SEO Sıralaması Düşüşünden Kurtulmak

Tebrikler! Aylar, hatta belki yıllar sonra, nihayet Google'ın arama motoru sonuç sayfası (SERP) sıralamasında üst sıralara tırmandınız. Sonra bir sabah, hayal bile edilemeyecek bir şey olur. SEO sıralamalarınız düştü. Bu nasıl olabilir? Panik yapma. Çevrimiçi pazarlama endüstrisindeki uzmanlar olarak, SEO sıralamalarınızın neden düştüğünü ve bunları kurtarmak için atabileceğiniz kolay adımları anlamanıza yardımcı olmak için buradayız.

Bu yazıda, üzerinden geçeceğiz

1. SEO sıralamalarındaki düşüşün gerçekten ciddi bir şey mi yoksa algoritmanın doğal gelgitinin bir parçası mı olduğunu nasıl anlarız?
2. Sıralamalarınızın düşmesinin olası nedenleri
3. Bunları kurtarmak için uygulayabileceğiniz izlemesi kolay adımlar

Sadece Hızlı Bir Düşüş mü yoksa Ciddi Bir Düşüş mü?

SERP (arama motoru sonuç sayfası) sıralamaları, çoğu aslında ciddi olmayan birçok nedenden dolayı doğal olarak dalgalanır. Mevsimsel arama eğilimleri veya dünyada meydana gelen bir şey nedeniyle olabilir. Google, sıralamanızı yalnızca kısa bir süre etkileyecek bir güncelleme yapıyor olabilir veya sıralama izleyici aracınız kendi kendine düzelecek küçük bir aksaklık yaşıyor olabilir.

İşlem yapmanız gerekip gerekmediğini belirlemek için aşağıdaki adımları izleyin.

1. Google Konsolu, Google Analytics veya SEMRush gibi izleme araçlarını açın.
2. Organik trafik verilerini sıralama verilerinizle karşılaştırın. Birden fazla araç SEO sıralamasında düşüş gösteriyor mu? Değilse, büyük olasılıkla bu aracın sisteminde bir hatadır. Sonunda geri sıçrayıp sıçramadığını görmek için bir süre izlemeye devam edin.
3. Ekibinize sitede yakın zamanda herhangi bir değişiklik veya güncelleme yapılıp yapılmadığını sorun. Öyleyse, belki de tek ihtiyacınız olan basit bir 301 Yönlendirmesidir.

Birden fazla araçta daha düşük sıralamalar görüyorsanız, yapmak isteyeceğiniz bir sonraki şey önceki haftaları, ayları ve yılları karşılaştırmaktır. Kendine sor:

• Geçen yıl aynı zamanlarda bir düşüş var mıydı?
• Şu anda bizi geride bırakan rakiplerden herhangi biri açılış sayfasında veya pazarlama çabalarında herhangi bir değişiklik yaptı mı?

SEO Sıralamanız Neden Düştü ?

Araştırmanız bunun gerçekten ciddi bir düşüş olduğuna dair kanıt bulduysa, henüz saç yolmaya ve gözyaşlarına yenik düşmenize gerek yok. Yıllarca müşterilerimizin kaybettikleri konumlarını geri kazanmalarına yardımcı olduktan sonra, sıralamalarınızın neden düştüğünü belirlemek için kapsamlı bir kontrol listesi oluşturduk.

Google Algoritma Güncellemeleri

Google'ın, arama yapanların sorgularıyla mümkün olan en iyi eşleşmeleri sağlaması için, algoritmayı sürekli olarak geliştirmesi ve değiştirmesi gerekir. Hilelere ve istenmeyen e-postalara güvenen web sitelerinin geçmesini zorlaştırmak için yılda 500-600 güncelleme yaptıkları tahmin ediliyor.

Çoğu zaman, güncellemeler küçüktür ve yalnızca değişiklikleri uygularken sıralamanızı etkileyebilir. Bazen bu güncellemelerin ürün açıklamaları, video indeksleme veya başlık etiketleri ile ilgisi olabilir. Diğer zamanlarda, herkesi etkilemesi zorunlu olan büyük bir içerik odak kayması olabilir.

SEO blogları, sosyal medya hesapları ve haber siteleri, en son Google güncellemeleri hakkında herhangi bir gevezelik olup olmadığını kontrol etmek ve görmek için iyi yerlerdir. Öyleyse, SEO sıralamanızın düşmesinin nedeni bu olabilir.

