Brad Geddes ile Dönüşümleri Artırmak için Google'ın Kalite Puanı Formülünü Hacklemek

Kalite puanı ve nasıl hesaplandığı, arama pazarlamacıları için her zaman biraz gizemli olmuştur, ancak şimdi, PPC uzmanı ve Gelişmiş Google AdWords'ün yazarı Brad Geddes'in yardımıyla, Kalite Puanının nasıl hesaplandığına ve nasıl hesaplandığına dair kapsamlı bir görünümü burada bulabilirsiniz. puanınızı yükseltmek için neler yapabilirsiniz.

Acquisio tarafından düzenlenen bir web seminerinde Brad Geddes, Kalite Puanını hesaplamak için kullanılan üç faktörü özetliyor. 100 milyon dolardan fazla reklam harcamasını analiz ettikten sonra, her bir faktörün ağırlığını detaylandırıyor ve belirli değişikliklerin puanınızı ve daha da önemlisi dönüşüm oranınızı nasıl etkileyebileceğini açıklıyor.

Kalite Puanı nedir?

Basitçe ifade etmek gerekirse, Kalite Puanı, bir kullanıcının reklamlarınız ve açılış sayfalarınızla ne kadar iyi bir deneyime sahip olduğunu belirtmek için Google'ın veya Bing'in atadığı 1 ila 10 arası bir sayıdır. Biz pazarlamacılar için en önemli şey, Kalite Puanının ne olduğu değil, bu puanın bir sayfadaki sıralamanızı nasıl etkilediği ve tıklama ve dönüşüm başına ne ödediğinizdir.

Önem verdiğimiz şey reklam sıralaması ve ne ödediğimizse, o zaman reklam sıralamasının nasıl hesaplandığını anlamak çok önemlidir.

Reklam Sıralaması Nasıl Hesaplanır?

Brad Geddes, reklam sıralaması için tahmini bir hesaplamayı paylaşıyor:

• %50 teklif ettiğiniz şey
• %40 Kalite Puanınız
• %10 reklam uzantıları

Sıralamanızı yükseltmek için yapılacak ilk ve en kolay şey, Google Reklam Uzantıları eklemek veya halihazırda sahip olduğunuz reklam uzantılarını iyileştirmektir.

Daha yüksek bir Kalite Puanı, en üst sıralarda yer almak için çok fazla teklif vermeniz gerekmeyeceği anlamına gelir; bu nedenle, sıralamayı yükseltmek için iyi bir taktik, teklifinizi artırmak yerine Kalite Puanını iyileştirmeye odaklanmaktır.

Kalite Puanınızı iyileştirmek ve nasıl hesaplandığını öğrenmek, muhtemelen burada bunu okumanızın nedenidir, o yüzden başlayalım.

Kalite Puanı Nasıl Hesaplanır?

Kalite puanı, tekliflerimizi düşürmek veya konumlarımızı yükseltmek için en çok değiştirebileceğimiz sayıdır.

Google, her anahtar kelime için faktörleri ayrıntılı olarak gösteren bir API'yi yeniden yayınladı. Brad Geddes, 100 milyon dolarlık reklam harcamasına bakarak bu bilgiyi kullanarak, Kalite Puanını, Kalite Puanını hesaplarken her biri farklı bir ağırlığa sahip olan üç faktöre ayırmayı başardı.

Üç faktör şunlardır:

1. Açılış sayfası deneyimi
2. Reklam Alaka düzeyi
3. Beklenen TO

Buna göre ağırlıklandırılmış:

Bu ağırlığın ne anlama geldiğini anlamak için Brad Geddes, Kalite Puanınızı nasıl hesaplayacağınızı gösteren bir tablo hazırladı.

