Zengin Medya Reklamları Nelerdir ve Bunları Kullanmaya Nasıl Başlanır?
Yayınlanan: 2021-02-11Kullanıcıları basit bir banner ve sade reklamlarla meşgul edebileceğiniz günler çoktan geçti. Kullanıcılar pazarla olgunlaştı ve çevrimiçi medya reklamlarla aşırı doygun hale geldikçe, kullanıcılar reklam yorgunluğu veya afiş körlüğü geliştirdi.
Ortalama bir İnternet kullanıcısı bir ayda 1.707 banner reklama maruz kalırken, banner reklamın ortalama tıklama oranı (TO) sadece %0.11'dir.
Bilgiyle aşırı yüklenen kullanıcılar reklamlara karşı önyargılı hale geldiğinden, alakalı bilgilerle yerleştirilmiş büyük dikkat çekici banner'lar bile fark edilmeden kalır.
Bu, dijital reklamcılığın gücünü kaybettiği anlamına mı geliyor? Kesinlikle hayır, reklamverenlerin yalnızca 90'ların sonlarında tanıtılan, ancak hala birçok marka tarafından gözden kaçırılan zengin medya reklamları gibi modern araçları kullanması gerekiyor. Bu reklam biçimleri, daha yüksek etkileşim ve TO gösterir ve reklamverenlere reklam harcamaları için daha iyi bir yatırım getirisi sağlar.
Bu son teknoloji reklam biçimlerini, bunların nasıl dağıtılacağını ve mesajınızı iletmenize nasıl yardımcı olabileceklerini gözden geçirelim.
Zengin medya reklamcılığı nedir?
2000'li yılların başlarından beri reklam uygulanabilirliğindeki düşüş eğilimi belirgindi ve reklamcılar, reklam kampanyalarını canlandırmak ve izleyicilerin ilgisini çekmek için daha yeni reklam biçimlerine yöneldiler.
Zengin medya reklamları , dinamik görseller, etkileşimli öğeler, video bitleri, ses, animasyon ve onları öne çıkaran her şeyi içeren banner'lardır.
Kural olarak, zengin medya reklamları , ziyaretçinin cihazına ve etkinliklerine uyum sağlayabilir. Örneğin, yapabilirler
- tıklandığında veya dokunulduğunda genişlet,
- sayfadaki konumu değiştir,
- kaydırma ile hareket,
- vurgulu döndürme vb.
Zengin medya reklamları, reklamlarla etkileşim için daha fazla seçenek sunar ve çok daha eğlenceli bir kullanıcı deneyimi sağlar.
Zengin medya reklam biçimleri, izleyicilerin dikkatini çekmede ve kalıcı bir izlenim bırakmada çok daha etkilidir . Ortalama olarak, zengin medya reklamları, statik görüntülü reklamlardan 6 kat daha yüksek etkileşim oranlarına sahiptir.
Reklamverenler için zengin medya avantajları
TO artışı
Zengin medya öğeleri, reklamlarınızın verimliliğini garanti edecek sihirli hap değildir. Aslında, organik görünmek ve sonuçları yönlendirmek için reklam öğelerinin çok daha fazla ayarlanmasını ve ayarlanmasını gerektirirler. Yine de zengin medya reklamları , statik banner'lardan çok daha yüksek bir TO'ya sahiptir . Görüntülü reklamınıza bir yayın dışı video bileşeni eklemek bile TO'yu %15-20 oranında artırabilir.
Admixer verilerine göre, ortalama olarak zengin medya biçimleri, banner'lardan %130 daha iyi performans gösteriyor . Sayfa içi banner'ların ortalama TO'su yalnızca %0,11 iken , zengin medya biçimleri %1,5'e kadar TO sağlayabilir. Yüzen etkileşimli öğeler, en iyi performansı sırasıyla %3,33 ve % 1,42'lik TO'ları gösterdikleri Belarus ve Kazakistan'da gösterir.
