Google'ın Yapay Zeka İle Üretken Arama Deneyimine Genel Bakış

Google, hizmetlerinin çeşitli yönlerinde üretici yapay zeka yeteneklerini geliştirmede ön saflarda yer almıştır. Yirmi yılı aşkın bir süre önce, sistemleri yalnızca eşleşen sözcükleri birbirine bağlayabiliyordu, bu da bir yazım hatası olması durumunda şansınızın kalmadığı anlamına geliyordu.

Artık, daha gelişmiş makine öğrenimi ve güçlü büyük dil modelleri (LLM'ler) ile insanlar, hata veya yazım hatalarından bağımsız olarak sorgularına daha hızlı, alakalı yanıtlardan yararlanabilir. Google'ın bu tek geliştirmesi, insanlara, insan dilini en iyi şekilde anlamak için Google'ın yüzlerce algoritması aracılığıyla daha karmaşık ve konuşmaya dayalı sorgular sorma ve daha yararlı arama sonuçları alma gücü verdi.

Ancak bu buzdağının sadece görünen kısmı.

Teknoloji değişmeye devam ederken, Google Arama sistemleri, insanların bilgiyle etkileşim kurma şeklini ve kendi sistemlerinin topladığı verileri düzenleme ve kullanma şeklini değiştirebilmiştir. Google'dan gelen en son gelişmelerden biri de Arama Üretken Deneyim (SGE).

SGE nedir ve nasıl çalışır?

Arama Üretici Deneyimi, kullanıcılara tek bir aramadan daha fazlasını elde edebilmeleri için daha düzenli bir görünüm getirecek. Yeni düzen, ChatGPT'nin stili gibi görünmeyecek, ancak kullanıcıların bir konunun ana fikrini hızlı bir şekilde anlamaları için arama sonuçlarını özetleyecektir.

SGE, üretici yapay zekanın gücünden üç şekilde yararlanarak arama deneyimini geliştirmeyi amaçlayan deneysel bir özelliktir:

• Yapay Zeka Anlık Görüntüsü: Bazı daha uzun sorgular için benzersiz bir özet oluşturarak kullanıcıların zamandan ve emekten tasarruf etmeleri için aradıkları konuyu hızlı bir şekilde anlamalarını sağlar.
• Konuşma Modu: Orijinal anlık görüntünün bağlamını koruyarak sonraki soruları yanıtlar. Kullanıcılar doğal olarak Google'a sorular sorabilir ve keşfedilecek ek kaynaklarla belirli bir konuyu daha iyi anlayabilir.
• Dikey Deneyimler: Ticari aramalarda tercih edilen bir özellik listesi ve daha alakalı ürün ayrıntıları sağlar

Bu özellikler, kullanıcıların daha verimli bir şekilde daha iyi yanıtlar bulmasına yardımcı olmayı amaçlamakla birlikte, Arama yoluyla bilgi keşfini teşvik etmek için de tasarlanmıştır. Daha sonra her bir SGE faktörünü derinlemesine inceleyeceğiz.

Google Arama'nın nihai hedefi, bilgileri daha erişilebilir ve kullanışlı hale getirmektir. Yapay zeka teknolojisindeki atılımlarla SGE, arama motorlarının üretken yapay zeka yeteneklerini yeniden şekillendirecek ve daha fazlasını yapacak ve bir konuyu arama işini ortadan kaldıracak. Üretken yapay zekayı dahil ederek SGE, kullanıcılara ilgili bilgilere erişmenin daha sezgisel ve verimli bir yolunu sunmayı amaçlıyor.

AI Anlık Görüntüsü

"4-12 yaş arası üç çocuğu ve iki golden retriever'ı olan aileler için en iyi araba markası hangisidir?" gibi çok yönlü bir sorunuz varsa, geleneksel bir Google araması, asıl sorunuzun yalnızca küçük parçalarını yanıtlayacaktır.

SGE, çeşitli kaynaklardan eş zamanlı olarak bilgi çekerek çok açılı sorgunuza benzersiz bir yanıt oluşturmak için yapay zekayı kullanır. Anlık görüntü adı verilen bu kısa özet, ilk sorgunuza bağlı olarak göz atma yolculuğunuz sırasında göz önünde bulundurmanız gereken hayati bilgileri ve ürünleri içerir. Ancak, bu sadece tek seferlik bir süreç anlamına gelmez.

