Başarılı Bir Okul Marka Stratejisi Nasıl Oluşturulur

giriiş

Yıl boyunca aileler çocukları için yeni bir okul bulmaya başlar. Bir kurum olarak amacınız, öğrencilerin dikkatini çekmek ve onlara neyle ilgili olduğunuzu göstermek olmalıdır. Ama ne yazık ki, nasıl ve nerede karşınıza çıkacakları hakkında hiçbir fikriniz yokken önceden plan yapmak zordur.

Burada markalaşma devreye giriyor. Markalaşma, haber bültenlerinden ön koridordaki afişe kadar tüm iletişimlerinizde okulunuzun kişiliğini ve karakterini tasvir etme sürecidir. İnsanların kurumunuzu belirli bir zihinsel imajla ilişkilendirmesini sağlamak en iyi yaklaşımdır.

Okul Markası Nedir?

Okullar, toplumumuzun geleceğini etkileyen önemli kurumlardır. Ancak başarılı bir okul marka stratejisini nasıl yaratırsınız ?

Okullar, markaları için net ve ikna edici bir vizyona sahip olmalı ve ebeveynler, öğrenciler, öğretim üyeleri, mezunlar ve topluluk üyeleri gibi paydaşlarla bağlantılar kurmaya çalışmalıdır.

Başarılı bir okul marka stratejisi oluşturmak için okullar, hedef kitlelerinin ihtiyaçlarını anlayarak başlamalıdır. Okullar ayrıca halk tarafından nasıl algılanmak istediklerini ve kendilerini piyasada nasıl konumlandırmak istediklerini de düşünmelidir.

Okul markalaşması , okulunuzun genel bir imajını sağlamaya yönelik tüm faaliyetleri içerir. Bunlar marka hizmetleri , reklamcılık ve pazarlamayı içerir. Bununla birlikte, bugün okulların yaşıtları ve hatta daha büyük markalarla rekabet edebilmek için bunu çok daha etkili yollarla yapmaları gerekiyor.

Okul markası, personelin yanı sıra öğrenciler, veliler, mezunlar ve katkı sağlayacak herkes tarafından oluşturulur. Marka aynı zamanda okulun zaman içinde nasıl değiştiğine bağlı olarak da gelişir.

Okul Markanızın Neden Eşsiz ve Rekabetten Farklı Olması Gerekiyor?

Bir okul markasının amacı, öğrenciler, veliler, personel ve toplum arasında bir aidiyet ve kimlik duygusu yaratmaktır. Bu nedenle, bir okul markası, rekabette öne çıkması için mümkün olan her şekilde benzersiz olmalıdır.

Okulun markalaşması önemlidir çünkü bir öğrencinin eğitim yolculuğuna başladığında karşılaşacağı ilk şeylerden biridir. Okulunuz hakkında edinecekleri ilk izlenim markanız aracılığıyla olacaktır.

Benzersiz bir okul markası, en iyi yetenekleri kurumunuza çekmenize ve rekabette öne çıkmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca okullar, öğrencilerin yeteneklerini geliştirmeleri, ilgi alanlarını desteklemeleri ve onları başarıya hazırlamaları için entelektüel zenginleştirme fırsatları sağlamalıdır.

Okulları birbirinden ayırmanın bir yolu markalaşmadır. Markalar kendilerini, halihazırda piyasada bulunanlardan yeni veya farklı bir şey sunarak tanımlarlar ve markalaşmalarının tüketicilerin zihninde unutulmaz kılmak için belirli amaçlara sahip olduğundan emin olurlar. Okulların diğer kolejler ve üniversitelerle rekabet edebilmesi için benzersiz ve akılda kalıcı bir imaja sahip olması gerekir.

Devlet okulu markası onlara bir aidiyet ve güven duygusu vermelidir.

Okullar, kendi topluluklarının gidişatını belirleyen değerli markalar olarak kabul edilir. Öğrencilerin ve velilerin yaşamları ile ülkenin itibarı üzerinde etkileri vardır.

Okul markası, o kurumun parçası olmanın ne anlama geldiğinin bir temsilidir ve benzersiz politikalar oluşturarak, öğrenci odaklı etkinlikleri teşvik ederek ve kaliteli eğitim sağlayarak rakiplerinden farklı olduğundan emin olmamız gerekir.

Her okulun kendine özgü bir kimliği olsa da veliler, öğrenciler ve öğretim üyeleri de dahil olmak üzere hitap etmeleri gereken farklı paydaşları da göz önünde bulundurmaları gerekir.

