Arama Amacı Optimizasyonu - En İyi Sıralamalara Biletiniz

Google'da aradığınız her sorgunun, sorunuzun cevabını alabilmek için bir veri merkezine ortalama 1.500 mil yol kat etmesi ve geri dönmesi gerektiğini biliyor muydunuz?

Bu yolculuk, aramanızı yapmadan çok önce başlar. Bu yolculuğun ilk adımı, web'deki içeriği taramak ve dizine eklemektir. Bir pazarlamacı veya işletme sahibi olarak, tüm keşif gezisinin web sitenizde sonuçlanmasını istersiniz.

Bu hedefe ulaşmak için insanların zihinlerini okumayı öğrenmeniz gerekir. Kulağa biraz arsız geliyor, ancak arama amacı optimizasyonu bununla ilgili. Pekala, az ya da çok.

Arama amacı nedir?

Arama amacı (veya kullanıcı amacı), SEO uzmanlarının bir kullanıcının aramasının arkasındaki amacı tanımlamak için kullandığı bir terimdir. Sorularına bir cevap bulmayı, belirli bir web sitesini ziyaret etmeyi veya bir ürün satın almayı hedefleyebilirler - niyetleri sonsuzdur.

Günümüzde, Google gibi arama motorları, kişinin aramasının arkasındaki amacı tanıyacak ve yeterli arama sonuçları sağlayacak kadar gelişmiştir. Bu, web siteniz için içerik oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken bir şeydir.

Bu makalede, farklı arama amacı türlerini nasıl belirleyeceğinizi ve içeriğinizi buna göre nasıl optimize edeceğinizi öğreteceğiz. Temel bilgilerden başlayalım:

Arama amacı nasıl belirlenir

Dört ana arama amacı türü vardır ve bunları ayırt etmek önemlidir. Aşağıdaki resim her bir türü kısaca açıklamaktadır.

Bilgi amaçlı arama amacı

Matcha denilen Japon yeşil çayını hiç duydunuz mu?

Numara? Farklı arama amacı türlerini keşfederken bunun hakkında biraz bilgi edineceğimiz için bu harika.

Evet? Ardından, kelimeyle ilk karşılaştığınız zamanı hatırlamaya çalışın.

Muhtemelen meslektaşlarınızın Starbucks'ta yedikleri harika matcha latte hakkında sohbet ettiklerini duymuşsunuzdur ya da sosyal medyada gezinirken bilinmeyen terimi fark etmişsinizdir.

Tamamen meraktan, tüm bu yaygaranın ne hakkında olduğunu anlamak için Google'da "Matcha" yazıyorsunuz. Göreceğiniz şey şu:

İlk arama sonucu Wikipedia'dan geliyor ve aklınızdaki soruyu yanıtlıyor: Matcha nedir?

Konuyu daha fazla araştırmak isterseniz, Google, matcha çayının sizin için ne yaptığı veya matcha'nın sizi kaka yapıp yapmadığı gibi aklınıza gelebilecek bazı ilgili sorular önerir.

Kullanıcılar bunun gibi eğitim içeriği aradığında, buna bilgi amaçlı arama amacı diyoruz.

Bilgilendirici bir sorgu, tek bir kelime kadar basit olabilir (örneğin, "matcha") veya bir soru biçimini alabilir (örneğin, "matcha nedir?").

Ne aradığınıza bağlı olarak, bilgi araması "en iyi yol", "nasıl yapılır" veya "neden" gibi ifadeler içerebilir. Bu tür sorgular en popüler olanlardır.

İsterseniz İçeriğinizi bilgi amaçlı arama amacına göre optimize edin, en iyisi ayrıntılı kılavuzlar, kontrol listeleri veya ipuçları içeren makaleler üzerinde çalışmaktır. Bonus : Açılış sayfalarınıza bir SSS bölümü ekleyin ve meraklı kullanıcıları doğrudan teklifinize yönlendirin.

Navigasyon arama amacı

Yani, matcha'nın ne olduğunu zaten biliyorsunuz ve denemek istediğinizi hissediyorsunuz. Aynı zamanda büyük bir matcha hayranı olan meslektaşınız Jessica'ya herhangi bir matcha markası tavsiye edip etmediğini sorun. Rastgele “Encha Matcha” diyor ve görevlerine geri dönüyor.

