SEM vs SMM: 13 Dakikadan Kısa Sürede İşletmeniz İçin En İyisini Keşfedin!

Hangisi daha iyi: Sosyal Medya Pazarlaması mı yoksa Arama Motoru Pazarlaması mı?

Pek çok hırslı marka sahibi gibiyseniz, işinizi büyütmek için hangi dijital pazarlama stratejisini kullanabileceğinizi merak etmişsinizdir.

Belki de Sosyal Medya Pazarlaması ile Arama Motoru Pazarlaması arasında hangisinin daha iyi olduğunu merak etmişsinizdir...

Gerçek şu ki, bu ikisi hakkında ortalıkta dolaşan birçok kafa karıştırıcı bilgi var.

Bu yüzden kollarımı sıvadım ve size yardımcı olacak en yeni stratejilerden bazılarını ortaya çıkardım...

Ve keşfettiğim şey, marka görünürlüğünüzü artırmak için bir ton para harcamanıza gerek olmadığı.

Şaşırmış?

O zaman, bu ikisinin çalışması için bilgi, beceri veya deneyim gibi belirli bir nitelik veya sahipliğe ihtiyacınız olmadığını keşfettiğinizde daha da şaşıracaksınız.

İşletmeniz için hangisinin en iyisi olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin...

Arama Motoru Pazarlaması Nedir?

Kısaca anlatayım...

Arama motoru pazarlaması, markanızın arama motoru sonuç sayfalarında veya SERP'lerde görünürlüğünü artırmak için kullanılır.

Bu, organik bir dijital pazarlama taktiği olan SEO veya arama motoru optimizasyonundan farklıdır.

Genellikle, arama motoru pazarlaması, PPC veya tıklama başına ödeme olarak adlandırılır.

Arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız bu en iyi seçeneklerden biridir.

Genellikle Tıklama Başına Ödeme ile ilişkilendirilir, daha sonra daha derine ineceğim.

Ancak SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu ile aynı olup olmadığını merak ediyor musunuz?

Eh, amaçları açısından, aynı olduklarını söyleyebilirsiniz. Her biri, sayfanızın arama motoru sonuç sayfalarında sıralamasına yardımcı olur.

Çünkü Arama Motoru Pazarlaması ücretli bir aramadır. Arama Optimizasyonu değil.

Şimdi diğer seçeneğe geçelim.

Sosyal Medya Pazarlaması Nedir?

Marka bilinirliğini artırmak ve sadık bir topluluk oluşturmak istiyorsanız... Sosyal Medya Pazarlama tam size göre!

Niye ya? Çünkü sosyal medya üzerinden ürün ve hizmetlerinizi satabilirsiniz. Facebook Marketplace ve Instagram e-ticaret gibi farklı platformları kullanabilirsiniz.

Ama... Bunun hakkında daha sonra konuşacağım. (Mutlaka kaçırmayın.)

Pekala, şimdi... seninle tartışmama izin ver.

Arama Motoru Pazarlamasından farkı nedir?

Arama Motoru Pazarlaması ve Sosyal Medya Pazarlamasının Farklılıkları ve Benzerlikleri

Her birini özel yapan nedir?

Hmm...

Hem Arama Motoru Pazarlaması hem de Sosyal Medya Pazarlaması, en iyi e-ticaret pazarlama stratejileriniz olma potansiyeline sahiptir.

Ama dikkat etmeniz gereken farklılıklar var.

Sosyal Medya Pazarlaması...

• Özgür. Tamamen ücretsiz değil, ancak hesabınızı başlatmanın hiçbir maliyeti yok. Bütçenizi marka kimliği, ürün fotoğrafları, grafik tasarımlar vb.
• Sosyal medya platformlarını kullanmak. Bu, müşterilerinizle istediğiniz zaman bağlantı kurabileceğiniz anlamına gelir.
• Birisi hesaplarınızı ziyaret ettiğinde ödeme yapmıyorsunuz. Arama Motoru Pazarlamacılığından farklı olarak, birisi reklamınızı tıkladığında ödeme yapmanız gerekir.

Ve farklılıkları...

Arama Motoru Pazarlaması...

• Ücretli. Dediğim gibi, Arama Motoru Pazarlaması ücretli bir stratejidir. Daha yüksek bir rütbede olduğunuzdan emin olmak size paraya mal olur.
• Reklam yapmak için arama motorlarını kullanmak. Web sitenizi tanıtmak istiyorsanız en popüler arama motoru Google'dır.
• Her tıklama için ödeme yapıyorsunuz. Tıklama Başına Ödeme taktiğini kullanıyorsanız, alakasız tıklamalar için bile ödeme yapmanız gerekecektir. Evet, dönüştürmeseler bile.