İvmeyi sürdürmek için AI anlık görüntüsü, kullanıcının dikkatini çekmek için küçük resimlerle birlikte üç ek kaynak bağlantısına sahiptir. Daha fazla kaynak, insanların daha derine inmesine, yayıncılardan, yaratıcılardan, perakendecilerden, işletmelerden ve daha fazlasından çeşitli içerikleri keşfetmesine ve buldukları bilgileri görevlerini ilerletmek için kullanmasına olanak tanır. Bilginin nereden geldiği konusunda şeffaflık olduğu için ek kaynaklar da güveni teşvik eder.

Konuşma Modu

İlk sorunuzun yanıtlarından memnunsanız, doğal olarak konuyla ilgili bir takip istemek isteyebilirsiniz. Bunu yaptığınızda, Google'a ilk aramanızdaki konu hakkında soru sormaya devam edebileceğiniz konuşma modu görüntülenir.

Örneğin, “4-12 yaş arası üç çocuğu ve iki golden retriever'ı olan aileler için en iyi araba markası nedir?” yeterli cevap verildi. Ama şimdi kırmızı olmayan veya "B" harfiyle başlamayan en iyi arabanın hangisi olduğunu bilmek istiyorsunuz. Standart bir Google aramasındaki sonuçlar, önceki aramada bahsedilen belirli aile türü için araçları yansıtmaz.

Konuşma modunda, bağlam sorudan soruya aktarılır, böylece doğal olarak keşfinize devam edebilirsiniz. Bu, özellikle daha karmaşık veya gelişen bilgi yolculukları haline gelen takip soruları için kullanışlıdır. Ayrıca, web içeriğine yönelik yararlı atlama noktaları ve daha derinlemesine araştırabileceğiniz bir dizi bakış açısı bulacaksınız.

Dikey Deneyimler

Alışveriş yapmak ve yerel işletmeleri bulmak gibi dikey aramaların genellikle keşfedilecek birden çok yönü vardır. Ürün arama söz konusu olduğunda, SGE, kullanıcıların karmaşık satın alma kararlarını daha hızlı ve daha kolay alabilmeleri için içgörülerin ortaya çıkarılmasına yardımcı olur.

Belirli gereksinimleri karşılayan belirli bir ürün arıyorsanız, SGE dikkate değer faktörlerin ve bir dizi seçeneğin anlık görüntüsünü oluşturacaktır. Ürün açıklamaları alakalı, güncel incelemeleri, derecelendirmeleri, fiyatları ve ürün resimlerini içerir. SGE, sürekli değişen ürünler, satıcılar, markalar, incelemeler ve envanterden oluşan dünyanın en kapsamlı veri kümesi olan Google'ın Alışveriş Grafiği üzerine kurulduğundan, parametrelerinizi anlayabilir ve güncel bilgilerle alakalı ürün seçenekleri sağlayabilir.

Benzer şekilde, aramanız belirli bir konumla ilgiliyse, SGE yerel yerler ve bunların keşif seçenekleri hakkında bilgi ve yapay zeka destekli öngörüler sağlayabilir.

SGE, Pazarlamacılara ve Reklamverenlere Nasıl Fayda Sağlar?

Google, "Ayrıca, reklamların web'in nasıl çalıştığının hayati bir parçası olduğuna ve insanların ilgili ürün ve hizmetleri bulmasına yardımcı olduğuna inanıyoruz" dedi.

Bu yeni deneyimde, reklamverenler arama yolculukları boyunca potansiyel müşterilere ulaşma fırsatına sahip olmaya devam edecek. Google Arama reklamları önemli bir rol oynamaya devam edecek ve insanların internette milyonlarca işletmeyi keşfetmesine yardımcı olacak ek kaynaklar olarak hizmet edecektir. SGE ile, büyük işletmeler ve küçük girişimler için bile tüketicileri etkilemeye ve büyümeyi deneyimlemeye yönelik fırsatlar bol miktarda bulunur.

Reklamlar göründüğünde, kalın siyah metinle "Sponsorlu" etiketli reklam etiketlerini göstermeye devam edeceklerdir. Arama Ağı reklamları, sayfa boyunca ayrılmış reklam alanlarında görünmeye devam ederek organik arama sonuçlarından ayırt edilebilir hale gelir.

Google, AI'yı en değerli olacağı yere koyuyor: mevcut arama sonuçlarının içine. Arama Üretici Deneyimi, geleneksel arama sonuçlarını tamamlamayı ve geliştirmeyi amaçlar, mevcut sonuçların yerine geçmez.

SGE, özlü genel bakışlar ve işaretçiler sağlarken, geleneksel arama sonuçları daha kapsamlı bir kaynak ve bakış açısı dizisi sunar. Her iki yaklaşımı birleştirerek, kullanıcılar kapsamlı ve çeşitli bilgilerden yararlanabilir.