Google'ın Duyarlı Görüntülü Reklamları ve En İyi Uygulamaları Nasıl Kullanılır?

Değerli zamanınızdan ve kaynaklarınızdan tasarruf etmek isteyen bir çevrimiçi reklamveren misiniz? Cevabınız evet ise, Google'ın Duyarlı Görüntülü Reklamları sizin için harikalar yaratabilir. En yeni makine öğrenimi tekniklerinin yardımıyla Google, birden çok resim, başlık, logo ve açıklama kombinasyonunu otomatik olarak analiz ederek en iyi performans gösteren kombinasyonu gösterir.

Dolayısıyla, sınırlı zamanınız ve kaynaklarınız olsa bile, duyarlı görüntülü reklamlar, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki tüketicilere ulaşmak için size daha uygun bir yöntem sunar. GDN 2 milyondan fazla uygulama, site ve video içerdiğinden, reklamlarınızın müşterilerin dikkatini çekme olasılığı büyük ölçüde artabilir.

Google Duyarlı Görüntülü Reklamları yayınlamak için en iyi uygulamalardan bazıları nelerdir?

Bu gönderide, duyarlı görüntülü ücretli reklamlarla ilgili tüm hayati konuları, onlar için en iyi uygulamalarla birlikte tartışacağız. İzlenecek en iyi birkaç uygulama:

• Her zaman Google Ads politikalarına uyun
• En az 3-5 resim kullanın
• Görüntü en boy oranını takip edin
• Doğru dosya türünü kullanın
• Yüksek kaliteli HD görüntüler kullanın
• Metin ve logonun üst üste bindirilmesinden kaçının
• Kolajlardan Kaçının

Duyarlı Görüntülü Reklamlara Giriş

Duyarlı görüntülü reklamlar, biçimi, görünümü ve boyutu uygun herhangi bir reklam alanına göre otomatik olarak ayarlayabilen, Google'ın duyarlı reklamlarına göre bir gelişmeyi temsil eder. Bugün, duyarlı görüntülü reklamlar, GDN için varsayılan reklam biçimi haline geldi.

Google, makine öğrenimi teknolojisinden yararlanarak, reklamverenlerin hedef kitlelerine gösterilen en iyi performans gösteren kombinasyonu bulmak için reklamverenlerin farklı girdilerini otomatik olarak test eder.

Aşağıda bir duyarlı görüntülü reklam örneği verilmiştir.

Resim Kredisi: AdShark Pazarlama

RDA kampanyanıza video öğeleri eklemek söz konusu olduğunda, her biri en fazla otuz saniye uzunluğunda en fazla beş video seçmenize izin verilir.

Performanslarını gözden geçirmek için belirli metin, video ve görüntü kombinasyonlarını analiz edebilirsiniz. Duyarlı görüntülü reklamlar için Reklam Gücü aracını da kullanabilirsiniz. Bu araçtan, kapsamlı bir etkinlik puanı ve reklamınızın gücünü artırmak için belirli eylemlere ilişkin öneriler alacaksınız.

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarını Kullanmanın Temel Avantajları Nelerdir?

Duyarlı arama ağı reklamlarından aşağıdaki şekillerde yararlanabilirsiniz:

• Potansiyel alıcılarla iletişim kurmak için size daha fazla alan sağlayan, hedef kitle davranışına göre ayarlanan uyarlanabilir reklamlar oluşturun.
• Google Ads'ün çeşitli başlık ve açıklama seçenekleri sunarak müşterilerinize en alakalı kombinasyonları sunmasına izin verin.
• Tipik siteler veya ilgi çekici yerler olsun, tüketicilerinizin yerel ayarlarına özel başlıklar ve açıklamalar oluşturun.
• Birden fazla başlık ve açıklama seçeneği, reklamlarınızın daha fazla açık artırmaya katılmasına ve daha fazla sorguyla eşleşmesine olanak tanıyarak daha fazla potansiyel tüketiciye ulaşmanızı sağlar.
• Duyarlı arama ağı reklamcılığı, daha fazla açık artırmada rekabet etmenize olanak tanıdığından, mevcut metin reklamlarınızın yakalayamadığı ek tıklamalar ve dönüşümler elde ederek reklam grubu performansını artırabilirsiniz.

