23 Temmuz 2018 ile Dijital Pazarlama Özeti

Başka bir Pozlama Ninja Dijital Pazarlama Toplantısına hoş geldiniz. Ağustos ayına yaklaşırken, geçen hafta internette ortaya çıkan ilginç içerik parçalarına göz atıyoruz.

Bu haftanın Özetinde şunları öğrendik:

• Google, İngiltere'de iş bulmayı kolaylaştırıyor
• (Muhtemelen) geriye doğru anahtar kelime araştırması yapıyoruz
• Gizlilik odaklı arama motoru DuckDuckGo, Google'ın tekelinden bıktı
• Messenger botlarının kurulumu kolaylaşıyor ve her işletme bir tane edinmeyi düşünmeli

En sevdiğiniz pazarlama konusuna atlayın:

İçerik pazarlama
Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO)
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
Sosyal Medya / Influencer Pazarlama (SMM / IM)
Diğer Önemli Görüşler

İçerik pazarlama

Anahtar Kelime Araştırmasına Klasik Yaklaşım Güncel Değil

Kevin Indig, "anahtar kelime araştırmasına yönelik klasik yaklaşımın modası geçmiş olduğunu" söylüyor ve %100 haklı .

Anahtar kelime araştırması, yalnızca içerik oluşturmanın değil, aynı zamanda bir web sitesinin yerinde SEO'sunun tam optimizasyonunun da önemli bir bileşenidir. Bu nedenle, görev genellikle bir veri toplama çılgınlığına gitmeden önce bir anahtar kelime öbeğinin her varyasyonunu ve ilgili soruları toplayan SEO'lar tarafından gerçekleştirilir. Bu daha sonra benim gibi insanların fırsat yığınlarını toplamayı sevdiği bir ana elektronik tabloya dönüştürülür.

Bu daha sonra bir kelime öbeği etrafında içerik oluşturulmasına yol açar, böylece makale veya sayfa o anahtar kelime için sıralanır. İfade ne kadar uzun olursa o kadar iyidir (uzun kuyruk anahtar kelime nedir?).

Sorun şu ki, içeriğin anahtar kelimelerle ilgili beyin fırtınası, o parçayı yaratan yazarın hayal gücü ile sınırlıdır. Anahtar kelime "en iyi dizüstü bilgisayar çantası" ise, o zaman en olası sonuç, yazarın bir "2018'in En İyi Dizüstü Bilgisayar Çantaları" blog gönderisini oluşturmasıdır - ve bunda bir sorun olmasa da, onu aynı zamanda yazılacak diğer elli makaleden ayıran nedir? Bu yıl aynı konuda? Sıralamayı daha olası kılan nedir? Ve daha da önemlisi, arama yapan kullanıcının bireysel ikilemine nasıl yardımcı olur?

Her arama yapan benzersizdir, bu nedenle buldukları sayfalar kendilerine özgü olmalıdır. Bu, bu kullanıcıların her birine hitap etmek için yüz binlerce sayfa oluşturmamız gerektiği anlamına gelmez, ancak bu , arama sorgusunu daha iyi anlamak için sorunu anlamamız gerektiği anlamına gelir.

Yeni bir dizüstü bilgisayar satın aldıysam, büyük olasılıkla onu çantada ya da kolda taşımanın bir yoluna ihtiyacım olacak. Benim sorunum, sık sık seyahat etmemdir, bu nedenle uygun boyutta bir şey olması gerekir, ancak aynı zamanda A'dan B'ye yolculuklar sırasında meydana gelebilecek darbelere ve sıyrıklara dayanacak kadar da dayanıklı olmalıdır.

İçerik oluşturucu, aramamın arkasındaki arka planı anlayarak, beni satış hunisinde daha aşağılara taşımak için karşılamaları gereken içerik gereksinimlerini daha iyi ele alabilir.

Hâlâ alıcımın yolculuğunun bilgi aşamasında olabilirim, bu nedenle incelemelere ve sağlayabileceğiniz her türlü verilere ihtiyacım var, bu sadece beni daha iyi bir karar vermem için eğitmekle kalmayacak, aynı zamanda bana daha fazla yardımcı olan web sitesine güvenmemi sağlayacak. Büyük olasılıkla, onlardan satın alma kararı vermeyi düşüneceğim.

