SEO 2022: En Önemli Stratejiler ve Taktikler

İş hayatındaki çoğu şeyde olduğu gibi, işleri yapmanın bir doğru ve bir yanlış yolu vardır. Hatalı ve modası geçmiş SEO taktiklerini uygularsanız, anlamlı bir şey elde etmeden yalnızca pazarlama bütçenizi harcarsınız.

Ancak, en iyi SEO stratejilerini uygulayın ve pazarlama cennetinde olacaksınız.

İçeriğinizin 2022'de görünmesini ve iyi sıralamaya devam etmesini istiyorsanız, üzerinde çalışmanız gereken birkaç strateji ve taktik var.

SEO nedir ve neden önemlidir?

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) organik sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olan uygulamaları ifade eder.

Temel SEO stratejileri, anahtar kelime araştırması, içerik oluşturma ve optimizasyon ve bağlantı kurmayı içerir.

Organik trafik oluşturmanın yanı sıra, SEO'nun önemli olmasının birkaç nedeni daha vardır.

SEO, işletmelerin, yüksek kaliteli potansiyel müşteriler oluşturmalarına yardımcı olabilecek, amaca yönelik anahtar kelimeleri hedeflemesine olanak tanır. Sonuçta, müşteriler sorunlarına çözüm bulmak için arama motorlarını kullanırlar.

Resim Kaynağı: Google.com

Arama sonuçlarında görünmek aynı zamanda markanızın otoritesini artırır ve potansiyel müşterileri dönüştürmenize ve potansiyel marka ortaklarını işe almanıza yardımcı olur. Son olarak, arama motorlarından gelen organik trafik ÜCRETSİZDİR.

Kapsamlı SEO kampanyalarının her zaman ucuz olmadığı doğrudur. Ancak bir işletme SEO hedeflerine ulaştığında, potansiyel kârları, sıralamalarını korumanın maliyetinden çok daha ağır basar.

En önemli 10 SEO stratejisi ve taktiği

Sözü daha fazla uzatmadan, 2022'de işletmelerin ustalaşması için en önemli 10 SEO stratejisini burada bulabilirsiniz.

1. Arama amacı ile anahtar kelime araştırmasını renklendirin

Arama amacı, bir kullanıcının sorgusunun arkasındaki neden veya itici faktör anlamına gelir. Dört tür arama amacı vardır.

• Bilgilendirme amacı: Bilgi arayan kullanıcılar.
• Gezinme amacı: Zaten bildikleri markaları veya web sitelerini bulmak için arama motorlarını kullanan kullanıcılar.
• Ticari amaç: Belirli bir ürün veya ürün kategorisine ilgi gösteren kullanıcılar.
• İşlem amacı: Satın alma kararı vermeye hazır olan kullanıcılar.

Arama amacını optimize etmek, doğru içeriği doğru zamanda doğru kitleye sağlamanızı sağlar.

Örneğin, bilgi amaçlı kullanıcılara en iyi şekilde "nasıl yapılır" kılavuzları ve bilgilendirici makaleler sunulur. Ancak, işlem amacına sahip kullanıcılar, ürün açılış sayfalarına hazır ve hazırdır.

SEMrush gibi araçlar, anahtar kelime önerilerinin arkasındaki amacı belirlemeyi kolaylaştırır.

Belirli bir amaca bağlı anahtar kelimeleri bulmak için SEMrush'ın “Niyet” filtresini kullanmanız yeterlidir. Bu, anahtar kelime listesini hedef amacınızla uyumlu önerilerle otomatik olarak yenileyecektir.

Resim Kaynağı: SEMrush.com

2. Her şeyi YE

EAT, ilk olarak Google tarafından 2014'te tanıtıldı. 2018'de, bir çekirdek algoritma güncellemesinin EAT yönergelerini yoğun bir şekilde tercih etmesiyle bir ton popülerlik kazandı. Bugün bile, yerleşik SEO web siteleri, SEO'da oynadığı önemli rol nedeniyle Google EAT hakkında ipuçları ve stratejiler yayınlamaya devam ediyor.

EAT, Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik anlamına gelir. Google'dan resmi bir puan veya sıralama faktörü olmasa da, başlangıçta Google'ın "kalite değerlendiricileri" ekibi veya Google'ın arama algoritmasının performansını kontrol etmek için içeriği manuel olarak inceleyen kişiler için bir kılavuz olarak kullanılmıştır.

EAT, içeriğinizin aldığı resmi bir puan olmasa da, Google'ın algoritması, EAT yönergelerine uyan içeriği tercih eder. Bu nedenle, Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik yönergelerini kullanmak, içeriğinizin performansı için son derece önemlidir ve içeriğinizi oluştururken ve optimize ederken dikkate alınmalıdır.

