Taşıma ve Gelişmiş Geliştirme ile Ölçeklendirme

Duymadıysanız, Stover & Company, 1948'e kadar uzanan uzun bir başarı geçmişine sahip fırıncılık endüstrisindeki en büyük oyunculardan biri ve bir fırın tedarik distribütörüdür. Kendi frigorifik kamyonlarından oluşan bir filo ve 30.000 metrekarelik bir filo ile 20.000 metrekarelik başka bir dondurucunun üzerindeki dondurucu, onlar Pennsylvania'nın (ve bölgenin) en büyük fırın ve şekerleme ürünleri ve ambalaj tedarikçileri ve distribütörlerinden biridir.

2020 yılına kadar artan satış ve operasyonlarla Stover & Company, yakında bir şeyler vermek zorunda kalacağını biliyordu. Yıllardır çevrimiçi mağazaları, son derece sağlam ve sınırsız özelleştirmeye olanak tanıyan bir e-ticaret platformu olan Magento'da barındırılıyordu. Ancak Magento gibi açık kaynaklı bir platformla bu yeteneğin bir bedeli var.

Magento ile, kullanıcıların kendi barındırma altyapılarını ve güvenliklerini sağlamaları ve geliştirme ve desteğe alışılmadık bir kaynak ayırmaları gerekir. Elbette, kod herkesin incelemesi için orada, ancak özel geliştiricilerden oluşan bir havuz olmadan, bir Magento web sitesine ayak uydurmak gerçek bir sevgi emeğidir.

Stover & Company bu kaynaklara sahipti, iş büyüyordu ve bunları iş geliştirmeye ve büyüyen yeteneklerini daha iyi yansıtan ve yönetilmesi daha kolay bir web sitesine ayırmak istediler.

Ne yazık ki, Magento'nun göz kamaştırıcı yeteneklerine rağmen, bakımı çok fazla kaynak gerektiriyordu. Stover & Company'nin benzer özelleştirme sunabilecek ve ayak uydurması daha kolay olacak bir platforma geçmesi gerekiyordu ve bunun için BigCommerce platformunu seçtiler.

İdeal olarak, web sitelerini herhangi bir aksama olmadan yeni tasarlanmış bir BigCommerce mağazasında çalışır duruma getirmek isterler; bu, büyük hacimli satış ve müşteri hesaplarına sahip yerleşik bir çevrimiçi mağaza için oldukça önemli bir görevdir. İhtiyaç duydukları şey, Magento'daki eski mağazalarından BigCommerce'deki yeni mağazalarına hiçbir sorun yaşamadan geçme konusunda yardımdı.

Stover & Company için şanslı olan 1Digital ^Ⓡ Agency, bu alanda deneyime sahiptir.

Hareket Etme

Stover & Company, Magento'da büyük, karmaşık bir e-ticaret sitesi işletiyordu. Verilerle, ürün ve hesap bilgileriyle ve çeşitli içeriklerle dolu olduğunu söylemek yetersiz kalır. Güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip yerleşik bir işletme olarak, işleri daha karmaşık hale getirmek için Stover & Company, çevrimiçi mağazalarında, ödün verme riskini alamayacakları kayda değer bir trafik elde etti - diğer işletmelerde olduğu gibi, bir çevrimiçi mağazaya gelen web trafiği çok değerlidir ve getirileri vardır. gelirde.

1Digital ^Ⓡ uzmanları, Stover & Company'nin web sitesi için karmaşık ve kapsamlı bir veri geçişi gerçekleştirdi ve değerli verilerin her bir öğesini yeni BigCommerce mağazasında doğru konuma dikkatlice aktardı.

E-Ticaret geçişlerinin kapsamı 150'den fazla kategori, 900 ürün, 15.000 müşteri hesabı ve yaklaşık 33.000 siparişten oluşuyordu. Verilerin zamanında ve doğru şekilde taşınmasını sağlamak için her kategori için özel adımlar atılması gerekiyordu.

Örneğin, Stover'ın kategori yapısının SEO değerini korumak için, sadece kategorilerin ve açıklamaların kendilerini aktarmaya değil, aynı zamanda başlıklar, açıklamalar ve anahtar kelimeler dahil olmak üzere kategori meta verilerini de taşımaya özen göstermemiz gerekiyordu. Daha sonra adların, fiyatların, resimlerin, açıklamaların ve seçeneklerin aslına uygunluğunu korumaya özen göstererek ürün bilgileriyle aynı şeyi yaptık.

