17 Eylül 2018 ile Dijital Pazarlama Özeti

Yayınlanan: 2018-09-24

Başka bir Pozlama Ninja Dijital Pazarlama Toplantısına hoş geldiniz.

Araştırmacımız ve yazarımız - o benim - kısa bir tatil geçirdiği için Eylül ayının ikinci özetinin tesliminde biraz geç kaldı. Ancak korkmayın, SEO ve Dijital Pazarlama dünyasındaki tüm önemli gelişmeler aşağıdaki blog içeriğinde hala bulunabilir.

Bu haftanın Özetinde şunları öğrendik:

️ Eski içeriğinizi nasıl budayabilirsiniz?
? Freemium modelleri neden düşündüğünüzden daha fazla elde tutma elde edebilir?
? Search Console verilerini görevlere dönüştürmek için Google Data Studio'yu nasıl kullanabilirsiniz?
?️ Dahili bağlantınızı nasıl geliştirebilirsiniz?

En sevdiğiniz pazarlama konusuna atlayın:

İçerik pazarlama
Satış
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
Diğer Önemli Görüşler

İçerik pazarlama

Eski İçeriğinizi Budayın

Şimdiye kadar oluşturulan her içerik parçası, altın bir harika külçe değildir. İçerik oluşturduğunuz süre boyunca, becerilerinizi önemli ölçüde geliştirmiş olmanız çok muhtemeldir - bugün 2015'te yaptığınızdan daha iyi içerik oluşturuyorsunuz - ancak bu, web sitenizde (muhtemelen) o eski tablolara benzeyen içerik olduğu anlamına gelir. çocukken yaptın, hala anne babanın buzdolabına yapışmış durumda.

Daha eski, yeterince optimize edilmemiş içeriğe sahip seçenekleriniz sınırlıdır: İçeriği kaldırabilir veya iyileştirebilirsiniz. İçeriği mümkün olduğunca iyileştirmeyi ve ona yeni bir yaşam süresi vermeyi tercih ediyoruz, ancak her içerik parçası kurtarılmayı hak etmiyor .

Özgür olmayı tercih edeceğiniz çok sayıda eski içeriği barındırma talihsiz konumundaysanız, artık bazı seçenekleriniz var.

İçerik budama , size web sitenize kötü bir isim veren içeriği bulma ve kaldırma fırsatı verir ve Siege Media'daki harika ekip, "SEO için İçerik Denetimi Nasıl Yapılır" adlı harika bir makale hazırladı ve bu, bir adım sağlar- Screaming Frog , Ahrefs ve Google Analytics kullanılarak budanacak içeriği bulmak için adım adım süreç.

İçerik denetimi sürecinizi otomatikleştirmek için daha fazla seçenek arıyorsanız, kendi içerik denetimi sürecimizin gözden geçirilmesi sırasında bize yardımcı olan Webris'in Otomatik İçerik Denetimi kılavuzunu şiddetle tavsiye edebiliriz.

Rakibinizin “Başarılılarını” Keşfedin

ahrefs ekibi, SEM Toolbox yazılımına yeni özellikler eklemediğinde, normalde harika, derinlemesine makaleler yayınlarken bulunabilir.

ConversionXL'den Derek Gleason tarafından yazılan en son makalelerinden biri, içerik oluşturma beyin fırtınası ve rakip araştırması için müthiş.

Ahrefs kullanarak - SEMrush kullanarak işlemi kolayca çoğaltmış olsak da - Gleason , gerçekleştirdiği test arama sorguları için döndürülen URL'lere bağlanan alan adlarının sayısına bakar. Tipik olarak, SEO'lar, toplamda en yüksek yönlendirme alan adına sahip URL'lere daha fazla odaklanabilir, ancak bu, resmin tamamını yansıtmayabilir. Bunun yerine, o parçanın daha yüksek kalitesi veya değeri nedeniyle, daha yüksek miktarda geri bağlantı kazanan sayfaları keşfetmek, bağlantı oluşturma araştırması için daha verimlidir.

Makale, ihtiyacınız olan tüm adımları içerir, ancak en basit noktalardan biri şudur:

Her bir URL'ye yönlendiren alan adlarının sayısını, sitenin tamamına yönlendiren alan adlarının sayısına bölün.