Böyle farklılıklar, değil mi?

Gelin benzerliklerine bir göz atalım!

Arama Motoru Pazarlaması ve Sosyal Medya Pazarlamasının Benzerlikleri

• Uygun maliyetli. Arama Motoru Pazarlaması veya Sosyal Medya Pazarlaması kullansanız bile, yine de sonuç alabilirsiniz.
• Marka bilinirliğinizi artırın. Her ikisi de markanızı ortaya koyduğunuz için marka bilinirliğinizi artıracaktır.
• Web sitenize trafik çekin. İster ücretli aramayı, ister Sosyal Medya Pazarlamasını kullanın, onları reklamlarınız ve içeriğiniz aracılığıyla web sitenize yönlendirirsiniz.
• Ürünlerinizle ilgilenen insanları çekin. Bağlantılarınızı tıklayacak veya platformlarınızı ziyaret edecek kişiler ürünlerinizle gerçekten ilgileniyor.
• Müşteri adayları oluşturun. Ve ilgili insanları web sitenize çektiğiniz için potansiyel müşteriler yaratacaksınız.

Basitçe söylemek gerekirse, aynı hedeflere ulaşmanıza yardımcı olabilirler. Bu sadece her biri için farklı bir süreç!

Ama işin püf noktası burada...

SEM ve SMM Artıları ve Eksileri

Hiçbir şey mükemmel değil...

Hatta Arama Motoru Pazarlaması ve Sosyal Medya Pazarlaması!

Öyleyse neden her birinin artılarına ve eksilerine bir göz atmıyoruz?

Arama Motoru Pazarlamasının Artıları ve Eksileri

Artıları

• Hedeflenen insanlar. Belirli anahtar kelimeleri arayan kişileri hedefleyebilirsiniz. Bu, ürünlerinizi satın almayı düşünen insanlardan trafik çekebileceğiniz anlamına gelir.
• Anında sonuçlar. Arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer aldığınız için, reklamlarınızın görülmesi daha kolaydır. Amacınız trafik çekmekse, büyük olasılıkla sonuçları zaten görebilirsiniz.
• Bunu kendi başınıza yapabilirsiniz. Google'da reklamlarınızı ayarlamak çok zaman almaz. Aslında bunu kendi başınıza ayarlayabilirsiniz.

Eksileri

• Yarışma. Belirli anahtar kelimelerle reklam vermeye çalışan çok fazla marka var, bu nedenle Arama Motoru Pazarlamasında rekabet zorlu.
• Uzun vadeli büyüme için uygun değildir. Uzun vadede büyümeyi düşünüyorsanız, bu markanız için mükemmel bir seçenek olmayabilir.
• Satış üretip üretemeyeceğinizden emin değilsiniz. İnsanlar tıklayabilir, ancak sizden satın alıp almayacağından %100 emin değilsiniz.

Peki... artılar eksilerinden daha ağır basıyor mu?

Hmm... önce bir sonrakine geçelim!

Sosyal Medya Pazarlama Artıları ve Eksileri

Artıları

• Daha az pahalı. Yukarıda söylediğim gibi, tamamen ücretsiz değil. Gönderilerinizi öne çıkarmayacaksanız daha az maliyetli olabilir, ancak yine de hesaplarınızı çalışır durumda tutmak için bazı şeyler için ödeme yapmanız gerekir.
• Bir topluluk oluşturabilirsiniz. Sosyal medyanın milyarlarca kullanıcısı var. Müşterilerinizi bulursanız, sadık bir takip oluşturabilirsiniz.
• Müşterileriniz/izleyicilerinizle bağlantı kurabilirsiniz. Ve sosyal medya erişilebilir olduğundan, müşterileriniz endişeleri olması durumunda size ulaşabilir. Onlarla gerçek ilişkiler de kurabilirsiniz.

Eksileri

• Daha fazla zaman alır. Sosyal Medya Pazarlaması, Arama Motoru Pazarlamacılığından farklı olarak sonuç almak için daha fazla zaman gerektirir.
• Tanıtım riskleri. Sosyal medya büyük bir yer. Bir şey yayınlarsanız ve hedef pazarınızın dışındaki diğer insanlar bunu görürse, yeniden iyi bir itibar oluşturmak zordur. Unutmayın, internet kullanıcıları artık daha duyarlı.
• Daha fazla çalışmaya ihtiyacı var. Arama Motoru Pazarlaması ile karşılaştırıldığında, sosyal medya platformlarınızı çalıştırmak daha fazla iş gerektirir. Gönderiler oluşturmanız, içeriğinizi strateji haline getirmeniz, hedef kitlenizle etkileşim kurmanız vb.

