Daha Fazla Etkileşim Elde Etmek İçin İçeriği Nasıl Yeniden Amaçlandırırsınız?

Dijital pazarlama stratejinize daha yeni içerikler eklemenin yollarını mı arıyorsunuz? İçine atlamak ve olağanüstü ve kullanıma hazır bir şey icat etmek cazip gelebilir. Ancak, büyük olasılıkla ihtiyacınız olan her şeye zaten sahip olduğunuz için gerekli olmayabilir.

Bir süredir sahip olduğunuz ve muhtemelen güncelliğini yitirmiş içerikten bahsediyoruz. İçeriğinize yeni bir hayat verebilir ve hedef kitlenizden daha fazla trafik ve katılım elde etmek için onu yeniden amaçlandırabilirsiniz. Nasıl yapabileceğinize bir göz atalım.

Yeniden Amaçlanan İçerik Etkileşimi Gerçekten Artırabilir mi?

Burada, amaca uygun hale getirilmiş içerikle ilgili bazı istatistikler eklemek mantıklı olacaktır. Ancak, her markanın kendilerine trafiğin çoğunu getiren farklı bir içerik türü olduğu düşünüldüğünde, herhangi bir ortalama rakam hesaplamak oldukça zordur.

Ayrıca, genel istatistikleri ele almanın bir anlamı yok çünkü içeriğin yeniden kullanılmasının nedeni SEO faydaları ile açıklanıyor. Evet, içeriği yeniden kullanmak SEO dostu bir stratejidir ve harika optimizasyon sonuçları elde etmenize yardımcı olabilir.

Her şeyden önce, size zaten çok sayıda ziyaretçi getiren içeriği yeniden kullanırsanız, zaten oldukça iyi durumda olduğundan potansiyel olarak size iki kat daha fazla trafik getirebilir.

İçeriğinizi yeniden tasarlamanın bir başka nedeni de, genel içerik stratejinizi çeşitlendirmenize izin vermesidir. Google, yinelenen içerik oluşturmaya karşı uyarır ve daha iyi SEO sonuçları için farklı içerik türlerinin kullanılmasını önerir.

Son olarak, böyle bir strateji kullanmak size eski içeriğinizi güncelleme fırsatı verir. Örneğin, eski blog gönderilerinizdeki bazı bilgiler güncelliğini yitirebilir veya bazı anahtar kelimeler alakasız hale gelebilir. İçeriği yeniden tasarlamak, içeriğinize yeni bir hayat vermek için bir şanstır ve size daha fazla organik trafik getirme potansiyelini artırır.

Şimdi birkaç fikre, farklı içerik türlerini nasıl yeniden kullanabileceğinize bir göz atalım ve ilham almak için kullanabileceğiniz bazı örnekleri ele alalım.

Size önerilen: Bir Açılış Sayfası İçin İlgi Çekici İçerik Nasıl Yazılır?

1. Blog Yazılarını Bir Kılavuza Dönüştürün

Eski blog gönderilerinizi yeniden kullanmak ve bunlardan bir rehber oluşturmak muhtemelen bu stratejideki en yaygın tekniktir. Aynı konuyla ilgili makaleleriniz varsa, bunları kapsamlı kılavuzlar haline getirebilirsiniz.

Bir düşünün: Blog gönderinizde İngilizce telaffuzun nasıl geliştirileceğine dair birkaç makale varsa, bunları bir rehbere dönüştürmek çok mantıklı. Bu sayede okuyucularınız bu konudaki tüm bilgileri tek bir yerden öğrenebilir ve daha fazla arama yapmak için sitenizden ayrılmak zorunda kalmazlar.

Blog gönderilerini bir rehbere dönüştürmenin gerçek hayattan iyi bir örneğini arıyorsanız, bir bağlantı kurma ajansı olan Digital Olympus'un aynı konudaki makalelerden nasıl bir e-posta sosyal yardım kılavuzu oluşturduğuna bir göz atın:

Bu kılavuz için, farklı bölümlere giden dahili bağlantılara sahip ayrı bir sayfa bulunmaktadır. Bu, böyle bir kılavuzun nasıl düzenlenebileceğine ve okuyucuların izlemesini kolaylaştırabileceğine dair harika bir örnektir.

Eski blog gönderilerinden nasıl bir rehber oluşturabileceğinizin başka bir yolu da, onlardan en alakalı bilgileri tek bir içerik parçasında bir araya getirmektir. Ancak hangi yolu seçerseniz seçin, blog gönderilerini kılavuzlara dönüştürmenin aşağıdaki kurallarını aklınızda bulundurun.

