SEO ve İçerik: İçeriğin SEO'da Önemli Olduğu Farklı Yollar

SEO ve içerik el ele gider. Ancak hiç durdunuz mu, durakladınız mı, içeriğin görünürde gerekli olduğu ifadesini almayı reddettiniz ve içeriğin SEO'da neden önemli olduğunu düşündünüz mü?

Bu vaka çalışması, içeriğin SEO'da neden önemli olduğu ve nasıl bir fark yarattığı konusunda birçok sektöre dağılmış müşterilerimizin gerçek yaşam verileriyle birlikte size bir açıklama sunacaktır.

SEO'nun Dört Sütunu Üzerine

Birçok SEO uzmanına göre SEO'nun dört ana ayağı vardır. Bunlar:

• Teknik SEO : Teknik SEO, site hızı, güvenlik, mobil optimizasyon gibi sıralama faktörlerinden ve Google'ın web sitenizi tarayıp dizine ekleyemeyeceğini ve nasıl dizine ekleyebileceğini etkileyen diğer teknik faktörlerden oluşur. Site haritaları, site yapısı ve robots.txt dosyasının yapılandırması da teknik SEO kapsamına girer.
• Sayfa Dışı SEO : Sayfa dışı veya site dışı SEO'nun çoğunluğu, web sitenizin geri bağlantı profilinden oluşur. Yüksek kaliteli kaynaklardan gelen geri bağlantılar, yönlendirme trafiği sağlar ve web sitenizi bir otorite olarak gösterir. Ek olarak, yerel listeleme optimizasyonu ve sosyal medyadaki varlık da “sayfa dışı” faktörler olarak kabul edilir.
• Sayfa İçi SEO : Sayfa İçi SEO, dahili bağlantılar, meta veri optimizasyonu (sayfa başlıkları ve başlık etiketleri gibi) ve gerçek web sayfalarınızda görünen alt verilerden oluşur. Ürün sayfası ve kategori sayfası içeriği, sayfada göründükleri için bazen bir sayfa faktörü olarak kabul edilir. Ancak bu, SEO'daki içerik alanına sapıyor.
• İçerik ve Kullanıcı Deneyimi : İçerik, SEO'da o kadar önemlidir ki, kelimenin tam anlamıyla kendisine ayrılmış kendi sütunu vardır. Anahtar kelime araştırması ve anahtar kelime stratejisine göre içerik oluşturulur ve web sitenizin anahtar kelime yoğunluğunu artırır. Öğrenmek üzere olduğunuz gibi, içerik aynı zamanda web sitesi kullanıcıları için çekici bir çıkış noktasıdır ve bir e-Ticaret web sitesinin (veya bu konuda herhangi bir web sitesinin) genel kullanıcı deneyimini önemli ölçüde etkiler.

SEO'daki İçerik Türleri

İçeriğin SEO'da neden önemli olduğuna dalmadan önce (bunu söylemeye cüret etsek bile, çok az kişi tarafından okunduğunda bile), bir SEO kampanyasını desteklemek için tipik olarak kullanılan farklı içerik türlerine bir göz atalım.

Açıkçası, Google sayfaya erişip tarayabiliyorsa, web sitenizde görünen herhangi bir içerik SEO içeriği olarak kabul edilebilir. Ancak, bir SEO projesini desteklemek için genellikle aşağıdaki içerik türleri kullanılır:

• Blog gönderileri
• Ürün sayfası içeriği/ürün açıklamaları
• Kategori ve koleksiyon sayfası içeriği
• Sütun/her zaman yeşil içerik ("kaynaklar" sayfalarında veya özel SSS veya içerik sayfalarında görünen bağımsız içerik gibi)
• Sosyal kanallara yönelik içerik (bir SEO sıralama sinyali olarak da kullanılabilir)
• Ve diğerleri, ama bunlar daha önemli olanlardan bazıları

SEO'da İçerik Neden Önemlidir?

İçeriğin SEO'da önemli olmasının pek çok nedeni vardır (aşağıya bakın), ancak ders kitabı optimizasyonundan ve sadece optimizasyondan bahsediyorsak, içeriğin asıl değeri, bir e-ticaret web sitesine kendisini anahtar kelime yoğunluğu için optimize etme yeteneği vermesidir.

Google'ın içeriğin kalitesini bir sıralama sinyali olarak değerlendirmek için kullandığı yaş, uzunluk, derinlik, yapı, özgünlük ve içeriğin arama amacını karşılayıp karşılamadığı gibi başka faktörler de vardır. Ayrıca, içeriğin özellikle değerli olup olmadığını gösterebilecek içerikle ilişkili kullanıcı metrikleri de vardır.