Bir yankı gibi “Encha Matcha” fısıldıyorsun ve Google'da aratıyorsun. Belirli bir markaya ulaşmayı hedefliyorsunuz. Büyük olasılıkla, web sitelerini ve ürünlerini kontrol etmek için. Ve işte görecekleriniz:

Google sizi doğrudan Encha'nın web sitesine yönlendirdi ve sitelerinden ilginizi çekebilecek bazı sayfalar önerdi.

Bu tür arama sorgusuna "navigasyon" denir. İnsanlar doğrudan belirli bir web sitesine veya sayfaya gitmek istediğinde kullanılır.

İçeriği gezinme amaçlı arama amacı etrafında optimize etmek istiyorsanız, en iyi hareketiniz markalaşmaya odaklanmaktır. Web sitenizi bir öncelik haline getirin: tüm ürünleriniz, hizmetleriniz ve diğer teklifleriniz için açılış sayfaları başlatın. Stratejik konumlarda marka adınızı veya ürün adlarınızı kullanarak her sayfayı optimize edin: ana başlıklar, alt başlıklar veya meta açıklamalar.

Ticari arama amacı

Matcha yolculuğumuza geri dönelim: bir bilgi araması yaparak, matcha'nın ne olduğu konusunda zaten bilgi sahibisiniz; Gezinme araması yaptığınız ve markanın web sitesini bulduğunuzda, bir matcha markası hakkında da biraz bilgi sahibi olursunuz.

Ama hepimiz Jessica'nın gerçekten kötü bir zevki olduğunu biliyoruz. Bu yüzden bazı farklı matcha markaları hakkında bilgi edinmek istiyorsunuz.

“En iyi matcha”yı arayabilir veya Google'a hangi matcha'yı satın almanız gerektiğini sorabilirsiniz. Ve Google arkanızda:

İşte en popüler ve kaliteli matcha tozu markalarının bazı incelemeleri. Google, arama amacınızın ticari olduğunu anladı: satın alma kararınızı vermeye yakınsınız, ancak henüz belirli bir ürüne karar vermediniz.

Ticari sorgular ayrıca “En iyi nasıl seçilir…” veya “…indirim kodları” gibi ifadeler içerebilir.

İçeriğinizi ticari arama amacı etrafında optimize etmek için ürün listeleri oluşturun. Benzer ürünleri veya hizmetleri karşılaştırın ve kendinizinkini listede ilk sıraya koyun.

İşlemsel arama amacı

Şimdi araştırmanızın sona erdiği an. Sadece matcha'nın ne olduğunu bilmiyorsunuz, aynı zamanda piyasadaki en iyi matcha markalarından bazılarını da çok iyi tanıyorsunuz. Kesinlikle denemek istediğinizi seçtiniz.

İşlem amacınızı Google ile paylaşmanın zamanı geldi. Arama sorgunuz ürün adı, "satın+ürün adı" veya "ürün adı+indirim" olsun, Google Kyoto Dew Matcha'yı satın almak istediğinizi zaten biliyor:

Arama motorları, işlemsel arama amacınızı tanır ve gerçek ürün sayfalarını görüntüler. Sadece en iyi fiyat ve teslimat seçeneğine göz atın ve sonunda ilk mat yeşil çayınızı satın alabilirsiniz!

İçeriğinizi işlem amacı için optimize etmek için tüm ürünleriniz ve hizmetleriniz için özel bir sayfanız olduğundan emin olun. Tekliflerinizle eşleşen değerli anahtar kelimeleri belirlemek için ayrıntılı anahtar kelime araştırması yapın.

Arama amacını belirlemek için 5 fikir

Web siteniz için içerik oluştururken, arama amacını göz önünde bulundurmak ve blog yazılarınızı, ürün sayfalarınızı ve ön sayfanızı buna göre optimize etmek çok önemlidir. Bunu yapmazsanız, insanlar kendilerini tatminsiz hissedecekler ve sorularına yanıt aramak için sayfanızdan hızla çıkacaklar.

Ama akıllarında ne olduğunu nasıl tespit edebilirsiniz? Arama amacının ne olabileceğini öğrenmenin bazı hızlı yolları şunlardır:

1. En iyi Google sonuçlarını inceleyin

İlk adımınız, ana anahtar kelimeniz veya anahtar kelimeleriniz için en iyi arama sonuçları sıralamasını kontrol etmektir. Google'ın algoritmasının, arama yapan kişinin ne aradığını düşündüğünü bulmanın en kolay yolu budur.

