Arama Üretken Deneyim + Organik: Geleceğin Nasıl Olacağını Düşünüyoruz

Bu sizi heyecanlandırabilir ve soğuk terler dökmenize neden olabilir. Öyle ya da böyle, herkes yapay zekanın gelecek olduğu gerçeğini işliyor. Yapay zeka araçlarının her yerde ortaya çıkmasıyla birlikte yapay zekaya dayanan yeni kaynakların akışı, özellikle de işletmenizin geleceğini düşünüyorsanız, korkutucu olabilir.

Haziran 2023'te Google Arama Laboratuvarları, yapay zeka alanındaki en son deneyini hayata geçirdi. “Arama Üretken Deneyimi” (kısaca SGE), arama motoru devinin şu anda test ettiği yeni bir özelliktir.

SGE ile geleceğin nasıl görünebileceğine ve bunun SEO stratejisi ve organik trafik gibi temel kavramları nasıl etkileyebileceğine dair bir fikir edinmek istiyorsanız doğru yere geldiniz. SGE'ye ve bunun pazarlama topluluğu üzerinde yaratabileceği potansiyel sonuçlara bir göz atalım.

SGE Nedir? Google'ın Üretken Yapay Zeka Deneyine Daha Derin Bir Bakış.

SGE yapay zeka kullandığını iddia edebilir ama bu ne anlama geliyor? Google, yapay zeka yazılımını arama deneyimine nasıl entegre ediyor?

SGE'nin daha ayrıntılı bir açıklamasıyla başlayalım. Haziran ayında piyasaya sürülmesinin hemen ardından yeni araçla ilgili yayınlanan bir raporda, deneyimli pazarlama gazetecisi Scott Clark, SGE'yi "üretken yapay zeka tarafından desteklenen sonuçları Google'ın arama motoru sorgularından gelen yanıtlarla birleştiren yeni bir arama özellikleri kümesi" olarak tanımladı.

Gazeteci, özünde SGE'nin rolünün, geleneksel bir arama sorgusunun basit yanıtını, bilgi ve bağlamsal öğeler ekleyen bir yapay zeka sonucuyla geliştirmek olduğunu açıkladı. Bu, "konuların daha derinlemesine anlaşılmasını sağlıyor" diye açıklıyor Clark, "yeni bakış açıları ortaya çıkaran ve süreci basitleştiren SGE, son kullanıcının arama deneyimini geliştirebiliyor."

Bu teoride harika görünse de uygulamada ne kadar işe yarayacağını göreceğiz. Ortalama bir kullanıcının yapay zekayla bilgi özetlemeye nasıl tepki vereceğini henüz bilmiyoruz. SGE'nin test aşaması Aralık ayına kadar sürüyor ve nihai sonucun ne olacağını gerçekten bilmemiz için biraz pist gerekiyor.

Bununla birlikte, çoğu pazarlamacının aklına yapay zeka teknolojisiyle desteklenen bir tür üretken aramanın gelmesi muhtemel. Soru şu; işletmeler bu değişime nasıl tepki verebilir?

SGE Organik Arama Sonuçlarını Nasıl Etkileyecek?

SGE'nin organik aramayı nasıl etkilediğini yalnızca zaman gösterecek. Yine de Google Arama Üretken Deneyiminin bazı şeyleri değiştireceğine dair pek şüphe yok. Henüz arama stratejinizin tamamını değiştirmenizi önermiyor olsak da, daha iyi hazırlanmak için yapabileceğiniz şeyler var.

Örneğin, arama odaklı site içi trafikte muhtemelen bir değişiklik olacaktır. Üretken yapay zeka arama yanıtları sorgulara yönelik olduğundan, sitelerin daha az tıklaması olacaktır.

Öyle olsa bile, en azından şimdilik, Google'ın her AI yanıtında yer aldığı kaynaklara bağlantılar hâlâ mevcut. Bu, tüketici içeriğinizin kaliteli bir yanıt sağlamak için kullanıldığını gördüğünde güvenilirlik ve marka bilinirliği sinyali gönderdiği için faydalıdır.

Büyük değişiklikler ve umut verici şeyler arasındaki bu dengenin, Google SGE'yi detaylandırdıkça devam etmesi muhtemeldir. Ancak görebileceğimiz bir dezavantaj, hızlı yapay zeka özetleri seçeneğinin trafiği ve tıklamaları azaltabilmesidir.

Ancak organik trafik, özellikle de yüksek kaliteli içerik söz konusu olduğunda hâlâ bir rol oynayacaktır. Etkin ve ustalıkla eğiten, bilgilendiren ve deneyimi ortaya koyan içeriğe hâlâ ihtiyaç duyulacak.

