30 Temmuz 2018 ile Dijital Pazarlama Özeti

Başka bir Pozlama Ninja Dijital Pazarlama Toplantısına hoş geldiniz.

Geçen hafta boyunca, Exposure Ninja dojo'daki Pazarlama Ninjaları, müşterilerimiz için Ay Sonu Raporlarımız üzerinde çalıştılar, ancak daha iyi Ninjalar olmanın nasıl olacağı hakkında daha fazlasını öğrenmek ve okumak için hala bolca zamanımız var. aşağıdakiler dahil olmak üzere dijital pazarlama dünyasındaki tüm değişiklikler:

İçeriğinizi kesmek daha fazla trafikle sonuçlanabilir (evet, ciddiyiz)
? Google, Arama Değerlendirici Yönergelerini tekrar günceller
? Amazon onu öldürüyor - ve şimdi de Reklamlar alanında
? Google Asistan'ın konuşacak daha çok şeyi var
? Pazarlamanızda emoji kullanmak ? tıklama oranınız

En sevdiğiniz pazarlama konusuna atlayın:

İçerik pazarlama
Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO)
Tıklama Başına Ödeme (PPC)
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
Sosyal Medya / Influencer Pazarlama (SMM / IM)
Diğer Önemli Görüşler

İçerik pazarlama

Bazen DAHA AZ İçerik, DAHA FAZLA İçeriktir

Bir zamanlar, her biri yüz kelimeden oluşan beş paragrafı çalkalamak, içine bir bağlantı tokatlamak ve ardından yayınla'ya basmak oldukça normaldi. Önemli olan içerik değildi, ama bağlantılar önemliydi.

Birkaç yıl ileri sar ve “içerik kraldır” (dediği gibi) - ama eskiden ortaya çıkardığın o eski içerik hakkında endişelenmeli misin? İçeriği dağıtan bir yazar grubunuz varsa, bunun ne kadarını gerçekten saklamaya değer ve ne kadarının çöp kutusuna gitmesi gerekiyor?

"İçerik budama" girin.

İçerik budaması, gül budamasına benzer. Gülün tam ve güzel potansiyeline ulaşması için çiçeğin bazı kısımlarını kesersiniz.

Web sitenizdeki düşük değerli içeriği belirleyerek, daha önce yayınlamış olduğunuz veya eski içeriği kaldırdığınızda yayınlayacağınız konuyla ilgili daha iyi içeriğe yer açmak için o içeriği iyileştirmeyi veya kaldırmayı seçebilirsiniz.

Diğer bir yöntem, tümü benzer bir konuyla ilgili birden fazla düşük performanslı blog gönderisini almak ve bunları daha büyük bir konuyla ilgili tek bir süper gönderide derlemektir.

Örneğin, aşağıdakiler dahil olmak üzere kapı kilitleriyle ilgili birden fazla blog yazınız olabilir:

• Güvenilir Kapı Kilidi Nasıl Seçilir
• Güçlü Kapı Kilidi İçin Hangi Özellikler Gereklidir?
• Kapı Kilidi Güçlü Olmak İçin “Akıllı” Olmalı mı?
• Elektrikli Kapı Kilidi Seçmelisiniz?

Ya tüm bu başlıklar ve ayrı blog gönderilerinin tümü, uzun biçimli , rakipsiz bir içeriğin parçasıysa?

Her başlık, içinde bir başlık olabilir ve olası müşterinize daha da yardımcı olması için, çeşitli şekillerde erişilebilir hale getirmek için parçaya görüntüler ve videolar ekleyebilirsiniz.

İçerik budama, özellikle eski gönderileri yeniden yönlendirmek söz konusu olduğunda, başarılı bir şekilde evcilleştirmek için zor bir canavar olabilir (yönlendirmelerden emin değilseniz SEO Ninja'nızla konuşun: kötü yapılırsa tehlikelidirler). İhtiyaç duyulan şey, Animalz'dan Jimmy Daly'nin bu içerik budama rehberi biçiminde sizinle paylaşmamız gereken rehberlik.