İlk on sonuca daha yakından bakın. İlgilendiğiniz anahtar kelime için sıralanan içerik türünü belirleyin: Bu kılavuzlar, vaka sonuçları, incelemeler veya ürün sayfaları mı? Metinleri tarayın ve benzerlikleri bulmaya çalışın.

İçgüdülerinin sizi yanıltmasına izin vermeyin. Sezginiz birçok durumda doğru olsa da, Google'da trilyonlarca aramadan elde edilen veriler vardır - bu, doğru kullanıcı amacı tahmini için sağlam bir temeldir.

2. Otomatik doldurma seçeneklerini ve ilgili aramaları kullanın

Arama çubuğuna bir anahtar kelime yazdığınızda, arama motoru otomatik olarak sorgunuzla ilgili seçenekler önerir.

Diğer bir seçenek de, sonuç sayfasının alt kısmında Google'ın önerdiği ilgili aramaları kontrol etmektir. Bu öneriler, Google'ın algoritmasına göre otomatik olarak oluşturulur.

Hem otomatik doldurma hem de ilgili aramalar, kullanıcıların ne aradığını daha iyi anlamanızı sağlayacak basit hilelerdir.

3. Sosyal medyayı izleyin

Facebook, Quora veya Reddit gibi sosyal medya platformları, bilginin saf altın madenleridir. Niş ile ilgili konuları gündeme getiren sosyal medya tartışmalarını izleyin. Düzenli olarak sorulan sorular olduğunu hemen fark edeceksiniz.

Çözüm? Kullanıcıların ne öğrenmek istediğini doğrudan kaynaktan öğrenebilir ve temel soruları kısa ve öz yanıtlayan içerik oluşturabilirsiniz.

4. Rakiplerinizi takip edin

SEO çabalarınızı hızlandırmak için rakiplerinizi takip etmeyi düşünmeye başlamanız gerekir. Diyelim ki bir grafik tasarım yazılımı pazarlıyorsunuz ve “grafik tasarım yazılımı” anahtar kelimesi için sıralamak istiyorsunuz.

Rakipleriniz bu anahtar kelime için Google'ın ilk sayfasında yer alıyor, ancak tüm bu sonuçlar onların bloglarından yazılım listeleri. “Grafik tasarım yazılımı” için de sıralama yapmak istiyorsanız, özellik veya çözüm sayfanızı sıralamak yerine benzer bir içerik parçası oluşturmanız gerekir.

Rakiplerinizin ne tür sorgular için sıralandığını daha iyi anlamak için SE Sıralamasını kullanın. Sadece rakibinizin alan adını girin ve sıraladıkları tüm anahtar kelimeler hakkında bilgi edinin.

Dahası, öne çıkan snippet'ler veya "insanlar da soruyor" özellikleri gibi SERP özelliklerini takip edebilir ve bu bilgiyi içeriğinizi geliştirmek ve eğrinin önünde kalmak için kullanabilirsiniz.

5. “İnsanlar da soruyor” kutusunu kullanın

Google'da arama amacını belirlemek için kullanabileceğiniz bir bölüm daha var; buna “insanlar da sorar” denir. Bir anahtar kelime aradığınızda Google, konuyla ilgilenen kişilerin genellikle sorduğu sorular önerir. Örneğin, bahçıvan olmak isteyenler genellikle ne ekmeleri gerektiğini veya en kolay neyin yetiştirileceğini merak ederler:

Arama amacı etrafında içerik nasıl optimize edilir

Artık arama amacını nasıl belirleyeceğinizi bildiğinize göre, içeriğinizi buna göre optimize etmenin zamanı geldi. Arama amacı optimizasyonu, SERP'lerdeki konumunuzu önemli ölçüde iyileştirebilir ve rekabette öne geçmenize yardımcı olabilir. Sonuç olarak, pazarlamacıların %63'ünden fazlası içeriği düzenli olarak arama amacı doğrultusunda optimize etmiyor . Bu şansı kullanın ve arama amacına yönelik içeriği rekabet avantajınız haline getirin.

1. Doğru içerik biçimini bulun

Ele almak istediğiniz kullanıcı amacına bağlı olarak, en uygun içerik formuna karar vermeniz gerekir.

