AGMarketingChats: İçerik Erişiminizi Nasıl Sağlarsınız: İçerik Pazarlama Başarısını Artırmak için Dağıtım ve Promosyon İpuçları
Yayınlanan: 2022-05-27
Demeyi biliyorsun. "Ormanda bir ağaç devrilirse ve etrafta bunu duyacak kimse yoksa, gerçekten ses çıkardı mı?"
Aynı şey içerik pazarlamanız için de geçerlidir. Dünyanın en şaşırtıcı içeriğini yaratabilirsiniz, ancak kimse okumuyor veya görmüyorsa, gerçekten var mı?
Dağıtım ve promosyonun devreye girdiği yer burasıdır. Pazarlama mesleğinin tarihinde daha önce içeriğinizi tanıtmak için bu kadar çok seçenek olmamıştı. Aslında o kadar çok ki, oldukça kafa karıştırıcı ve ezici olabilir.
Yakın zamanda, içerik pazarlama alanındaki en iyi beyinlerden biri olan İçerik Pazarlama Enstitüsü'nden Lisa Dougherty, #AGMarketingChats'e katıldı. Twitter sohbetimiz sırasında Lisa, sizin gibi içerik pazarlamacılarının başarılı olmalarına ve üretmek için çok çaba sarf ettiğiniz içeriğin farkındalığını artırmalarına yardımcı olacak tonlarca değerli bilgi sundu.
Bu konuşmamızın özeti. Bariz olanla başlayalım – bir numaralı soru.
S1: İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün içerik pazarlamasında otorite olduğuna şüphe yok. Siz ve ekibiniz, bu konuma ulaşmanıza yardımcı olmak için içeriği kendiniz nasıl kullandınız?
CMI'nin markayı uzayda lider otorite olarak kurmak için yaptığı çalışmalara aşina değilseniz, muhtemelen kafanızı bir yere kuma gömmüşsünüzdür.
CMI'da Blog ve Topluluk Direktörü olarak Lisa Dougherty'nin bu başarıda yapacak çok şeyi var.
Bir misyona sahip olmak, içerik pazarlamanızın yolunda gitmesine yardımcı olur. Hedefler ve KPI'lar belirlersiniz ve ürettiğiniz içeriğin nihai hedeflerini anlarsınız.
Eğitim, CMI'nin elde ettiği başarının temel bir bileşenidir. Etkinlikler, medya mülkleri, yayınlar ve diğer içerik, CMI'nin bir içerik imparatorluğu oluşturmasına yardımcı oldu ve işletmeniz, modellerini izleyerek aynı şeyi yapabilir.
S2: İyi geliştirilmiş bir içerik stratejisinin gücü çoğu kişi için açıktır, ancak henüz satın almamış olan işletmelere ne dersiniz?
Bir yön olmadan, içerik pazarlamanız çekiş kazanmak için mücadele edecektir. Bu nedenle markanız için belgelenmiş bir içerik stratejisi oluşturmak çok önemlidir.
Neyse ki, bir belge içeriği stratejisine sahip olmanın önemini anlayan işletmelerin sayısı artıyor.
Stratejik bir yönün içerik yatırım getiriniz üzerindeki etkisinin ötesinde, belgelenmiş bir strateji de katılım sağlamanıza yardımcı olabilir. Liderlik ekipleri her zaman içeriğin gücüyle ilgilenmez.
Onlara yönünüzü gösterebilirseniz ve stratejinizin her bir bileşenini markanın büyümesiyle ilişkilendiren bir planınız varsa, içerik stratejinizi başlatmak için yeşil ışık yakmak için daha iyi bir konumda olacaksınız.
S3: Dünyadaki tüm harika içeriği oluşturabilirsiniz, ancak bunu yaymak için bir planınız yoksa etki minimum düzeydedir. İşletmelerin içeriği tanıtmasının en iyi yolları nelerdir?
İçerik pazarlamasında başarılı olmak için, kendini tanıtmanın bu ince çizgisinde rahatça yürümeniz gerekir. Markanızın söyleyecek harika bir şeyi olduğunu çatılardan haykırın.
İçeriğinizi duyurmanın yollarını bulun. Heyecan yaratın ve diğerlerini içerik pazarlamanız konusunda o kadar heyecanlandırın ki, içeriğinizi kendi ağlarıyla paylaşarak erişiminizi genişletmenize yardımcı olsunlar.
İçerik dağıtımının anahtarı doğru kanalları bulmaktır. Kitleniz her yerde takılmaz, bu nedenle planınızın dışarıdaki her kanalı içermesi gerekmez.