Hangisini en çok sevdiğinize dair bir fikriniz var mı?

Henüz herhangi bir karar vermeyin! Hala tartışacak daha çok şeyim var.

Ama artık ikisinin e-ticarete artılarını ve eksilerini bildiğinize göre, size bazı ipuçları vereyim!

Arama Motoru Pazarlama İpuçları

1. Doğru insanları hedefleyin

Ücretli reklamlar aracılığıyla reklam yapıyorsanız... satış yaratmadan daha yüksek bir maliyet ödemek ister miydiniz?

Oops, kulağa kötü geliyor!

Dediğim gibi, satışlar olmasa bile, potansiyel müşterileriniz onlara tıkladığı sürece reklamınız size pahalıya mal olabilir.

Bu yüzden doğru kitleyi hedeflemeniz gerekiyor. Böylece e-ticaret için Google reklamlarınızın yakınlığını ayarlayabilirsiniz.

Anahtar kelime planlayıcınız üzerinde çalışırken nelere dikkat etmeniz gerektiğini size söyleyeyim:

1. Yer hedefleme. Bu, reklamınızı göstermek istediğiniz belirli bir yeri seçmenize yardımcı olur.
2. Demografik hedefleme. Hedef kitlenizi davranışlarını, yaşını, cinsiyetini vb. analiz ederek hedefleyebilirsiniz.
3. Cihaz hedefleme. Bu, reklamınızı göstermek istediğiniz masaüstü, tablet, mobil vb. cihazı seçmenize yardımcı olur.

Unutmayın, doğru kişilere reklam verin! Bu tıklamaların boşa gitmesine izin vermeyin.

Bir sonraki ipucum...

2. Anahtar kelimelerinizi araştırın

Anahtar kelimelerinizi doğru bir şekilde araştırmayacaksanız, kampanyanızın ne anlamı var?

Bu nedenle, kampanyanızı oluştururken bu çok önemlidir.

Fakat...

1. Geniş maç. Potansiyel müşteriler, geniş bir anahtar kelime arasalar bile reklamınızı görebilirler. Örneğin, kampanyanız için "pizza dağıtım hizmeti" kullanıyorsunuz. "Pizza teslimatı" araması yaptıklarında yine de reklamınızla karşılaşabilirler.
2. Sözcük eşlemesi. Bu, potansiyel müşterilerinizin internette kelime öbekleri aradığı zamanlar içindir. Anahtar kelimelerinizin "pizza dağıtım hizmeti" olduğunu varsayalım, "Domino'nun pizza dağıtım hizmeti" kelimesini arasalar bile reklamınızı görmeye devam edebilirler.
3. Tam eşleşme. Reklamlarınızı tam olarak anahtar kelimeleri arayan kişilere göstermek istiyorsanız, bunu kullanabilirsiniz .
4. Negatif eşleşme. Reklamlarınızın alakasız aramalarda görünmesini istiyor musunuz? Değilse, belirli anahtar kelimeler koyabilirsiniz. Diyelim ki markanızı "en kötü" kelimesiyle ilişkilendirmek istemiyorsunuz, o zaman Google reklamlarının reklamınızı o anahtar kelimeyle arama yapan kişilere gösterme olasılığı daha düşük.

Ve bir sonraki ipucum...

3. Harika bir web siteniz olsun

Dinlemek. Bu çok önemli.

Ziyaretçileri web sitenize çekmek kolay değil... ve onları hoş olmayan bir web sitesine mi yönlendireceksiniz?

Bu bir hayır-hayır!

İnanılmaz, iyi işleyen bir web sitesine sahip olmak, en iyi e-ticaret pazarlama stratejilerinden biridir.

Bu nedenle, web siteniz yavaş yükleniyorsa ve gezinmesi zorsa, onların ödeme yapan müşterilere dönüşmelerini beklemeyin.

Öyleyse, web sitenizin sorunsuz çalıştığından emin olmak için neye ihtiyacınız olduğunu söyleyeyim.

1. Hızlı yüklenen bir tema. Web sitenizin ziyaretçileri 3 saniyeden fazla beklemez. Bu yüzden sayfa yükleme hızınızın çok iyi olduğundan emin olmanız gerekir.
2. Gezinmesi kolay. Özellikleriniz her yerdeyse, müşterileriniz sabrını kaybedebilir! Bu nedenle web siteniz gerçekten önemli olan özelliklere sahip olmalıdır.
3. Mobil deneyimlerini geliştirin. Harika bir web sitesine sahip olmak aynı zamanda mobil uyumlu olduğu anlamına gelir. Mobil kullanan çok sayıda internet müşterisi var, bu yüzden bundan yararlandığınızdan emin olun.