Blog gönderilerini kılavuzlara dönüştürmenin kuralları:

• Blog gönderilerinizdeki bilgilerin geçerliliğini kontrol edin. Bu, özellikle sektörünüzde oldukça popüler olan konular için geçerlidir. Güncel olmayan bilgilerle doldurmaktan kaçınmak için gelecekteki rehberinizin konusu hakkında yeni araştırma yapılıp yapılmadığını kontrol edin.
• Yinelenen içerik oluşturmaktan kaçınmak için nişinizi inceleyin. Rakiplerinizin sizin oluşturmak istediğinize benzer bir kılavuz oluşturmuş olma ihtimali her zaman vardır. Bu nedenle, yatırım yapmadan önce nişinizde bu tür içeriklere talep olup olmadığını kontrol edin.
• Rehberinizi birlikte oluşturmanıza yardımcı olması için daha fazla uzmanı dahil edip edemeyeceğinize bakın. Rakipleriniz benzer bir konudaki kılavuzları zaten yüklemişse, bu harika bir fikirdir. Sektör uzmanlarından içeriğinize katkıda bulunmalarını isteyerek konuya daha taze içgörüler getirir ve başka hiçbir yerde bahsedilmeyen bilgiler sağlarsınız.

Böyle bir rehber oluşturursanız, onu da düzenli olarak güncellemeniz gerektiğini unutmayın. Özellikle dijital pazarlama ve SEO'daki bazı konular çok çabuk güncelliğini yitiriyor, bu nedenle sektörünüzdeki güncellemeler için elinizin nabzını tutun.

2. Bir Blog Makalesini Videoya Dönüştürün

Blog gönderilerinizi yeniden amaçlandırmanın bir başka yolu da onları videolara dönüştürmektir.

Video pazarlamanın birçok potansiyeli vardır ve bu içerik türü size çok fazla trafik getirebilir. Aslında videolar, diğer tüm içeriklerden %300 daha fazla trafik alabilir ve potansiyel müşterileri beslemek için oldukça etkilidir.

Bir blog gönderisini videoya dönüştürmenin iyi bir örneği, Neil Patel'in bir web sitesinin nasıl daha hızlı yükleneceği hakkındaki gönderisidir ve bunu bir YouTube videosuna dönüştürmüştür:

Web Sitenizi Nasıl Hızlandırır ve Web Sitenizin Gelirini Nasıl Artırırsınız? Video Katkısı: Neil Patel.

Bu videonun Neil Patel'e 100.000'den fazla görüntüleme getirdiğini söylemeye değer. Bu, yeniden tasarlanmış içerik için çok iyi bir sonuçtur. Bu videonun dışında Neil aynı konuda bir dizi benzer video da oluşturmuş. Toplu olarak 100K'dan fazlasına sahipler.

Şunlar hoşunuza gidebilir: Kurumsal Video İçeriği Hazırlama 101 – Video Pazarlama Kalıcıdır, Bu yüzden Harekete Katılmalısınız.

Ancak tıpkı blog gönderilerini kılavuzlara dönüştürürken olduğu gibi, videolarda da uymanız gereken birkaç kural vardır.

Videolarda uyulması gereken kurallar:

• Yalnızca videoda vurgulanacak önemli noktaları seçin. Videonuzda mümkün olduğu kadar çok bilgiyi kapsamak cazip gelse de, blog gönderinizin bir kopyasını oluşturmanıza gerek yoktur. Bunun yerine, konuyu temsil eden yalnızca birkaç ana bölüm ekleyin.
• Ayrıntılı bir komut dosyası yazın. İyi bir videonun ana karakteristik özelliği tutarlılıktır. Bu nedenle, bir blog gönderisinden bir tane çıkarmayı planlıyorsanız, tüm temel noktaları takip etmenize yardımcı olacak adım adım bir komut dosyasına ihtiyacınız var.
• Videolarınızı kısa tutun. Bir blog gönderisini videoya dönüştürmenin bir diğer önemli noktası da onu kısa yapmaktır. Etkileyici bir videonun optimum uzunluğu 2 ila 5 dakikadır, bu nedenle bu süre sınırları içinde kalmaya çalışın.

Blog gönderilerinizi videolara dönüştürdükten sonra, onlara mümkün olduğunca fazla trafik çekmeye çalışın. Eski içeriğinizi başka bir amaca uygun hale getirdiğinize dair bir sosyal medya gönderisi yapın, web sitenizde Neil Patel gibi videolar yayınlayın veya konuk gönderileri aracılığıyla bunların reklamını yapın. Amaç, insanları konuşturmak ve video içeriğiniz hakkında bilgi yaymaktır.