Gönderide Bay Daly, muhasebe SaaS şirketi QuickBooks'un içeriğinin yarısını budayarak trafiğini nasıl başarılı bir şekilde ikiye katladığını tartışıyor - gerçekten çok cesur bir görev, ancak trafik KPI'ları için verimli.

Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO)

Dikkat Oranınız Nedir?

Bir süredir CRO oyunundaysanız, aşağıdaki ipucu sizin için yararlı olmayabilir, ancak diğer herkes için aşağıdaki kısa video hayatınızın sonraki üç dakikasına değer.

Dikkat Oranı – Ana Sayfa ile Vimeo'da Unbounce'ın Açılış Sayfası karşılaştırması.

Artık Dikkat Oranı'nın ne olduğunu bildiğinize göre, en önemli açılış sayfanızı inceleyin ve kendinizinkini bulun.

Tıklama Başına Ödeme (PPC)

Amazon Reklamları: Yeni En İyi Arkadaşınız

Amazon, Reklam pazarında yeni değil — 2015'ten beri dahili bir reklam platformu işletiyor. Ancak son birkaç yılda e-ticaret şirketi (artık onlara bir e-ticaret şirketi bile diyebilir misiniz?! Merhaba, Kiler ve Web) Sunucular), tanıtımını ve platformun işlevselliğini, mağaza sahipleri için bir zorunluluk haline geldiği ve Amazon için büyük bir büyümeye katkıda bulunduğu bir noktaya getirdi (Glenn Gabe sayesinde, yalnızca AWS platformu ikinci çeyrekte yıllık bazda %49'luk bir büyüme bildirdi) kafalar için).

Reklam ağı açıkça çalışıyor. Biri tıklamadıkça ve reklam için ödeme yapan kişi harcamayı desteklemek için nihai satıştan yeterli gelir elde etmedikçe gelir artmaz, bu nedenle e-Ticaret işletme sahiplerinin de yararlanma fırsatı vardır.

Daha fazla kanıt gerekiyorsa, Amazon Reklam kampanyalarını başarıyla yürüten markaların bu istatistiklerini oldukça ikna edici bulabilirsiniz:

• Nespresso : "Kahve öncüsü, EBM hedeflerini %70 oranında aştı ve öngörülen hedeflerine kıyasla Amazon'da satışları 3 kat artırdı"
• Brita : "Ortalama olarak, Brita reklamlarına maruz kalan kullanıcıların Brita Grand Pitchers satın alma olasılıkları, karşılaşmayanlara göre 4,8 kat daha fazlaydı"
• Plato Pets Treats : "Kampanya 1,21$'lık bir YG (reklam harcamalarından geri dönüş) sağladı"

E-Ticaret Mağazanız İçin Amazon Reklamlarını Kullanmaya Nasıl Başlayabilirsiniz?

Hemen hemen tüm diğer ağlarda olduğu gibi, bir mağazanın rakibinin ürün sayfalarında ve arama sayfalarında stoklarını çapraz reklam yapabileceği bir dizi farklı reklam ve reklam alanı vardır. Yeterli paraya sahip şirketler, kendi web sitelerinde daha çok bir satış açılış sayfası gibi görünebilen ürünlerine özel markalı açılış sayfaları da oluşturabilir (bu, marka oluşturma ve müşteri güveni için harikadır).

Tahmin edebileceğiniz gibi, başarılı bir reklam platformu oluşturmak için tüm adımları yazmak, bu kısa ama bilgilendirici (umarız) özet yazının kapsamı dışındadır. Bu nedenle, yetenekli Margot da Cunha tarafından yazılmış WordStream'in "Amazon'da Reklamcılık için Komple Başlangıç ​​Kılavuzu"nu okumanızı şiddetle tavsiye ederiz.

Kılavuzda şunları bulacaksınız:

• Amazon Reklamları nelerdir?
• Amazon Reklamları nasıl çalışır?
• nasıl başlanır
• Hangi Amazon Reklamlarını seçmeli
• Amazon Ads kampanyanızı nasıl optimize edebilirsiniz?