Bilgi amaçlı arama amacı söz konusu olduğunda, ayrıntılı kılavuzlar, kontrol listeleri ve ipuçları içeren makaleler üzerinde çalışmak en iyisidir. Bu tür içerikler, kullanıcıların bilgi açlığını giderecektir.

Gezinme amaçlı arama amacını karşılamak için ürün ve özellik sayfalarınızı optimize etmeniz gerekir. Ana başlık veya meta açıklama gibi stratejik yerlerde ürün adının geçtiğinden emin olun.

İşlemsel arama amacı söz konusu olduğunda ürün ve özellik sayfalarına odaklanmanız da yardımcı olacaktır. İşlemle ilgili tüm bilgileri eklediğinizden emin olun: fiyat, nakliye ayrıntıları, mevcut boyutlar vb.

İçeriği ticari arama amacı etrafında hassaslaştırmak istiyorsanız, ürün listeleri oluşturun. Benzer ürünleri veya hizmetleri karşılaştırın ve kendinizinkini listede ilk sıraya koyun.

2. İçerik fikirlerinizi haritalayın

İçerik eşleme, içeriği, her bir parçanın müşterilerinizi stratejik olarak nasıl desteklediğini açıkça görebileceğiniz şekilde düzenleme yöntemidir. Müşteri yolculuğunun tüm aşamalarını daha iyi anlamanıza ve sonuç olarak hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamanıza yardımcı olur.

İçerik haritanızı hazırlarken, her içerik parçasının belirli bir arama amacı veya amaçlarıyla ilgili olduğundan emin olun. İçeriğinizin amacını net bir şekilde anlamak, görevleri önceliklendirmenize ve potansiyel müşterilerinizin ihtiyaçlarına göre uyarlanmış metinler hazırlamanıza yardımcı olacaktır.

3. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın

Belirli bir arama amacını karşılamak istiyorsanız, uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak en iyisidir. Bu anahtar kelimeler, arama sorgusunda üçten fazla kelime içerir ve arama sonuçlarında son derece iyi performans gösterirler. Bunun nedeni, tek veya iki kelimelik sorgulardan daha az rekabetçi olmalarıdır.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, içeriği ticari arama amacına göre optimize etmek için mükemmeldir. Örneğin, trafik kazası avukatı olarak hizmet veriyorsanız, “kaza avukatı” gibi anahtar kelimelere odaklanmanız ve bu anahtar kelime etrafında içerik oluşturmanız gerekir. İşte, araba kazaları hakkında ayrı bir sayfa ve araba kazası vakaları hakkında blog yazıları oluşturan Mission Legal Center'dan güzel bir örnek.

4. Gizli anlamsal indeksleme (LSI) ve eş anlamlıları kullanın

İçeriği arama amacı etrafında optimize ederken, eşanlamlılık ve çok anlamlılık konularına dikkat etmek önemlidir.

Çokanlamlılık terimi, tek bir kelime veya deyim için birçok anlamın bir arada bulunmasına atıfta bulunur; örneğin, bir vinç, bir kuşa ve bir inşaat ekipmanına atıfta bulunabilir. Buna karşılık, araç ve yazılım gibi birçok kelime aynı veya neredeyse aynı anlama sahipse, eş anlamlıdır.

Bu iki fenomen, içeriğinizi arama amacı için optimize etme sürecinde hayati bir rol oynar. Örneğin, mobilya satıyorsanız, yeni bir kanepenin ürün sayfasının, insanlar "kanepe" araması yaptığında da bulunabileceğinden emin olun.

Eşanlamlılık ve çok anlamlılığı tanımlama sürecine Gizli Semantik İndeksleme (kısaca LSI) denir. LSI sayesinde, markanızın anahtar terimleri arasındaki herhangi bir ilişkiyi belirleyebilecek ve eşanlamlılık ve çokanlamlılık sorununu çözebileceksiniz.

5. Yapılandırılmış verileri uygulayın

Arama motorlarının sizi anlamasını istiyorsanız, onların dilini konuşmayı öğrenmeniz gerekir. Yapılandırılmış veriler bu konuda size yardımcı olacaktır.

Yapılandırılmış veriler, Schema.org'u kullanarak sitenizin farklı bölümlerini tanımlamanın bir yoludur. Bu araç, içeriğinizi koda dönüştürmenize yardımcı olacak ve en önemli bilgi parçalarını arama motorlarına göstermenize yardımcı olacaktır.