Ancak bunu en temele indirgemek için, bir içerik parçasının - en azından - bulunduğu sayfa için (veya ayrı bir hedef sayfa için) sıralama artışları oluşturmak için yapması gereken, bir dizi seçilmiş hedef anahtar kelime içermesidir.

Gönderi - bir web kopyası veya bir blog makalesi gibi - bu hedef anahtar kelimeleri ve bunlarla ilişkili bir konuyla ilgili bilgileri içeriyorsa, Google bu sayfayı konuyla ilgili göreceli bir otorite olarak görür. İşte o zaman sıralama artışları başlar.

Google o sayfayı "gördüğünde", ona daha yüksek bir yetki atayacak ve hedef anahtar kelime ve muhtemelen diğer alakalı anahtar kelimeler için o sayfa için (ve potansiyel olarak diğer bağlantılı dahili sayfalar için) gösterimler artmaya başlayacaktır.

Gösterimler arttıkça, bunlardan bazıları tıklamalarla sonuçlanacak ve bu da sonuçta söz konusu web sitesine daha yüksek organik trafik getirecektir.

Bundan daha basit bir resme bölünemez – içeriğin bir e-Ticaret SEO kampanyasından yararlanabileceği birçok başka yol olmasına rağmen.

İçerik Yayını ve İçerik Pazarlamasının Ek Faydaları

Yukarıdaki yöntemle daha yüksek organik gösterimler (ve tıklamalar) oluşturma süreci, temel yaklaşımdır. Tabii ki, sadece "yeterince iyi" olan ve içinde anahtar kelimeler bulunan içerik, nihayetinde uzun vadeli bir SEO kampanyasını desteklemeyecektir - bu yüzden iyi içerik çok önemlidir.

Ancak SEO'da "iyi" içeriğin faydaları nelerdir? Peki…

• İçerik, müşterilerinizi ürünlerinizin kullanımı konusunda eğitir.
• Size yeni ürün ve hizmetlerin reklamını yapma olanağı verir.
• İçerik, potansiyel müşteri yakalama aracı olarak kullanılabilir (formlar, abonelikler vb. ile).
• Markanıza bir ses verir ve müşterinin dikkatini çeker.
• Marka sadakatini geliştirir, müşteri katılımını teşvik eder ve ilgiyi teşvik eder.
• Dönüşümleri teşvik etmek için web siteniz boyunca (dahili bağlantılarla) trafik akışını yönlendirmenize potansiyel olarak yardımcı olabilir.
• Son derece ölçeklenebilir ve uygun fiyatlı uzun vadeli bir çözümdür. Her zaman yeşil içerik, bazıları yalnızca okuyucu olarak gelse bile, yıllarca sıralanacak ve istikrarlı bir şekilde müşteriler getirecektir. Yine, kurşun yakalamayı düşünün.
• Yetkili içerik, bir web sitesini güvenilir, güvenilir bir kaynak olarak konumlandırır.
• Bir web sitesine/markaya daha fazla genel görünürlük sağlayarak marka bilinirliğini yayar.
• Etkili içerik, e-Ticaret PPC gibi ücretli arama pazarlamasına olan bağımlılığınızı azaltmanıza yardımcı olabilir .
• Kaliteli içerik okunacak ve paylaşılacak, bu da sosyal kanıt ve geri bağlantı profilinizi geliştirecektir.
• Yüksek kaliteli içerik, tekrar tekrar gelecek bir okuyucu tabanı oluşturacaktır.
• İstisnai olarak optimize edilmiş içerik, yalnızca görüntüleme ve sayfada yüksek zaman sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda dönüşümlerle de sonuçlanacaktır. Tüm kaliteli içeriğin en yükseği, bir satış üreticisi olarak hizmet edebilir. Web sitenizde sizin için satış yapan sayfaların olduğunu hayal edin! İçerik bunu yapabilir.
• Yalnızca bir kez yüksek kaliteli içerik yayınlamanız yeterlidir ve bu, web siteniz için yıllarca ve yıllarca çok çalışacaktır.

Dolayısıyla, görebileceğiniz gibi, bir web sitesinin anahtar kelime yoğunluğunu iyileştirebileceğine dair temel gözlemin ötesinde, yüksek kaliteli içerik hazırlamanın ve yayınlamanın pek çok faydası vardır.