Erişiminizi En Üst Düzeye Çıkarmaya Yardımcı Olur

Duyarlı görüntülü reklamlar, biçimlerini ve boyutlarını web'deki reklam yerleşimlerine uyacak şekilde otomatik olarak değiştirir. Bu nedenle, duyarlı görüntülü reklamınız bir web sitesinde görüldüğünde bir banner reklam olarak görünebilirken, bir mobil uygulama kullanılarak görüntülendiğinde metin reklam olarak görüntülenebilir.

Bu otomatik biçim ve boyut ayarlaması, reklamlarınızın size daha fazla dönüşüm fırsatı sunabilecek daha fazla erişim elde etmesine yardımcı olur. Reklamları tüm biçimlerde sunduğunuz zaman, daha önce erişemediğimiz yeni bir fırsatlar dünyasının kapılarını aralıyor.

Girişlerinizin Otomatik Optimizasyonu

Duyarlı görüntülü reklamlarda, Google'a yalnızca bazı bilgiler vermeniz yeterlidir ve Google, en iyi performansı gösteren reklamı seçmek için birden çok kombinasyonu otomatik olarak test eder. Google'ın dahili verilerinin ortaya koyduğu gibi, reklamverenler, tek bir öğe grubuna kıyasla birden çok girdiye sahip benzer bir EBM'de dönüşümlerde ortalama %10 artış gözlemliyor.

Tek bir duyarlı görüntülü reklam için girdilerinize en fazla beş başlık, beş logo, beş açıklama ve on beş resim ekleyebilirsiniz.

Dinamik Yeniden Pazarlamaya Dahil Etme

Feed'inizi bağlayarak dinamik yeniden pazarlama kampanyalarına duyarlı görüntülü reklamları dahil edebilirsiniz. Google'ın destek sayfasında belirtildiği gibi, bu reklamlar, kampanyaya feed'i eklediğinizde statik ve dinamik formlarda görüntülenebilir.

Zamandan Tasarruf

Duyarlı görüntülü reklamlarla, reklam grubu ve kampanya düzeylerinde birden çok reklamı ele almayı ve zaman alan A/B testi yapmayı unutabilirsiniz. Tüm konsantre olabileceğiniz reklamlarınızın performansıdır.

Nispeten Düşük Ortalama Tıklama Başına Maliyet

Daha fazla başlık, logo, açıklama ve resim eklediğinizde, hangi reklam kombinasyonunun en iyi performansı sağladığını belirlemek daha kolay hale gelir. Ayrıca, gözden geçirmeniz gereken reklamları da belirleyebilirsiniz; bu, PPC kampanyanızı güçlendirmeye yardımcı olur. Bu, daha düşük bir ortalama TBM (tıklama başına maliyet) ve daha iyi bir dönüşüm oranı ile sonuçlanabilir.

Her Varlığın Performansının İzlenmesi

Öğelerin bireysel performansını net bir şekilde anlamak istiyorsanız, bu verileri görüntülemek için yalnızca Google Ads'de bulunan öğe raporuna erişmeniz gerekir.

Varlıklarınızın performansını görüntülemek için şu adımları izleyin:

• "Reklamlar ve Uzantılar"a gidin
• "Varlık ayrıntılarını görüntüle"yi seçin
• Aşağıdaki resimde gösterildiği gibi, her bir varlığın performansını "düşük"ten "en iyiye" doğru bir sırada göreceksiniz.