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Google'ın 'Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri' Bir Önemli Güncelleme Daha Aldı

Google'ın algoritması, görüntülendikleri yöntem de dahil olmak üzere her kullanıcıya mümkün olan en kaliteli arama sonuçlarını sağlamak için fazla mesai ve anında çalışan yüzlerce farklı algoritma ve hesaplamadan oluşan yüzlerce farklı algoritma ve hesaplamadır (örn. vb.).

Google, kullanıcıların bir dahaki sefere hangi arama motorunu kullanacakları konusunda iki kez düşünmemesi için sunduğu sonuçların kalitesine çok önem verir - bunu yapmakta o kadar başarılıdır ki, bir şey aradığımızda , onu "yahoo" yerine "google" yaparız - ancak, her zaman bir arama motoru sonuç sayfasının (SERP) yanlış hesaplama yapma ve ilk sayfaya ait olmayan bir siteyi gösterme şansı vardır.

Bunun mümkün olduğunca seyrek gerçekleşmesini sağlamak için, Google'ın dünyanın dört bir yanındaki bilgisayarların başına oturup bir alan veya sayfanın sıralanıp sıralanmayacağını iki kez kontrol eden bir tabur insanı var.

Bu Arama Kalitesi Değerlendiricilerinin her biri, herkesin incelemesi için herkesin görebileceği (Ninjalar dahil) Google'ın resmi Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinde belirtilen katı yönergeleri takip etmek üzere özel olarak eğitilmiştir.

Bu konuda çok, çok ve çok sayıda makale yazıldı, ancak her biri çok basit bir şekilde özetlenebilir:

• Bir alan, Uzmanlık sağlamalıdır
• Bir etki alanı Yetkiyi iletmelidir
• Bir etki alanı Güven iletmelidir

Yukarıdakiler, yönergelerin başarmayı amaçladıklarının çok basitleştirilmiş bir versiyonudur, ancak en son güncellemede (bu ay yayınlanan), önemli değişiklikler olmuştur.

En önemli değişiklikler, yalnızca alanın EAT'sine (Uzmanlık, Yetki ve Güven) odaklanmaktan yazara da odaklanmaya, ayrıca hayalet yazı gibi uzman olmayan yazılı içerikten uzaklaşmaya vurgu yapılmasına ilişkin bir değişiklikle ilgilidir. içerik; beyan edilmiş bir yazar adı olmayan içerik; veya aşağıdaki yönerge metninden açıkça anlaşılacağı üzere, kullanıcı tarafından oluşturulan düşük değerli içerik:

MC'den kimin sorumlu olduğu hakkında Web Sitesi Bilgileri/bilgisi [Ana İçerik]: Web sitesi ve ayrıca MC'nin yaratıcısı hakkında bilgi bulun.
MC'den kimin sorumlu olduğu hakkında Web Sitesi İtibarı/itibarı: İtibar araştırmasına yardımcı olacak bağlantılar sağlanacaktır.

Yönergelerdeki hem büyük hem de küçük değişikliklerin derinlemesine bir incelemesi için Jennifer Sleggs'in mükemmel dökümünü ve özetini kontrol ettiğinizden emin olun.

Web Sitenizde EAT (Uzmanlık, Yetki ve Güven) Nasıl Görüntülenir

Web sitesi sahipleri tarafından sorulan en acil soru şudur: “Web sitemde EAT'yi nasıl görüntüleyebilirim?” ve cevaplar, ne yazık ki, genellikle belirsizdir. Bu yüzden soruyu, yanıtlayan ve Marie Haynes tarafından ek yararlı bilgilerle retweet edilen parlak Bill Slawski'ye sorduk.

EAT'yi göstermek için harika ipuçları. Ayrıca, köşenizde otorite olarak kabul edilen yerlerden bahsetmenin yollarını bulun, harika incelemeler geliştirin ve genellikle insanların sevdiği harika bir işletme olun. https://t.co/MqqfqIchfX

— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 26 Temmuz 2018

Google Asistan, Yeni “Konuşabilir” Şema İşaretlemesinden Yararlanacak

Veri biçimlendirme dilinin arkasındaki işbirlikçi kuruluş olan Schema.org, yayıncıların bir makalenin metni etkin bir şekilde konuşmaya dönüştürecek ve sesli aramayla yüksek sesle okunan haber özetleri için yararlı olacak bölümlerini işaretlemesine olanak sağlayacak yeni bir "konuşulabilir" biçimlendirme uzantısını tanıttı. Google Asistan, Siri, Alexa ve Cortana gibi asistanlar.