Zengin ölçüm kaynağı
Zengin medya reklamları, daha karmaşık bir biçim ve daha çeşitli etkileşim seçenekleri nedeniyle, kullanıcı davranışı ve amacı hakkında daha fazla istatistik ve bilgi sağlayabilir. Reklamcılar, zengin medya öğeleriyle yalnızca gösterimleri değil, aynı zamanda video tamamlama, görüntüleme süresi, etkileşim öncesi etkileşimi de ölçebilir.
Tüm bu verilere sahip olan reklamcılar, kampanyalarını daha iyi ayarlayabilir, A/B daha fazla parametreyi test edebilir ve reklamları için daha kapsamlı ve uzun vadeli bir strateji oluşturabilir.
Yayıncılar için zengin medya avantajları
Daha pahalı talebe erişim
Hâlâ pazarın büyük bir bölümünü elinde tutan statik banner'lar, giderek modası geçmiş bir reklam biçimi haline geliyor. Etkileşim ve dönüşümlerdeki olağanüstü sonuçları göz önüne alındığında, zengin medya reklamları her yıl daha fazla ilgi görüyor ve benimseniyor. Reklam alanlarını yalnızca statik banner'larla sınırlayarak, yayıncılar talebin büyük bir bölümünü kaçırıyor.
Zengin medya reklamları sunma yeteneği, potansiyel reklamveren havuzunu önemli ölçüde genişletir ve daha iyi eBGBM oranları sağlayabilir.
Daha yüksek eBGBM'ler
Reklamverenlere sağladığı pek çok avantaj nedeniyle, zengin medya reklamları genellikle normal banner reklamlardan daha maliyetlidir. Yine de, normal biçimlere kıyasla mükemmel eBGBM'ler sunarlar ve izleyici sadakatini ve içerik deneyimini kontrol altında tutarken yayıncının reklam gelirini artırırlar.
Admixer verilerine göre , zengin medya reklam alanlarının ortalama eBGBM'si 0,14 ABD doları civarındayken , statik banner'lar 0,018 ABD doları gibi orta düzeyde bir eBGBM sağlar. Moldova yayıncıları, ortalama 0,16 ABD doları eBGBM ile zengin medya reklam alanlarından en fazla yararlanır. Zengin medya reklam alanları da 0,06 USD eBGBM ile Belarus'ta mükemmel çıktılar gösterdi.
Zengin medya reklamları nasıl yapılır?
Zengin medya reklamları, mutlaka bir dış ajansla sözleşme yapılmasını gerektirmez ve kurum içinde kolayca oluşturulabilir. Modern Yaratıcı Yönetim Platformları (CMP) ile ilgi çekici zengin medya reklam öğeleri oluşturmak ve sunmak her zamankinden daha erişilebilir .
Bu tür platformlar, reklamverenlerin ve yayıncıların, sonsuz ayarlamalar yapmadan talep üzerine yaratıcı biçimleri hızla oluşturmasına ve dağıtmasına olanak tanır. CMP ile zengin medya kampanyaları başlatmak için artık ön uç becerilere veya bir ajansa ihtiyacınız yok.
Zengin medya reklamları nasıl hızlı ve uygun maliyetli bir şekilde dağıtılır?
Admixer.Creatives, kullanıcıların kapsamlı bir şablon kitaplığı ile sıfırdan gelişmiş zengin medya reklamları oluşturmasına olanak tanır. Bir reklam öğesi oluşturabileceğiniz, kodunu oluşturabileceğiniz ve bunu yayıncının reklam sunucusuna veya doğrudan web sitesine ekleyebileceğiniz bir SaaS çözümüdür.
Admixer Reklam Öğeleri platformu, yalnızca yayınlanan gösterimler için ödeme yaptığınız BGBM modelinde çalışır.
25'ten fazla modern etkileşimli format arasından seçim yapabileceğiniz, kampanyalarınızı başlatmak için kullanabileceğiniz ve çeşitli yaratıcı performans metrikleriyle ilgili gerçek zamanlı istatistikler alabileceğiniz sezgisel bir arayüz sağlar.
