Arama Amacı nedir?

SEO pazarlaması, sitenize daha fazla trafik çekmenin harika bir yoludur ve arama amacı, bu pazarlama biçimi için önemli bir başarı faktörüdür.

Amaçlı arama pazarlaması, kullanıcılara ve aradıkları konulara odaklanan bir yaklaşımdır. Anahtar kelimeleri göründüğü gibi almak yerine, sağlam bir arama amacı stratejisi, potansiyel müşterilerinizin işletmenizle alakalı bir arama yaptıklarında ne istediklerini deşifre etmenize yardımcı olabilir.

Arama motorları, her güncellemede kullanıcının amacına daha fazla dikkat ediyor. Bu nedenle, işletmelerin bizi izlemeye devam etmesi ve hedeflerinin gezinme amacına uyum sağlaması önemlidir.

Arama Amacı nedir?

Arama bağlamında niyet, kullanıcının arama yaptığında ulaşmak istediği amaç veya hedeftir.

Örneğin, bir tüketici “yakınımdaki en iyi elektronik mağazası”nı aradığında, bu kişi bir ürün aradığı için aramanın ticari bir amacı vardır.

Yukarıdakileri göz önünde bulundurarak, arama amacı SEO, SEO performansınızı iyileştirmek için içeriğinizi kullanıcıların ulaşmak istediği hedefe uyarlama sürecidir.

Kullanıcı ve Anahtar Kelime Amacı

Arama ifadesi amacının her zaman kullanıcının amacı ile aynı olmadığına dikkat etmek önemlidir.

Anahtar kelimeler bağlamında niyet, bu terimlerin tasvir ettiği amaçtır. Örneğin, bir kullanıcı "New York pizza" için arama yaparsa, anahtar kelimenin arama amacı ticaridir. Ancak bu durumda kullanıcı, New York usulü pizza için tarifler arıyor olabilir.

Yukarıdaki senaryoda, kullanıcının amacı, kullanılan terimlerle uyumlu değildir.

SEO'da Niyet Türleri

Kullanıcı arama amacı stratejilerini uygulamak için, bir kullanıcının arama sorgularını motive eden dört farklı hedef türü hakkında bilgi sahibi olmak önemlidir.

Daha ileri gitmeden önce, bu tür arama amaçlarının Google'ın algoritmasına dayalı olduğunu not etmek önemlidir. Başka bir deyişle, bu Google arama amacı kategorileri, organik arama sıralamalarınız üzerinde etkilidir.

Bu nedenle, arama teriminiz yalnızca konuyla alakalı değil, aynı zamanda kullanıcının amacına da uygun olmalıdır.

Bununla birlikte, siteniz için bir hedef anahtar kelime seçerken göz önünde bulundurmanız gereken dört amaç türü aşağıda belirtilmiştir.

Bilgi Amaçlı

İlk SEO arama amacı türü, bilgi aramalarıdır. Adından da anlaşılacağı gibi, bilgi amaçlı anahtar kelimeler arayan kullanıcılar, ürünle ilgili olmayan bilgileri arıyor.

Şimdi, dönüşüm hunisinin ilk aşamalarında olası satışlar elde etmek için hedef kitlenizin bilgilendirme amacını karşılayan içerik oluşturmak önemlidir. Diğerlerinde olduğu gibi, bu tür içerik oluşturmaya başlamadan önce anahtar kelime arama amacının da bilgi amaçlı olduğundan emin olmalısınız.

Gezinme Amacı

Tüm arama amacı türleri arasında, hazırlanması en zor olanı navigasyon olabilir.

Bunun nedeni, gezinme amaçlı aramaların belirli bir sayfaya ulaşmaya odaklanmasıdır. Örneğin, bir kullanıcı "ESPN" için arama yaparsa, bu kişi büyük ihtimalle o sayfaya gelir.

Arama amacına göre segmentasyon yapmak mümkündür. Ancak, sektörünüzdeki konuları ararken kullanıcıların bir arama motoruna girdiği diğer terimlerin farkında olmanız gerekir.

İşlem Amaçlı

İşlemsel amaç aramaları, yerinde satın almaya hazır olan kullanıcılar tarafından gerçekleştirilen sorgulardan oluşur. Bu arama türü, bilgi amaçlı sorguların tam tersidir.

Bu tür arama amacı önemlidir çünkü işletmeler için en karlı olanıdır. Ancak, işlemsel olan arama amacını nasıl izleyeceğinizi öğrenmek, hedef kitlenizi derinlemesine anlamayı gerektirir.

Bu nedenle, işlem amaçlı sorgular için arama motoru optimizasyonu içeriği oluştururken tüm değişkenleri değerlendirdiğinizden emin olun.

