Rapor: Google Reklamlarının Olası Satış Başına Maliyeti Tüm Sektörler İçin Arttı

Google Reklamları, irili ufaklı işletmeler için ücretli reklamcılık için son derece popüler bir kanaldır. Ancak 2022'de diğer pek çok öğenin fiyatının enflasyonla birlikte artması gibi Google Ads'in fiyatının da arttığı ortaya çıktı. Yeni bir Wordstream araştırmasına göre, Google'ın müşteri adayı başına maliyeti birkaç sektörde yıldan yıla önemli ölçüde arttı. Rapor hakkında daha fazla bilgi vereceğiz, hangi sektörlerin en çok etkilendiğini ve geçen yıl boyunca müşteri adayı başına maliyetteki ortalama genel artışı anlatacağız. Ayrıca, Google Ads CPL'nin neredeyse tüm sektörlerde her yıl nasıl ve neden arttığını ele alacağız.

Rapor: Google Reklamlarının Olası Satış Başına Maliyeti Önemli Bir Şekilde Arttı

Google Reklamlarının maliyeti kafa karıştırıcı olabilir. Wordstream'in sektör karşılaştırmalı değerlendirme raporuna göre, Google Ads olası satış başına maliyeti sektörlerin % 91'inde bir önceki yıla göre arttı . 2022'de Google'ın potansiyel müşteri başına maliyetindeki artıştan en çok etkilenen sektörler sanat ve eğlence, seyahat ve mobilya oldu. Ancak, Finans ve Sigorta ile Eğitim ve Öğretim de dahil olmak üzere birkaç sektör potansiyel müşteri başına maliyette düşüş gördü.

Kurşun Başına Maliyet Önemli ölçüde Arttı

Çalışmadaki 23 sektörden 21'inde potansiyel müşteri başına maliyette artış görüldü. Genel ortalama artış %19 oldu. Karşılaştırma için, geçen yıl potansiyel müşteri başına maliyetteki genel ortalama artış %5'ti.

Dönüşüm Oranı da Düştü

Aynı Wordstream çalışmasına göre, olası satış başına maliyet önemli ölçüde artmakla kalmadı, aynı zamanda dönüşüm oranları da düştü. Sektörlerin yüzde doksan biri dönüşüm oranlarında düşüş yaşadı. Ortalama genel düşüş %14 idi.

Tıklama Başına Maliyet Biraz Arttı

Sektörlerin yarısından biraz fazlası, tıklama başına maliyette bir artış gördü, ancak bu, müşteri adayı başına maliyetten daha az dramatik bir artıştı. Ortalama genel artış %2 idi.

Tıklama Oranı Sabit Kalıyor

Bazı iyi haberler var. Sabit kalan tıklama oranında genel bir ortalama değişiklik olmadı. Bu, insanların hâlâ reklamları tıkladıkları, yalnızca dönüşüm sağlamadıkları anlamına gelir.

Google'ın CPL Artışı Ne Anlama Geliyor?

Pazarlamacıların, sektör karşılaştırma ölçütlerine göre kampanya maliyetlerinizin ne olduğunu bilmesi önemlidir. İşletmeniz, Google Ads'deki olası satış fiyatlarının artmasından etkilendiyse bunun nedeni büyük olasılıkla enflasyon, salgın veya Google'daki otomasyon ve anahtar kelimelerdeki son değişikliklerdir.

Google'ın Kurşun Başına Maliyet Artışına Neden Olan Nedir?

CPL'deki bu Google Ads değişikliklerinin nedenini merak ediyor olabilirsiniz. Birkaç neden şunları içerir:

Enflasyon Dönüşüm Oranlarını Etkiliyor

Enflasyonun etkilerini hepimiz yaşadık. Sonuçlardan biri, tüketicilerin harcamaları konusunda daha bilinçli olmalarıdır. Örneğin, birçok insan seyahat ve restoranlarda kesintiye gidiyor. Bu, özellikle sanat ve eğlence, seyahat ve giyim ve mücevherat gibi sektörlerde dönüşüm oranlarını düşürmekten ve müşteri adayı başına maliyeti artırmaktan sorumlu olabilir.