Google Manuel İşlemler

Manuel işlem, Google'ın web sitenizde en iyi uygulama yönergelerine aykırı bir şey keşfetmesidir. Bu, belirli bir sayfanın veya muhtemelen tüm web sitenizin sıralamasının anında düşmesine neden olur. Kanıtlar doğrudan bir düşüşü gösteriyorsa, web siteniz yanlışlıkla onlar tarafından işaretlenecek bir şey yapmış olabilir; bu, bir sayfa cezası veya tüm web sitesinin dizine eklenmesini içerebilir. Bu çok sert görünse de, Koalisyon'un tecrübe ettiği bir şey ve %100 iyileşebileceğiniz bir şey.

Statik İçerik

Google, daha yeni veya güncellenmiş içeriği ön sıralara taşımayı tercih eder. Web siteniz bir süredir güncellenmeyen statik içeriğe sahipse sıralamanızın düşmesinin nedeni bu olabilir. Onların gözünde yeni, güncel veya etkileşimli içerik tüketici için daha alakalı ve bu nedenle daha yararlı kabul ediliyor.

Rekabetiniz Oyunlarını Yükseltti

Rakibinizin SEO stratejisini elden geçirmiş ve sizi geride bırakmış olması mümkündür. Belki de daha sık gönderi paylaşıyorlar, eski gönderileri güncelliyorlar, anahtar kelimelerini yeniden çalışıyorlar ve daha fazla video ya da diğer etkileşimli içerik kullanıyorlar. Sebep ne olursa olsun, daha üst sıralarda yer alan kişilere bakmalı ve sizden farklı olarak ne yaptıklarını analiz etmeye başlamalısınız.

Çürük Bağlantılar

İnternet sürekli değişiyor ve değişiyor ve diğer web siteleri taşınırken veya kaybolurken web sitenize giden veya web sitenizden çıkan bağlantılar kaybolabilir veya bozulabilir. Ahrefs tarafından yapılan bir araştırma, son dokuz yılda web sitelerine verilen bağlantıların %66,5'inin ölü olduğunu ortaya koydu. Bozuk bağlantılar yalnızca SEO sıralamanızın düşmesine neden olmakla kalmaz, aynı zamanda ziyaretçileri hayal kırıklığına uğratır ve insanların web sitenizde geçirdikleri süreyi kısaltır. Bu, Google'ın Black Hat SEO hileleri uyguladığınızı veya içeriğinizin izleyici için yararlı veya alakalı olmadığını düşünmesine neden olabilir.

Optimize Edilmemiş Başlık Etiketleri ve Meta Bilgileri

Başlık etiketlerinizi ve meta açıklamalarınızı doğru kullanmıyorsanız, SEO sıralamanızın düşmesinin nedeni bu olabilir. Ayrıca, web sitenizde yinelenen etiketler ve içerik varsa, kendi kendisiyle rekabet ediyor ve kaybediyor demektir. Başlık etiketlerinizin içeriğinizle hiçbir ilgisi yoksa da Google sizi cezalandıracaktır. Şüpheli bir şekilde yüksek hemen çıkma oranları gördüklerinde, bunun nedenini soracaklar.

Kayıplarınızı Nasıl Kurtarırsınız?

İyi haber şu ki, kaybedilen sıralamalar zamanla geri alınabilir. Bu anlık gerilemeyi, SEO stratejinizi iyileştirmenin ve güçlendirmenin yeni yollarını keşfetmek için bir fırsat olarak kullanın. Bu adımları izleyin ve sıralamalarınız yükselmeye başlayacaktır.

1. Adım: Manuel İşlemleri Kontrol Edin

Web sitenize karşı manuel işlem yapılması aslında çok nadirdir. Bu nedenle, SEO sıralamalarınız düştüğünde elemek en kolay nedendir. Herhangi bir manuel işlem bildirimi olup olmadığını görmek için Google Arama Konsolunuzu açmanız ve genel bakış sayfasını tıklamanız yeterlidir.

Varsa, tam manuel işlem raporunu görmek için bildirime tıklayabilirsiniz. Rapordaki Daha Fazla Bilgi Edinin bağlantısı, size sorun ve sorunu çözmek için atmanız gereken adımlar hakkında ayrıntılı bilgi verecektir.

