SEO ve Erişilebilirlik: Kullanıcı Deneyiminizi Güçlendirin

Erişilebilir Bir Web Sitesine Sahip Olmanın Önemi

Öğrenme, alışveriş, bankacılık ve randevu alma gibi pek çok etkinlik çevrimiçi alanlarda gerçekleşir. Dijital ortamların da fiziksel ortamlar kadar erişilebilir olması hayati önem taşıyor. Siteniz yardımcı teknolojiler ve alternatif etkileşim yolları için optimize edildiğinde, pazar erişiminizi genişletiyor, işinizi herkese açıyor ve kapsayıcılık ve eşitlik sergiliyorsunuz.

Engelli Amerikalılar Yasası'nın (ADA) Başlık III'üne göre işletmeler, mallarından, hizmetlerinden, ayrıcalıklarından ve avantajlarından "tam ve eşit yararlanma" sağlamalıdır. ABD Adalet Bakanlığı bunu internette sunulan hizmetleri de içerecek şekilde yorumluyor.

ADA uyumlu olmayan sitelere sahip işletmelere karşı yasal işlem başlatılması riski giderek artıyor. ABD federal mahkemesinde 2022'de 3.255 ADA Başlık III web sitesi erişilebilirlik davası vardı; bu sayı 2017'deki 814 davadan bir artıştı.

Erişilebilirlik SEO'yu Etkiler mi?

Engelli kişilerin web sitenizle etkileşimde bulunmasına olanak tanıyan erişilebilirlik özelliklerini uyguladığınızda, arama motorlarının sitenizi daha iyi anlamasına ve daha doğru bir şekilde dizine eklemesine yardımcı olursunuz.

Web sitesi erişilebilirliğine ilişkin endüstri standartları, World Wide Web Konsorsiyumu (W3C) tarafından yayınlanan Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergeleri'nde (WCAG) belirtilmektedir. SEO pazarlamacıları bu kılavuzu renk kontrastı, görsel alt metni ve gezinme gibi teknik unsurları ele almak ve yeteneği ne olursa olsun herkes için adil bir çevrimiçi deneyim oluşturmak için kullanabilir.

Erişilebilirlik Bir Sıralama Faktörü mü?

Web sitesinin erişilebilirliği doğrudan bir arama motoru sıralama faktörü değildir. Ancak, tüm kullanıcılar için optimize edilmiş sitelerin Google'ın sıralama faktörlerine uyma ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma olasılıkları daha yüksektir.

XML ve HTML site haritaları, okunabilirlik, video altyazıları ve Önemli Web Verileri gibi birçok erişilebilirlik özelliği SEO'ya bağlıdır. Ne kadar çok öğeyi tatmin ederseniz sitenizin sıralaması o kadar iyi olur.

Örneğin, sağlıklı Önemli Web Verileri içeren bir site, en iyi deneyim için hızlı bir şekilde yüklenir ve stabil hale gelir ve kullanıcı etkileşimlerine hızlı bir şekilde yanıt verir. Alt çizgi? Google, geliştiricileri erişilebilir ürünler geliştirmeye teşvik ettiğinden, arama devinin liderliğini takip etmek önemlidir.

Erişilebilirlik ve SEO'yu Entegre Etmenin Yolları

Bir sonraki bölümde sitenizi engelli kişiler ve arama motorları için daha yararlı hale getirebilecek bazı SEO erişilebilirlik stratejilerini vurgulayacağım.

Web Sitesi Tasarımı ve UX

Google, sıralamasında kullanıcı deneyimini giderek daha fazla dikkate alıyor; bu nedenle, erişilebilir SEO'ya sahip bir sitenin iyi sıralama şansı daha yüksektir. Engelli kullanıcılar sitenizle sorunsuz bir şekilde etkileşimde bulunabilirse, hemen çıkma oranını azaltacak ve ziyaretçi katılımını teşvik edeceksiniz.