Tedarik Zinciri Eksiklikleri

Tedarik zinciri eksiklikleri , Google'daki potansiyel müşterilerin maliyetini de dolaylı olarak etkiliyor.

Geniş Eşleme Her Zamankinden Daha Geniş

Google geçen yıl değiştirilmiş geniş eşlemeli anahtar kelimeleri kaldırdı ve ayrıca hesapların Akıllı Teklif ile geniş eşlemeyi kullanması için baskı yapıyor. Bu, ticari amacı düşük olanlar da dahil olmak üzere, reklamların daha fazla sorgu için görünmesine yol açıyor. Bu, daha az kişinin dönüşüm sağladığı anlamına gelir.

Google Reklamlarında Daha Yüksek Olası Satış Başına Maliyetlere Nasıl Uyum Sağlarsınız?

Google potansiyel müşterilerinin maliyetlerindeki bu değişimlere yanıt vermenin birkaç yolu vardır.

Negatif Anahtar Kelimeler Kullanın

Negatif anahtar kelimeler, Google Reklamlarınızla doğru kitleye ulaştığınızdan ve değerli bütçenizi boşa harcamadığınızdan emin olmanın harika bir yoludur .

Ücretli Arama Bütçesini Artırın

Google Ads'de giderek daha fazla rekabet olduğu için, buna ayak uydurmanın bir yolu da ücretli arama bütçenizi artırmaktır. 2023'e kadar beklemeyin: 2022 tatil sezonuyla başlayın.

Reklam bütçesini artırmak mümkün değilse, Kalite Puanınızı ve reklam alaka düzeyinizi yükseltmeyi, anahtar kelimelerinizi optimize etmeyi ve rekabetinizi kontrol etmeyi düşünün.

Tam Huni, Kanallar Arası Strateji Oluşturun

Dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan, kanallar arası bir pazarlama stratejisiyle doğru kitleye ulaştığınızdan emin olun. Kitlenize ulaşmanın Google Ads dışında birçok yolu vardır. Dijital pazarlama uzmanlarımız, işinize yarayabilecek başka bir strateji seçmenize yardımcı olabilir.

Bunun yerine Sıralı Eşleme, Tam Eşleme veya Dinamik Arama Ağı Reklamlarını Kullanın

Geniş Eşleme ile ilgili sorunlarla mücadele etmek için bunun yerine sıralı eşleme, tam eşleme veya dinamik arama ağı reklamlarını kullanmayı deneyin.

SEO Design Chicago'dan Uygun Maliyetli Google Reklamları Alın

İşletmeniz için Google Ads için tatil kampanyaları oluşturmak , 2023 için bir Google Ads kampanyası planlamak veya Google Ads ile ilgili başka herhangi bir yardıma ihtiyacınız varsa, SEO Design Chicago'daki dijital reklamcılık ekibine güvenin. Google Ads kampanyaları için en iyi uygulamayı izlemenize ve maliyetlerinizin kontrol altında kalmasını sağlamak için kampanyalarınızı test etmeye ve değiştirmeye devam etmenize yardımcı olabiliriz.

SSS:

• Google Ads'ün maliyeti arttı mı?
• Google'ın olası satış başına maliyetinin artmasının nedeni nedir?
• Google Ads'de olası satış başına daha yüksek bir maliyete nasıl uyum sağlayabilirim?
• Google Ads'de olası satış başına maliyette en yüksek artışı hangi sektörler yaşadı?
• Google Ads tıklama oranı değişti mi?

İlgili Mesajlar:

Google AdSense'e Nasıl Kaydolunur? Yerel Reklamcılığın İnanılmaz Faydaları Google Ads ve AdSense: Fark Nedir? Google Reklamları Nasıl Çalışır?