Bu tablo, belirli eylemlerin Kalite Puanınızı nasıl etkileyeceğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Kendi Kalite Puanınızı hesaplamak için bu tabloyu kullanmak, her faktöre ortalamanın altı ve üstü arasında bir sıralama verdiğiniz anlamına gelir. Açılış sayfalarınız ortalamaysa, ancak Reklam Alaka düzeyiniz ve TO'nuz ortalamanın üzerindeyse, 1 + 1.75 + 2 + 3.5 = 8.25 Kalite Puanına sahip olursunuz.

Dolayısıyla, Kalite Puanını iyileştirme söz konusu olduğunda, örneğin, açılış sayfası deneyiminiz ortalamanın altındaysa ve ortalamanın üzerine çıkması için iyileştirmeye çalışırsanız, Kalite Puanınızda 3,5'lik bir artış görürsünüz.

İşin zor yanı, Kalite Puanınızı iyileştirmek için değişiklikleri yapmaktır ve bunu yapmak için, Kalite Puanını oluşturan faktörlerin her birini anlamanız gerekir.

Her bir Kalite Puanı faktörünü anlama

Beklenen TO

Ne yazık ki, kesinlikle iyi veya kötü olan sihirli bir tıklama oranı yoktur. TO, farklı anahtar kelimeler, markalı ve markasız terimler ve daha fazlası arasında büyük ölçüde değişiklik gösterecektir.

%40'lık bir TO'nuz olabilir ve yine de ortalamanın altında olabilirsiniz, diye açıklıyor Geddes.

Google, beklenen tıklama oranını hesaplamak için bir anahtar kelimeye, amacının ne kadar ticari olduğuna, bu kelimenin geçmiş TO'sunun ne olduğuna, konuma ve daha fazlasına bakar. Ama bu o kadar basit değil.

Örneğin televizyon anahtar kelimesini alın. Anahtar kelimenin amacını belirlemek zor, bir kişi bir TV satın almak mı, TV'leri incelemek, TV'sini satmak mı istiyor? Bunun gibi belirsiz bir anahtar kelime için %1'lik bir TO harika olabilir.

"Sony 40" plazma HD TV satın al" anahtar kelimesi için, bu sorgu son derece spesifik ve oldukça ticari olduğundan, %30 TO elde edebilir ve ortalama olabilirsiniz.

Marka terimi için %6'lık bir TO ortalamanın altındadır, ortalama olmak için %15'e ihtiyaç duyarlar ve ortalamanın üzerinde olmak için %46'ya ihtiyaç duyarlar.

Geddes, aşağıdaki resimde gördüğünüz gibi ortalamanın üzerinde olmak için belirli tıklama oranlarının ne kadar yüksek olması gerektiğini göstermek için belirli bir müşterinin markalı terimi için Kalite Puanı ile TO arasındaki ilişkiyi çizdi. Bunun bir müşterinin sonuçları olduğunu ve tüm olası ilişkileri temsil etmediğini not etmek önemlidir.

Markalı terimler için bu müşteri şunları öğrendi:

• %6 TO ortalamanın altındaydı (5 kalite puanı)
• %15 TO ortalamaydı (kalite puanı 6)
• Ortalamanın üzerinde olmak için en az %46 TO'ya ihtiyaçları vardı (10 kalite puanı)

Markalı olmayan terimler için şunlara ihtiyaç duyarlar:

• %3,5 TO ortalamanın altında olacak
• %8,5 TO ortalama olacak
• Ortalamanın üzerinde olmak için %14,5 TO

Bu, farklı markalı ve markasız terimler için ortalamanın üzerinde bir TO'nun ne kadar farklı olabileceğini açıkça göstermektedir. %20'lik bir TO'nun iyi olduğunu söyleyemezsiniz çünkü belirlenmiş bir işaret yoktur - bu her zaman Google'ın o anahtar kelime için bir TO'dan ne beklediğine bağlıdır.

TO'nuz ortalamaysa, bu, TO açısından sizden daha iyi durumda olan birinin olduğu anlamına gelir ve TO'nuzu iyileştirmek için Reklam Alaka Düzeyine bakmanız faydalı olacaktır.