İçerik SEO'yu Nasıl Destekler: Veriler

Kaliteli içeriğin performansını dahili olarak izlememizin çeşitli yolları vardır. Elbette bunlardan en önemlisi – SEO müşterilerimiz için – müşterilerimizin e-Ticaret web siteleri için hedef anahtar kelimeler için ne tür sıralama artışları oluşturduğumuzdur.

Ancak, dahili olarak takip ettiğimiz başka metrikler de var. Bunlar başlıca sayfa görüntülemeleri, sayfada geçirilen süre ve dönüşümlerdir.

Sayfa Görüntüleme Sayısı: Bir Web Sitesini Kimler Ziyaret Ediyor?

Bir içerik parçası, önemli sayfa görüntülemeleri olmasa bile teknik olarak organik sıralama artışları sağlayabilirken, amaç, gerçekten tıklama alan ve insanların okuduğu bir gönderi hazırlamaktır. Söz konusu URL için organik sıralamalar, başlığın bileşimi ve açılış sayfasındaki içerik dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere sayfa görüntülemelerini etkileyebilecek bir dizi faktör vardır.

Yukarıdaki veriler, yerel bir otomotiv bayisi işleten eski bir müşteri için en iyi performans gösteren blog sayfalarına ilişkin bazı metrikleri göstermektedir. Kırmızı ile yazılan iki giriş, yazarlarımızın bu müşteri için hazırladığı bloglardır. Bu blogların her ikisi de çok rekabetçi arama terimleri için birinci sayfada üst sıralarda yer alıyor.

Açıkça, optimize edilmiş içerik çağrısının ötesine geçiyorlar. Yayınlanmalarından bu yana, müşterinin web sitesi için 11.000'den fazla benzersiz organik görünüm ürettiler - ortalama olarak sayfada geçirilen süre. En üstteki, şimdiye kadarki en başarılı bloglarını yerinden etmek için duruyor ve sadece birkaç bin sayfa görüntüleme ile geride kalıyor.

Google Analytics'ten alınan yukarıdaki rakam, tamamen farklı bir sektör olan spor malzemeleri satan önceki bir müşterinin blog trafiğini göstermektedir. Müşterilerimize tavsiye ettiğimiz gibi, kendi bloglamalarının bir kısmını yapıyorlar, ancak gördüğünüz gibi, kırmızı ile vurgulanan girişler, web sitelerinde en iyi performans gösteren bloglar arasında.

Aslında, blog içeriğinin en iyi performans gösteren tek parçası, onlar için yazdığımız ve yayınlandığından beri diğer tüm en iyi sayfalarından daha iyi performans gösteren bir makaledir. Onlar için en iyi performans gösteren iki içeriğimiz (kırmızı renkte), bloglarına gelen tüm trafiğin %10'undan fazlasını oluşturan yaklaşık 10.000 benzersiz sayfa görüntülemesini oluşturuyor. Her ikisinin de sayfada ortalama 6 dakika süresi var.

Yukarıdaki sonuçlar, birkaç yıldır bizimle olan en eski müşterilerimizden biri içindir. Gördüğünüz gibi, web sitelerindeki en iyi performans gösteren blogların çoğu bizimdir (kırmızı renkte).

Aslında, müşteri için en iyi performans gösteren yedi blogumuz, yayınlandıklarından bu yana, her biri ortalama bir dakikadan fazla olmak üzere 35.000'den fazla benzersiz sayfa görüntülemesi getirdi. Bu yedi blog tek başına müşterinin web sitesine gelen tüm blog trafiğinin %61'inden fazlasını oluşturur.

Sayfada Geçirilen Süre: Okuyucular Ne Kadar Katılım Sağlıyor?

Bazen, şu veya bu faktörden dolayı, çok sayıda içerik sayfası görüntülemesi oluşturmak makul derecede gerçekçi olmayabilir. Bazen, arama hacmi sadece orada değildir.

Bu gibi durumlarda, çok yüksek sayıda oturum oluşturmaya çalışmak mantıklı değildir. Ancak bir yazarın çabalayabileceği şey, okuyucuları sayfada daha uzun süre tutan değerli içerik oluşturmaktır. Ayrıca, sayfada daha yüksek zaman ilgiye karşılık gelir ve kullanıcılar ne kadar ilgili olursa, çıkmadan önce ek eylemler yapma olasılıkları da o kadar yüksek olur.