Stover'ın Magento mağazasında, transfer edilmeden önce dikkatli bir konfigürasyon gerektiren grup ürünlerini de ortaya çıkardık. BigCommerce ile uyumlu olmaları için bunları basit ürünlere dönüştürmemiz ve BigCommerce'in ürün seçenekleriyle birleştirmeden önce bunları BigCommerce mağazasıyla manuel olarak senkronize etmemiz gerekiyordu.

Stover'ın müşteri ve sipariş bilgilerini taşıma sürecimiz her ons kadar kapsamlıydı. Adları, adresleri, e-postaları ve telefon numaralarını titizlikle taşımaya özen gösterdik, hatta her müşteri hesabına, orijinal, şifreli parolaları taşıyamayacağımız için hesap parolalarını değiştirmeleri gerektiğini bildiren bir e-posta gönderdik.

Geride Trafik Kalmadı

Özellikle Stover & Company gibi başarılı bir çevrimiçi varlığa sahip köklü bir işletme için bir geçiş gerçekleştirirken, trafiğin kaybolmamasını sağlamak için adımlar atmak çok önemlidir. Geçiş sürecinin bir parçası olarak, bunun sonucunda Stover & Company'nin trafik kaybetmemesini sağlamak için özellikle önemli iki protokolü izledik.

Birincisi, Stover'ın tüm Magento URL'lerini titizlikle derledik ve bunlara karşılık gelen tüm BigCommerce URL'lerine standart 301 yönlendirmeleri oluşturduk. Bu, bir kullanıcı artık mevcut olmayan bir URL'yi aradığında, Google'ın trafiği nereye göndereceğini bilmesini sağlamak için çok önemli bir adımdır. Düzgün yapıldığında, aksi takdirde kötü planlanmış bir geçişten kaynaklanacak trafik kaybını tamamen önleyebilir.

Ek olarak, geçişten sonra, trafikteki olası kaymalar için Google Arama Konsollarını izledik ve herhangi bir sorun çıkması veya ortaya çıkması durumunda ona bir süre destek verdik. Söylemeye gerek yok, geçiş ve ardından gelen yeniden tasarım ve geliştirme projeleri birlikte başarılı oldu ve şirket yalnızca trafik kaybı yaşamadı, aynı zamanda çevrimiçi mağaza trafiğinde de bir patlama gördü.

Daha İyi Markalaşma ve Daha Fazlası için Gelişmiş Tasarım ve Geliştirme

Stover & Company, yeni BigCommerce web sitesinden özellikle iki şey istedi. Daha profesyonel, yetenekli bir cephe ortaya koymasını istediler ve büyümeyi planladıkları gibi bir çevrimiçi sipariş akışıyla başa çıkmak için daha donanımlı olmasını istediler. Bunun için deneyimli bir BigCommerce ortağının yardımına ihtiyaçları olacak. Tasarımcılarımız ve geliştiricilerimiz, geçişleriyle birlikte, önemli ölçüde iyileştirilmiş bir müşteri deneyimi için daha önce olduğu gibi aynı işlevselliği ve daha fazlasını sunan Stover & Company için yepyeni bir BigCommerce web sitesi oluşturmakla meşguldü.

BigCommerce web tasarım uzmanlarımız, aşağıdaki resimden de görülebileceği gibi tüm web sitesinin genel görünümünü güncellerken, web siteleri için etkileşimi artırmak, UX'i iyileştirmek ve daha profesyonel bir cephe ortaya koymak için bazı yeni özellikler tasarladı ve geliştirdi.

Stover & Company için yarattığımız büyük bilet parçalarından biri gelişmiş bir mega menüydü. Gelişmiş gezinme, müşteri deneyiminin kritik bir bileşeni olarak bilinir ve bu mega menü, bir müşterinin aramasını kolaylaştırmak için yeniden düzenlendi ve aşağıda görebileceğiniz gibi, en çok satan kategorisini (çikolata) en üste taşıdı. Bu yeni mega menü ayrıca, dikkati çekmek ve genel web sitesinin renk şemasıyla daha iyi uyum sağlamak için güncellenmiş görüntüler ve göz alıcı renkler içeriyordu.

Ayrıca, bu gelişmiş mega menü birkaç farklı özellik ve efekt içeriyordu. Ana sayfalarının üst kısmında menünün görüntülenme şeklini görebilirsiniz; kullanıcı "Kategoriye Göre Alışveriş Yap"ı tıkladığında ikinci bir alt kategori görüntüsüyle genişler. Kullanıcı ilgilenilen kategoriye tıkladığında alt kategorilerin üçüncü bir görüntüsü görünecektir. Bu, Stover & Company kullanıcıları için önemli bir deneyim artırıcıdır, çünkü şirket çok çeşitli farklı fırın malzemeleri koleksiyonu sunar.