Site tasarımını şu şekilde geliştirin:

• Site öğelerini basit tutmak.
• Yavaş yüklenen resimlerden, geçiş reklamlarından ve yanıp sönen içeriklerden kaçınmak.
• Yüksek renk kontrastı ve okunması kolay yazı tipi ve boyutu sağlar.
• Metni sola hizalama.
• Mantıksal bir site mimarisi ve sezgisel gezinme oluşturma.
• Açıklayıcı ve net başlıklar kullanmak.
• Bilgiyi vurgulamanın bir yolu olarak renklerden kaçınmak.
• Bir sitede gezinmek ve içerik tüketmek için alternatif yollar sağlamak.

XML ve HTML Site Haritaları

Site haritası, bir web sitesindeki her sayfaya bağlantı sağlar ve arama motorlarına, içeriğin tarama ve dizine ekleme için nasıl düzenlendiğine dair genel bir bakış sunar. Site haritaları aynı zamanda engelli kullanıcılara önemli bir alternatif gezinme yöntemi sunarak ilgili web sayfalarını tek yerden hızlı bir şekilde tarayıp bulmalarını sağlar.

Sitenin hiyerarşisini göstermek için site haritanızı bölüm ve alt bölüme göre düzenleyin ve ölü bağlantı veya eksik sayfa olmadığından emin olmak için her sayfa eklendiğinde, taşındığında veya silindiğinde haritayı revize edin.

Navigasyon

Gezinmesi kolay bir site erişilebilirlik açısından önemlidir; çünkü kullanıcılar, yardımcı cihazlarla içerik bulamazlarsa veya içeriğe erişemezlerse hayal kırıklığına uğrayabilirler. Gezinme aynı zamanda SEO'yu da etkiler çünkü arama motorları yeni sayfaları keşfetmek ve dizine eklemek için bağlantıları takip eder.

Sitenizin mimarisini optimize etmek için:

• Navigasyonu kullanıcıların beklediği tanıdık konumlara yerleştirin.
• Bağlantıların sizi nereye götürdüğünü açıkça belirten anlamlı etiketler kullanın.
• Fare kullanamayanlar için klavyede gezinme seçenekleri sağlayın.
• Daha hızlı gezinme için çok fazla içeriğe sahip sayfalara bölüm bağlantıları ekleyin.
• Bağlantıların kullanıcıların kolayca tıklayabileceği kadar büyük olduğundan emin olun.
• Siteyi başlatmadan önce sorunları belirlemek için gezinmeyi test edin.
• Sekme sırasının uygun şekilde ayarlandığından emin olun.

Galeta unu

İçerik haritası gezinmesi, sayfanın üst kısmında yatay olarak görünen sayfaya özel gezinmedir. Bir sayfanın ana sayfalara göre nerede olduğunu gösterir ve kullanıcıları, özellikle de ana sayfa yerine arama yoluyla bir kategori sayfasına ulaşanları karmaşık sitelere yönlendirmek için kullanışlıdır. Kullanıcılar ayrıca doğrudan sayfadan hiyerarşide daha yüksek sayfalara hızlı bir şekilde gidebilirler.

SEO amaçları doğrultusunda, kırıntı navigasyonu, arama motorlarına sayfaların nasıl ilişkili olduğunu gösterir. Ana sayfalar ayrıca dahili bağlantı aracılığıyla bağlantı eşitliğini bir alt sayfayla paylaşabilir, bu da sıralama otoritesinin artmasına yardımcı olur.

Etkili kırıntı navigasyonu için:

• İçerik kırıntılarınızda eğik çizgi veya büyüktür işareti gibi görsel ayırıcılar kullanın. Ekran okuyucuların görsel ayırıcıyı duyurmaması için CSS kullanarak içerik kırıntısını ekleyin.
• Arama sonuçlarında içerik haritası gezinmesinin görünmesi için yapılandırılmış verileri uygulayın. Bu, arama yapanlara bir pasajı tıkladıklarında sitenin neresine gideceklerini söyler.