Bekleyen bir uzantı olmasına rağmen, bunun standart bir biçimlendirme uzantısı olmasını önleyecek herhangi bir komplikasyon öngörmüyoruz.

Bu ekleme, arama motoru devi Schema organizasyonunun kurucularından biri olduğu için Google ile işbirliği içinde oluşturulmuştur.

Google, geliştiricilerin kullanması için geliştirici belgeleri oluşturmuştur. Bu şema, bu yeni sistemi kullanmak ve test etmek için daha fazla fırsata sahip olacağından, başlangıçta yalnızca yayıncılara açık olacaktır.

Schema'nın nasıl çalıştığından, hangi işaretlemenin kullanılacağından veya nasıl dağıtılabileceğinden hala emin değilseniz, SchemaApp ekibinin bu eski (ama yine de oldukça etkili) gönderisini okumanızı öneririz: “Bir Şema İşaretleme Stratejisi Nasıl Geliştirilir? Bir Web Sitesi için“.

Google My Business URL Tıklamalarını Daha Hassas Bir Şekilde İzleyin

Google My Business, müşteri hizmetini iyileştiren ve kullanıcılarla marka güvenini artıran daha fazla özelliğin eklenmesiyle çok fazla zaman yatırımı ve platform iyileştirmesi alıyor - ancak aracın tamamen yardımcı olmadığı bir alan, kullanıcıların izlenmesidir .

Kullanıcılar Google Haritalar'da web sitenizin bağlantısını tıklayıp web sitenize mi geliyor? Mevcut Google Analytics kurulumuyla zaman zaman bunu söylemek zor.

Ama bir çözüm var.

Google'ın kendi Kampanya URL Oluşturucusu'nu (veya bizim adlandırdığımız şekliyle UTM Oluşturucusu) kullanarak, Google My Business girişi için web sitesi URL'sine bir UTM parametresi ekleyebilir ve ardından bu UTM'yi Analytics'te takip edebiliriz.

Google My Business tıklamalarını kendi izlememiz için aşağıdaki varsayılanı kullanmayı tercih ediyoruz:

?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=GMB

Sosyal Medya / Influencer Pazarlama

Sosyal Medyada Marka Bilinirliğini Artırmanın 12 Yolu

Hedefiniz başarılı bir iş sahibi olmaksa, marka bilinirliği her şeydir . Potansiyel ve mevcut müşterilerin güvenebileceği bir marka yaratmak önemlidir, çünkü insanların neden bir markaya dönüp paralarını bir markaya harcamaya devam ettiklerinin temelini oluşturur. Bu, sosyal medya aracılığıyla marka bilinirliği oluşturmayı ve geliştirmeyi, etkili ve başarılı bir pazarlama kampanyasının zorunlu bir bileşeni haline getirir.

Yeni bir iş, marka oluşturma ile başladığında, beyin fırtınası yapmak ve etkili bir kampanya seçmek biraz zor olabilir, ancak neyse ki, diğer şirketler denenecek bir dizi fikri çoktan test etti - bunlardan bazıları SproutSocial'ın en son gönderisinde yer alıyor , “Sosyal Medyada Marka Bilinirliğini Artırmanın 12 Yolu“.

Gönderide yer alan önerilerden bazıları şunlar:

• Sosyal medya profillerinize biraz kişilik kazandırın
• Topluluğunuzla bir konuşma oluşturun - kapsayıcı olun
• İçeriğinizi kanallar arasında yeniden kullanın
• Bir programa bağlı kalın

İçeriğinizi A/B testi yapma fikrine özellikle bayılıyoruz. Dün işe yaramayan güncellemeler, doğru zamanda paylaşılırsa veya farklı sloganlar veya görüntülerle paylaşılırsa bugün mükemmel şekilde çalışabilir. Hedef kitleniz bir Pazar günü Twitter'a gerçekten göz atmıyor olabilir - belki de zamanlarını Instagram'da hayal kurarak veya hafta sonları Pinterest'te DIY ipuçları toplayarak geçiriyorlar mı?

