Yeniden Markalama Kontrol Listesi: Şirketinizi Nasıl Başarılı Bir Şekilde Yeniden Markalandırırsınız?

Bir işletmeyi yönetiyorsanız, likit fonların sağlıklı bir şirketin en önemli varlığı olduğu fikri olan “Nakit Kraldır” ifadesine aşinasınız demektir. Ama aynı zamanda, insanların zamanının ve odaklanmasının kendi para birimi olduğu bir dikkat ekonomisinde yaşıyoruz.

Hepimiz görünürlük için yarışırken, yeniden markalaşmayı rakiplerimize kaptırdığımız farkındalığı yeniden kazanmanın hızlı ve kolay bir yolu olarak görmek cazip gelebilir.

Bununla birlikte, logoları çizmeye ve Pantone renklerini seçmeye başlamadan önce, uzun vadede işinize zarar verecek bir hevesle değişiklik yapmadığınızdan emin olmanız çok önemlidir.

Yeniden markalaşmak için doğru konumda olduğunuzu belirledikten sonra, hiçbir önemli adımı kaçırmadığınızdan emin olmak için kapsamlı yeniden markalama kontrol listelerimizi kullanabilirsiniz.

Yeniden Markalamanın Kuruluşunuz İçin Doğru Olup Olmadığına Nasıl Karar Verilir?

Yeni bir kimliğin pek çok faydası vardır, ancak bunu doğru nedenlerle yapıyorsanız.

Yeniden Markalaşmak İçin Gerekli Nedenler

• Şirketinizin yapısında satın alma, birleşme veya bölünme gibi önemli bir değişiklik oldu.
• Ürünlerinizde veya hizmet tekliflerinizde büyük değişiklikler oldu.
• Pazar veya endüstri, mevcut markanızı rakiplerinize kıyasla dezavantajlı duruma getirecek şekilde büyük ölçüde değişti.
• Şirketiniz, benzer ada veya kimliğe sahip başka bir şirket nedeniyle dijital emlak için mücadele ediyor.

Yeniden Markalaşmak İçin Gereksiz Nedenler

• Yeni liderlik veya yönetim, işinizi yeniden markalaştırmaya zorluyor.
• Sektörünüzdeki diğer oyuncular yeniden markalaşıyor.
• Şirketiniz, hedef kitleniz arasında heyecan yaratmak istiyor.
• Kuruluşunuz, dikkati iç kargaşa, halkla ilişkiler krizi, kötü konumlandırma veya modası geçmiş bir ürün gibi daha büyük bir sorundan başka yöne çekmeye çalışıyor.

Bu senaryolardan biri sırasında yeniden markalaşmaya çalışmak itibarınıza zarar verebilir ve bu sorunların çoğu, gelişmiş iletişim, ürün geliştirmeye yatırım yapmak veya yeni bir hedefli kampanya oluşturmak yoluyla çözülebilir.

Yeniden Markalama Stratejisi Türleri

Yeniden markalamanın işletmeniz için doğru olduğuna karar verdikten sonraki adım, markanızın kaç yönünün değişmesi gerektiğine karar vermektir. Basit bir logo düzenlemesinden yeni bir görsel kimliğe ve marka standartlarına kadar, yeniden markalama yapmanın çok sayıda yolu vardır.

Bu soruları yanıtladıktan sonra, tamamen veya kısmen yeniden markalamanın hedeflerinize en uygun olup olmadığını daha iyi ölçebilirsiniz:

• Durumunuz yeni bir lakap mı yoksa sadece bir logo mu gerektiriyor?
• Revize edilmiş bir görsel kimliğe mi ihtiyacınız var yoksa yeni bir logo mevcut renk ve yazı tiplerinizle uyumlu olabilir mi?
• Ticari markalı mesajlaşma veya lisansını satın aldığınız bir yazı tipi gibi kesinlikle kalması gereken öğeler var mı?
• Siz ve paydaşlarınız sıfırdan başlamaya açık mısınız?

Tam Yeniden Markalama

Yeni bir isim, logo ve ses tonuyla yeni bir başlangıç ​​yapmaya hazır mısınız? Şirketinizin kendisini tamamen yeniden keşfetmesinin ve önceki kimliğiyle olan tüm bağlarını bırakmasının zamanı gelmiş olabilir.

Şirketler genellikle varlıklarının erken dönemlerinde tam bir yeniden markalama sürecinden geçerler - o kadar erken ki mevcut müşteri tabanlarının çoğu orijinal adlarını bilmez. Muhtemelen Blue Ribbon Sports veya BackRub'ı hiç duymadınız, ancak Nike ve Google'ı kesinlikle duymuşsunuzdur.