Sayfa Başlıkları

Sayfa başlıkları bir web sayfasının amacını veya içeriğini özetler. Genellikle şu şekilde görünürler:

• Arama motoru sonuçlarındaki tıklanabilir bağlantılar.
• Tarayıcı çubuğundaki açık sekmelerin adları.
• Yer imlerine eklenen sayfaların varsayılan başlıkları.
• Sosyal medya bağlantılarındaki tıklanabilir resim bloğunun başlıkları.

Arama motorları, bir sayfanın indekslenmek üzere neyle ilgili olduğunu anlamak için HTML başlık etiketlerini kullanır. Ekran okuyucular, kullanıcıların ilgili sayfayı bulmasına veya hangi sayfayı kullandıklarını bilmelerine yardımcı olmak için sayfa başlıklarını duyurur.

Erişilebilirlik SEO'su için bir başlık etiketini optimize etmek amacıyla aşağıdaki özelliklere sahip yararlı bir sayfa başlığı oluşturun:

• Sayfayı doğru bir şekilde açıklar.
• Doğal olarak hedef anahtar kelimenizi içerir.
• 50 ila 60 karakter uzunluğundadır.
• Kullanıcıları tıklamaya zorlar.

Başlıklar

Başlık etiketleri, okunabilirliği artırmak için metni bölümler halinde düzenlemek için kullanılan sayfa içi SEO'nun standart bir öğesidir. Her başlık yeni bir konunun veya alt konunun başlangıcına işaret eder.

Yardımcı teknolojiler, kullanıcıları doğrudan istedikleri bölüme yönlendirmek için başlıkları kullanır; bu, belirli bilgileri toplamak için bir web sayfasının tamamını okumaktan daha kolaydır. Arama motorları, sorguları daha iyi eşleştirmek amacıyla her başlığı takip eden içeriği anlamak için başlıkları kullanır.

Başlıkları SEO erişilebilirliğine göre optimize etmek için:

• Yardımcı teknolojilerin okuyabilmesi için uygun HTML etiketleri kullanın.
• Her başlığın bölüm içeriğini doğru şekilde tanımladığından emin olun.
• Başlık seviyelerini bölümler içinde sırayla yuvalayın; bu nedenle H3'ten H5'e atlamayın.

Alternatif Metin

Alternatif metin, görselin yerine geçen çevrimiçi görselin yazılı açıklamasıdır. Görme bozukluğu olan veya az gören kişilerin bir görüntüyü anlamalarına yardımcı olmanın yanı sıra, görüntülerin yavaş yüklenmesi veya eksik olması durumunda tüm kullanıcılara bilgi sağlarlar. Arama motorları görselleri tarayamadığından, bir görselin konusunu indekslenmek üzere iletmek için alt etiketleri SEO açısından önemlidir.

Alternatif metin yazarken dikkate almanız gereken birkaç nokta şunlardır:

• Ekran okuyucular bunu otomatik olarak duyuracağından, açıklamanıza "Bu bir görseldir" ifadesini eklemenize gerek yoktur.
• Tam bir cümle yazın ve resme hayat verin. Alternatif metin olarak "dondurma" kullanmak yerine şunu deneyin: "İki kaşık çilekli dondurmayla birlikte bir waffle külahını elle tutma."
• Alternatif metni sayfa içeriğiyle alakalı hale getirin ve kişinin konu bağlamında ne bilmek istediğini düşünün.
• Eğer görüntülerin bir işlevi varsa, görüntü yerine eylemi tanımlayın. Örneğin, bir Nike logosu sattığınız bir Nike ürününe bağlantı veriyorsa, alt metin "Nike logosu" yerine bu bilgiyi aktarmalıdır.
• Anahtar kelimeleri doğal bir şekilde ekleyin. Anahtar kelime doldurma spam içerikli olarak karşımıza çıkıyor.
• Grafikler gibi karmaşık görseller için ayrıntılı açıklamalara bağlantı verin.
• Dekoratif görseller için veya ekrandaki ayrıntılı altyazıların tekrarlanmasını önlemek için boş alt niteliklerini kullanın, böylece ekran okuyucular bunları atlayabilir.