İşlem basittir:
- Şablon kitaplığından bir zengin medya biçimi seçin
- Ayarları düzenleyin ve varlıkları (seçilen şablonun gereksinimlerine bağlı olarak reklam öğeleri, resimler, videolar, html dosyaları) seçilen şablona yükleyin
- Harici sistemden olay takibi ekleyin
- Demo sayfasında bir reklamı önizleyin
- Reklam öğesinin etiketini alın ve DSP'nize üçüncü taraf etiketi olarak ekleyin veya doğrudan bir web sayfasına yerleştirin
Kreatif Yönetim Platformu'ndan kimler yararlanabilir?
Admixer.Creatives, Kreatifler tarafından oluşturulan etiketleri ana talep ortaklarının DSP'lerine, SSP'lerine ve alışverişlerine sorunsuzca ekleyebileceğiniz bağımsız bir ürün olarak mevcuttur.
Admixer.Creatives, reklamverenler için programatik SaaS'ımızda bir modül olarak da mevcuttur — Admixer.DSP ve Agency Tech Stack. Bu modül ile, harici CMP'den gelen kodu eşleştirme konusunda endişelenmenize gerek kalmaz ve arayüz içinde bir reklam öğesi oluşturabilirsiniz.
Yayıncılar ayrıca Admixer.Creatives'in gelişmiş özelliklerini kullanabilir, reklam ağı sahipleri ve büyük ölçekli yayıncılar için kapsamlı çözümümüz olan Admixer.Network'te bir modül olarak mevcuttur. Bununla, zengin medya reklam alanlarını web sitenize veya uygulamanıza yerleştirebilir ve daha iyi bir doluluk oranı ve reklam geliri elde edebilirsiniz.
Popüler zengin medya biçimlerine örnekler
Masaüstü için zengin medya reklamları
- Küp
Herhangi biri video sunabilen 6 alternatif aşamadan oluşan küp zengin medya reklam biçimi. Kullanıcı tarafından başlatıldığında, başlık sayfa içeriğinin üzerinde yüzer.
Otomatik döndürme seçeneği etkinleştirilirse, 3B küp tüm paneller arasında otomatik olarak döner.
- Sabit Video
Bu, içeriğin içinde bir web sayfasında oynatılan bir zengin medya video reklamıdır. Bu biçim, bir video oynatıcıyı simge durumuna küçültmenize ve tarayıcı penceresinin köşesine sabitlemenize olanak tanır.
Bu nedenle, bir kullanıcı sayfayı aşağı kaydırmaya devam ettiğinde ve oynatıcı görünüm alanının dışındayken, simge durumuna küçültülmüş sürümü kullanıcıyı takip etmeye devam eder ve görünür durumda kalır.
Mobil ve tabletler için zengin medya reklamları
- Mobil Kaydırma
Mobil zengin medya reklam biçimi, art arda değişen en fazla 5 resmin sunulmasına olanak tanır. Görüntüler otomatik olarak döndürülebilir veya bir döndürme düğmesine tıklanarak veya kaydırılarak manuel olarak döndürülebilir.
- Scratch Banner Reklamı
Bu etkileşimli zengin medya reklam biçimi, kullanıcıların katılımını sağlar. Bir kazancı ortaya çıkarmak için parlak üst katmanı bozuk parayla çizmeniz gereken piyango biletlerine benzer şekilde, bu banner reklam kullanıcıyı üst banner'ı dijital olarak "kazmaya" davet ediyor.
Bir kullanıcı, mobil için bir parmak veya masaüstü için bir imleç kullanarak alttaki görüntüyü ortaya çıkarır.
sarmak için
Tüketicinin dikkatini çekmek pazarlamacılar için daha zor hale geliyor ve zengin medya reklam biçimleri, reklamlarınızı çekici ve akılda kalıcı hale getirmenin en iyi yollarından biri. Statik banner'lar artık ne reklamcılar ne de yayıncılar için geçerli bir strateji değil.
Giderek artan veriye dayalı dijital reklamcılıkta, CMP'ler aracılığıyla oluşturulan zengin medya reklamları , oluşturduğunuz reklamın türüne bağlı olarak yalnızca görüntülenebilirlik ve tıklama oranı hakkında değil, etkileşim, video tamamlama ve etkileşimler hakkında da bol miktarda veri sağlayabilir. A/B testi, çok değişkenli test ve optimizasyonu her boyuttaki şirket içi ekip için bir gerçeklik haline getirir.