Okullar sürekli olarak pazarda öne çıkmanın yeni yollarını arıyor. Buradaki zorluk, markaların birçok yönden birbirinden farklı olması ve ihtiyaçlarını karşılayan okul marka fikirleri geliştirmelerinin onlar için zor olabilmesidir.

Bu yaygın tuzaklardan kaçınmak için , okullarla çalışma deneyimimize dayanarak etkili okul marka stratejilerinin nasıl geliştirileceğine dair bazı ilkeler derledik.

1. Önce pozitiflere odaklanın. Büyük ve cesur düşünmekten korkmayın, işe iyi yaptığınız şeyin dürüst bir değerlendirmesiyle başlayın. Okulunuz, misyonu ve öğrencileri hakkında benzersiz olan nedir?
2. Paydaşlarınızı sürece erken dahil edin. Değerlerini yansıtan bir marka kimliği geliştirmeye velileri, öğretmenleri ve öğrencileri dahil edin.
3. Marka adınızı akılda kalıcı hale getirin, böylece hedef kitleniz onu kolayca tanıyabilir. İyi isimler en unutulmaz, ünlü ve benzersizdir.
4. Bir markanın sadece bir logodan daha fazlası olduğunu unutmayın. Bir markanın kişiliği, yaptığı her şeyde ve nasıl iletişim kurduğunda kendini gösterir. Onu diğer markalardan farklı kılan da bu.
5. Bir markanın çalışanlarının ve sahiplerinin adını, işletme yerini ve web sitesini içerdiğinden emin olun . Bir marka, çevrimiçi insanlarla etkileşime girerken bu yanını unutmamaya özen göstermelidir. Markanın arkasında kimin olduğunu bilmek önemlidir.
6. Kitlenizi anlayın. Her markanın ulaşmaya çalıştığı hedef kitleyi anlaması gerekir ki bu da pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olmalıdır. Markaların müşterileri için ne anlama geldiğini anlamaları ve reklamlarını buna göre uyarlamaları zorunludur.
7. Aciliyet duygusu yaratın. Markanız rekabete yakın değilse bir aciliyet duygusu yaratmak zor olabilir, ancak bu genellikle satışları artırmanın ve markanıza ilgi çekmenin en iyi yoludur. Dikkat çekmek ve insanları ürününüz veya hizmetiniz hakkında heyecanlandırmak için sosyal medyanın yanı sıra etkinlikleri kullanmayı düşünün.
8. Basit tutun. Çoğu zaman insanlar çok fazla söz vererek ve şirketlerini olduğundan daha değerli göstermeye çalışarak başlarlar. Bu, bilgileriniz konusunda cimri olmanız gerektiği anlamına gelmez, ancak pazarlama dünyasında çok fazla deneyimi olmayan bir tüketiciyle çalıştığınızı anlayın. Bu yüzden anlaşılması kolay bir dil kullanmalısınız.
9. Kendi pazarlama danışmanınız olun ve okulunuzu nasıl öne çıkaracağınızı düşünün. Ne kadar çok şey yaparsanız, o kadar iyi konuşulur ve kendi alanında yukarıda ve öteye giden biri olarak kendiniz için bir isim yaparsınız.
10. Şirketinizi pazarlamak ve sizin ve hedef kitleniz için anlamlı olan içeriği paylaşmak için sosyal medyayı kullanın .

Lise markalaşmasının önemi yadsınamaz. Başarılı bir marka, öğrencilere, velilere ve öğretmenlere tek bir mesajla okulla bağlantı kurma fırsatı sunar.

Benzersiz ve Etkili Bir Marka Nasıl Yaratılır?

Markalar, müşterinin iş ürünü veya hizmetiyle ilgili zihinlerinde yer alan vaat, büyük fikir, beklentileridir. Markalaşma, müşterilerle duygusal bir bağ kurmayı amaçlar.

Markalar genellikle bir organizasyonun değerlerini ve misyonunu sergiler. Sonuçta, en iyi okulları bulmaya çalışan öğrenciler ve öğretmenler kalplerini seçerler. Bu noktaya benzersiz bir mükemmellik ile ulaşırsanız, saygın bir eğitim kurumu olarak kabul edilirsiniz. Okulların kendi marka bilinci oluşturma materyallerini oluşturmasının kolay olmadığını unutmayın. Aşağıdakiler, en iyi okul markasını geliştirmek için göz önünde bulundurmanız gereken önerilerdir .

Stil rehberi

Okul stil rehberiniz, resmi okul adınız, ikincil logonuz ve Wordmark'ınızın yanı sıra resmi okul renk paletiniz veya yazı tipiniz için vektör çizimlerini biçimlendiren bir belgedir. Bu belgeler, logonuzu yeniden üretmesi gereken tabela üreticileri, gömlekler, matbaalar, medya ve diğer eğitim kuruluşları arasında paylaşılacaktır .