Etkilenen birden çok sayfa varsa, Google'ın manuel işlemi kaldırması için tüm sorunları düzeltmeniz gerekir. Sorunlu sayfaları düzelttikten sonra, inceleme iste düğmesine tıklayabilirsiniz. Talepte, yapmanız gereken

• Web sitenizdeki sorunun doğasını açıkça açıklayın
• Sorunları çözmek için attığınız farklı adımları ayrıntılandırın
• Yaptığınız değişikliklerin sonucunun kanıtını sağlayın

Google, isteğinizi inceledikten sonra kararlarını size bildirir. İsteğinizi incelemeye başlamaları birkaç gün veya hafta sürebilir. İnceleme aktif olduğunda ve kararlarını verdikten sonra size e-posta gönderecekler.

2. Adım: Son Google Güncellemelerini Okuyun

Ağustos 2022'de Google, Faydalı İçerik Güncellemesi adı verilen büyük bir değişiklik yayınladı. Bu, web sitelerinin tüketicileri için gerçekten faydalı olan yetkili içerik sağlamasını sağlamak içindir. Alanınızda güvenilir bir otorite olduğunuzu görmek istiyorlar. Bu nedenle Coalition Technologies'in yol gösterici SEO ilkeleri her zaman şu olmuştur:

1. Önce tüketiciler
2. Müşteriler ikinci
3. Arama Motorları üçüncü

Güçlü bir SEO stratejisi, potansiyel tüketicilere net faydalar sağlamalıdır. Arama motorlarının kolayca değerlendirebileceği şekilde gösterilmiştir. Sıralamalarda düşüş yaşamamak için farklı güncellemeleri tanımak ve optimizasyonlarınız için ne anlama geldiklerini belirlemek isteyeceksiniz.

Anahtar kelimelerinize ve optimizasyon stratejilerinize bir göz atın ve bunların tüketicileriniz için etkili veya faydalı olup olmadığını değerlendirin. Ahrefs, anahtar kelimelerin neredeyse %95'inin (veya 3,8 milyardan fazlasının) ayda ondan az arama aldığını belirledi. Hedef kitlenizin tam olarak ne aradığını anlamak ve bunu onlara ulaştırmak son derece önemlidir.

Bu değişiklikleri uygulamaya başladığınızda sabırlı olun, SEO değişiklik sonuçlarını görmek zaman alır.

3. Adım: Bağlantı Portföyünüzü Kontrol Edin

Google Arama Konsolunu veya SEMRush ve Ahrefs gibi araçları kullanarak, web sitenizde herhangi bir bozuk bağlantı, 404 hatası veya yanlış URL olup olmadığını görmek için bağlantı portföyünüzü kontrol edebilirsiniz. Kayıp veya bozuk bağlantılar, SEO sıralamanızın düşmesinin nedeni olacaktır.

Bunları düzeltmek veya değiştirmek için her bağlantıyı ayrı ayrı kontrol etmeniz gerekir.

• Bağlantı düşüşü yalnızca belirli bir sayfada veya site genelindeyse
• Kırık gelen bağlantıların nereden geldiği
• neden kırıldılar

Bilerek kaldırılan bağlantıların gitmesine izin verin çünkü bunlar muhtemelen doğal bağlantılar değildir ve Google tarafından işaretlenebilir. Çoğu zaman, web sitesi güncellemeleri nedeniyle bağlantılar değişir veya bozulur. Bu durumda, orijinal web sitesine ulaşıp eski haline getirilmesini isteyebilirsiniz. Yeni bir kaynağa olanlarla değiştirilen dahili bağlantılar, bu yeni kaynağa da kolayca bağlanabilir.

Uygun bağlantı kurma, yüksek SEO sıralamalarını korumak için son derece önemlidir ve gelecekte düşüş olmamasını sağlamak için sürekli izleme gerektirir.

4. Adım: Gözünüz Rekabette Olsun

Sizden daha yüksek sırada olanlara yakından bakın. Özgünlük, benzersiz hikaye anlatımı, kullandıkları medya türü ve tüketici incelemeleri veya yorumları için içeriklerini analiz edin. Dikkate almak:

• Ne sıklıkla yeni içerik yayınlıyorlar?
• Daha üst sıralarda yer alan, size benzer gönderileri varsa, onların ne farkı var?
• Anahtar kelimelerini nasıl kullanıyorlar?

Kitlenize gerçekten değer kattığından emin olmak için kendi içeriğinize yakından bakın. İnsanların sayfalarınızda geçirdikleri süreyi takip edin.