O kadar zor değil, değil mi?

Artık bazı Arama Motoru Pazarlaması ipuçlarını biliyorsunuz, size daha fazlasını vermeme izin verin!

Sosyal Medya Pazarlama ipuçları

1. Profilinizi optimize edin

Bu, potansiyel müşterilerinizi seçebileceğiniz Arama Motoru Pazarlaması olmadığı için, profilinizi optimize etmek önemlidir.

Bu içerir:

1. Net bir biyografiye veya açıklamaya sahip olmak. Ürünleriniz neler? Kimin için? Bunu görürlerse, aradıklarının sen olup olmadığını anlarlar! Ayrıca konumunuzu, nasıl sipariş verileceğini, harekete geçirici mesaj vb. ekleyebilirsiniz.
2. Güzel görseller yayınlamak. İnsanlar sosyal medyalarında gezinirken güzel bir görsel onları büyüleyebilir. Veya Instagram kullanıyorsanız, mükemmel bir beslemeye sahip olmak da yardımcı olabilir!
3. Hedef kitlenize hitap eden altyazılar yazmak. Kitlenizin sizinle ilişki kurmasını ve etkileşim kurmasını istiyor musunuz? O zaman onların dilini konuşmayı bilmelisin.

Bu nedenle, profilinizi optimize etmenizin nedeni, markanızı ilginç bulan insanları çekmektir. Ya da ilk görüşte sosyal medya profillerinizi kim beğenecek?

Bir sonraki ipucum...

2. Kazanan bir içerik stratejisi oluşturun

"İçerik Kraldır"

Tanıdık geliyor, değil mi?

Eminim bunu çok sık duyuyorsunuzdur...

Bunun nedeni, ürünlerinizi tanıtmak, müşterilerinizi sektör hakkında eğitmek ve hatta onlarla etkileşim kurmak için içeriği kullanabilmenizdir!

Kulağa heyecan verici geldiğini biliyorum, bu yüzden size bunu nasıl yapabileceğinize dair birkaç ipucu vereyim!

1. Kitlenizin keyif alabileceği içerikler oluşturun. Bu nedenle, hedef müşterilerinize bağlı olarak, anlayacak ve ilgili içerik oluşturduğunuzdan emin olun. Bu aynı zamanda onları heyecanlandıracak ve markanızla etkileşime geçecektir.
2. Trend olan konulara katılın. Çevrimiçi sohbetlere katılın. Ancak sektörünüzle alakalı olduğundan emin olun!
3. Güçlü marka kimliği. Sağlam bir marka kimliğine sahip olmak, tutarlı bir renk paleti, tasarımlar vb. içerir. Bu, rekabette öne çıkmanıza yardımcı olacaktır.

Kazanan bir stratejinin nasıl oluşturulacağına dair bir fikriniz var mı? Son bir ipucum var!

3. Araçlardan yararlanın

Sosyal medya devlerinin bu araçları yapmasının nedenleri var...

Markanızın kullanması için!

Cidden, bu araçlar faydalıdır çünkü kitlenizin içeriğinize nasıl tepki verdiğini görebilirsiniz.

1. İçgörü araçlarını kullanın. E-ticaret için Facebook reklamlarını kullanıyorsanız, onların Business Suite'ini kullanabilirsiniz. Analizlerinizin genel görünümünü görebilirsiniz.
2. Profesyonel gösterge tablosunu kullanın. Instagram e-ticaret de yardımcı olabilir. Sosyal medyanızı yönetmek için kullanabileceğiniz çeşitli araçlara sahiptir. Kitlenizi, ne zaman çevrimiçi olduklarını vb. görebileceğiniz bilgiler sayfası gibi. Mağaza özelliği, Makaralar ve Instagram hikayeleri gibi araçlar da vardır.
3. Yeni özellikler kullanın. Bir platform yeni bir araç yayınlarsa, onu kullanmayı deneyin çünkü insanlar diğerlerinin onu nasıl kullandığını görmek ister. Ve bu, ürünlerinizi sergilemenin harika bir yolu.

Yine, kitlenizin davranışını analiz etmek için araçları kullanın.

Bunlar, kampanyalarınızın başarısında önemli bir rol oynayacaktır.

Başarılı kampanyalardan bahsetmişken...

Başarılı Arama Motoru Pazarlaması/Tıklama Başına Ödeme Kampanyaları

Şimdi size Arama Motoru Pazarlaması kampanyalarının ne kadar başarılı yapıldığını göstereyim!