Benim için en iyi içerik, özellikle benim dar sorunum etrafında daha geniş bir sorun etrafında yazılabilir. Örneğin içerik “Laptop Kılıfları İçin En Zor Aşınan Malzeme Hangisi?” olabilir. "Dizüstü Bilgisayar Çantaları, Çantaları ve Kılıfları"nın bölümlere ayrılmış içerik tabanının bir parçası olarak. Bu, aşağıdakiler gibi yakından ilişkili diğer içerikleri de içerebilir:

• En Hafif ve En Güçlü Dizüstü Bilgisayar Kılıfı Hangisi?
• Sık İş Seyahatine Çıkanlar için Dizüstü Bilgisayar Çantaları
• Laptop Çantası, Kılıf veya Kılıf Arasında Nasıl Seçim Yapılır?
• Laptop Kılıf Malzemesi Çeşitleri ve Nasıl Seçilir
• Digital Nomad'ın Temel Dizüstü Bilgisayar Aksesuarları Kılavuzu

Sorular toplandıktan sonra, ortalama anahtar kelime arama sayısı, önerilen tıklama başına maliyet ve hepimizin doğal olarak sevdiği rekabet verileri de dahil olmak üzere veriler üste uygulanabilir (oraya biraz Anahtar Kelime Zorluğu, SERP Analizi ve Niyet de ekleyin) ölçüm).

Bay Indig tarafından önerilen ilk sorun, anahtar kelime araştırmasına yönelik ikinci yaklaşım, içerik oluşturma konusundaki düşüncelerimizle tamamen uyumludur ve Kevin, bu yaklaşımın neden mükemmel çalıştığının temel nedenini şu sözlerle özetler: "Anahtar kelime araştırmasına yönelik sorun odaklı yaklaşım empati üzerine kuruludur. ”

Bir sonraki içeriğinizi oluşturmadan önce, önce hedef kitlenizin ikileminin ne olduğunu düşünün, ardından buna uygun içerik oluşturun (ve bunu diğer içerikten beş kat daha iyi yapın!)

Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO)

Önemli Sayfalarınızı Mobil Dostu Hale Getirin

Mobil, mobil, mobil. Duyarlı tasarımın bağımsız mobil sitelerin yerini alması ve Google'ın artık mobil cihazlar için geliştirilmiş bir web sitesi dizini sunmak için mobil öncelikli bir dizine geçmesiyle, herkesin yıllardır bahsettiği tek şey bu . mobil cihaz ?

Hız çok önemlidir . Web sitenizi mobil cihazlarda inanılmaz derecede hızlı yüklemek için elinizden gelen her şeyi yapın ve hem dönüşüm oranında hem de sıralamada bir iyileşme göreceksiniz, ancak sayfanızın bir mobil cihazda nasıl göründüğünü düşündünüz mü? Harika tasarlanmış web sitenizin farklı ekran boyutlarına çok duyarlı olduğunu görebilirsiniz, ancak her şey doğru sırada mı? Başlıklar kayboluyor mu yoksa ekran için çok büyük bir metin boyutunda mı?

Daha da ileri giderek, harekete geçirici mesajlarınız bir tablette olduğu kadar bir mobil cihazda da ilgi çekici mi? Düğmede çok fazla metin var mı? “FRE Alın” gibi anlaşılmaz bir şeye mi dönüşüyor?

Neyse ki, BrightLocal'dan Lee Dobson , mobil için optimize ederken kontrol edilmesi gereken kesinlikle gerekli alanlar ve öğeler hakkında bazı mükemmel rehberlik topladı:

• İletişim bilgilerinizin kolay erişilebilir ve kullanılabilir olması
• Bu hız gerçekten her şeydir
• Kopyanızın kısa olması ve elli kaydırmalı uzun biçimli bir içerik parçası olmaması

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Google, Birleşik Krallık Sonuç Sayfalarına İş Arama Geliştirmeleri Getiriyor

Google, 17 Temmuz'da, nihayet Birleşik Krallık'ın arama sayfalarına iş arama sorgularında iyileştirmeler getirdiğini duyurdu.

Değişiklikler, Google'ın işsizlere veya iş arayan halka mevcut işlerin görünürlüğünü artırarak İngiltere'de istihdamı teşvik etmeye yardımcı olma çabasının bir parçası.

İyileştirmeler, arama yapan kişiye daha fazla bilgi ve seçenek sunarak “… işverenin maaş bilgilerine, incelemelerine ve derecelendirmelerine ve bir işe başvurmak için farklı seçeneklere veya uygun alanlardaki işleri görmek için bir konum filtresini kullanmaya yönelik farklı seçeneklere” anında erişim sağlar. sen." Ayrıca, benzer işler müsait olduklarında arama yapan kişinin bilgilendirilebilmesi için kaydetme özelliği ve uyarı bildirimi gibi ek yararlı araçlar da vardır.