Reklam Alaka düzeyi

Ortalamanın altında Reklam Alaka düzeyine sahipseniz, bu genellikle iki şeyden birinin göstergesidir:

1. Daha iyi bir organizasyona ihtiyacınız var
2. Reklamlarınız anahtar kelimelerinizle alakalı değil
3. Farklı reklamlara ihtiyacınız var

Matematiksel bir insansanız ve bilimsel belgeler gibi, Stanford'dan halka açık bir belge olan “Statik Kalite Puanları ve Sıralama” yı okuyabilir veya “terim frekansı – ters belge frekansı” veya tf-idf ve bunlar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. belgeler, reklam alaka düzeyinin nasıl hesaplandığını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Bu teknik dokümanları okumayı planlamayan teknik olmayan biz insanlar için, Ad Releavnce, bir kullanıcının aradığı sorgunun en iyi destekleyici anahtar kelimeleri içerip içermediği ile ilgilidir.

Brad Geddes'in açıkladığı gibi, masa oyunu Tabu oynadığınızı hayal edin. Partnerinizin ücretli arama teriminizi tahmin etmesini istiyorsunuz, böylece yeni ev, ücret, 30 yıl, sabit vb. gibi şeyler söylüyorsunuz. Muhtemelen, ücretli arama teriminin ipotek olduğunu bile duymadan tahmin edebilirsiniz.

Ters belge sıklığı, kopyanızdaki anahtar kelimelerin yanında destekleyici kelimelere sahip olmakla ilgilidir.

Ancak destekleyici anahtar kelimeler kullanmak çok iştir. Neyse ki Bing, birçok farklı sektör için çok sayıda harika reklam verisi yayınladı ve sektör başına hangi kelime kombinasyonlarının en iyi TO'ya sahip olduğunu göstermek için bunları ısı haritalarına koydu.

Aşağıdaki kılavuzda, Bing'in seyahat reklamcılığına ilişkin reklam verilerinden bir ekran görüntüsü, bazı kombinasyonların yeşil olduğunu, yani harika, çoğu iyi ve birkaçının kötü olduğunu görebilirsiniz.

Bunu okumakta sorun yaşıyorsanız, işte yapmanız gerekenler:

Reklam açıklamaları üst eksende, reklam başlıkları yandadır. Bing'in baktığı şey, başlıkların ve açıklamaların birleşimi ve bunların TO'yu nasıl etkilediğidir, çünkü Reklam Alaka Düzeyi ve TO birbiriyle ilişkilidir.

"Çevrimiçi uçuş ara // San Jose'ye ucuz uçuşlar" gibi görünen bir reklamınız varsa, kötü bir TO'ya (kırmızı) sahip olursunuz, çünkü reklam başlığınızda "çevrimiçi" ve açıklamasında "hedef" olduğunda hatta, bu reklamlar Bing'e göre pek iyi sonuç vermiyor.

Reklamınız "Çevrimiçi olarak favori otelinizi arayın // popüler destinasyonlarda %10 indirim" yazıyorsa, bu iyi performans gösterir (yeşil) çünkü başlıkta "çevrimiçi" ve açıklamada "indirim yüzdesi" olduğunda, kullanıcılar reklamverenlerle iyi etkileşim kurar. O. Kullanıcılar bu kombinasyonu beğendiği için bu reklamın alaka düzeyi yüksek olacaktır.

Reklam Alaka Düzeyi sorunları yaşıyorsanız, kullanıcıların en iyi hangi başlık ve açıklama satırı kombinasyonlarıyla etkileşime geçtiğini öğrenmek için Bing'in 175'ten fazla sektör için yayınladığı verilere bakın. Mümkün olan en yüksek TO'yu elde etmenize yardımcı olacak paha biçilmez verilerdir.

Ama dikkat et! Yalnızca reklamlarınızın TO'sunu artırmaya odaklanırsanız, işinize zarar veriyor olabilirsiniz.