3. En Popüler Blog Makalelerinden Podcast Yapın

İçeriği yeniden kullanmak, nişinizde otorite oluşturmanıza yardımcı olacak güçlü bir stratejidir. Çeşitli içerikler oluşturur ve güncel tutarsanız, kısa sürede başkalarını eğitmekle aktif olarak ilgilenen bilgili bir endüstri lideri olarak tanınacaksınız.

İçeriği eğitim amaçlı olarak yeniden kullanmanın yollarından biri, onu bir podcast'e dönüştürmektir. Halihazırda sahip olduğunuz içeriğe yeni bir hayat vermenin en bariz yolu bu değil. Ancak, yalnızca size daha fazla trafik getirmek için değil, aynı zamanda marka bilinirliğini artırmak için de oldukça iyi çalışıyor.

Kimsenin podcast'inizi dinlemeyeceğinden korkuyorsanız endişelenecek bir şey yok. Podcast Insights'ın istatistiklerine göre, ABD nüfusunun %51'i bir podcast dinlemiştir. Ayrıca, bu miktarın %35'i her zaman bir bölümün tamamını ve %45'i en sevdikleri podcast'in bir bölümünün çoğunu dinler.

Blog yazısı konularının sıklıkla ele alındığı iyi bir podcast örneği, SEMrush'ın Marketing Scoop podcast'idir. İçinde SEMrush'ta pazarlama uzmanı olan Laura Morelli, markanın blogunda da bulabileceğiniz farklı dijital pazarlama konularını tartışıyor. Podcast ayrıca, liderleri pazarlama başarılarını paylaşan Google, Nestle ve Roku gibi diğer başarılı markalardan konukları da içeriyor:

Resim kredisi: Spotify.

Bu podcast'in karakteristik özelliği, gerçek hayattan örnekleri kapsaması ve dijital pazarlama camiasının çok değerli bulabileceği gerçek hayattan veriler sağlamasıdır.

İçeriğinizi, örneğin en popüler blog gönderilerinizi bir podcast'e dönüştürmek isterseniz, aşağıdaki ipuçlarını kullanışlı bulabilirsiniz.

İçeriğinizi bir podcast'e dönüştürmek için ipuçları:

• En popüler blog yayınınızın trafiğini kontrol edin. Sürekli olarak en çok ziyaret edilenleri ve popülerliğini uzun süredir kaybetmeyenleri bulun.
• Kitlenize bu konuyla ilgili daha fazla içerikle ilgilenip ilgilenmediklerini sorun. Bir podcast yapmayı planlıyorsanız, ana kitlenize onunla ilgilenip ilgilenmediklerini sormaktan zarar gelmez. En popüler blog gönderinize aldığınız trafik iyi bir kanıttır. Ancak, gelecekteki dinleyicilerinizin gemide olduğundan emin olmalısınız.
• Gelecekteki podcast'inizin konusu hakkında devam eden bir araştırma olup olmadığını öğrenin. Her zaman anlatacak ve izleyicilerinizle paylaşacak değerli bir şeyiniz olacağını bilmelisiniz.

İçeriği bir podcast'e dönüştürmek, içerik stratejinize çeşitlilik getirmenin güçlü bir yoludur. Ayrıca, bilginizi sergilemenin ve meslektaşlarınızla ilgi çekici ve orijinal bir şekilde paylaşmanın harika bir yoludur.

Şunlar da hoşunuza gidebilir: 10 Mükemmel SEO Dostu Blog Gönderisi İçeriği Fikri.

2021'de Stratejinizi Yeniden Tasarlayan İçerikler Yapın

Halihazırda sahip olduğunuz içeriği farklı şekillerde yeniden kullanmak, markanıza yeni bir görünüm kazandırmak için harika bir çözümdür. Ancak, markaların %56'sının içeriği yalnızca ara sıra yeniden amaçladığını öğrenince şaşıracaksınız; ciddi ve gerekli bir strateji olarak görmüyorlar.

Bu arada, içeriği yeniden tasarlamak, SEO'nuzu artırmanın ve size daha fazla organik trafik getirmenin harika bir yolu olabilir. Ayrıca yaratıcılığın kapısını açar. İçeriğinizi videolara, rehberlere dönüştürebilir ve hatta bir podcast bile oluşturabilirsiniz. Tüm bu çabalar markanızın görünürlüğüne önemli ölçüde katkı sağlayacaktır. Ayrıca sektörünüzde otorite oluşturmaya yardımcı olacaktır.

 Bu makale Ryan Pell tarafından yazılmıştır. Ryan, düşüncelerini ve deneyimlerini okuyucularla paylaşmayı seven tutkulu bir yazar. Halen Preply'de dijital pazarlama uzmanı olarak çalışmaktadır. Seyahat ve yeni ülkelerle ilgili her şeyi sever.