• Diğerlerinden sıyrılmanıza yardımcı olacak benzersiz bir şey ekleyebilir misiniz?
• Teklifleriniz ikna edici mi?
• İşletmenizin, hizmetlerinizin veya ürünlerinizin faydalarına mı odaklanıyorsunuz?
• Müşterilerinizin sizinle çalışmaktan veya ürünlerinizi kullanmaktan deneyimlediği dönüşümü vurgulayan hikayeler paylaşıyor musunuz?

Güncellerken veya yeni içerik oluştururken, EEAT'yi her zaman aklınızın bir köşesinde tutun. Google'ın en son Faydalı İçerik Güncellemesi, alanında Deneyim sahibi ve Uzman olan, web sitelerinde otoriterlik sergileyen ve Güvenilir kişiler tarafından oluşturulan içerikleri arar.

5. Adım: Dinamik ve Etkileşimli İçerik Oluşturun

Eski statik içeriğin Google tarafından daha az tercih edildiğini zaten biliyoruz. Ancak, sadece daha sık içerik oluşturmak yeterli değildir. İçeriğinizi daha dinamik ve etkileşimli hale getirmenin yollarını aramak isteyeceksiniz.

Etkileşimli içerik, izleyicinin ilgisini çeker ve onları öğrenme sürecine dahil eder. Etkileşimli içerik örnekleri şunlardır:

• Sınavlar ve anketler
• Etkileşimli infografikler, haritalar ve videolar
• ücretsiz araçlar
• Web Seminerleri
• 360 videolar veya artırılmış gerçeklik

Bu tür etkileşimli içerikler, siz ve hedef kitleniz arasında bağlantı kurulmasına yardımcı olur. Bu, güven ve sadakat oluşturmaya yardımcı olan bir konuşmadır. Etkileşimli içeriğin paylaşılması ve yeniden kullanılması kolay olduğundan, beğenilerinizi ve tıklama oranlarınızı artırırken aynı zamanda güvenilir geri bağlantılar oluşturur.

SEO sıralamanızın düşmesinin nedeni statik içerikse, şimdi o eski içeriği kapatıp onu etkileşimli medya ile değiştirme şansınız.

6. Adım: Başlık Etiketlerini ve Meta Bilgileri Yeniden Optimize Edin

Ahrefs, aramalarında ilk 10'da yer alan 900.000'den fazla sayfayı analiz etti ve bunların %92'sinin başlık etiketine sahip olduğunu fark etti. Başlık etiketlerinin, meta bilgilerin ve başlıkların ne kadar önemli olduğunu kanıtlamak. Henüz yapmadıysanız, sıralamada herhangi bir düşüşü önlemek için bu önemli SEO taktiğini elinizden gelen en iyi şekilde kullandığınızdan emin olun.

Başlık etiketlerini kopyalamadığınızdan veya bunların spam veya tıklama tuzağı olarak algılanmadığından emin olun. Bunları, Google'ın sizin için yeniden yazmasına neden olmayacak şekilde yazmak istiyorsunuz. Her gönderinin bir başlığı da olmalı ve meta verilerinizin girildiğinden emin olmalısınız. Videolar ve infografikler gibi etkileşimli ortamlar, indeksleme için alternatif metni de içermelidir.

Tekrar Zirveye Çıkmanıza Yardımcı Olalım

SEO sıralamasında düşüş yaşamanın cesaret kırıcı olabileceğini biliyoruz. Bu biraz fazla bunaltıcı geliyorsa veya kayıplarınızı telafi etmek için harcayacağınız zamanınız yoksa, bırakın Coalition Technologies'deki uzmanlar web sitenizi tekrar rayına oturtsun.

Coalition Technologies, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki önde gelen SEO ve web tasarım ve geliştirme ajanslarından biridir. E-ticaret hakkında 700'den fazla örnek olay incelememiz ve çeşitli sektörlerde öncü nesil B2C ve B2B müşterileri var. Sıralamalarını yükseltmelerine, hedef kitlelerini büyütmelerine ve satış dönüşümlerini artırmalarına yardımcı olmak için her türlü işletme, e-ticaret şirketi ve hizmet sağlayıcıyla çalışıyoruz.

Deneyimli ekibimiz, sıralamalarınızın tam olarak neden düştüğünü belirlemek ve sizi acil bir iyileşme yoluna sokmak için web sitenizde hızlı bir şekilde tam ölçekli bir denetim gerçekleştirebilir. Tekrar zirveye çıkmak için bugün Coalition Technologies ile iletişime geçin!