Yukarıdaki anlık görüntü, iki yıldan uzun süredir bizimle birlikte olan başka bir müşteriye gelen blog trafiğini yakalar. Bu müşteri tütün endüstrisindedir ve dolayısıyla PPC kısıtlamalıdır. Blog trafiği, kısmen rekabetten ve kısmen de nispeten düşük arama hacminden dolayı mütevazıdır.

Bununla birlikte, söylenen şey, sayfadaki ortalama süredir. Her biri birkaç bin benzersiz görüntülemeye sahip ilk iki blog arasında bile, sayfada geçirilen ortalama süre 3 dakikanın üzerinde. Diğer tüm bloglar için ortalama 2 dakikadan (veya daha yüksek) sadece 2 saniye utangaçtır. Aslında tüm bloglar için ortalama sayfada geçirilen süre 2 dakikanın üzerindedir.

Kıyaslama kaynağa göre değişecektir, ancak birkaç blog ve anketör, bloglar için - içerik sunma işinde - sayfadaki ortalama sürenin uzunluk ve derinliğe bağlı olarak 2 ila 5 dakika arasında olması gerektiğini öne süren rakamlar yayınladı. Bu müşterinin (tüm müşterilerimiz gibi) bir e-Ticaret işletmesi olduğu düşünüldüğünde, sayfada geçirilen ortalama 2 dakikalık süre daha da etkileyicidir. Açıkça içerik satma işinde değiller, ancak bunu onlar için yine de yapıyoruz.

Bu veriler, birkaç yıldır bizimle olan başka bir müşteriye aittir. Özel bisiklet ekipmanları ve tuhaf bisikletler satıyorlar. İlk on blogundan dokuzunu yazdık – kırmızı ile vurgulanmayan blog onların “blog” sayfasının kendisi.

Sayfadaki ortalama süre, bu en iyi blogların tümü için etkileyici. İlk olarak, tüm blog sayfaları için 2 dakikadan fazladır. Düşük performans gösterenler, birçoğunun sayfada ortalama 4 dakikayı aşan bir süreye sahip olan yüksek performanslılar tarafından önemli ölçüde desteklenir. 3.500'den fazla tekil ziyaretçi getiren en iyi blog, sayfada ortalama 5 dakikadan fazla zaman geçiriyor. Kullanıcılar yazdıklarımızı okuyor ve ilgileniyorlar.

Yukarıdaki müşteri, birkaç yıldır bizimle birlikte olan başka bir müşteridir. Golf ekipmanı satıyorlar ve hem SEO kampanyaları hem de okuyucuları için faydalı olan kendi bloglarına düzenli olarak katkıda bulunuyorlar. Yine de yazarlarımız onlar için en iyi performans gösteren birkaç blog yayınladı. Son iki yılda, birlikte 39.000'den fazla benzersiz sayfa görünümü oluşturan en iyi 10 bloglarından 4'ünü yazdık. Bu, tüm blog trafiğinin yaklaşık %20'sidir.

Ancak sayfada geçirilen süre burada en etkileyici olanıdır. Bu en iyi 4 blogdan ikisi, her biri yaklaşık 10.000 görüntülemeye dağıtıldığında etkileyici bir ölçüm olan, ortalama 5 dakikadan fazla sayfada kalıyor. Yine, kullanıcılar ilgileniyor ve okuyorlar.

Dönüşümler: İçerik Mükemmelliğinin Altın Yıldızı

İçerik pazarlama stratejileri, ilgi yaratmak ve dönüşümleri ve satışları teşvik etmek için içerik akışlarına dayanabilirken, yalnızca gelir elde etme amacıyla uzun biçimli içeriğe (bloglar gibi) güvenmek mantıklı değildir. Bloglar ve sayfa kopyalama gibi diğer uzun biçimli içerikler, satışlardan doğrudan sorumlu olmaksızın birçok başka amaca hizmet edebilir. Reklam metni ve e-posta pazarlama kopyası gibi diğer kopya biçimleri, dönüşümleri artırmaktan açıkça sorumludur.

Ancak, bazen bloglar, kullanıcıları doğrudan kendileri aracılığıyla satın almaya ikna etmeyi gerçekten başarabilecekleri kadar evde yayınlar oldukları bir durumdur. Gerçekten satışla sonuçlanan bloglar oluşturduğumuz bazı müşteriler var. Amacı optimize edilmiş içerik sağlamak olan bu bloglar, görevin ötesine geçerek satışları yakalar.