Daha iyi TO, her zaman daha iyi dönüşümler anlamına gelmez

Google size yüksek bir Kalite Puanı veriyorsa, bu mutlaka işletmenizin iyi durumda olduğu anlamına gelmez, yalnızca reklamlarınızın tıklandığı anlamına gelir.

B2B'de ortak olan şey, tüm tıklamaları değil, yalnızca iyi olanları istemenizdir. B2B istemcileri için ücretli arama, dönüşüm elde etmez - nitelikli kullanıcılar oluşturur. Bu kullanıcıyı web sitenizde veya daha sonra besleme ve yeniden pazarlama ile dönüştürmeniz gerekir.

Anahtar kelimeleriniz ve reklamlarınız, herkesi değil, doğru kişiyi sitenize çekmek içindir. Ne kadar niş olursanız, o kadar çok küçük, çok özel bir arama alt kümesinin sayfanıza ulaşmasını istersiniz.

Bu, Kalite Puanına göre dönüşüm oranlarına bakan bir B2B şirketi için bir grafiktir. Kalite Puanları yükseldikçe, dönüşüm oranları aslında düşüyor.

Bu neden oldu? Söz konusu arama terimine bağlıdır. Bu durumda, kelime "güvenlik kapıları" dır. Güvenlik kapısı arayanların çoğu, bu eşyanın çocuklarını veya evcil hayvanlarını merdivenlerden uzak tutmasını istiyor ve yaklaşık 30 dolara mal oluyor.

Ancak, bu anahtar kelime için teklif veren ve fabrikalar ve endüstriyel tesisler için en az 1.000 ABD dolarına güvenlik kapıları satan bir B2B reklamveren alt kümesi vardır. Bu reklamverenler, yalnızca endüstriyel alıcılardan gelen tıklamalar için ödeme yapmak istedikleri için "endüstriyel", "OSHA uyumlu" ve "fiyat teklifi al" gibi güçlü ön niteleyici sözcükler kullanır.

Kalite Puanı, Reklam Alaka Düzeyi ve TO, özellikle B2C'de önemlidir, ancak B2B'de doğru kullanıcıları çekmek için daha düşük Kalite Puanlarıyla muhtemelen daha iyisini yaparsınız.

Genellikle TO yükseldikçe, Kalite Puanı yükselir ve dönüşümler artar, ancak az önce gördüğümüz gibi durum her zaman böyle değildir.

Başka bir örnekte, Geddes, seyahat endüstrisindeki bir müşteri için Kalite Puanlarını TO'ya göre grafiklendirmek için bir pivot tablo kullandı, doğrusal olmayan TO oranlarına sahip olduklarını fark etti (örneğin, 3'lük bir Kalite Puanı, Kalite Puanından daha iyi bir TO alır) 4). Bu durumda sorun, Reklam Alaka düzeyi değil, açılış sayfasıdır.

Açılış Sayfaları

Yukarıdaki örnekte, Kalite Puanı 3 olan (TO'da zirveyi gördüğümüz) kelimelere baktığımızda, terimlerin neredeyse tamamı havalimanı kodundan havalimanı koduna (SJC-IAD) veya şehirden şehire (Montreal'den Toronto'ya) şeklindedir.

Bu müşterinin sorunu şuydu ki, her havalimanı kodunu ve her şehri, diğer tüm havalimanı kodlarını ve diğer tüm şehirleri birleştirirseniz, yüz binlerce kombinasyonunuz olur. Bunu halletmek için, açılış sayfaları, her arama için özel bir sayfa oluşturmadan, birinin aradığı terimleri önceden doldurur.

Google sayfaya bakar ve beklenen destekleyici kelimelerin hiçbiri kullanılmadığından sayfanızın aslında San Jose'den San Francisco'ya bir uçuşla ilgili olmadığını görür. Bunun yerine sayfanız uçuşları aramakla ilgili olduğundan, açılış sayfasının alaka düzeyi nedeniyle Kalite Puanınız düşük olur.