Ayrıca, Oku

• Google Reklam Sıralaması Nedir ve Nasıl İyileştirilir?
• YouTube Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?
• Google Güncellemeleri Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı Aracı – İşte Reklamverenlerin Bilmesi Gerekenler

Duyarlı Görüntülü Reklamlar için En İyi Uygulamalar

Duyarlı görüntülü reklamların etkinliği gerçekten şaşırtıcı olsa da, başlangıçta sağladığınız öğelerin uygun olduğundan ve doğru yönergeleri izlediğinden emin olmalısınız.

Burada, duyarlı görüntülü reklamlardan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak en iyi uygulamaları not aldık.

Google Ads Politikalarını Takip Edin

Duyarlı görüntülü reklamlar oluştururken Google Ads Politikalarına uymak zorunludur. Sıkıcı bir içerik olmasına rağmen, onu okumak, reklamlarınızın GDN'de görüntülenmesini sağlamaya yardımcı olur.

Logolar için En Boy Oranlarını Düşünün

Google'ın logo gereksinimleri, resimler için olanlardan farklıdır. Logolarınızı aşağıdakilerden herhangi birine göre boyutlandırmalısınız:

• 1:1 (kare)
• 4:1 (manzara)

Logonun yalnızca bir sürümünü yüklemek istiyorsanız, 1:1 logo kullanmalısınız. En azından kare logolar 128×128 boyutunda olabilir ve yatay logolar 512×128 boyutunda olabilir. Ancak, logolarınızın en iyi kalitede görüntülendiğinden emin olmak için 1200×1200 (kare için) veya 1200×300 (yatay için) olarak boyutlandırılması önerilir.

Şeffaf Logolar Yüklemeyi Deneyin

Logonuzu şeffaf bir arka planla yüklediğinizde, tüm yapılandırmalarda olabildiğince iyi görünmelerini sağlarken Google'a maksimum esneklik sağlar. Beyaz arka planları da kullanabilirsiniz, ancak renkli arka planlar gibi her şeyden uzak durun.

Minimum 3-5 Resim Yükleyin

En fazla on beş resim ekleyebilseniz de, duyarlı görüntülü reklamların en az iki tanesine ihtiyacı vardır. İdeal olarak, Google'ın en iyi kombinasyonu oluşturmasına yardımcı olmak için mümkün olduğunca çok öğe eklemelisiniz. Ancak bu mümkün değilse, en az üç ila beş resim yüklediğinizden emin olun.

Görüntüler için En Boy Oranlarını Düşünün

Resim varlıklarınız için aşağıdaki en boy oranlarını kullanabilirsiniz:

• 1:1 (kare)
• 91:1 (manzara)

Resimlerden birinin 1,91:1 en boy oranına sahip olması gerektiğini unutmayın. Görüntülerin geri kalanının en boy oranları ikisinden biri olabilir. Kare ve yatay resimlerin sırasıyla minimum 300×300 ve 600×314 boyutlarına sahip olması gerektiğini unutmamak önemlidir. Google, siz yükledikten sonra resimleri belirli reklam boyutlarına uyacak şekilde yeniden boyutlandırır.

En Kaliteli Görselleri Yükleyin

Resimler, duyarlı görüntülü reklamlarda en hayati rolü oynar ve bu nedenle, muhtemelen en yüksek kalitede görüntülenmeleri gerekir. Bu nedenle, görüntülerin olabildiğince net olduğundan emin olun. Doymuş, soluk veya düşük opaklık kullanan görüntülerden kesinlikle kaçının.

Logolar ve Görseller için Uygun Dosya Türünü Seçin

Logonuzun ve resim varlıklarınızın şu biçimlerden birinde yüklendiğinden emin olun:

• JPG
• GIF (animasyon olmadan)
• PNG

Bu nedenle, PDF'leri, TIFF'leri, BMP'leri, animasyonlu GIF'leri veya aklınıza gelebilecek başka herhangi bir formatı kullanamazsınız.