Müşterinin web sitesinin gezinme hiyerarşisine ek bir olumlu etki olarak, alt kategori açılış sayfaları da oluşturduk. Örneğin, bir kullanıcı mega menüden “Çikolata & Karamel”i seçtikten sonra alt kategori olarak “Kompozit Çikolata”yı seçerse, müşterinin yönlendirileceği sayfada orijinal alt kategori içerisinde çeşitli alt kategoriler görüntülenir.

Bu, örneğin, aksi takdirde körü körüne tek bir koleksiyonda bir araya getirilecek olan “Bitter Bileşik Çikolatalar” veya “Aromalı Gofretler” için müşterinin aramasını kolaylaştırır. Stover ürünlerinin bu düzgün ve kapsamlı bölümlere ayrılması, çok daha iyi bir arama ve alışveriş deneyimi yarattı.

Müşterinin istekleri doğrultusunda, müşterilerin büyük ve karmaşık satın alma işlemlerini olabildiğince kolay bir şekilde tamamlamasını sağlamak için bir Hızlı Sipariş sayfası da oluşturduk. Stover'ın müşterilerinin çoğu aynı zamanda büyük işletmeler olduğundan, birçoğu aynı veya benzer büyük alımları yapmak için sık sık geri döner. En azından bu hesaplar için bu süreci kolaylaştırmak, onlar için tasarladığımız ve yürüttüğümüz çok değerli bir girişimdi.

Ana sayfalarını, mega menülerini, alt kategori sayfalarını ve daha fazlasını yeniden tasarlamanın yanı sıra, yeteneklerinin ve müşteri hizmetlerinin reklamını yapan birkaç ek öğe de oluşturduk. Örneğin, ana sayfa için depolama yetenekleri gibi işletmelerinin bazı satış noktalarını vurgulayan yeni bir başlık oluşturduk.

Ayrıca, aşağıdaki resimde gördüğünüz gibi bazı ürün sayfaları için özel rozetler oluşturduk. En popüler ürünlerinden biri olan bu özel ürün sayfası, kullanıcıya ürünün stokta olduğunu gösterir ve ayrıca siparişe soğuk paketleme ekleme seçeneği sunar, müşterinin sağlam yeteneklerinin reklamını yapar ve belirli alanlarda operasyonlarına olan güveni artırır. ve genel olarak markaları.

1Digital ^Ⓡ ayrıca, iş açısından kritik entegrasyonlar ve konfigürasyonlar dahil olmak üzere Stover & Company için birkaç ek kritik geliştirme öğesini tamamladı. Örneğin, BigCommerce geliştiricilerimiz ShipperHQ'yu uyguladı ve yeni BigCommerce mağazalarına yapılandırdı. Büyük işletmeler genellikle bunun gibi uygulamaların nakliye tabanlı ekonomisinin sağladığı operasyonel verimliliklere güvendiğinden, doğru şekilde kurulmasını ve yapılandırılmasını sağlamak kritik önem taşıyordu.

Yukarıda açıklanan gelişmiş mega menü, müşterinin kullanıcıları için akıcı ve etkili bir gezinme sürecini geliştirmeye yardımcı olan projedeki tek öğe değildi. Ekibimiz ayrıca Nextopia'yı yeni BigCommerce mağazasına entegre etti ve yapılandırdı, böylece müşterilerine gezinme hiyerarşisinin bir parçası olarak ek güçlü site arama özellikleri sağlayabilirler.

Çevrimiçi mağazaları için mümkün olan en yüksek güvenlik düzeyini sağlamak için, yeni çevrimiçi mağazaları için yeni bir EV SSL'nin yayımlandığından ve ardından Stover & Company BigCommerce web sitesinde düzgün bir şekilde yüklenip yapılandırıldığından da emin olduk. Ayrıca, daha büyük projelerinin bir parçası olarak, müşteri katılımını ve elde tutmayı iyileştirmek için web siteleri için yeni bir Favicon ve müşteri hesapları için yeniden sipariş düğmesi dahil olmak üzere birkaç ücretsiz geliştirme öğesi ekledik.

SEO ile Organik Trafik Arttırmak

Stover & Company büyüyor ve büyümeyi planlıyor; Daha yetenekli ve yeni tasarlanmış ve geliştirilmiş bir web sitesine geçiş için fon ayırmanın yanı sıra, dijital pazarlama için de bir miktar yatırım ayırıyorlar. SEO'nun birçok işletmeye zaman içinde istikrarlı bir büyüme sağlayan uzun vadeli bir kazanç olduğunu bilerek, özellikle 120 anahtar kelimeyi hedefleyen büyük bir SEO kampanyası için BigCommerce SEO hizmetleri için 1Digital ^Ⓡ ile ortak olmayı seçtiler.