Bu, içeriğinizi ticari, işlemsel ve gezinme amaçlı arama amacı etrafında optimize etmek için özellikle önemlidir. Schema.org sayesinde ürünlerinizle ilgili temel bilgileri, örneğin renk, marka veya fiyat belirtebilirsiniz.

Sonuç olarak, Google veya Yahoo gibi arama motorları, içeriğinizi aşağıdaki gibi zengin snippet'ler olarak gösterebilecek:

6. Meta açıklamaları ve başlık etiketlerini optimize edin

Başlık etiketleri ve meta açıklamalar genellikle otomatik olarak oluşturulan formda atlanır veya bırakılır ve bu bir hatadır.

Meta açıklamalar ve başlık etiketleri HTML kodunun parçalarıdır ve arama motoru robotları bunları okuyabilir. Ayrıca, bu değerler genellikle sayfa arama sonuçlarında her göründüğünde görüntülenir.

Bu nedenle, başlık etiketlerine ve meta açıklamaya stratejik olarak gerçekleri ve anahtar kelimeleri eklemek ve arama motorlarının hangi arama amacına hitap ettiğinizi anlamasına yardımcı olmak önemlidir.

Meta açıklamanın bir cümle olarak yazılmasına gerek yoktur; ayrıca sayfayla ilgili bilgileri eklemek için harika bir yerdir. Örneğin, ürün sayfaları fiyat, menşe ülke veya üretici adı gibi kritik bilgi parçalarını içerebilir. Bu, özellikle gezinme amaçlı arama amacına yönelik ürün veya özellik sayfaları söz konusu olduğunda önemlidir.

7. Müşterilerinize anket yapın

Müşteri anketi yapmak, nereye değer katabileceğinizi belirlemenize yardımcı olabilecek başka bir harika fikirdir. İyi bir müşteri kitleniz veya sosyal medya takipleriniz varsa kolayca bir anket düzenleyebilirsiniz.

İyi bir fikir, testler veya anketler gibi Instagram Hikayeleri özelliklerini kullanmaktır. Toplanan verileri bilgi amaçlı, ticari, gezinme veya işlem arama amacını karşılayan içerik oluşturmak için kullanabilirsiniz.

İşletmeniz yeni veya küçükse ve henüz geniş bir kitleniz yoksa SEO çalışmalarınızla ilgili sorguları belirlemek için Answer the Public gibi ücretsiz platformları kullanabilirsiniz.

8. Başarınızı ölçün

Arama amacı optimizasyonunuzu güçlendirmek için pazarlama çabalarınızın başarısını ölçmek çok önemlidir. Analytics verileri, yalnızca arama amacını analiz etmeye yönelik ilk adımlarınızı atmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kampanyanız için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını da anlamanıza yardımcı olabilir.

Gelişmiş web analitiği için trafik kalitesini değerlendirmek, sitenizin her sayfasını analiz etmek, bir sayfa olayları hunisi oluşturmak ve dönüşümlerinizi optimize etmek için Finteza veya Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Bununla ilgili en iyi şey, tüm trafik kayıplarını, hemen çıkma oranlarını, oturum süresini görüntülemenize ve kapsamlı bir analiz için ilgili verileri toplamanıza olanak tanıyan performans görselleştirmesidir.

Biletinizi bugün alın

Arama amacı optimizasyonu, herhangi bir SEO stratejisinin çok önemli bir parçasıdır. En iyi Google sonuçlarını inceleyin ve kullanıcı amacını belirlemenize yardımcı olacak farklı araçlardan yararlanın; bilgi amaçlı, navigasyonel, ticari veya işlemsel olabilir.

Son olarak, içeriğinizi potansiyel müşterilerinizin ihtiyaçlarına göre oluşturun ve aradıkları değeri sağlayın.

Irina Weber, İçerik Pazarlama konusunda uzmandır. Irina, SE Ranking'de deneyimli bir içerik pazarlama süpervizörü ve marka yöneticisidir. 8 yılı aşkın bir süredir işletmeler ve yeni kurulan şirketler için içerik pazarlamasında çalıştıktan sonra, fikir alışverişinde bulunmak ve öğrendiği bilgileri diğer içerik pazarlama uzmanlarıyla paylaşmak istiyor. Dijital pazarlama konusunda tutkulu ve her zaman en son trendleri takip ediyor. Onu Twitter'da @irinaweber048'de bulabilirsiniz.