Bununla birlikte, sonuç sayfalarının İşler bölümü bu web sitelerini sayfanın daha da aşağılarına ittiğinden, diğerlerinin yanı sıra Indeed ve Monster gibi iş web siteleri için de ilginç bir dönemi işaret ediyor - halihazırda mevcut olan dört Google Ads ve yeni İş İlanları'nın altında panel.

Ayrıca, her bir işe başvurulabilecek yöntem de - işverenin web sitesi de dahil olmak üzere, işin yayınlandığı her web sitesine sağlanan bir düğme bağlantısı ile. Bu, web siteleri arasındaki rekabetin kötü olduğu anlamına gelmez, daha ziyade, bir iş web sitesinin, kullanıcıyı web sitelerine tıklamaya teşvik etmek için marka bilinirliğini artırmaktan başka yapabileceği hiçbir şey yoktur (ki bu, gerçekte çok şey yapabilirsiniz). doğru bütçe ve strateji ile çalışmak).

Çok Alanlı Yayıncılık Geri Dönüyor mu?

Bir zamanlar, web sitesi sahipleri birkaç alana sahip olarak Google'ın arama sonuçları sayfalarındaki her sonucu işgal etmeye çalıştı.

Örneğin, 2008 yılında bir sıhhi tesisat işletme sahibi, SERP'lere hakim olmak amacıyla aşağıdaki alanlara sahip olabilir:

• bestplumberbristol.com.tr
• tesisatçı.com.tr
• localbristolplumber.com.tr
• tesisatçı.com.tr
• bristolsbestplumbers.com.tr

Bununla birlikte, Google kısa süre sonra bu arama motoru oyunlaştırma biçiminden nefret etmeye başladı ve algoritmasını tam eşleme ifadesi kullanımını ve geri bağlantı profillerini azaltacak şekilde değiştirerek ve hatta etki alanlarının IP'lerini gözden geçirerek, bunu yapmaya çalışan web sitelerini cezalandırmaya başladı. birbirine bağlı (hepsi bugün hala algoritmanın büyük bir parçası).

Bazı yayıncılar da aynı şekilde davranarak farklı konulara hitap etmek için birden fazla alan yarattı. Bunun örnekleri şunlar olabilir:

• teknolojihaber.com
• sağlıkhaber.com
• fitnessnews.com
• ve benzeri…

Bu yayıncılar, Google algoritmasını güncelleyerek oyunu değiştirdiğinde de sıcaklığı hissettiler, bu yüzden taktikler değişti.

En yaygın taktiklerden biri, tüm içeriği tek bir web sitesinde toplamaktı: tüm içerik ihtiyaçlarınız için tek bir web sitesi. Bunu başarmaya çalışan ve uzun yıllar başarılı olan bir yayıncı, hayal edebilecekleri veya başkaları adına yayınlayabilecekleri her türlü içeriğin tümünü kapsayan bir yayıncı olan about.com'du.

Ne yazık ki, Google sonunda bu yaklaşımı da beğenmediğine karar verdi ve birkaç konunun amatörleri yerine (bugün Google'ın yayıncı ve içerik tercihlerinin merkezinde yer alan) yerine bir konuda uzman olan yayıncıları tercih etti.

About.com, pazar payını diğer niş yayıncılara veya Google'ın her bir konuda uzman olduğuna karar verdiği sayfalara kaptırarak, etkileri önemli ölçüde hissetti.

about.com ekibi durup yaklaşımlarını yeniden gözden geçirmek zorunda kaldı. Uzunluğu derin, ancak değeri sığ olan içeriği toplu olarak üretmeye devam etmeliler mi? Yoksa köklü bir değişiklik yapıp her konuya makro bir yaklaşıma mı odaklanıyorlar?

Mayıs 2017'de about.com, DotDash olarak yeniden markalaştı ve "genel ilgi alanına yönelik bir web sitesinden canlı bir bağımsız dikey marka koleksiyonuna" önemli bir geçişi işaret etti.

Yeni yayıncılık platformu, tüm içerik kitaplığını sağlık, iş, DIY/el sanatları, seyahat, teknoloji ve eğitim alanlarında son derece spesifik ve hedeflenen birkaç alana yeniden başlattı.

Çoklu alan yaklaşımı geri dönmüştü, ancak eskisi gibi değildi.