Stil kılavuzları, markanızın sesli mesaj tasarım ilkesini ve diğer birçok şeyi çok net bir şekilde açıklayabilir. Ekip üyelerinize farklı durumlarda farklı dilleri nasıl kullanacaklarını ve müşterileriniz için tasarım ve iletişim tekniklerine renk şemalarını nasıl dahil edeceklerini öğretecekler. Bu, sahip olduğunuz markanın kutsal kitabıdır. Markalama hizmetleri şirketi , karışıklığı önlemek için ayrıntılı bir stil kılavuzu hazırlamaya yardımcı olacaktır.

Okulunuzun Markasında Geçmişi Gösterin

Okula veya ilgili bir eğitime devam ediyor olmanız fark etmez. Kurumlarınız felsefenizi temsil eder. Bir okul seçen veli, iyi bir geçmişe sahip bir organizasyon seçmek isteyecektir. Bunu okul logonuzla gösterin. Renk ve görseller, videolar ve grafikler, logolar ve hikayeler hikayenizi anlatmada önemli bir rol oynar. Tarihi okul markalaşmasına dahil etmek, bir öğretmenin birlikte büyümek isteyip istemediğini belirleyebilir.

Çeşitliliği Göster

Çeşitliliği bünyesinde barındıran bir okul markası, dünya çapında herkese birçok kapı açacaktır. Hedef kitleniz öncelikle tek bir yere odaklanmışsa, bunu okul marka stratejiniz aracılığıyla göstermelisiniz.

Marka Kişiliği

Bir okul markasının öğrenci ile olumlu çağrışımlara sahip olması için bu kişilerin eğitim kurumlarından ne aradıklarını ve onları engelleyen faktörlerin belirlenmesi önemlidir. Öğrenciler için yeniden çalışma veya yeni kişilikler yaratma söz konusu olduğunda, bu kişilikleri kursta geliştikçe geliştirmek önemlidir.

Tercih, motivasyon ve endişelere ilişkin içgörüler, en iyi neyi vurgulayacağınıza ve hangi özellikleri daha sık geliştirmek isteyebileceğinize karar vermenize yardımcı olacaktır. En iyi yol, profesyonel okul markalama hizmetlerini kullanmaktır .

Topluluğunuzu ve Geçmişinizi Okulunuzun Markasına Dahil Edin

Okulunuz boşlukta yok. Daha geniş bir topluluğa dahilsiniz ve bazı insanlar için çevre kayıt olmada önemli bir rol oynuyor. Örneğin, Y kuşağı genellikle kendi alanlarındaki hayırsever girişimlerle üniversite katılımı hakkında bilgi edinmekle ilgilenir. Diğer müstakbel öğrenci velileri, güvenilirliği şanlı bir okul geçmişiyle ilişkilendirir; 50-50 yıldır var olan okullara öncelik veriyorlar.

Renkler ve Metinlerle Tutarlı Olun

Okulların markalaşması, basılı medyanın yanı sıra web sitelerinde de tutarlı kalmalıdır. Tutarlı grafik ve renklerin olmaması öğrenci algısını etkileyebilir ve onları daha fazla hayal kırıklığına uğratabilir. Austin Üniversitesi'ni örnek alın. Uzun boynuzlu boğa, yanık turuncu ve beyaz renk, şirket genelinde tutarlıdır. Böylece bir öğrenci web'de arama yaptığında, o yere aşina olduğunu hisseder.

Marka Hikayenizi Yayınlayın

Sosyal medya, işletmelerin, kuruluşların ve eğitim kurumlarının farkındalığı artırma, misyonlarını yayma ve topluluklarına hizmet etme platformu haline geliyor. İlginç bir hikaye anlatabilirseniz, daha fazla öğrenci kabulü alma şansınız daha yüksek olacaktır.

Resim Kredisi: https://penji.co/

Marka konumlandırma

Marka konumlandırma, tartışma için yeterince önemli olan marka mesajlarının önemli bir alt kümesidir. Markalaşma temel olarak rakiplerinizden nasıl sıyrıldığınızdır. Sektörünüzdeki diğerlerine kıyasla sizi tamamen farklı kılan okulunuzun bir yönünü düşünün. Bu soruya doğru cevap veremiyorsanız, müşteri kaybedebilirsiniz.

Marka stratejisi hizmetleri sunan ve iyi ortaklar olabilecek şirketler . Ayrıca, mümkün olan en iyi çözümleri bulmak ve okulunuzun ihtiyaçlarını bulmak için organizasyonel performansı ve pazar araştırmasını analiz ederler.