Olağanüstü içerik oluşturmak her zaman marka otoritesini (sektörünüzde bir düşünce lideri olmak), güvenilirliği (üçüncü taraf referansları bir markanın güvenilirliğini artırır) ve görünürlüğü (bir metindeki bağlantı referansı yoluyla olsa bile) bir araya getiren kritik bir unsur olmuştur. snippet).

Yetki, güvenilirlik ve görünürlük. Bunların hepsi iyi bir büyüme stratejisinin kritik unsurlarıdır. Başka bir deyişle, SGE'yi geçmişte aramayı kullandığımızdan farklı şekilde kullansak bile, SGE yine de kritik büyüme pazarlaması hedeflerine ulaşmaya yardımcı olma becerisine sahip olacaktır. Bu üç şeyi iyi yapan markalar muhtemelen SGE'de "kazananlar" olacak.

Şirketler SGE'ye Nasıl Uyum Sağlayabilir?

Tamam, SGE muhtemelen alakalı bir pazarlama aracı olmaya devam edecek. Peki markalar yapay zeka destekli aramaya nasıl uyum sağlayabilir?

İyi haber şu ki SGE'nin amacı insanların işletmelerle bağlantı kurmasına yardımcı olmaktır. Dolayısıyla içerik stratejilerini SGE'ye uyacak şekilde uyarlayan markalar sisteme karşı çalışmıyor. Bunun yerine, pazarlama stratejileri dahilinde odak noktalarını ayarlamaları yeterlidir. İşte bunun nasıl görünebileceğine dair birkaç öneri:

• Güncelliğe ve kaliteli kaynaklara odaklanma: ChatGPT ve benzeri araçlar çoğu zaman tarihi geçmiş verileri çekebilir. Markalar yeni, zamanında içerik oluşturduğunda (veya eski içeriği uygun şekilde güncellediğinde), Google'ın muhtemelen ödüllendireceği benzersiz bir kalite düzeyi sunacaktır.
• Yeni verilere odaklanmak: Şirketler, ilgili üçüncü taraf verilerini sağlamanın yanı sıra, mümkün olduğunda kendi markalı, değer odaklı verilerini de geliştirmelidir. Araştırma çalışmalarından veya anketlerden ve anketlerden yeni veriler üretenler, kullandıkları daha genel yapay zeka odaklı içerik oluşturma araçlarını iltifat etmenin ve bilgilendirmenin bir yolu olarak giderek daha önemli hale gelecek.
• Genel içeriği terk etmek: Yapay zekanın milyonlarca yerden aynı anda bilgileri toplayabildiği bir dünyada, temel 101 sayfa ve bilgilerin artık yaratılmaya değmeyeceği düşünülebilir. Bunun yerine sorulara odaklanın. Soru-Cevap etkinlikleri gelecek ve en iyi yanıtları veren şirketlerin Google'ın yanıtlarında yer alması muhtemeldir.
• EEAT'i her zaman unutmayın: Google'ın EEAT kısaltması deneyim, uzmanlık, yetki ve güvenilirlik anlamına gelir. Markalar bunu yeni yaklaşımlar, ilham verici fikirler ve konunun uzmanlarından gelen girdileri içeren yenilikçi içeriklerle göstermelidir. İlk elden deneyim, arama yapanlar için giderek daha önemli hale geliyor; bu nedenle bunu stratejinize dahil edin.
• Soru boşluklarını doldurun: İçerik oluştururken, takip ettiğiniz sorgularda ve SERP'lerde halihazırda hangi yanıtların bulunduğuna bakın. Hangi soruların iyi yanıtlanmadığını düşünün ve daha iyi alternatifler sunun. Günün sonunda Google iyi bir kullanıcı deneyimi yaratmak istiyor ve kullanıcı sorularını yanıtlayabilirseniz Google sitenize ve bilgilerinize öncelik verecektir.

Google'ın uyarlanabilir yapay zekasının ihtiyaçlarını karşılayabilen markaların, arama motorlarındaki statülerini koruma olasılıkları çok daha yüksek olacak. Organik trafik konusunda uzmanlaşmış bir büyüme pazarlama ajansıyla ortak olun. Doğru iş ortağı, işletmenizi etkileyebilecek yapay zeka güncellemeleri konusunda markanızın güncel kalmasına yardımcı olabilir. Eğer Google SGE'nin elit bir kullanıcı deneyimi sağlamasına yardımcı olabilirlerse, ileriye dönük olarak nasıl görünürse görünsün, arama motoru pazarlamacılığında ön saflarda yer alma olasılıkları yüksektir.