Ama eğer bu müşteri gibiysen, umursamamalısın. Tüm bu sayfa kombinasyonlarını oluşturmak için zaman ayırmak milyonlarca sayfa tasarımına ve sonsuz saatlere mal olur, buna değmez.

O zaman soru şu ki, bu reklamlar neden tıklama oranı açısından iyi performans gösteriyor? Bunun nedeni, reklamların o belirli arama sorgusuyla ilgili olmasıdır, yalnızca açılış sayfaları değildir.

Açılış sayfalarının TBM üzerinde hiçbir etkisi yoktur

Brad Geddes, TBM'yi gerçekten neyin etkilediğini keşfetmek için, neyin en fazla ağırlığa sahip olduğunu görmek için TO ve TBM, düşük alaka düzeyi ve TBM ile yüksek alaka düzeyi arasındaki ilişkinin ve açılış sayfalarının TBM'ye göre grafiğini çizdi.

Görünüşe göre açılış sayfalarının tıklama ağırlığı başına maliyeti yok gibi görünüyor, bu da Kalite Puanını belirlemek için kullanılan faktörlerden biri olduğu için garip.

Bunun nedeni, reklamlarınızın ve kampanyalarınızın yalnızca bir değil, sayısız Kalite Puanına sahip olmasıdır.

Görünür tek bir Kalite Puanınız var, bu, uzun süredir tartıştığımız Google'ın size verdiği sayıdır. Ancak Google, Kalite Puanını birçok farklı faktörün kesişim noktasında depolar ve hesaplar. Sunduğunuz her coğrafi konuma sahip olduğunuz her reklamı, bu reklamların sunulduğu günün saatine kadar hesaba katarlar. Biri Cleveland'da sabah 8'de, diğeri New York'ta saat 16:00'da ve daha binlercesinde sunulan bir reklam için olmak üzere binlerce Kalite Puanına sahip bir reklamınız olabilir.

Google ve Bing, size nerede iyileştirme yapabileceğinizi göstermek ve oraya ulaşmak için hesaplanan tüm bilgileri ve varyasyonları göstermeyerek bunu kolaylaştırmak için bir Kalite Puanı için size güzel bir yuvarlak sayı verir. Olsaydı, analiz etmek isteyeceğinizden daha fazla veriye sahip olurdunuz.

Ancak açılış sayfaları TBM'yi gerçekten etkilemiyorsa ve Kalite Puanının önemli bir bileşeniyse (hesaplamanın %39'unu oluşturuyor) başka bir şey yapıyor olmaları gerekir, değil mi?

Açılış sayfaları gösterim payını etkiler

İnsanlar reklam sıralamasını yükseltmeyi düşündüklerinde, daha üst sıralarda gösterilmek ve reklamlarının daha sık gösterilmesini isterler. Yeterince görünmüyorsanız, Kalite Puanını artırmak isteyeceksiniz. Niye ya?

Çünkü Kalite Puanı ile reklamlarınızın gösterilme sıklığı, yani gösterim payı arasında doğrudan bir ilişki vardır.

Bu ilişki, Brad Geddes'in açılış sayfalarının gösterim payını TBM'den daha fazla etkilediğini fark etmesine yardımcı oldu.

Brad, 1 ile 6 arasındaki Kalite Puanlarıyla ilişkili olarak ortalamanın altı ve üstü açılış sayfalarına baktı (çünkü, Kalite Puanı 7'den düşük olan ortalamanın üzerinde açılış sayfalarına sahip olamazsınız çünkü açılış sayfası 3,5 puan değerindedir).

Çok tutarlı bir şekilde, aynı Kalite Puanı sayılarına sahip ortalamanın altındaki açılış sayfalarının ortalamanın üzerindeki açılış sayfalarından daha düşük gösterim payına sahip olduğunu gördü.

Açılış sayfası deneyimini iyileştirmek, gösterim payını artırmanın harika bir yolu olabilir, ancak konumu iyileştirmek istiyorsanız, bu tamamen farklı bir yaklaşım gerektirir.