Metni Bindirmekten Kaçının

Metni bir görüntünün üstüne bindirmeyin. Google, öğeleri otomatik olarak birleştirdiğinde düzenler değişecektir. Bu nedenle, metninizin nasıl görüneceğini tam olarak bilemezsiniz ve mesaj, başlık ve açıklamanın yanına yerleştirildiğinde tekrarlanabilir hale gelebilir. Ancak, bir görüntüye doğal olarak entegre edilmiş veya gömülü metin kullanabilirsiniz. Bu durumda, görüntülü varlığınızın %20'sinden fazlası metin olmamalıdır.

Logoyu Bindirmekten Kaçının

Bir görüntünün üstüne bir logo yerleştirmekten kaçının. Google, bazı reklam düzenlerinde logo öğesini otomatik olarak diğer resim öğelerinizin üzerine yerleştireceğinden, bu görsel karışıklığı ve tekrarı tetikleyebilir. Ancak, logonuzun doğal olarak içine entegre edildiği bir görseliniz varsa, onu kullanabilirsiniz.

Ürün ve Hizmetlerle İlgili Görselleri Yükleyin

Ürün ve hizmetleriniz, varlıklarınızın ana odak noktası olmalıdır. Genel bir kural olarak, bir görüntüde %80'den fazla boş alan olmamalıdır.

Genel Mesajlaşma Kullanmayın

Başlıklar ve açıklamalar oluştururken markanızı, ürününüzü veya hizmetinizi tanımlamak için basit, net ve ilgi çekici metinler kullanmanız gerekir. Açıklamalar seksen karakter sınırıyla görünür, bu nedenle içinde eksiksiz bir mesaj oluşturduğunuzdan emin olun.

Reklamlarınızda Net Olun

Başlıkları ve açıklamaları oluştururken, olabildiğince çok yararlı bilgi belirtmeye çalışın. Hedef kitleniz sunduğunuz ürün hakkında net bilgi aldığında, reklamı tıklama olasılığı daha yüksektir. Promosyon kodlarını, fiyat bilgilerini girmeye çalışın ve uygun olduğunda "indirim", "kupon" ve "özel teklif" gibi terimler kullanın.

Açılış Sayfanızı Reklam Metnine Eşleştirin

Google'a yukarıda bahsedilen varlıkları sağlamanın yanı sıra, reklamın işaret edebileceği bir açılış sayfasının URL'sini de paylaşmanız gerekir. Açılış sayfasının kopyasının ve CTA'sının reklam metninizle eşleştiğinden emin olun.

Duyarlı Görüntülü Reklam Oluşturma

Duyarlı görüntülü reklamlarınızı oluşturmak için bu adımları izleyin.

• Google Ads'e gidin ve giriş yapın
• Sol panelde bulunan "Görüntülü Reklam Kampanyaları"nı seçin
• "Reklamlar ve Uzantılar"ı tıklayın
• Mavi renkli “artı düğmesine” tıklayın
• "Duyarlı görüntülü reklam"ı seçin
• Bir reklam grubu seçin (BKA'ların dinamik yeniden pazarlamayı desteklemesine izin vermek istiyorsanız, kampanyanızın veya reklam grubunuzun bir feed'e bağlı olduğundan emin olun)
• “Logoları” ve “resimleri” yükleyin
• "Başlıklar" ve "açıklamalar" ekleyin
• "Önizleme" ve "kaydet"

Duyarlı görüntülü reklamınız için onayın gelmesi bir hafta sürebilir ve ardından performansını inceleyebilirsiniz.

Ayrılık Düşünceleri

GDN, küresel İnternet kullanıcılarının %90'ından fazlasına ulaştığından, etkili duyarlı görüntülü reklamlar oluşturarak bu büyük ağdan yararlanabilirsiniz. BKA'nızın performansının girdilerinize bağlı olduğunu unutmayın. Bu nedenle, girdileri Google'a verirken yukarıda tartıştığımız en iyi uygulamaları takip etmeye özen gösterin.

Sıkça Sorulan Sorular