Meta veriler

Meta açıklama gibi meta veriler, yayınlanan bir web sayfasında görünmez ancak arama motorlarının ve kullanıcıların bir sayfanın amacını ve içeriğini anlamalarına yardımcı olur.

Meta açıklamalar SERP'lerde sayfa başlığının altında görünür ve erişilebilirlik açısından önemlidir. Ekran okuyucular, kullanıcıların tıklamadan önce sayfanın ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığına karar vermelerine yardımcı olmak için bunları yüksek sesle okur. Ayrıca arama motorlarına sayfa alaka düzeyi hakkında bilgi vererek SEO'yu geliştirirler, böylece içeriği uygun sorgularla eşleştirerek hemen çıkma oranını azaltırlar.

Etkili meta açıklamalar:

• Bir sayfanın içeriğini doğru bir şekilde tanımlayın.
• Yüksek sesle okunduğunda net ve kolay anlaşılır.
• Birincil bir anahtar kelime ekleyin.
• 160'tan az karakter içerir.
• Bir harekete geçirici mesaj içerir ve kullanıcıları tıklamaya zorlar.

Mobil Uyumluluk

Küresel web trafiğinin yarısından fazlası mobil cihazlardan kaynaklanmaktadır. Google, öncelikle tüm yeni web sitelerinin mobil sürümünü tarar; bu, sitenizin akıllı telefonlar, tabletler ve diğer cihazlar için erişilebilir ve optimize edilmiş olması gerektiği anlamına gelir.

Sitenizin mobil uyumlu olmasını sağlamak için:

• Farklı ekran boyutları için görüntü oluşturan duyarlı bir tasarım kullanın.
• Okuyucuların kolayca göz atabilmesi veya okuyabilmesi için içeriği biçimlendirin.
• Müdahaleci geçiş reklamları olmadan sitenizi basit ve temiz tutun.
• Hareket halindeki kullanıcılar için hızlı bir şekilde yüklenmesini sağlamak üzere site hızını optimize edin.
• Sesli arama için belirli anahtar kelimeleri hedefleyin.

Video Altyazıları ve Transkriptleri

Video içeriğinin popülaritesi artıyor ancak canlı yayınlar, web seminerleri, röportajlar ve görsel ürün demoları, altyazı ve transkript sağlamadığınız sürece hem sağır hem de işitme güçlüğü çeken kullanıcılar ve arama motorları için zorlayıcı olabilir.

Ekrandaki altyazılar, sağır veya işitme güçlüğü çeken kullanıcılar için sese alternatif bir metindir. Bazı insanlar gürültülü bir ortamda olduklarında veya başkalarını rahatsız etmek istemedikleri zaman da altyazıyı tercih ederler. YouTube otomatik video altyazısı sağlarken, en iyi kullanıcı deneyimi için altyazıları doğruluk açısından düzenlemelisiniz.

Tam transkriptler, videoların konuşulan bölümlerine alternatif bir metin sağlar (ve video SEO'su için mükemmeldir). Bunları video olarak aynı sayfada veya ayrı bir sayfada linkle yayınlamalısınız. Ekran okuyucular, transkriptleri video altyazılarından daha hızlı okuyabilir. Bazı kullanıcılar ayrıca bir videoyu izlemek veya belirli bir terimin metnini aramak yerine bir metnin metnine göz atmayı tercih edebilir.

Arama motorları video içeriğini tarayamadığından transkriptler indeksleme için değerli bilgiler sağlar. Okunmasını kolaylaştırmak amacıyla "um" ve "ah" gibi konuşma öğelerini kaldırmak için transkriptleri düzenleyin.

Bağlantı metni

Bağlantı metni, kullanıcılara ve arama motorlarına bir bağlantının onları nereye götürdüğünü bildiren tıklanabilir metindir. Arama motorları, bağlantının etrafındaki ve hedef sayfadaki içeriği anlamak için bağlantı metnini kullanır. Doğru bağlantı metni, engelli kullanıcılar için de önemlidir; böylece, ihtiyaçlarını karşılamayan diğer sayfalara gereksiz yere tıklamazlar.