Test edin, test edin ve tekrar test edin. Kitlenizin ilk başta düşündüğünüzden çok daha farklı davrandığını görebilirsiniz.

Diğer Önemli Görüşler

Google, Cihazlar Arası Raporlamayı Analytics'e Ekliyor

SEER Interactive'deki akıllı ekip tarafından bildirildiği üzere Google, işletmelerin mobil, tablet ve masaüstü cihazlarda reklam kampanyalarının ne kadar etkili olduğunu görebilmeleri için cihazlar arası izleme sistemini ve raporlamasını iyileştirdi.

Bunun sonuçları, yalnızca bireysel kampanyaları ve farklı cihazlar için bütçeleri haklı çıkarmakla kalmayıp, aynı zamanda birbirine bağlı kampanyaların nasıl olduğuna ve cihaz başına etkileşimlerin tümünün nihai tamamlanmış satışa yol açtığına dair daha doğru bir sunum sağlamak için çok büyük.

SEER Interactive aracılığıyla görüntü

Emojilerle Tıklama Oranınızı Nasıl Artırırsınız?

Tıklama oranı: İster e-posta açma oranımız için isterse Google'ın sonuç sayfalarındaki meta verilerimiz için olsun hepimizin iyileştirmeye çalıştığı tek ölçüm — hepimiz tıklamalar, tıklamalar ve daha fazla tıklama istiyoruz — ancak tüm araçları kullanıyor muyuz? elimizde mi? Garrett Mehrguth bunu öğrenmek için araştırma yapar.

Bay Mehrguth'un makalesinde, sosyal medyanın sevilen emojisinin e-postaların açılma oranını artırmak için nasıl başarıyla kullanıldığına dair araştırmasını paylaşıyor. Bir e-posta pazarlamacısıysanız, bu küçük grafiklerin ne kadar yararlı olabileceğini (iyi kullanılırsa) muhtemelen doğrulayabilirsiniz.

Ama hepimiz onlardan en iyi şekilde yararlanıyor muyuz?

Emojiler, arama sonuçları da dahil olmak üzere birçok medya biçiminde çalışır.

Sonuçları incelemek gerçekten ilginçtir, özellikle de kullanımı belirli bir pazarlama kampanyasıyla veya Sevgililer Günü gibi mevsimlik bir etkinlikle bütünleştiğinde.

SEMrush ile görüntü

Kullanıcı ve pazarlamanız arasındaki etkileşimi geliştirme potansiyeli yalnızca hayal gücünüzle sınırlıdır, ancak aşırıya kaçmamaya ve TÜM kelimelerinizi emojilerle değiştirmemeye dikkat edin.

WordPress, Standart Görsel Düzenleyicisini Değiştirecek

Güle güle Görsel Editör, Merhaba Gutenburg .

WordPress, İçerik Yönetim Sisteminin bir sonraki sürümü olan WordPress 5.0'ı piyasaya sürdüğünden, WordPress içindeki düzenleyici aracı, önümüzdeki aylarda büyük bir değişiklik için ayarlanmıştır.

Görsel düzenleyici, kullanımı daha kolay olacak şekilde değişecek, ancak aynı zamanda içeriğin nasıl biçimlendirildiği (kalın, italik, medya eklenmiş vb.) yerine içeriğin kendisine daha fazla odaklanacaktır.

SiteGround aracılığıyla görüntü

Herkes değişiklikten memnun olmasa da - kullanıcıların test edebileceği ve 5 üzerinden 2,7 gibi endişe verici bir demo eklentisi var - bu yeni kullanıcı arayüzü, Medium'un içerik oluşturmayı her ikisini de yaptığı gibi, yaratıcı olmayı daha da kolaylaştırmalı. basit ve yeni ve deneyimli yazarlar için erişilebilir.