Ortaya çıkan değer, belirli bir URL'nin hesaba katıldığı bir siteye yönlendiren alan adlarının yüzdesini verir; yüzde ne kadar büyük olursa, o gönderi web sitesi için o kadar değerli olur.

Bu gerçekten harika bir gönderi, bu nedenle içerik oluşturmak için yeni açılar arıyorsanız, makaleyi okumanızı şiddetle tavsiye ederiz.

Ahref'in aşırı başarılı bağlantılar hakkındaki makalesinden ekran görüntüsü

Ahrefs'in ekran görüntüsü özelliği

Satış

Freemium Modelleri Ücretsiz Deneme Sürümlerinden Daha Yüksek Tutma Sağlayabilir

SaaS Metrics Yazılım şirketi ProfitWell'den Patrick Campbell , içerik oluşturuyor ve kendisinin ve ekibinin yıllardır yüzlerce SaaS şirketiyle yaptıkları çalışmalardan elde ettikleri bilgileri paylaşıyor, ancak en son içeriklerinden bazıları haber bültenine layık görüldü . Bazı Ninjalarımızın sahip oldukları abonelik.

Şirketin en son blog gönderilerinden biri, danıştığımız bazı SaaS şirketleri için en iyi fiyatlandırma modeli hakkında gerçekten düşünmemizi sağladı.

"Ücretsiz Denemeler Freemium'dan Daha İyi mi?" Freemium olmayan modellerin fiyatlandırma ve satın alma modeliyle nasıl karşılaştırıldığını göstermek için toplanan verileri kullanır ve sonuçlar gerçekten ilginçtir.

Kullanıcıların bir Freemium modeli altında kalma olasılıkları daha yüksek olmakla kalmaz, aynı zamanda gelecekte ürün için ödeme yapma ve daha yüksek NPS puanlarına sahip olma olasılıkları da daha yüksektir (NPS puanı nedir?).

Şu anda yazılımınız veya hizmetiniz için en iyi fiyatlandırma modeline karar veriyorsanız, bu kısa gönderiyi okumanızı önemle tavsiye ederiz.

Tutma, freemium ürünleriyle daha iyidir

Profitwell'in görüntü özelliği

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Daha Derin Arama Konsolu Veri İncelemeleri için Google Data Studio'yu Kullanın

Uluslararası SEO sihirbazı Aleyda Solis , incelemeyi, analiz etmeyi ve eyleme geçirilebilir görevler oluşturmayı kolaylaştıran mükemmel bir Google Data Studio şablonunu bir araya getirdi.

Testten yalnızca birkaç dakika sonra, bir müşteri için birbirini yiyen ve potansiyel olarak kayıp satışları temsil eden önemli bir para sayfasından gösterimleri ve tıklamaları çalan birkaç sayfa bulabildim - asla iyi değil!

Solis'in şablonunu kendi Data Studio kurulumunuza ve tüm müşterilerinize kopyalamak birkaç saniye sürer. Bunu okumayı bitirdikten sonra yapacağınız bir sonraki şey yapın.

Search Console verilerini eyleme dönüştürülebilir görevlere dönüştürmeye yardımcı olan biraz benzer bir başka araç da BigMetrics'tir ve çok faydalıdır.

Aleyda Solis'in Search Console verileri için Google Data Studio raporu Aleyda Solis'in görüntü özelliği.

Doğru Dosya Türünü Kullanarak Resimlerinizi Nasıl Optimize Edersiniz?

Görüntü optimizasyonu çok fazla çalışmayı içerebilir ve düzenli olarak eksik yapılır veya tamamen unutulur. Bu, büyük ölçüde web'in son yirmi yılda nasıl değiştiğinden ve birçok önemli optimizasyon dersini kaçırmış olan siteleri nasıl oluşturduğumuzdan kaynaklanmaktadır.

Görüntüleri optimize ederken göz önünde bulundurulması gereken bir dizi seçenek vardır, ancak nasıl yapılacağını öğrenirken nereden başlamalı?

