2023 Planlaması - İşletmeniz İçin Temel Konuları ve Açıları Araştırmak

2023'te sosyal medya pazarlama çabalarınızı iyileştirmenin ve iyileştirmenin yollarını mı arıyorsunuz?

Önümüzdeki birkaç hafta boyunca, çabalarınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak bir dizi önemli ipucu ve işaretçinin yanı sıra çevrimiçi olarak daha geniş ve daha duyarlı bir hedef kitleyle bağlantı kurmak için kullanabileceğiniz temel araç ve süreçleri paylaşacağız.

Dizinin ilk gönderisinde, markanızın amaç beyanını nasıl tanımlayacağınıza ve bunun ilerleme sürecinize nasıl rehberlik edebileceğine baktık.

Bunu belirledikten sonra, hem SEO hem de sosyal gönderi amaçları için daha etkili bir içerik yaklaşımı belirlemek amacıyla sektörünüzdeki temel sorguları araştıran bir sonraki öğeye geçiyoruz.

Kitlenizin ne bilmek istediğini ve arama süreçlerinde onlarla nasıl tanışabileceğinizi anlamak

Markanızı ve ürünlerinizi hedef müşterilerinizin önüne çıkarmanın anahtarı, insanların işinizle ilgili olarak nereye ve ne aradıklarını anlamaktır.

Arama için optimize etmek buradaki temel düşüncedir, ancak insanlar giderek artan bir şekilde ürünler ve işletmeler hakkında daha fazla bilgi için sosyal platformlarda da arama yapmaktadır. Ve sonra reklamlar ve insanların sahip olduklarının farkına bile varmadıkları talepler var. Tüm bunlar, araştırmayı ve hem ortak sorguları hem de soruları, rakip içgörüsünü ve aynı şeyi nasıl yerine getirdiklerini (ya da getirmediklerini) anlamayı gerektirir.

Bu nedenle, öncelikle, üst düzeyde, markanız, ürünleriniz ve bölgenizle ilgili en yaygın sorguların bir ölçüsünü almanız gerekir.

Buradaki en iyi başlangıç ​​noktası, girdiğiniz terime göre arama eğilimleri hakkında önemli bilgiler sağlayan Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı aracıdır.

Bu nedenle, başlangıçta işletmeniz için anahtar arama terimleri hakkında en azından bir fikre sahip olmanız gerekir, ancak buradan, potansiyel arama terimleri, sorgular, blog gönderilerinde yanıtlanacak sorular, sosyal anketler için ilham kaynağı olan geniş bir külliyat oluşturabilirsiniz. , ve dahası.

Bu örneklerde görebileceğiniz gibi, eğer basketbol ayakkabısı satmak istiyorsam, arama terimi olarak 'basketbol ayakkabıları' girebilir ve ilgili aramaların tam listesini alabilir, ardından bu listeyi popülerliğe, rekabete, trend olan ilgi alanına göre sıralayabilirim. ve dahası.

İçerik fikirleri için genelleştirilmiş eğilimler hakkında daha net bir fikir sağlamak için bu ikinci listedeki tüm doğrudan markalı aramaları kaldırdım.

Gördüğünüz gibi, içinde 'en iyi basketbol ayakkabıları', 'lig basketbol ayakkabıları' (yani NBA oyuncularının giydiği spor ayakkabılar) ve 'zıplamak için en iyi basketbol ayakkabıları' gibi bazı iyi ilham notları var.

Buna dayanarak, belirli içerik yönergeleri hakkında fikir edinmeye başlayabilirim - örneğin, yeni spor ayakkabılarla ilgili kendi video incelemelerimi oluşturmak, NBA yıldızlarının giydiği en popüler ayakkabıların özetlerini oluşturmak, amaca dayalı özelliklere genel bakış (koşma, zıplama) ) ve dahası.

Özellikle en yaygın soruları arıyorsanız, Halkı Cevaplayın başka bir kullanışlı kaynaktır.

Bir arama terimi girin ve Answer the Public, Google otomatik tamamlama verilerine dayalı olarak bu konuyla ilgili en sık sorulan soruların tümüne ilişkin bir genel bakış sunacaktır.

Burada dikkate alınması gereken başka bir araç da, Google Trendler ve markanızla alakalı herhangi bir şey olup olmadığını görmek için en son trend konuları kontrol etmektir.