Ne kadar yaratıcı olduklarına inanamayacaksınız!

İlki...

Snickers

Görüntü Kaynağı

Snickers, Google'da yaygın olarak yanlış yazılan kelimelere teklif veriyor.

Yani [wether], [gool], [ness], [amazin], [kesinlikle], [wierd], [vacum], [moonsoon], [publicly] ve [face] gibi kelimeleri aradıysanız, onların " Açken Sen Sen Değilsin" kampanyası sizi karşılayacaktır.

Sonuç? Kampanya sadece üç gün içinde 558.589 reklam gösterimi aldı.

Arama Motoru Pazarlaması için bir diğeri ise...

Samsung S6

Görüntü kaynağı

Samsung, S6'yı iPhone 6s ile aynı anda piyasaya sürdüğünde, anahtar kelimeler için teklif vermeye karar verdiler.

Bu nedenle, insanlar iPhone 6s için arama yaptıklarında, "Açıkçası Garipsiniz - S6 Ortalaması" reklamını gördüler.

Sonuçları bilmek ister misiniz? Kampanya, %1,316 Tıklama Oranı ve 30'dan fazla medyada bahsedildi.

Bu örneklerin zaten etkileyici olduğunu düşünüyorsanız, bekleyin çünkü bende daha fazlası var!

Başarılı Sosyal Medya Pazarlama Kampanyaları

SEM ve SMM arasında karar vermeden önce size başarılı SMM kampanyalarından örnekler vereyim!

Birincisi...

Weetabix

Weetabix bir tahıl markasıdır ve "Twitter'ın kaldıramayacağı tartışmalı kahvaltı" tweetini attı.

Gördüğünüz gibi, Heinz Beanz'i en üste koydular... Eyvah!

Yüzbinlerce karışık tepki aldı. Ve bazı markalar da konuşmaya katılıyor.

Tweette 37.2 bin retweet, 68.8 bin alıntı tweet, 132.3 bin beğeni ve 21.6 bin yanıt var.

Sıradaki...

Kız İzciler Kurabiye Programı

Görüntü Kaynağı

Kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan "Girls Scouts", topluluklarını finanse etmek için çerezler satıyor.

Dolayısıyla bu kampanyanın amacı, uygulama indirmelerini artırmaktı. Bu, müşterilerinin kuruluşu desteklemek için çerez kabinlerini bulmalarına yardımcı olacaktır.

Bu kampanyayı tanıtmak için Twitter'ı kullandılar. Ve sonuç? 19.500'den fazla Twitter tabanlı uygulama yüklemesi.

Bu örnekler çok yaratıcı değil mi? Sadece kutunun dışında düşünmelisin!

Peki... E-Ticaret Mağazanız İçin En İyisi Nedir? SEM mi SMM mi?

Bunlar muhtemelen en iyi e-ticaret pazarlama stratejilerinden ikisidir.

Öyleyse, karar vermene yardım etmeme izin ver.

Kısa vadeli büyüme, ancak daha hızlı sonuçlar konusunda sorun yaşıyorsanız, Arama Motoru Pazarlaması sizin için mükemmel olabilir.

Ancak bir topluluğu teşvik etmek ve ekstra çalışmaya rağmen hedef kitlenizle gerçekten bağlantı kurmak istiyorsanız, Sosyal Medya Pazarlamasına gidebilirsiniz.

Yine de bu ikisini birden yapamayacağınız anlamına gelmez! Elinizde yeterli zaman ve kaynak varsa, bu ikisini tamamen parçalayabilirsiniz! Zaten farklı faydaları var.

Yani... Umarım ' E-ticaret sitemi pazarlamanın en iyi yolu nedir?' sorunuza cevap vermişimdir.

İşletmenizi ölçeklendirmeye hazır mısınız?

İşletmenizi tanıtmak için Arama Motoru Pazarlaması ve Sosyal Medya Pazarlamasını kullanıyor olsanız da, hedef aynı kalır.

İşinizi büyütmek içindir.

Peki ya e-ticaret web siteniz ilgi çekici görünmüyorsa?

Elbette çabanız boşa gidecek.

Öyleyse neden hızlı yüklenen ve özelleştirilebilir bir tema kullanarak işletmenizi ölçeklendirmiyorsunuz?

Satış yaratmanıza yardımcı olacak bir tema...

Müşterilerinizin en iyi deneyimi yaşamasına yardımcı olacak bir tema...

Kulağa hoş geliyor, değil mi?

Peki ne bekliyorsun?

Debutify ile işinizi ölçeklendirin - Bugün!

14 Günlük Ücretsiz Deneme. Kod yok. Kredi kartına gerek yok.