Elephate'den Marcin Gorczyca , bir görüntünün toplam dosya boyutunun, ona ayarlanan boyut ve kalite değerlerine nasıl bağlı olabileceğini gösteren tablolar da dahil olmak üzere, mevcut farklı dosya türü ve sıkıştırma seçenekleri arasında karşılaştırmalı örnekler içeren mükemmel bir makale derledi.

Gorczyca , burada Exposure Ninja Dojo'da fazla aşina olmadığımız WebP adlı bir dosya biçiminden bahseder, ancak şu anda sıkıştırma sonrası dosya olarak kendi optimizasyon süreçlerimize girebileceği çeşitli yolları araştırmak için zaman harcıyoruz. boyut avantajları kesinlikle çabaya değer.

SEO için görüntü optimizasyonu konusuna yeni başlıyorsanız, Yoast SEO'nun “Görüntü SEO: Arama motorları için görüntüleri optimize etme” gönderisini önerebiliriz ve daha gelişmiş geliştirici fikirli insanlar için bunu şiddetle tavsiye ederiz. -sayfa, topluluk tarafından oluşturulan "Temel Görsel Optimizasyonu" kılavuzu veya geliştiriciler için Google'ın kendi belgeleri.

Google Neden (Bazı) Öne Çıkan Parçacıklarda Diğer Web Sitesi Görsellerini Gösteriyor?

Öne çıkan snippet'ler, daha yüksek bir tıklama oranı elde ettikleri için, onları hedef anahtar kelimeleriniz için talep edecek kişi sizseniz, arama motoru sonuç sayfalarının harika bir parçasıdır.

Ne yazık ki, bazen Öne Çıkan Snippet - burada nasıl hak talebinde bulunacağınızı öğrenebilirsiniz - kendi içeriğinize eklediğiniz resimler yerine başka bir web sitesinden bir resim kullanır. Sadece sizin için değil, aynı zamanda “Position Zero” Kutsal Kase'de görünen, ancak tıklamadan faydalanmayan web sitesi sahibi için de sinir bozucu olabilir.

Bunun neden olabileceği uzun süredir tartışılıyor, ancak Jennifer Slegg'in yakın tarihli The SEM Post makalesinde. nedeni, Google'daki Web Yöneticisi ekibinin önde gelen üyelerinden John Mueller tarafından bir tweet'te açıklığa kavuşturuldu.

Gönderide Slegg , Mueller'in söylediklerini kapsamakla kalmıyor, aynı zamanda Google'ın Öne Çıkan Parçacıklar yerine resimlerinizi kullanmayı tercih etme olasılığını artırmak için neler yapabileceğiniz konusunda hızlı ve uygulanabilir tavsiyeler veriyor.

Dahili Bağlantınızı Nasıl İyileştirirsiniz?

iQSEO'dan Andy Drinkwater , Dahili Bağlantınızı Nasıl Artırırsınız konusundaki sık alıntılanan makalesini güncelledi. Gönderide, Drinkwater , bir web sitesindeki mevcut dahili bağlantı durumunu keşfetme sürecini, önemli “para” sayfalarına vurgu yaparak ve sitenin dahili bağlantı yapısının tam bir resmini çizmek için kullandığı araçları açıklıyor.

Bu gönderi, Drinkwater'ın önerdiği sistemin basitliğini seven SEO Ninjalarımız arasında tekrar tekrar geçmektedir ve bunu okumanızı ve ileride kullanmak üzere işaretlemenizi yürekten tavsiye ediyoruz.

SEO Ninja Andy Cockayne'nin dediği gibi, “… Dahili bağlantı, en önemli web sayfalarınızı Google'da öne çıkarmanıza olanak tanır. Ayrıca, belirli sayfaları birlikte gruplamanıza olanak tanır, bu da yalnızca SEO'yu geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda önemli bir sıralama sinyali olduğuna inanılan daha iyi bir UX sağlar”. Bu, web sitenizdeki herhangi bir PageRank/Trust Flow/Link Equity (ne isterseniz öyle deyin) akışını iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda onu daha kullanıcı dostu hale getirirsiniz .

Aşağıda, **Drinkwater'ın** kendi dahili bağlantı çalışmasından alınan ve bu en iyi uygulamanın ne kadar başarılı olabileceğini gösteren yakın zamanda tahmin edilen bir trafik grafiği bulunmaktadır.