SearchMetrics'ten Jan Grundmann'ın yakın tarihli bir makalede çok parlak bir şekilde analiz ettiği gibi, değişiklik, about.com'un değişiklikten önceki performansından daha iyi performans gösteren gelişmiş anahtar kelime görünürlüğü sağladı. Yeni alanların her biri (verywell.com, thebalance.com, vb.), özelleşmiş ve bağlamsal olarak ilgili makale oluşturma yoluyla, birleştirilmiş eski etki alanının yapamadığını başarır.

Yerel süpermarketiniz bir eczane işletiyor olsa da, (muhtemelen) tıbbi tavsiye için onlara gitmezsiniz. Ayrıca, uzman şarap tavsiyeleri, tercihlerinize göre en iyi kahve çekirdeklerini seçme konusunda tavsiyeler veya hangi yeni telefonu satın alacağınız (kendi telefon sözleşmelerini yürütseler bile) için onları seçmezsiniz. Bunun yerine, uzman tavsiyesi için aile hekiminize gidersiniz, uzman şarap önerileri için bir şarap dükkanını ziyaret edersiniz, yerel kahve dükkanınızdaki baristadan fasulye satın alma tavsiyesi istersiniz ve tavsiyeler için bir teknoloji uzmanını (Carphone Warehouse gibi) ziyaret edersiniz. sizin için en iyi telefon ve sözleşmede.

about.com için yapılan değişiklik, SearchMetrics'in gönderilerinde ve verilerinde gösterildiği gibi müthiş bir başarı oldu, öyle ki DotDash bazı yeni alan adlarını aşağıdakiler dahil olmak üzere yeni, özel alanlara ayırmayı seçti:

• çokwellsağlık.com
• çokwellfit.com
• çokwellmind.com
• çokwellfamily.com

Etki Alanınızı Birden Çok Etki Alanına Bölmeli misiniz?

Muhtemelen değil.

Birden fazla konunun yayıncısı değilseniz, özellikle ilgili organizasyon ve planlama çok uzun ve pahalı bir çaba olacağından, çoklu alan yaklaşımına geçmek muhtemelen dikkate değer değildir.

Ancak, değişikliğin değerini belirlemek için tam analiz yapılmadıkça bunu bilmek çok zordur. Çok alanlı bir yaklaşıma geçiş, uzun vadede mevcut yaklaşımdan önemli ölçüde daha iyiyse, o zaman kesinlikle dikkate değerdir, ancak amaç yalnızca "arama sonuçlarında mümkün olduğunca fazla yer kaplamak" değilse değil. Bu stratejinin amaçladığı şey bu değil .

Ayrıca, birden fazla alan adının birden fazla pazarlama stratejisi gerektirdiğini de akılda tutmakta fayda var. Pazarlama bütçesini bir siteden iki veya daha fazla siteye bölmek kadar basit değil. Bunun yerine, bir alan oluşturmak ve sürdürmek ve her yeni alan için aynısını gerçekleştirmek için bütçeyi katlamayı düşünüyorsunuz. Gerçekten çok pahalı bir ihtimal.

Video Döngüleri Bazı e-Ticaret Sitelerinde Yüzbinlerce Gelir Kaybediyor

Glenn Gabe'i seviyoruz . Algoritmada bir değişiklik olduğunda, Bay Gabe konuşana kadar olası herhangi bir teoriden memnun değiliz.

Doğal olarak, Glenn düzenli olarak çalışması sırasında karşılaştığı ilginç ve genellikle parlak, şaşırtıcı sorunlar hakkında makaleler yazıyor.

Bu hafta Glenn, web sitelerinin, Google'ın bir dizi arama sorgusu için arama sonuçlarında videoları görüntüleyen, artık evrensel olarak kullanılabilen Video Döner Özelliği'ne çekilmesiyle giderek daha sorunlu bir duruma dikkat çekti.

Glenn'in örnek olay incelemesinde - ve okumanızı şiddetle tavsiye ediyoruz - bir e-ticaret şirketinin sorunları gün ışığına çıkarılıyor.

Bu B2B e-Ticaret sitesinin sorunu, en değerli sayfalarının büyük bir kısmının Video Döngülerinde görünmesidir. Kendi kendinize "Çok mutlu olmalılar" diye düşünebilirsiniz, ancak bunun sonucu olarak web sitesine yapılan tıklamalar önemli ölçüde düşerken - gösterimler yüksek kalırken - "300 bin ila 500 dolar aralığında satış ve gelir kaybına neden oldu" Bu gerçekleşmeye başladığından beri satışlarda K.