Bu üç moda kelime tam olarak nedir? Her birini eyleme geçirilebilir ipuçlarına ayıralım.

Uzmanlık

Kendinize sormanız gereken asıl soru, içeriğiniz sektörünüzde/nişinizde bir uzman tarafından mı yazılıyor? Uzmanlığınızın net olduğundan emin olmak için içeriğinize yazar bilgilerini ve kimlik bilgilerini eklemelisiniz. İçeriğiniz temel bir web sitesi sayfasında olduğu için listelenen bir yazar yoksa, örneğin, uzman olarak güvenilmesi gereken şirketiniz/web sitenizdir.

Google, uzmanlığınızı ortaya çıkarmak için bir kılavuz olarak aşağıdaki soruları içerir:

• İçerik, size güvenmek istemenizi sağlayacak şekilde bilgi sunuyor mu? Açık kaynak, ilgili uzmanlığın kanıtı ve yazar veya onu yayınlayan site hakkında bir arka plan var mı? Bir yazar sayfasına veya bir sitenin hakkında sayfasına bağlantılar var mı?
• İçeriği üreten siteyi araştırırsanız, bu sitenin güvenilir olduğu veya konuyla ilgili olarak geniş çapta tanınan bir otorite olduğu izlenimini edinir miydiniz?

Yetki

Bu, etki alanı yetkisine çok benzer bir kavramdır. Sadece bir uzman olarak görülmek istemiyorsunuz - konunuzda bir otorite olmak istiyorsunuz.

Konu otoritesi olmak için bir numaralı endişeniz backlink profilinizdir. Diğer web sitelerinin kendi noktalarını veya görüşlerini desteklemek için içeriğinize bağlantı vermesini istiyorsunuz.

İçeriğinize verilen bağlantıların ötesinde, aşağıdakiler için de çaba göstermelisiniz:

• İçeriğinizden veya markanızdan bahsedenler
• İçeriğinizin sosyal medya paylaşımları
• Markanız, ürününüz veya kuruluş adınız için artan sayıda Google araması

güvenilirlik

Diyelim ki bir uzmansınız ve nişinizde yetkiniz var, ancak sitenizin ziyaretçileri size güvenip güvenemeyeceklerini nasıl bilebilirler? Güvenilirliğinizi artırmak için kesinlikle üzerinde çalışmanız gereken şeylerden biri de incelemelerinizdir. İyi puanlarınız var mı? Ürününüz veya hizmetiniz güvenilir mi?

İncelemelerin ötesinde şunları yapmalısınız:

• Herkesin web sitenizde iletişim bilgilerinizi bulmasını kolaylaştırın
• Fiziksel bir adres listeleyin
• Çok görünür bir telefon numaranız olsun
• Bir gizlilik politikasına ve şartlar ve koşullara sahip olun
• Diğer otorite web sitelerine bağlantı verin
• HTTPS'yi kullanın

3. Sayfa Deneyimi Güncellemesi

2021'de Google, bir sıralama faktörü olarak yeni Önemli Web Verileri metriklerini içeren sayfa deneyimi güncellemesini kullanıma sundu.

Google, güncellemeyi yayınlamadan önce altı aylık bir uyarı vereceklerini ve henüz gelmediğini söylese de, web sitenizin Önemli Web Verileri metriklerini incelemeye başlamak için kesinlikle iyi bir zaman.

Bu, SEO'nun alabileceği kadar tekniktir, bu nedenle web geliştiricinizin bu konuda sizinle ortak olmaya hazır olduğundan emin olun.

Üç Önemli Web Verisi ölçümü vardır:

• En Büyük İçerikli Boya (LCP) – Web siteniz hızlı bir şekilde yüklenmelidir.
• İlk Giriş Gecikmesi (FID) – Web sitenizle bir saniye içinde etkileşime geçebilmelisiniz.
• Kümülatif Düzen Kayması (CLS) – Sayfadaki öğeler yüklenirken kaymamalı, bu da kullanıcının tıklamak istemediği bir şeyi tıklamasına neden olabilir.

Temel web hayati değerlerinizi geliştirmenize yardımcı olacak birkaç kaynak:

• Önemli Web Verileri – Google'ın Önemli Web Verileri için ana sayfası
• PageSpeed ​​Insights – Web sitenizin Önemli Web Verileri ölçümlerini bulmak için bu aracı kullanın
• Önemli Web Verileri ile tanışın – Google'ın kavramı açıklayan blog yazısı
• Daha iyi bir web için sayfa deneyimini değerlendirme – Algoritmalarına Önemli Web Verileri eklemeyle ilgili Google blog yazısı

4. Anahtar kelime kümelerini ve içerik sütunlarını kullanın

"Hub and Spoke" modelinde kullanılan anahtar kelime kümeleme, içerik SEO stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olabilir.