Bir ilgi göstergesi ve ilgili sorgular almak için anahtar terimlere göre arama yapabilir, aynı zamanda işinizle ilgili olup olmadığını görmek için popüler trendlere göz atabilirsiniz. Promosyonlarınız için bir açı varsa, sosyal ağlarda ilgi çekmenin başka bir yolu olabilecek iyi bir bağlantı fırsatı olabilir.

Araştırma çabalarınıza yardımcı olması için ChatGPT'yi de kullanabilirsiniz.

ChatGPT'nin verileri gerçek zamanlı olarak güncellenmez (OpenAI, yalnızca 2021'e kadar olan verilere erişebildiğini not eder), bu nedenle, örneğin size arama eğilimleri hakkında güncel bilgiler veremez.

Ancak size, belirli bir bölge için sık sorulan sorular hakkında bazı notlar verebilir ve bu da size düşünmeniz için biraz daha yiyecek verebilir.

Yapay zeka tabanlı sistemlerin önemli bir sınırlaması, girdiğiniz çıktılara verilen sistematik yanıtlar olmalarıdır. Sonuçları nitelendiremezler, bu nedenle sağladıkları tüm bilgilerin doğru olduğunu kesin olarak bilemezsiniz. Ancak bir başlangıç ​​noktası olarak, önemli açıları ve notları ortaya çıkarmaya çalışırken, bölgeye göre ilgi alanlarını incelemenin kullanışlı ve daha sezgisel bir yolu olabilir ve ayrıca farklı niteleyicilerle daha fazla yanıt vermesini isteyebilirsiniz. ilk sorguda.

Veya bölge, hedef kitle vb. dahil olmak üzere eklemek istediğiniz niteleyicilerle belirli bir konudaki en önemli soruları size göstermesini isteyebilirsiniz.

Daha sonra, ChatGPT'den bir ürünle ilgili bu soruları bir tabloya koymasını isteyebilirsiniz ve bu tabloyu Google/Answer the Public listelerinize ekleyebilirsiniz.

Birlikte, içerik stratejinizi yönlendirmek için oldukça büyük bir bilgi istemi ve not koleksiyonu oluşturabilirsiniz; bu, en azından size hedef kitlenizle çeşitli şekillerde bağlantı kurmanın bir yolunu sunar.

Bu konularda gönderiler oluşturmak için ChatGPT'yi kullanabilir misiniz?

Evet, yapabilirsin, ancak burada da bir miktar ihtiyatlı davranırım.

Çoğunlukla, oluşturmak istediğiniz gönderilerin amacına ve sitenizde ziyaretçilere sağlamak istediğiniz deneyime bağlıdır.

Yani evet, basit, ucuz ve zaman kazandıran bir strateji, listelediğiniz soruları ChatGPT'deki gönderiler için bilgi istemi olarak girmek ve bu gönderileri belirli anahtar terimler için optimize etmeye yönelik daha fazla talimat vermek olabilir.

ChatGPT bunu yapabilir ve yasal olarak sitenizde kullanabilirsiniz. Biraz.

Google'ın yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin kullanımına karşı açık kuralları vardır ve ChatGPT kaynaklı materyali algılayabilen araçlar oluşturulmaktadır. Bu tür araçların kullanımı ve hakların esas olarak kimlere ait olduğu konusunda çeşitli yasal tartışmalar da sürüyor ve tüm bunlar, AI kaynaklı materyal kullanacaksanız göz kulak olmanız gereken gelişmekte olan alanlar.

Ayrıca, ChatGPT'den alacağınız kopya, erişimi olan girdilere dayalıdır - ki bu, çoğu durumda, İnternet'in her yerinden çok sayıda ortalama web sitesi kopyasıdır.

Bu nedenle, web sitenizin herkesinki gibi okunmasına aldırış etmiyorsanız ve (bu noktada ölçülmesi zor olan) potansiyel riskler konusunda bir sorununuz yoksa, bu içeriği SEO amaçları için kullanmak bir yol olabilir.

Ancak yukarıdaki örnekte okuyabileceğiniz gibi, oldukça genel, oldukça yumuşak - Kişisel olarak, ChatGPT'nin çıktılarını temel özetler ve genel bakışların ötesinde ilgi çekici veya gerçekten kullanılabilecek kadar zengin bulmadım.

Bunları bir rehber olarak kullanabilir ve kendi editoryal beceriniz ve girdilerinizle tazeleyebilirsiniz. Bu mümkündür, ancak çoğu durumda, benzersiz sesinizde sıfırdan bir şey yaratmaktan daha iyi olabileceğiniz noktaya kadar birçok şeyi yeniden yazmanız gerektiğini göreceksiniz.