Kalite Puanı konumu ve TO'yu nasıl etkiler?

Aşağıdakine benzer şekilde, Kalite Puanı 7'nin üzerinde olan reklamlar için indirimli TBM'lerin bir resmini görmüşsünüzdür. Brad Geddes, Kalite Puanı ile TBM arasındaki ilişkinin her durumda o kadar basit olmadığını ortaya koydu.

Kalite Puanınız yükseldikçe konumunuz da yükselir, bu da artık açık artırmada farklı bir kişiye karşı teklif verdiğiniz ve başka birini yenmek için TBM ödediğiniz anlamına gelir. Bu, Kalite Puanının artması ile TBM'lerinizin artması veya düşmesi arasında doğrudan bir ilişki olmadığı anlamına gelir.

Kalite Puanı artışı ile konum ve gösterim payı artışı arasında daha güçlü bir ilişki vardır.

1. konumdaysanız (1.0, yani her zaman 1'desiniz demektir), o zaman Kalite Puanı arttıkça bazı TBM indirimleri göreceksiniz. İşte Brad'in müşterilerinden birinden bir örnek.

Müşteri, Kalite Puanı yükseldikçe TBM'nin düştüğünü görürken, daha iyi dönüşüm başına maliyet ile Kalite Puanı arasındaki ilişki, şirketin başarısını daha iyi anlatıyor.

Bazı şirketler için, dönüşüm maliyetinde indirim olmayan düz bir grafik görüyorlar ve bu müşteri için önemli bir indirim var.

Ancak 5. ve 6. konumlarda veya diğer anahtar kelimeler veya müşteriler için, örneğin, TBM'lerin ve EBM'lerin aynı şekilde düştüğünü görmeyeceksiniz, ancak bunun yerine reklam sıralamasının arttığını göreceksiniz.

Kalite Puanını iyileştirmek için nelere dikkat etmeliyim?

Üç ana unsurdan hangisini çalışmanız gerektiğini anlamak için Brad, başlamanıza yardımcı olacak birkaç öneride bulunuyor.

Yardıma ihtiyacı olan Reklam Gruplarını bulun

Brad, hesabınızda en çok yardıma ihtiyaç duyan Reklam Gruplarını nasıl bulacağınızla ilgili olarak aşağıdaki videoda görüldüğü gibi bir pivot tablo oluşturdu. Bu, başlamak için harika bir yer.

Sorunları olan Reklam Gruplarını bulduğunuzda, bu kolay akış şeması, nerede iyileştirme yapabileceğinizi anlamanıza yardımcı olabilir:

Kalite Puanı yardımına ihtiyaç duyan Reklam Gruplarını bulun (yukarıdaki bir pivot tablo kullanmak yardımcı olabilir)

Reklam Grupları, anahtar kelimelerin ve reklamların koleksiyonudur. Bir Reklam Grubunda sorun varsa, anahtar kelimelere bakın ve bazılarının alakasız reklamları olup olmadığına veya anahtar kelime kombinasyonlarına kötü reklam olup olmadığına bakın.

Örneğin, her havaalanı kodu ve şehir adı ve ayrıca değiştirilmiş geniş eşlemeli ucuz uçuşlar ("{dynamic keyword insertion}'a ucuz uçuşlar") kelimesi için reklamlar yayınlayan bir müşteriniz varsa, Seattle'a bir uçuş için reklamınız aslında şunun için görünebilir: Seattle'dan uçuş arayan biri ve varış havaalanı olan bu kalkış havaalanı büyük bir fark yaratıyor, çünkü kullanıcı o şehirden uçmak istediğinde yaşadığı şehre uçtuğunu gösteren bir reklam istemiyor.

Bu durumda sorun, organizasyon ve müşteridir. Sorunu keşfettiklerinde, düzeltmeye başlayabilirler.