SERP'leri Kazıma (Dikkatli!)

Google , her gün her saniye web'i sıyırır. Web taraması ve kazıma olmadan, satacak bir ürünü olmazdı ve aranabilir içerik dizinleri asla oluşturulmazdı. Bunun yerine, orijinal Yahoo! dizin ve Dmoz (Dmoz'u hatırlıyor musunuz? ).

Google , web sitenizi tarayarak geçimini sağlarken, kimsenin aynı şeyi yapmasından hoşlanmaz, bu nedenle lütfen aşağıdaki uyarı sözlerini ciddiye alın:

Google'ın web mülklerini taramak, Hizmet Şartlarına aykırıdır ve biz Exposure Ninja olarak, kötü niyetli amaçlarla mülkünü kazıma uygulamasını teşvik etmiyoruz.

Bunun dışında, dikkatinizi Rory Truesdale'in Arama Amacı için Optimize Etmek için Google SERP'lerini Nasıl Kazıyacağınız üzerine yazdığı harika bir makaleye çekmek istiyoruz.

Truesdale'in makalesi, arama sorguları için dizine eklenen URL'lerle ilgili bilgi toplamak için web kazımanın nasıl mümkün olabileceğini açıklıyor. Bunun yararı, bir SEO uygulayıcısının sayfa türleri, kaliteleri ve Google'ın dizine eklenen sayfa seçiminde arama amacının nasıl anlaşıldığı hakkında daha fazla bilgi edinebilmesidir.

Truesdale'in metodolojisi, bu araştırma biçiminin belgeleme sürecine yardımcı olacak iki elektronik tablonun yanı sıra, sayfa başlığında kullanılan anahtar kelimelere dayalı olarak bir URL'nin amacını belirlemek için akıllı bir formül içerir. dahi .

İlgili bir notta, SEO ustası Glen Allsopp kısa süre önce Simple SERP Scraper ücretsiz kullanım aracını dikkatimize sundu ve bu gerçekten çok kullanışlı oldu.

Diğer Önemli Görüşler

Referans Kontrol Araması Sırasında Sorulacak 29 Faydalı Soru

İK yazılım şirketi Know Your Company'nin en son blog gönderisindeki soruların tümü kendi referans kontrolleriniz için ilişkilendirilebilir, uygulanabilir veya gerekli olmasa da, kurucu Claire Lew tarafından bir araya getirilen soruların miktarı ve derinliği, işiniz sırasında geri dönmek için mükemmel bir yer imidir. sonraki işe alma aşaması.

Argos Lider Sesli Arama Satıcısı Oldu

Birleşik Krallık perakendecisi Argos , giderek artan Sesli Arama destekli e-Ticaret alanına giren ilk Birleşik Krallık perakendecilerinden biri oldu. Pi Datametrics'den Louise Linehan tarafından detaylandırıldığı gibi, perakendeci İngiltere'deki Sesli Arama pazarında %7,43'lük bir paya sahiptir - endüstri devleri Apple ve Amazon İngiltere'den daha yüksek.

Google Home ve ilişkili Google Asistan yüklü cihazlarla yapılan ortaklık, insanlar yalnızca ses cihazları aracılığıyla araştırma yapmaya, rezervasyon yapmaya ve ürün satın almaya daha alıştıkça pazar payını artırmaya yardımcı olacaktır (ancak müşterilerin Organik Trafik kaynakları aracılığıyla araştırma yapma olasılığı daha yüksek olsa da) ile başlamak için).

Bu son hamle, Birleşik Krallık perakendecilerinin, Tesco'nun Sistrix tarafından incelendiği üzere, çevrimiçi e-Ticaret teklifini (bakkaliye hariç) sona erdirme kararıyla boş bırakılan büyük miktarda taze görünürlük gayrimenkulüne taşınmasıyla geldi.

Argos'un Sesli Arama'ya geçişi, medyanın günümüzde Arama, Ücretli Arama ve diğer yönlendirme kanalları gibi e-ticaret şirketlerinin stratejileri için gerekli bir değerlendirme haline geldiğini gösteriyor.