Glenn'in makalesi duruma daha iyi ışık tutuyor, bu yüzden lütfen okuyun, ancak bundan alınacak ana mesaj, Google'ın algoritmada ve arama sonuçlarını görüntüleme biçiminde yaptığı değişikliklere ayak uydurmanın giderek zorlaştığıdır. Arama devi, hedef gönderilerini taşımaya devam edecek ve SEO'lara bu değişiklikleri izlemek, bunlara uyum sağlamak ve daha iyi seçenekleri sürekli olarak test etmek için gereken zaman ve kaynakların verilmesi çok önemlidir.

Google, Google Görseller için Yönlendirme URL'sini Değiştirecek

Web siteniz ağırlıklı olarak Google Görsel trafiğine dayanıyorsa, Google'ın yönlendiren URL'de yapılacak bir değişiklikle ilgili son güncellemesinin radarınızda olması gerekir.

Büyük bir değişiklik olmasa da bu, Google Görsel trafiğinin Google Analytics kanal raporlamasında raporlanma şeklini değiştirecektir.

"Site verilerini izlemek için Google Analytics'i kullanırsanız, yeni yönlendirme URL'si otomatik olarak alınır ve trafik uygun şekilde Google Görseller'e atfedilir. Açık olmak gerekirse, bu değişiklik Search Console'u etkilemeyecektir. Web yöneticileri, sitelerine trafik çeken en iyi arama sorgularının toplu bir listesini almaya devam edecek."

Değişiklik için resmi bir tarih yok, ancak çok uzak olmasını beklemiyoruz.

Sosyal Medya / Influencer Pazarlama

İşletmenizin Boyutu Ne olursa olsun Messenger Botlarını Nasıl Kullanırsınız?

Messenger botları, son birkaç yılda markalar için başarıyla yönetilen birçok sosyal medya hesabının bel kemiği haline geldi ve bazı şirketler bunları CRM (Müşteri İlişkileri Yönetimi) platformları gibi kendi yazılımlarıyla entegre etmeye çalışıyor.

Social Media Examiner tarafından yakın zamanda yapılan bir podcast ve blog gönderisinde Michael Stelzner, Messenger Bot uzmanı Molly Pittman ile TOFU'dan (en üstte) satış dönüşüm huninizin farklı aşamalarında mesajlaşma botlarının kullanılabileceği farklı yollar hakkında konuşuyor. huninin altı) BOFU'ya (huninin altı).

Yukarıda bağlantısı verilen podcast ve blog yazısı, işlerini çevrimiçi ortamda büyütmek ve satışlarını artırmak isteyen tüm işletme sahipleri için çok önemli bir dinleme ve okumadır. Sosyal medyanın çok önemli bir müşteri hizmetleri iletişim noktası olduğu ve standart olarak çalıştırılması gerektiği fikrini bir kez daha desteklemektedir.

Diğer Önemli Görüşler

DuckDuckGo, Rekabeti Önleyen Arama Davranışı İçin Google'ı Patlattı

Gizlilik odaklı arama motoru DuckDuckGo, geçen hafta, Avrupa Birliği'nden 5 milyar dolarlık büyük bir para cezasının ardından, Android mobil işletim sistemi ve Chrome web tarayıcısındaki rekabete aykırı faaliyetleri nedeniyle Google'ı herkese açık olarak adlandırdı ve utandırdı.

Günde ortalama yirmi üç milyon arama yapan arama motoru, Google'ın, arama motorunu Android cihazlarda ve Chrome'da kullanmayı tercih eden kullanıcılar tarafından DuckDuckGo'nun benimsenmesini sınırladığı bir duruma işaret ederek, sorunun ortaya çıkmadığını vurguladı. Google'ın ana işletim sistemi ve tarayıcı rakibi Safari ve iOS'ta.

Geçen yıla kadar, Android'de Chrome'a ​​DuckDuckGo eklemek imkansızdı ve iOS'ta Chrome'da hala imkansız. Ayrıca birçok ülkede en iyi arama motorları arasında yer almamıza rağmen Safari'deki gibi varsayılan arama seçenekleri listesinde yer almıyoruz.

— DuckDuckGo (@DuckDuckGo) 18 Temmuz 2018

Bu ajansın görüşüne göre, her internet kullanıcısı interneti nasıl kullanacağını seçebilmeli ve seçebilmeli ve ağaç dikme Ecosia araması DuckDuckGo kullanıyor olsun ya da olmasın, kendi varsayılan ayarlarını tercihlerine uyacak şekilde ayarlayabilmelidir. motoru veya Android için özel tarama uygulaması Firefox Focus.