Yeni editörü çalışırken görmek ister misiniz? testgutenberg.com'u ziyaret edin.

Pinterest'i İşletmeler İçin Kullanmanın 10 Verimli Yolu

Bazı insanlar, görsellerin kişisel küratörlüğüne dayanan sosyal medya platformu Pinterest'in güçlü potansiyelini çok hafife alabilir, ancak Pinterest, işletmeler için öldürücü bir sosyal ağdır ve tüm dikkati hak eder.

Pinterest çoğunlukla blog yazarları tarafından erişimlerini genişletmek için kullanılır, bu doğrudur, ancak birçok başarılı işletme, marka bilinirliğini ve marka duyarlılığını başarılı bir şekilde geliştirmek için platformdan yararlandı.

Sorun şu ki, çoğu işletme platforma nereden başlayacağını veya onu nasıl başarılı bir şekilde kullanacağını bilmiyor.

SproutSocial'dan Brent Barnhart, işletme sahiplerinin ihtiyaç duyduğu giriş noktasına sahiptir.

"Pinterest for Business'ı Kullanmanın 10 Üretken Yolu"nda Bay Barnhart, şirketlerin potansiyellerini geliştirmek için kullanabilecekleri on yöntemin altını çiziyor ve L'Oreal Paris, Glamour Magazine, Ted Baker ve Topshop başarıyla elde etti.

Blog gönderisi birçok faydalı ipucu sunuyor, ancak bu yazar için en önemlisi dört numara: “Pinlerinizi Optimize Edin”.

Kendiniz, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili eski fotoğraflarınızı veya “ücretsiz” fotoğraf web sitelerinden ödünç aldığınız fotoğrafları atmak yeterli değildir. Görsel olarak öne çıkacak ve insanların dikkatini çekecek görüntüleri nasıl oluşturacağınıza dair bir planınız ve stratejiniz olmalıdır - özellikle de rakipleriniz zaten kendilerine ait iyi tasarlanmış görüntüleri/pinleri yüklüyor olabileceğinden.

Strateji yok, başarı yok. Herhangi bir pazarlama kampanyasında olduğu gibi, plansız hiçbir şeye başlamayın - emin değilseniz bizden yardım isteyin. Başarılı bir Pinterest pazarlama kampanyası oluşturmanıza yardımcı olmaktan çok mutluyuz.

Blockchain Yakında Pazarlamacının Araç Kutusunun Bir Parçası mı Olacak?

Eğitimsizler için Blockchain, kripto para birimi Bitcoin'in çalışmasını sağlayan şeyin arkasındaki matematiktir. Karmaşık matematiği (en zeki Ninjalarımızın bile ötesinde olan) kullanarak, blok zinciri, başlangıçta Bitcoin ile başlayan, ancak kısa sürede diğer uygulamalara yayılan, verdiğiniz herhangi bir öğeyi rastgele hale getirir ve kategorilere ayırır.

Ray Chander'ın yakın tarihli bir Hubspot makalesi - Blockchain, Dijital Pazarlamayı Forever Nasıl Değiştirebilir?

Bu makalenin ortaya koyduğu soru şudur: Blockchain bizi pazarlamacılar olarak nasıl etkileyebilir (veya etkiler)?

Sorun şu ki, söylemesi zor . Pazarlama ortamını neyin değiştireceğini kimse kesin olarak söyleyemez. Trendin üzerine atlamaya çalışan düzinelerce startuptan herhangi biri için çalışıyorsanız ve Blockchain üzerine inşa edilmiş bazı ciddi MarTech ile ilk “kıran” kişiyseniz, yeni oyuncaklar ve gelişmelerle oynamak eğlenceli olabilir. Sıradan bir pazarlamacı veya işletme sahibiyseniz, muhtemelen yakın zamanda kullanmak için emrinizde bir araç olmayacağından, teknoloji hakkında nasıl düşündüğünüz veya hissettiğinizde ani bir değişiklik olmayacak.

Yine de geleceğin neler getirebileceği hakkında hayal kurmayı eğlenceli hale getiriyor.