Yukarıdaki görüntü yakından incelemeye değer. İki yıldan fazla bir süredir bizimle olan bir müşteri için blog istatistiklerini içeriyor. Bu müşteri spor malzemeleri satıyor ve PPC kısıtlamalı bir sektörde. En iyi bloglarının hepsini yazdık; burada vurgulanmayan girişler yalnızca sütun blog sayfalarıdır; yani blogun birinci, ikinci, üçüncü ve dördüncü sayfaları vb.

Sayfa görüntülemeleri ve sayfada geçirilen süre mütevazıdır ve büyük olasılıkla hedeflenen terimler için nispeten düşük arama hacmi yapar. Bununla birlikte, bu bloglar, dönüşüm oranı açısından son derece optimize edilmiştir ve satış hunileri olarak hizmet etmeleri amaçlanmıştır. Gördüğünüz gibi, müşteri için yazdığımız ilk 11 blog arasında her birinin sayfa değeri var. Bu, kullanıcıların bu blogları okuduğu, ardından bunlar arasında gezindiği ve müşterinin web sitesinde alışveriş yaptığı anlamına gelir. Çıkış oranı ve hemen çıkma oranı da şaşırtıcı derecede düşük, sırasıyla sadece %18 ve toplamda %55. Çoğu blogun yüksek hemen çıkma oranlarına sahip olduğu gerçeği göz önüne alındığında - yaklaşık% 80 - bu daha da etkileyici.

Bunu burada gösterecek yerimiz yok - ancak bu müşterinin web sitesindeki en iyi 25 blog arasında (hepsini yazdık) - her birinin dönüşüm değeri var.

Yukarıdaki metrikler, PPC ile kısıtlı bir sektörde başka bir uzun vadeli müşteriye yönelik blog trafiğini gösterir. Bu müşteri airsoft silahları ve aksesuarları satıyor.

Yine, blog trafiği mütevazıdır (her ne kadar hemen çıkma ve çıkış oranları gibi sayfada geçirilen süre saygın olsa da). Buradaki başarının kanıtı, müşterinin web sitesindeki en iyi 10 blogdan 7'sini yazmamız ve yarısından fazlasının dönüşüm değerine sahip olmasıdır. Yani, gerçek zamanlı kullanıcılar içeriğimizi okudu ve ardından müşterinin web sitesinden bir şey satın almaya karar verdi.

Sonunda, PPC kısıtlı bir sektörde bir müşteri daha. Bu müşteri aynı zamanda outdoor spor malzemeleri de satıyor ancak önceki ikisi kadar uzun süredir bizimle birlikte değil. Sonuç olarak, içeriğimizin onlar için önemli sıralamalar oluşturmak için daha az zamanı oldu. Yine de, en iyi 10 bloglarından 4'ü bizimdir ve her birinin saygın dönüşüm değeri vardır. Yani insanlar okuyor ve satın alıyor. Bloglar, daha yüksek organik gösterimler oluşturmak için çalışmalarını yapıyor ve aynı zamanda bazı satışları da yakalıyor.

Çıkarım: SEO'da İçerik Neden Önemlidir?

Tüm bunlar göz önüne alındığında, optimize edilmiş içeriğin, müşterinin e-Ticaret SEO kampanyasının bir parçası olarak hedef anahtar kelimeler için organik arama sonuçlarında sıralama artışları oluşturmaktan çok daha fazlasını yapabileceği açıktır.

Yüksek kaliteli içerik ayrıca:

• Okuyucuları getirin
• Sayfada geçirilen süreyi artırın
• Ve belirli durumlarda, doğrudan içerik sayfalarının kendileri aracılığıyla satışlarla sonuçlanır.

Bunları garanti etmek mümkün olmasa da, SEO içerik oluşturma stratejilerimizle müşterilerimize sunmaya çalıştığımız şeyler bunlar.

Uzun Vadeli Organik Trafik Çekme ve İçerik ve SEO ile Müşterileri Etkileme Konusunda Yaratıcı Olun

Amacımız, sıralamada yer alan, dikkat çeken, okuyucuların ilgisini çeken ve satan içerikler oluşturmaktır. SEO sürecimizin ayrılmaz bir parçasıdır. Yaratıcılığı ve ilgiyi ciddiye alan bir sağlayıcı arıyorsanız, sizin için buradayız.

Daha fazla bilgi için 888-982-8269 numaralı telefondan bizimle iletişime geçin. Herhangi bir sorunuzu yanıtlamaktan ve SEO'nun en önemli ayağı olan içeriğe güçlü bir vurgu yapan, özel olarak hazırlanmış, amaca yönelik bir SEO kampanyasıyla başlamanızı sağlamaktan memnuniyet duyarız.