kampanya yönetimi, tıklama başına ödeme reklamcılığı, sosyal medya pazarlaması ve anahtar kelime sıralama analizi için araçlar içerir. Her üç araç da önde gelen dijital pazarlama ajansları tarafından kullanılmaktadır, bu nedenle sizin için en iyi olanı seçmek söz konusu olduğunda, bu gerçekten bir pazarlama ekibinin tercihlerine bağlıdır.
Hangi uygulamayı kullanırsanız kullanın, SEO yeteneklerinin anahtar kelime hedeflemeyi, rekabeti ve web sitesi analizini içerdiğinden emin olun, çünkü bunlar tamamlamadan önce kalmanıza yardımcı olacaktır. Yazılım ayrıca başarı ve başarısızlıkları net bir şekilde değerlendirmek için görselleştirmeler sağlamalıdır.
Moz
Moz, organik trafik performansını ve SEO sağlığını izleyen ve analiz eden saygın bir dijital pazarlama aracıdır. Arama motorlarında ve sosyal medya sitelerinde gelen bağlantıları, bağlantı alanlarını, etki alanı yetkilisini, web sayfası yetkisini ve spam puanlarını değerlendirir.
Sınırlı yetenekler ve kapsamlı ücretli bir sürümle ücretsiz olarak sunulan Moz, pazarlamacıların 0 ile 100 arasında bir ölçekte sunduğu arama sonuçlarında bir web sayfasının performansını ve potansiyelini hızlı bir şekilde analiz etmelerine olanak tanır. Moz'u Ahrefs ile kullanmak için birkaç değerli ölçüm sağlar. SEO sonuçlarını artırmak için pazarlamacılar.
Uzmanlarla konuşun
Çözüm
Tüm işletmeler SEO'dan yararlanır. Bir marka çevrimiçi keşfedilebilirliği artırmak için birçok taktik kullanabilirken, mükemmel bir SEO stratejisi bir numaradır! Web sitenizin arama motoru sonucunu iyileştirmek veya doğru anahtar kelimeleri nasıl kullanacağınızı öğrenmek istiyorsanız, neden SEO uzmanlarımızla sohbet etmeyesiniz? Ücretsiz danışma için buraya tıklayın.