Konu kümeleri oluşturmayı, sütun içeriği oluşturmayı ve küme gönderileri üretmeyi içeren bir içerik stratejisidir.

Konu kümeleri, "sosyal medya pazarlaması" gibi geniş içerik konularına atıfta bulunur. Küme gönderileri ise “post planlama araçları”, “sosyal medya reklamları” ve “sosyal medya yarışmaları” gibi ilgili alt konulara odaklanan içerik parçalarıdır.

Son olarak, sütun içeriği, hepsini birbirine bağlayan sayfalara atıfta bulunur. Bunlar, ilgili küme gönderilerine dahili bağlantılar dahil ederken, tüm alt konuları en üst düzeyde kapsayan geniş gönderilerdir.

Bunun nasıl çalıştığını daha iyi anlamak için Ahrefs'ten bir sütun yazısı örneği:

Resim Kaynağı: Ahrefs.com

5. İçerik dağıtımıyla akıllı olun

İçerik sendikasyonu, işletmelerin erişimlerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olan, zamanla test edilmiş bir stratejidir.

Basit bir ifadeyle, içerik sendikasyonu, içeriği çeşitli kanallar ve hizmetler aracılığıyla yeniden yayınlama sürecidir. Buna Medium, LinkedIn makaleleri ve Arabellek Kitaplığı gibi web siteleri dahildir.

Ortak içerik, orijinal kaynağa bağlantılar içerir. Ancak, uygun standartlaştırma kullanmazsanız yinelenen içerik hatalarını tetikleyebilir.

Kurallı etiketler, arama motorlarına ortak içeriğin orijinal kaynağını nerede bulacaklarını söyleyerek çalışır. Medium gibi web siteleri bunu otomatik olarak yapar, ancak bazı siteler yapmaz. Bu nedenle, standart etiketler kullandıklarından emin olmak için kullandığınız çeşitli içerik sendikasyon kanallarına ulaşın.

6. Diğer uzmanlarla işbirliği yapın

Yetkili kaynaklardan bağlantı almak, yüksek arama motoru sıralamalarına ulaşmanın anahtarıdır.

Daha küçük markalar için harika bir strateji, bir etkileyici, düşünce lideri veya belirli bir konuda uzman olarak kabul edilebilecek herhangi biriyle röportaj gönderileri oluşturmaktır. Öne çıkarılma karşılığında, görüşülen kişi, röportaj gönderisini memnuniyetle paylaşır ve bağlantı kurar; bu, markayı maruz kalma ve SEO için çok ihtiyaç duyulan bir geri bağlantı ile ödüllendirir.

İşte doğrudan MarketingProfs'tan yapılan bir röportaj gönderisi örneği:

Resim Kaynağı: MarketingProfs.com

Yetkili kaynaklardan geri bağlantı almak için kullanabileceğiniz diğer içerik türleri şunlardır:

• Uzman toplama gönderileri
• Gönderileri inceleyin
• “Ödüller” gönderileri

7. Orijinal araştırmayı yayınlayın

Yetkili içerik oluşturucular, iddialarını desteklemek için istatistiklerden alıntı yapmayı severler. Orijinal araştırmaları güncel, alakalı verilerle yayınlayarak bağlantı kuracakları bir şey verin.

Kulağa yüksek bütçeli bir girişim gibi geliyor, ancak çoğu markanın düşündüğünden daha kolay.

Birincisi, internette herkesin benzersiz bilgiler bulmasına yardımcı olabilecek bir sürü anket aracı var. Google Formlar'ı veya yerleşik anket ve anket özelliklerini sosyal medya platformlarında kullanabilirsiniz.

Resim Kaynağı: Forms.Google.com

Anketlerin yanı sıra markalar, doğrudan müşterilerden veya analitik aracılığıyla birinci taraf verileri de üretebilir. Verilerini endüstri uzmanları için daha değerli (ve "bağlanabilir") hale getirmek için vaka çalışmaları yayınlayabilir, teknik incelemeler yazabilir ve bilgi grafikleri oluşturabilirler.

8. Yapılandırılmış verileri görmezden gelmeyi bırakın

Modern SEO'da, Google'ın ilk sayfasına ulaşmaktan daha fazlasını takip edebilirsiniz.

SERP'lerde çok sayıda gayrimenkul kapmak için hazır. Özellikle zengin sonuçlar, trafiği organik arama motoru sonuçlarından çalmakla ünlüdür. Zengin sonuçlara ilişkin bazı örnekler:

• makale karuselleri
• SSS
• "Nasıl yapılır" kılavuzları
• Yerel işletme bilgileri
• videolar

Resim Kaynağı: Google.com

Göz alıcı sonuçlar, organik listelemelerin hak ettikleri trafiği almasını etkili bir şekilde engeller. Bu nedenle, SEO çabalarının tüm avantajlarından yararlanmak istiyorlarsa, işletmelerin zengin sonuçlar için optimizasyon yapmaları gerekir.

