Modern SEO Kampanyalarını Ölçeklendirme: Şimdi Kullanabileceğiniz 5 Strateji

SEO neden bu kadar zor?

Google'ın algoritması sürekli değişiyor ve SEO'nun bu kadar zor olmasının ana nedeni bu. Birçoğumuzun içinde bulunduğu bir durum, bir algoritma güncellemesinden sonra organik trafiği kaybetmek ve onu geri kazanmaya çalışmaktır.

Ayrıca, organik trafik rekabetçidir. Diğer firmalar size benzer hizmetler sunuyorsa, özellikle de yerellerse, yüksek değerli anahtar kelimeler için büyük olasılıkla bir ton trafik ve rekabet vardır.

SEO'yu Ölçeklendirme

Sektörün getirdiği zorluklara rağmen SEO kampanyalarınızı ölçeklendirmek için size 5 farklı fırsattan bahsedeceğiz:

1. Algoritmanın bir adım önünde olun
2. AI Araçlarını Dağıtın
3. Mevcut içeriği optimize edin
4. Covid Sonrası Arama Davranışına Uyum Sağlayın
5. Yeni arama özellikleri için optimize edin

1. Algoritmanın bir adım önünde olun

Google'ın nerede olduğunu ve içeriği nasıl sıraladığı ve aradığı içerik türü açısından nereye gittiğini anlamak, SEO'yu etkili bir şekilde ileriye taşıyabilmemiz için son derece önemlidir.

İşte bildiklerimiz:

• Google şimdi, arama motorunun sürekli olarak daha akıllı olmasına ve daha iyi arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) oluşturmasına yardımcı olacak yapay zeka tabanlı algoritmalara büyük yatırım yapıyor.
• AI arama motorları, arama yapanların sorgularını karşılamak için en faydalı içeriği ortaya çıkarma konusunda uzmandır. AI, SERP'lerde yüksek tıklama oranlarına sahip web siteleri ve uzun oturumlara sahip sayfalar gibi hangi içeriğin en yararlı olarak kabul edildiğini tespit etmek için bir dizi faktör kullanır.
• Müşterilerinizin satın alma kararı verirken sorduğu soruları yanıtlayan içerik oluşturun.

2. AI Araçlarını Dağıtın

Hepimizin kullandığı pazarlama yazılımı, yapay zeka teknolojisi sayesinde daha akıllı hale geliyor. Bu, HubSpot, Semrush, Ahrefs, Moz ve hatta pazarlama otomasyon yazılımı gibi sayısız yazılımda bir trend.

Hangi iş akışlarınızın en çok yardıma ihtiyacı olduğunu anlayarak başlayın. Ardından, kullanmakta olduğunuz araçların iş akışınızın belirli parçaları için yapay zeka kullanıp kullanmadığını araştırın. Ayrıca Google'da yeni araçlar da arayabilirsiniz. Bunların çoğunun zaten mevcut olduğunu görünce şaşırabilirsiniz:

• Anahtar kelime araştırması için yapay zeka
• Makale yayınlamak için yapay zeka
• Anahat yazmak için yapay zeka

AI araçları yardımcı olabilir, ancak hepsi yüksek kaliteli sonuçlar sağlamayacaktır. Yararlı bir AI aracı bulmanın anahtarı, onun etkinliğini değerlendirirken somut şeyler aramaktır (yani AI aslında kendi başına bir taslak yazabilir mi).

SEO ve İçerik Pazarlama için ücretsiz AI Araçları Kılavuzumuzu edinin: Şimdi indirin

3. Mevcut içeriği optimize edin

SEO ve içerik pazarlaması hakkında konuştuğumuzda birçok insan yalnızca içerik geliştirmeyi düşünür. Ancak, web sitenizde zaten mevcut içerik varsa, sahip olduğunuz içeriği optimize etmek için büyük bir fırsat vardır. Bu aslında birçok durumda yeni içerik oluşturmaktan çok daha kolaydır.

Mevcut içeriği optimize edin dediğimizde, aslında sitenizde ne kadar içerik bulunduğuna bağlı. Bu kadar içeriğe sahip olmayan ve bunun yerine yeni içerik oluşturmaya odaklanması gereken birkaç firma var. Ancak, sitelerinde bir sürü içeriğe sahip birçok şirket var ve bunlar mevcut içeriklerini güncelleme fırsatına sahip markalar.

Mevcut içerik nasıl değerlendirilir?

Buna bakmanın bir yolu, zaten iyi performans gösteren içeriğiniz varsa ve bunun daha da iyi olmasına yardımcı olmak istiyorsanız.