Gösterim başına tıklamaları ve dönüşümleri hesaplayın

Hangi anahtar kelimelere daha yakından bakacağınızı ve iyileştireceğinizi anlamak istiyorsanız, hangi reklamların orantılı olarak en fazla gösterimi ve en düşük tıklamayı aldığını (düzeltmek isteyeceğiniz bir alan veya en azından anlayın).

Bu grafik, bu gösterimler için çok yüksek bir gösterime ve çok düşük bir tıklama yüzdesine sahip olduğunuz boşlukları gösterir ve bu örnekte, neden bu kadar çok gösterime sahip olduklarını görmek için Kalite Puanı 4 olan anahtar kelimeleri daraltmak isteyeceksiniz. ama çok az tıklama.

Bu anahtar kelimeleri ayırıp analiz ederek, tıklama oranı sorununun nereden geldiğini görebilir ve çözebilirsiniz.

Ancak işletmenizin kârlılığı açısından tıklamalardan daha önemli olan nedir? Dönüşümler!

Gösterim başına dönüşümler, birinin teriminizi ne sıklıkta aradığını (ve sizin göründüğünüzü) ve kaç kez dönüşüm sağladığını size söyleyecektir. Bu analiz hem tıklama hem de dönüşümleri içerir ve Kalite Puanı üzerinde çalışırken, mümkün olduğunca çok sayıda dönüşüm elde ettiğinizden ve tüm bu çalışmaları açılış sayfalarını, Reklam Alaka Düzeyini ve TO'yu boşuna iyileştirmek için yapmadığınızdan emin olmak için harikadır.

TL; DR

Reklam sıralaması, teklifinizi, Kalite Puanınızı ve uzantılarınızı birleştirerek hesaplanır.

1. Kalite puanı üç farklı faktörden oluşur:
   Beklenen TO (ortalama TBM'ler arasında güçlü bir korelasyon vardır).
2. Reklam Alaka Düzeyi (TBM arasında kısmi bir korelasyona sahiptir, ancak reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin birlikte iyi çalışmadığının harika bir göstergesi olarak işlev görür).
3. Açılış sayfaları (TBM arasında zayıf bir korelasyona sahip, ancak sıralama ve gösterim payı arasında çok güçlü bir korelasyona sahip).

Kalite Puanınızı yükseltmek için şunları unutmayın:

• TO görecelidir. %1'lik bir TO, rekabetçi bir anahtar kelime için harika olabilir ve son derece ticari bir anahtar kelime için %20'lik bir TO ortalamanın altında olabilir. Kesin olarak iyi bir TO yoktur, anahtar kelimenize ve düzinelerce başka faktöre bağlıdır.
• Reklam alaka düzeyi söz konusu olduğunda, destekleyici anahtar kelimelere sahip olmak ve hangi anahtar kelime kombinasyonlarının en etkili olduğunu öğrenmek için ısı haritası verilerini kullanmak alaka düzeyini artırabilir ve bu da TO'yu artırmaya yardımcı olur.
• Ancak dikkat edin, TO ve yüksek Kalite Puanı şirketinizin başarısının en iyi temsili olmayabilir. Dönüşümler ve satışlar en önemlisidir ve Kalite Puanı, bu daha açıklayıcı metriklerin bir temsilcisidir. Nerede iyileştirmeniz gerektiğini görmek için gösterim başına dönüşümlere bakın.
• Anahtar kelimeler ve destekleyici anahtar kelimelerle açılış sayfasının alaka düzeyini mümkün olduğunca iyileştirin, ancak açılış sayfalarının TBM ile herhangi bir ilişkisi olmadığını, gösterim payını etkilediğini unutmayın.

Sonuç olarak, Kalite Puanını artırmak, daha iyi organizasyon ve çok sayıda reklam testi ile ilgilidir.

Brad Geddes'in tersine mühendislik Kalite Puanı hakkında daha fazla bilgi edinmek için kaydedilen web seminerini buradan dinleyin.