Tüm kapsamlı SEO projelerimizde olduğu gibi, yerinde optimizasyon ve içerik yayınlamaya başlamadan önce kapsamlı anahtar kelime araştırması ve analizleri yaptık. Ürün seçimlerine ve müşteri aramalarına göre sektörleriyle alakalı, özenle seçilmiş geniş bir anahtar kelime koleksiyonu belirleyerek başladık.

Ayrıca, müşteriye önemli rakipler ve mevcut sıralamalar ile ilgili olarak nerede durduklarını göstermek için bir rekabet analizi ve ilk kıyaslama gerçekleştirdik. İyileştirme için kilit alanları ve takip edilecek anahtar kelimeleri belirledikten sonra, yerinde optimizasyon süreçlerimize başlamaya hazırdık. Aynı zamanda, içerik oluşturucularımız web sitelerini orijinal içerikle doldurmaya ve site dışı içerik yayınlayarak web sitelerine bağlantılar oluşturmaya başladılar.

Diğer SEO projelerimizde olduğu gibi, boyutu ne olursa olsun, kullanılan anahtar kelimeleri ortaya çıkarmak ve iyileştirme için yer açmak için Stover'ın URL yapısını denetledik. Ayrıca, düzeltilmeleri ve ele alınabilmeleri için site hızını etkileyen çok sayıda öğeye değinen bir site hızı optimizasyonu keşfi gerçekleştirdik.

Yerinde optimizasyonun ek bir bileşeni olarak, siteyi toksik geri bağlantılar ve bozuk bağlantılar açısından denetledik ve bulunan her yerde bunları kaldırdık veya reddettik. Burası yepyeni bir BigCommerce mağazası olduğundan, sayfaların düzgün bir şekilde önbelleğe alındığından ve site içeriğinin taranabilmesi ve dizine eklenebilmesi için hem site ziyaretçileri hem de Google tarafından görülebilmesi için başlık etiketlerini ve meta açıklamalar gibi meta verileri optimize edebildik. .

Buna ek olarak, profesyonel içerik oluşturucularımız, Stover'ın web sitesini zenginleştirmek ve arama motorları için daha çekici hale getirmek için çeşitli yerinde içerik oluşturma sürecini üstlendi. Kategori sayfası içeriği ve birkaç farklı blog içeriği türü de dahil olmak üzere, hem uzunluk hem de anahtar kelime yoğunluğu taşıyan çeşitli uzun ve kısa biçimli içerik oluşturduk.

Bu diğer süreçlerle paralel olarak, uzmanlarımız da otoriteyi artırmak için agresif bir geri bağlantı stratejisi izliyor. Birçoğu yerinde içerikle paylaşılan geniş bir anahtar kelime taramasını hedefleyerek, sobarcompany.com'a geri bağlantılar içeren bir dizi üçüncü taraf siteye dağıtılan çeşitli site dışı gönderiler ve öğeler oluşturduk.

İşiniz İçin Birlikte Bağlayabiliriz

Bunlar, Stover & Company ile benzer bir alanda veya tamamen farklı bir sektörde faaliyet gösteriyor olsanız da işiniz için gerçekleştirebileceğimiz çok yönlü dijital pazarlama projeleri ve sonuçlarıdır. E-Ticaret vaka çalışmaları koleksiyonumuz, bu iddianın sağlam bir kanıtıdır.

Kendimizi çok fazla övmeden, yukarıdaki örnek olay incelemeleri bağlantısını kontrol etmenizi bekliyoruz. Orada, örnek olay incelemelerimizden bazılarını görebilir ve bunları projeye ve hatta platforma göre filtreleyebilirsiniz. İlgileniyorsanız, hizmet verdiğimiz sektörlerin bazılarını bulabileceğiniz sektöre göre SEO sayfamızı da inceleyebilirsiniz.

E-Ticaret web tasarım ve geliştirme profesyonellerinden oluşan yetenekli ekibimiz, tıpkı deneyimli dijital pazarlama e-Ticaret SEO ve PPC uzmanlarımız gibi, çevrimiçi işiniz için benzer sonuçlar elde etmeye başlamak için yalnızca sizden bir çağrı beklemektedir. İster tam kapsamlı bir yeniden tasarıma ihtiyacınız olsun, ister uzun vadede işinizi büyütmek ve hedeflenen içerikle müşterilerinizle daha iyi bağlantı kurmak için SEO'nun nasıl çalışabileceğini görmek istiyorsanız, her şey bir çağrı ile başlar. Bugün 888-982-8269 veya [email protected] adresinden bize ulaşın.

PDF İndir