Reklam

Bir kullanıcının arama yaptığı sırada satın almaya hazır olmaması, bu sorgunun alakasız olduğu anlamına gelmez.

Nitekim ticari amaçlı soruşturma amaçlı aramalar son derece değerlidir.

Basit bir ifadeyle, ticari araştırma aramaları, kullanıcılar elde etmek istedikleri ürün veya hizmetlerin özelliklerini, fiyatlarını ve diğer yönlerini karşılaştırırken ortaya çıkar.

Ticari sorgular, arama amacı optimizasyon planınızda çok büyük bir rol oynamalıdır, çünkü bunlar, dönüşüm hunisinin ortasından en altına kadar olan müşteri adaylarını temsil eder. Bu, yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri hedeflemenize ve aynı zamanda arama amacını tatmin ederken potansiyel müşterilerin ilgisini çekmenize olanak tanır.

SEO'da Arama Amacı Neden Önemlidir?

Amaç SEO, arama amacını arama motoru optimizasyonu stratejinizin geri kalanıyla eşleştirme sürecidir.

Bu uygulama, en alakalı arama amacı anahtar kelimelerini üstün içerik, kanıtlanmış teknik öğeler ve diğer herhangi bir uyumlu SEO stratejisiyle birleştirmeyi içerir.

Amacı dikkate alan bir anahtar kelime araştırma aracına sahip olmak iyi bir başlangıçtır. Ancak, bunun SEO'nun en hızlı değişen alanlarından biri olduğunu unutmayın.

Bu nedenle, aramaları her zaman kendi başınıza değerlendirmeniz ve ticari, gezinme, işlem veya bilgi sorgularını hedefleyip hedeflemediğinizi belirlemeniz önemlidir.

Arama Amacını Optimize Etmeye Yönelik İpuçları

Mükemmel SEO'nun anahtarı, ticari ve navigasyonel arama amacı ile diğer tüm arama türleri arasında bir denge bulmaktır.

Belirli web sitenizi müşterilerinizin arama hedefleri için optimize etmenize yardımcı olacak bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

• İçerik oluşturmadan önce arama amacı tanımlamaya odaklanın
• Google aramada arama amacını manuel olarak belirleyin
• Niyet ve anahtar kelime zorluğuna göre açılış sayfası ve blog gönderisi anahtar kelime öbekleri seçin
• Parçacıklar gibi SERP özelliklerinden yararlanın
• Ürün ve hizmet sayfalarında ana ifadeler olarak yalnızca işlemsel anahtar kelimeler kullanın

Sık Sorulan Sorular (SSS) – Arama Amacı

Bir arama amacı analizi yapmak her zaman kolay değildir. Arama amacını birkaç farklı seçeneğe göre değerlendirirken karşılaşabileceğiniz bazı SSS'leri burada bulabilirsiniz.

Arama Amacını Nasıl Bulurum?

Arama amaçlı pazarlama, bir sorguyu yürütmek için kullanılan terimlere dayanarak kullanıcının hedefini çıkarabileceğimiz fikrine dayanır.

Kitlenin arama amacını bulmak için birkaç farklı teknik vardır. Temel olan, bir arama motoruna gitmek ve bir anahtar kelime öbeği yazmaktır. Konuları büyük olasılıkla arama yapanın niyetiyle eşleştiği için en iyi sonuçları değerlendirin.

Anahtar Kelime ile Arama Niyeti Arasında Fark Var mı?

Evet, bu ikisi arasındaki farkı bir önceki Kullanıcı ve Anahtar Kelime Amacı karşılaştırması bölümünde ele aldık.

Arama Amacı Nasıl İzlenir?

Arama amacını otomatik olarak izlemek zordur. En iyi seçeneğiniz, pazarlama ekibinizin sitenizdeki en alakalı terimlerin amacını izlemelerine ve takip etmelerine yardımcı olacak dahili bir süreç oluşturmasıdır.

Çözüm

Arama amacını ve diğer tüm teknik ve içerik gerekliliklerini karşılayan içerik, genellikle arama motorlarında iyi performans gösterir. Öte yandan, kullanıcının amacına uygun olmayan yüksek kaliteli içerik, SEO başarı şansınızı azaltabilir.

Arama motorları, kullanıcıların sorgularıyla neyi başarmaya çalıştıklarını anlar. Bu, işlemsel arama ifadelerini tanımlamanın ve olası satışlara dönüşen organik trafik oluşturmanın en iyi yoludur.

İçerik stratejinize ve hedef kitlenizin amacına uygun arama terimlerini hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Bugün bizimle iletişime geçin ve FANNIT'teki arama pazarlama uzmanlarından oluşan ekibimiz size yardımcı olmaktan memnuniyet duyacaktır.