Marka Sesi

Markalaşma birey gibidir: her biri kendi kişisel kimliğini ifade eder. Bazıları hoş ve hoşgörülü, bazıları ciddi, ancak birkaçı sürekli profesyonelliğe sahip ve birkaçı da hevesli. Her temas hattında bir marka varlığı oluşturmak ve sürdürmek hayati önem taşır. Güçlü bir marka bilinci oluşturma sesi, şirketlerin kendilerini kurmalarını sağlar - herhangi bir sapma, okulunuzun algılarını olumsuz etkileyebilir. Her markanın , projelerin sorunsuz, zamanında ve bütçeye uygun şekilde ilerlemesini sağlamak için profesyonel bir marka bilinci oluşturma hizmetine ihtiyacı vardır .

Logo tasarımı

Bunu yapmanın bir yolu logolar ve sembollerdir. Logo, bir şirket, kurum veya kişinin kendisini belirli bir anlamla tanımlamak için kullandığı ve benzer amblemleri kullanan diğer kuruluşlardan ayıran bir amblem veya semboldür.

Okul markası , kurumunuzun ilk izlenimidir ve benzersiz ve rakiplerinden farklı olduğundan emin olmalısınız. Logonuz, birçok potansiyel müşteriye marka hakkında size bir fikir verebilir. Genellikle logo, organizasyonun yüzüdür, bu nedenle potansiyel müşterilere neye bakmaları gerektiğini söylemelidir. Logonun tasarımı pazarlamayı birçok yönden destekleyebilir.

Hedef Kitlenizi Anlayın

Kitlenizin ihtiyaçlarını bilmeniz gerekir. Bir okulun kimliğini topluluğun kimliğiyle harmanlamak, aidiyet ve değer duygusunu güçlendirmeye, öğrencileri ve personeliyle gurur duymaya ve veliler, öğretmenler, yöneticiler ve daha geniş toplulukla anlamlı bağlantılar oluşturmaya yardımcı olacaktır. Bununla birlikte, bir okul kendini belirli bir topluluğun bir örneği olarak satmaya çalışmamalıdır, çünkü bu onun bütünlüğünü baltalayacaktır. Bir okulun kimlik duygusuna bir örnek aşağıdakileri içerebilir:

• Öğrenciler, kendi zevkleri için çok çeşitli etkinliklere ve etkinliklere katılmaya teşvik edilir.
• Okulun akran kültürü, eğitimi geliştirmek için yenilikçi ve yaratıcı olma kültürüdür.
• Okulun, sosyal meseleler ve güç yapıları hakkında açık bir diyalog oluşturmak için birlikte çalışan farklı geçmişlerden gelen öğrencilerle benzersiz bir kimliği vardır.

Slogan

Hizmet ettiğiniz öğrenciler, veliler ve öğretmenlerle ilgili güçlü bir slogan veya misyon ifadesi. “Biz varız” veya “biz yaptık” gibi kelimelerin ötesinde yankılanmalı ve bu okulu benzer misyonlara sahip diğer okullardan farklı kılan şeyin tam kalbine inmelidir.

Kültür ve Etkinlikler

Üyelerini nereden geldiklerine ve topluluk içinde nasıl etkileşime girdiklerine bakılmaksızın birleştiren, değerleri ve kültürü açısından net bir kimlik. Bu, bu ideallerin yıl boyunca oyunlar, sanat sergileri vb. gibi programlarla ve ayrıca yıllık etkinlikler ve okul çapında oyunlar gibi eğlenceli etkinliklerle pekiştirilmesini içerir.

Büyüme Planı

Güçlü, sürdürülebilir bir büyüme planı, okulun başarısı için gerçekçi, ulaşılabilir ölçütler belirler. Bu, bir yıllık performans planı ve hedefleri ile planın uygulanması için bir zaman çizelgesini içerecektir. Okulun liderlik ekibi tarafından geliştirilen ve uygulanan bir stratejik plan harika bir fikirdir.

İlk Adımı Atmaya Hazır mısınız?

Web siteniz, e-postanız, sosyal medyanız vb., neden ve nasıl çalıştığını anladığınıza göre , okul markalaşmasından yararlanabilir. Okul markalama rehberiniz , kurumunuzun gelişimine ayak uydurmak için her zaman gelişmeli ve genişlemelidir. Marka vaadinize sadık kaldığınızdan ve pazarınızda hâlâ alakalı olduğunuzdan emin olmak için mesajınıza ve görsel imajınıza dikkat ettiğinizden emin olun.