9. Mobil için optimize edin

Mobil web trafiği, trafik paylaşımı açısından internete hakimdir. Buna karşılık, Google gibi arama motorları artık sıralamaları değerlendirirken önce bir web sitesinin mobil versiyonuna bakıyor.

Ne yazık ki, bazı işletmeler hala mobil öncelikli indekslemeyi yakalayamadı.

Bu grubun bir parçasıysanız, dijital pazarlamanızın her alanında mobil öncelikli bir yaklaşıma sahip olduğunuzdan emin olun. Buna web tasarımı, sosyal medya ve içerik optimizasyonu dahildir.

Mobil öncelikli bir yaklaşımla içerik oluştururken markaların hatırlaması gereken birkaç şey vardır:

• Küçük metinli büyük resimler veya ekran görüntüleri kullanmaktan kaçının
• Cümleleri kısa ve net tutun
• Uzun paragrafları parçalayın
• Bol miktarda beyaz alan kullanın
• Tıklanabilir bir içindekiler tablosu ekleyin

Ayrıca, web sitenizi mobil cihazlar için optimize etmek için Google'ın Mobil Uyumluluk Testi gibi araçları kullanmayı unutmayın.

Görsel Kaynağı: Search.Google.com/Test/Mobile-Friendly

10. Birinci taraf verilerini kullanın

Değerli kitle içgörüleri elde etmek için üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımı hala burada olabilir - ancak uzun sürmez.

2023'te Google Chrome, şirketin Gizlilik Korumalı Alanı kilometre taşlarının bir parçası olarak üçüncü taraf izleme çerezlerini aşamalı olarak kaldıracaktır. O zamana kadar işletmeler, hedef kitlelerini anlamalarına yardımcı olacak değerli verileri elde etmenin yeni yollarını bulmak zorunda kalacak.

Önerilen bir çözüm, trafik analitiği ve anketler aracılığıyla birinci taraf veri merkezleri oluşturmaktır. CRM ve sosyal medya yönetim yazılımı gibi kullanıcı verilerini analiz eden platformlara yatırım yapmak, işletmelerin içerik pazarlama stratejilerini uyarlamak için kitle içgörülerini kullanmaya devam etmelerini de sağlayabilir.

2022'de SEO Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

1. SEO kampanyalarımı 2022'de nasıl iyileştirebilirim?

2022'de SEO'yu iyileştirmek, işletmelerin oyunlarını geliştirmelerini ve onları öne çıkaran birden fazla stratejiye odaklanmalarını gerektiriyor. En iyi stratejiler arasında web sitesi performansını optimize etme, anahtar kelime arama amacını anlama, çarpıcı içerik oluşturma, zengin sonuçlar için optimizasyon yapma ve konu kümeleri oluşturma yer alır.

2. SEO 2022'de önemli mi?

Evet, SEO 2022'de hala her markanın dijital pazarlama stratejisinin önemli bir bileşenidir. Arama motorlarını çevrimiçi bilgi bulmak için kullanan insanlar olduğu sürece SEO değerli olmaya devam edecektir.

3. SEO'nun 2022'de maliyeti ne kadar?

2022'de SEO'nun ortalama maliyeti, küçük işletmeler için ayda yaklaşık 750 ila 2.000 ABD Doları'na yükseldi. Öte yandan, bir kerelik SEO projeleri 5.000 ila 30.000 ABD Doları arasında herhangi bir yere mal olabilir.

4. SEO 5 yıl içinde var olacak mı?

SEO'nun önümüzdeki beş yıl ve sonrasında alakalı kalması muhtemeldir. Yıllar geçtikçe, arama motoru algoritmalarında büyük değişiklikler meydana gelir, ancak bunların hiçbiri SEO'nun pazarlamadaki önemini gerçekten azaltmadı.

SEO içerik stratejinizi yerinde tutmak

Günün sonunda içerik, 2022'de SEO'nun en önemli önceliği olmuştur ve öyle kalacaktır.

SEO içerik olmadan var olamaz! İçerik stratejinizin, ekibinizden hiç kimsenin açmadığı bir strateji belgesinde belirsiz, kurşunla işaretlenmiş bir liste haline gelmesine izin vermek kolaydır. Ve size, bakımlı ve iyi düşünülmüş bir içerik stratejisine sahip olarak muazzam sonuçlar alabileceğinizi söylemek için buradayız.

2022 SEO stratejinizi planlamaya hazırsanız, aşağıdaki formu kullanın ve SEO içerik uzmanlarımızdan biriyle iletişime geçin.