Başka bir senaryo, sürekli olarak iyi performans göstermeyen içeriğiniz varsa. Aslında, düşük performans gösteriyor. Ancak, daha iyi hale getirmek için bu içeriği kolayca birleştirebilirsiniz.

Son senaryo bizim favorimiz. Diyelim ki, önemsediğiniz belirli bir anahtar kelime için zaten iyi bir sıralamaya sahip içeriğiniz var, ancak Google arama sonuçlarının ilk sayfasının en altında veya ikinci sayfasının en üstündesiniz. Bu durumda, sonuçlarda daha yükseğe çıkma fırsatınız var. Düşük asılı meyve veya düşük asılı anahtar kelimeler olarak düşündüğümüz şey budur. Bunlar genellikle mevcut içeriği sıralamak için en iyi fırsatlardır.

paket servisler

• Mevcut web içeriğine sahip işletmeler, içerik güncellemeleriyle genellikle organik görünürlüklerini önemli ölçüde artırabilir.
• Düşük performans gösteren içeriğinizi budama ve birleştirme ile güncelleyin.
• Yeni SERP özellikleri için etkileşimi ve optimizasyonu iyileştiren optimizasyonlarla en iyi performans gösteren içeriğinizi güçlendirin.

4. Covid Sonrası Arama Davranışına Uyum Sağlayın

COVID-19 sayesinde dünya tersine döndü ve artık tüketiciler sorularına hızlı ve doğru cevaplar vermek için arama motorlarına her zamankinden daha fazla güveniyor. Arama davranışı değişti ve Google'ın yapay zekası artık belirli sorguların arkasındaki arama amacını anlayabiliyor. SEO için başarılı içerik oluşturmak istiyorsanız bu değişime uyum sağlamalısınız.

Devamını oku: Arama Amacınızı Nasıl Hedeflersiniz ve SEO'nuzu Nasıl Dönüştürürsünüz?

5. Yeni arama özellikleri için optimize edin

Arama sonuçları sayfalarında her zamankinden daha fazla özellik olduğu bir sır değil. Bu yeni özellikler, bazı durumlarda, Google'ın gözünde öncelikli hale geldi ve genellikle daha düşük için optimize etmeye çalıştığımız web sonuçlarını zorlayarak, en iyi web siteleri için bile organik tıklama oranlarını azalttı. İyi haber şu ki, pazarlamacılar bu arama özellikleri için optimizasyon yapabilir ve potansiyel olarak yeni sıralama fırsatları kazanabilir.

Aşağıdaki örnekte, bir anahtar kelimenin yalnızca SERP'lerin "organik sonuç" bölümünde değil, aynı zamanda potansiyel olarak "insanlar da soruyor", "video" ve "bilgi paneli" özellikleri için nasıl sıralanabileceğine dikkat edin:

paket servisler

• Google, sıradan web sonuçlarının yanı sıra arama sonuçları sayfalarına birçok yeni özellik ekledi.
• Yeni arama özellikleri, sıradan web sonuçlarını sayfanın altına iter ve tıklama oranlarını düşürür.
• Öne çıkan snippet'ler ve 'insanlar da sorar' sonuçları, Soru-Cevap tarzı içerikle en iyi şekilde hedeflenir.
• Hedeflemeniz gereken arama özelliklerini belirlemek için "sonuçları okuyun".

SEO Kampanyalarını Ölçeklendirmeyle İlgili Sorunlar

1. İçerik oluşturma – Doğru içeriği oluşturmamız ve bunun hedef kitlemize ve müşteri yolculuğunda bulundukları aşamaya yönelik olduğundan emin olmamız gerekir.
2. Yetki oluşturma – Google'a güvenilir olduğumuzu, uzmanlığımız olduğunu ve oluşturduğumuz içeriğin doğru olduğunu kanıtlayın.
3. Konuyla alaka düzeyini korumak – Birileri aynı tür ürün veya hizmetleri aradığında sıralanmamızı sağlamak için Google'ın sunduğumuz ürün veya hizmet türlerini bildiğinden emin olun.
4. Çoklu bölge – Kampanyaları uluslararası bir kitle genelinde ve/veya çeşitli dilleri kullanarak yönetin.
5. Tarama ve dizine eklemeyi optimize etme – Google'ın, oluşturduğumuz tüm içeriği görebildiğinden emin olun.

SEO eskiden basitti. Google, yalnızca web sayfalarında anahtar kelimeler arar. Ancak şimdi, SEO büyük ölçüde değişti ve değişmeye devam edecek. Pazarlamacıların yeni arama durumuna uyum sağlamaktan başka seçeneği yok.

SEO ve içerik pazarlama çabalarınızı ölçeklendirmeye hazırsanız bizimle iletişime geçin.