Bu, başlı başına bir zorluk olabilir, bu nedenle sitenizde bir SEO temeli oluştururken zamandan tasarruf etmek için hibrit bir yaklaşım kullanmanın yolları olabilir.

Temel olarak, ChatGPT çıktıları, çevrimiçi okuduğunuz diğer her şeyin medyanıdır ve daha fazla işletme daha fazla ChatGPT özeti pompaladıkça, yalnızca daha yumuşak ve genel hale gelecektir. Şahsen yeni bir yaklaşım benimsemenin daha iyi olacağını düşünüyorum - ancak mevcut çıktılarını kendi eklemelerinizle birleştiren seçenekler bulabilirsiniz.

Başka bir seçenek - kendi yazınızın bir bölümünü girin, ardından ChatGPT'den aynı stili izlemesini isteyin.

Her zaman harika değildir ve her zaman uygulamanın size verdiği her parçayı kontrol etmeniz ve düzenlemeniz gerekir.

Benim görüşüme göre, biraz deneme gerektiren ve bir dizi fayda sağlayabilen ek bir araçtır. Ancak tüm içerik ihtiyaçlarınız için tekil çözüm değildir.

görüntüler için yapay zeka

Blog gönderilerinden söz ederken, hem sosyal gönderileriniz hem de blog ve web sitesi güncellemeleriniz için güncellemelerinize uygun görsellere de ihtiyacınız olacak.

DALL-E ve Midjourney gibi AI tabanlı araçlar da bu amaç için kullanılabilir ve her ikisi de belirli istemlere dayalı oldukça iyi sonuçlar verir.

Bununla birlikte, birçoğu biraz tuhaf görünüyor ve gerçekten kullanmak istediğiniz bir şeyi elde etmek için birkaç kez denemeniz gerekebilir, ancak bunları kendiniz de düzenleyebilir, hassaslaştırabilir ve AI kreasyonlarını geliştirebilirsiniz.

Ancak marka pazarlaması anlamında özellikle değerli olabilecekleri yer burasıdır:

Bir DALL-E kullanarak, kendi ürün resimlerinizi yükleyebilir, ardından bilgisayar tarafından oluşturulan görsellere odaklanmayı azaltabilen ve örneğin arka planı düzenleyerek bunlar üzerinde yineleme yapmak için AI araçlarını kullanabilirsiniz. kenarlardaki tuhaflık.

Burada kullandığım örnek bilgi istemi oldukça ortalama ve daha spesifik rehberlikle daha iyi sonuçlar alacaksınız (burada yapay zeka istemlerinin en iyi nasıl yazılacağına dair bazı işaretçiler). Yeterli sayıda deneyin ve sonunda oldukça iyi ürün resimleri elde edebilirsiniz - ancak DALL-E'nin ücretsiz sürümünün bir kredi sistemi kullandığını ve yalnızca sınırlı miktarda ücretsiz kullanımınız olduğunu unutmayın (gerekirse daha fazla kredi satın alabilirsiniz) ).

Yasal olarak, AI tarafından oluşturulan görselleri ticari amaçlar için kullanmadığınız sürece kullanabilirsiniz. kişilerin resimlerini izinleri olmadan yüklemeyin, kullanım haklarına sahip olmadığınız resimleri yüklemeyin ve tanınmış kişilerin resimlerini oluşturmayın.

Ayrıca, ilgili kullanım koşullarına göre 'DALL-E tarafından oluşturulan ana resim' gibi bir şeffaflık notu sağlamalısınız.

Bu araçlar toptan stok görüntü kitaplıklarının yerini alıyor mu? Hayır, çünkü genellikle istediğiniz şeyi elde etmek için bazı özelleştirme ve düzenleme işlemleri gerekir, ancak belirli kullanım durumları gerçek fotoğraflarla daha iyi çalışır - kendi fotoğrafınız veya üçüncü taraf bir kaynak aracılığıyla. Ancak ChatGPT'de olduğu gibi, sürecinizi tamamlayıcı bir unsur olarak iyileştirmenize yardımcı olmak için yaratıcı cephaneliğinizde bulundurabileceğiniz kullanışlı araçlar olabilirler.

En azından, ilerledikçe bu gelişen sistemlerle deneyler yapmaya ve hangi sonuçları elde ettiğinizi görmeye değer.

Kullanın ya da kullanmayın, denemenin hiçbir maliyeti yoktur. En azından şimdilik.