Kullanıcıların bağlantıyı izledikleri zaman ne bekleyeceklerini bilmeleri için kısa ve doğru bağlantı metni yazın. Bu, "burayı tıklayın" gibi genel ifadelerden kaçınmak veya bağlantı metni olarak bir URL kullanmak anlamına gelir.

Ekran okuyuculu bazı kullanıcılar bağlantılar için bir sayfayı tarayacağından, bağlantı metninizin erişilebilir olup olmadığının iyi bir testi, kendi başına yüksek sesle okunduğunda anlaşılıp anlaşılmadığını görmektir.

Okunabilirlik

Okunabilirlik, bir içeriğin tüketilmesinin ne kadar kolay olduğunu ifade eder. Okunabilirliği yüksek bir sayfa, kullanıcıların ilgisini çeker ve onları daha uzun süre sitenizde tutar. İçeriği kullanıcı sorgularıyla eşleştirmeye çalışan arama motorları tarafından da daha kolay anlaşılır.

SEO için okunabilirliği ve erişilebilirliği şu şekilde artırabilirsiniz:

• Bilginin bulunmasını kolaylaştırmak için içeriği net başlıklarla parçalar halinde gruplamak.
• Laf kalabalığını ortadan kaldırıp basit ve ilgi çekici bir dil seçmek.
• Daha doğrudan bir yazma stili için aktif sesin kullanılması.
• Tarama için numaralı veya madde işaretli listelerin kullanılması.
• Okuyucular için yazmak ve anahtar kelime doldurmaktan kaçınmak.

Erişilebilirlik Test Araçları

Sitenizin ne kadar erişilebilir olduğu konusunda size fikir verebilecek çok sayıda ücretsiz ve ücretli araç bulunmaktadır. Başlamanız için aşağıda birkaçını listeledim.

erişimTaraması

AccessScan, sitenizin tıklanabilir öğeler, başlıklar, menüler, yönlendirme, grafikler, formlar ve okunabilirlik açısından nasıl ölçüldüğüne dair ayrıntılı bir analiz sağlar. Bu ücretsiz araç, bir alanı tarar ve karşılayamadığınız öğelerle ilgili ayrıntılarla birlikte sitenizin çeşitli erişilebilirlik standartlarını karşılayıp karşılamadığını size bildirir. Bilgileri PDF raporu olarak indirebilirsiniz.

Erişilebilirlik Denetleyicisi

Erişilebilirlik Denetleyicisi, belirli ülkelerdeki erişilebilirlik mevzuatına göre web sitelerini uyumluluk açısından denetler. Genel bir uyumluluk puanı, acil ve ikincil sorunların bir listesini ve çözümleri sağlar. Ücretsiz araç, tek tek web sayfalarında kullanılabilir, ancak aynı anda birden fazla sayfayı taramak için yükseltme yapmanız gerekir.

Web Erişilebilirliği Değerlendirme Aracı (WAVE)

WebAIM tarafından geliştirilen bu araç, web sayfalarını WCAG 2.1 yönergelerine göre erişilebilirlik sorunları açısından test eder. Hataların görselleştirilmesini görmek için doğrudan WAVE web sitesine gidebilir ve bir URL girebilirsiniz. Araç, sorunların nerede bulunduğunu size göstermek için web sayfanıza simgeler ekler. WAVE ayrıca bir tarayıcı uzantısı olarak da mevcuttur; böylece doğrudan Chrome, Firefox ve Edge'de test yapabilirsiniz.

Bugün SEO ve Erişilebilirliği Birleştirme konusunda Yardım Alın

Erişilebilirliğe sonradan akla gelen bir düşünce olarak yaklaşmak yerine, web sitenizin optimizasyon çabalarını kolaylaştırmak için bunu SEO ile birleştirin. Victorious'taki ekibimiz, hem erişilebilirliği hem de SEO'yu birleştiren güçlü stratejiler oluşturmanıza, mümkün olan en geniş kitleye ulaşan, yararlı, engelsiz bir web sitesi oluşturmanıza yardımcı olabilir. Ücretsiz danışmanlık için bugün bizimle iletişime geçin.