Doğru kanallara odaklanmış bir strateji oluşturun ve web siteniz gibi sahip olduğunuz alana dikkat ettiğinizden emin olun. Paylaşımı artırmak için Tıkla-Tweet gibi taktikleri kullanın ve istatistiklerinizi artırmak ve ziyaretçileri yeni içerikle tanıştırmak için insanları sitenizde hareket ettirin.
S4: İçerik Pazarlama Enstitüsü markası etrafında harika bir topluluk oluşturdunuz. Bu topluluk markanın büyümesi için ne kadar önemliydi ve diğer kuruluşlar stratejinizi nasıl taklit edebilir?
Mükemmel bir şekilde yürütülen bir içerik stratejisinin nasıl göründüğünü bilmek istiyorsanız, İçerik Pazarlama Enstitüsü'nden başkasına bakmayın. Buradaki ekip, marka etrafında gerçek bir topluluk oluşturmuştur ve konu yararlı, eğitici içerik üretmeye geldiğinde CMI rakipsizdir.
İlgili olun. Kitlenizi eğitin. En önemlisi, hedef kitlenizle etkileşim kurmanın ve gerçek sohbetler oluşturmanın yollarını bulun.
Kitlenizin en aktif olduğu doğru kanallara odaklanırsanız, içerik pazarlamanız gerçek bir etki yaratabilir.
S5: Bir işletme içerik dağıtım stratejisini planlarken hangi adımları atmalıdır?
İçerik stratejiniz bir hevesle bir araya getirilmemelidir. Tahmin yapmaktan kaçının ve araştırmanızı yapın. Sizi dürüst tutmak için gerçekten odaklanmış bir yön, eylem öğeleri, her biri için gerekçeler ve KPI'ları olan bir stratejiyi bir araya getirin.
S6: İçerik dağıtımı söz konusu olduğunda, hepimiz sosyal medya, e-posta pazarlaması vb. hakkında bilgi sahibiyiz. Gelecekte içerik erişimini genişletmek için gelecekte hangi yeni dağıtım eğilimlerini görüyorsunuz?
İçeriğinizi tanıtmak için birçok denenmiş ve gerçek taktik vardır. Ancak günümüzün dijital dünyasında işler hızla değişiyor. Görünüşe göre her hafta piyasada test edilecek yeni bir araç var.
Bazı yeni pazarlama ve promosyon araçları ve taktikleri büyüyor ve oldukça popüler hale geliyor. Diğerleri unutulup gidiyor, soyu tükeniyor ve pazarlama tarihinin salonlarına düşüyor.
Sadece birkaç yıl önce, Metaverse kavramı bir Bilim Kurgu filminden fırlamış gibi görünürdü. Ancak bugün, tam olarak yürürlükte ve genişliyor.
Genç nesiller giderek daha fazla teknoloji meraklısı hale geliyor ve en eski nesiller bile artık Instagram, Facebook ve TikTok gibi kanallarda takılıyor.
İçerik stratejinizde gerçekten başarılı olmak istiyorsanız hedef kitlenizi tanıyın, teknolojiyi benimseyin ve değişime hazır olun.
S7: İşletmelerin kaçınması gereken en önemli içerik dağıtım ve tanıtım hataları nelerdir?
İçerik Pazarlama Enstitüsü gibi markaların sunduğu tüm harika eğitim materyallerine rağmen, içerik pazarlaması söz konusu olduğunda pek çok işletme hala topu bırakıyor.
Her dijital köşede gizlenen sayısız tuzağa kolayca kurban olabilirsiniz. Hal böyle olunca markanızın ve pazarlama ekibinizin hata yapmamak için ciddi önlemler alması çok önemli.
Konuk ilanı, odaklanmış bir stratejiye sahip olmak ve odaklandığınız kanal sayısı konusunda aşırıya kaçmamak sizi sağlam bir yöne götürebilir. İçerik pazarlamanız için yol gösterici bir ışığınız olduğundan emin olun ve içerik pazarlama başarısının keyfini çıkarmak için iyi bir konumda olacaksınız.
S8: Herkesin bugün bilerek ayrıldığından emin olmak istediğiniz son bir tavsiye (en büyük ve en iyi tavsiyeniz) nedir?
#AGMarketingChats'in bu sayısından memnun kaldıysanız, önceki sohbetlere göz atmak için arşivlerimize uğrayın ve gelecek muhteşem konuklarımıza göz atmak için bu sayfaya uğrayın!