Bir kuruluşun yaşamının ilerleyen dönemlerinde iş hedefleri değiştiğinde tam marka değişikliği de gerekli olabilir. ABC Ailesi artık kablo şirketinin ürettiği içerik için uygun bir isim olmadığında, daha modern olan Freeform adını seçtiler.

Marka Yenileme

Görsel yenileme, yeniden markalamanın daha az yoğun bir yoludur ve bir kerede değil, daha kademeli olarak yapılabilir. Renkler, yazı tipleri ve/veya logo gibi markanın bireysel yönlerinin güncellenmesini içerir. Görsel kimliğiniz hala şirkete uyduğunda ancak biraz modası geçmiş hissettiğinde işe yarar.

MailChimp, 2018'de güçlü bir marka yenilemesi yaşadı ve komut dosyası markasını maskotu Freddie'yi daha belirgin bir şekilde öne çıkaran tıknaz küçük harfli bir adla değiştirdi. Ayrıca ana renk olarak parlak sarıyı seçerek bir sıçrama yaptılar.

2019'da Dunkin' yuvarlak yazı tipini korudu ancak adının ve kahve fincanı simgesinin yarısını bıraktı. Ayrıca daha canlı bir portakal rengi tercih ettiler.

Burger King, 1969'dan 1994'e kadar kullandıkları yuvarlak, kabarcıklı, vintage tarzı tasarıma atıfta bulunan en son logosuyla (2021) zamanda bir adım geri gitti.

Stratejinizi Planlamak İçin Bu Yeniden Markalama Kontrol Listesini Kullanın

Süreçteki son adım, bir yeniden markalaşma lansman stratejisi oluşturmaktır . Planınızı hassasiyetle ve detaylara dikkat ederek yürütmek, yeni kimliğinizi rakiplerinizden ayıracak olan şeydir. Güvenilir, kanıtlanmış bir yeniden markalama kontrol listesine sahip olmanın devreye girdiği yer burasıdır!

Yeniden markalama işleminizin sorunsuz ilerlemesini sağlamak için aşağıdakiler çok önemlidir:

• Bir zaman çizelgesi ayarlayın.
• Güncellenmesi gereken markalı parçaları belirleyin.
• Projede yer alan herkese sorumluluklar atayın.

Şirketinizin atması gereken tüm adımları aşağıdaki yeniden markalama kontrol listelerimizde sıraladık .

Lojistik ve Yasal Yeniden Markalama Kontrol Listesi

Sürecin lojistik yönü o kadar korkutucu olabilir ki, şirketler yeniden markalaşmayı yıllarca erteledi. Veya bazı şirketler, yeniden markalama kontrol listelerinde nelerin olması gerektiğine karar verirken kafası karışır ve oyalanır. Korkmayın, doğru planlamayla, öğeleri daha az bunaltıcı hale getirmek için zaman içinde ayırabilirsiniz.

• Zamanlamayı düşünün. Muhasebeciniz, vergi mevsimini planladığınız için size teşekkür edecek.
• Yerel ve eyalet yargı yetki alanlarınız için ticari izinler ve ticari markalarla ilgili yarım kalan işleri halletmek ve yardımcı olması için bir avukat tutun . (Her yeniden markalama kontrol listesi bu noktayı dikkate almalıdır.)
• Lojistiği halledebilecek ve işletmenizin dışından yeni bir bakış açısı sağlayabilecek bir pazarlama ajansına dış kaynak temin edip etmeyeceğinize karar verin .
• Yeni marka adınız , kısa açıklamalar ve/veya yeni ürün adlarınız için ticari marka başvurusunda bulunun .
• Yeni URL'ler edinin.

Görsel Yeniden Markalama Kontrol Listesi

Her grafik ayrıntıyı hesaba katmak, yeni markanızın hedef kitlenizde yankı uyandırmasını sağlayacak şeydir. Görsel yeniden markalama kontrol listemizle, gerekli her güncellemeyi yapmak için kişiselleştirilmiş ve kapsamlı bir plan geliştirebilirsiniz.

• Yeni markalı parçalar için net bir inceleme ve onay süreci oluşturun . Nasıl gözden geçirileceklerini ve son sözü kimin söyleyeceğini anlamak zorunludur. Bunun yeniden markalama kontrol listenizde olduğundan emin olun, böylece kafa karışıklığı yaratmazsınız.
• İkinci ve üçüncü görüşleri alın. Marka değişikliği şirket içinde gerçekleşiyorsa, kitlenizden fikir toplamak için zaman ayırın. Yeni markanızın onlarda yankı uyandırması gerekiyor, sizin değil.
• Dahili inceleme için logo, yazı tipleri ve renkler için kullanım yönergelerini içeren yeni bir stil kılavuzu oluşturun . Güncellenmiş stil kılavuzunuzu oluşturduktan sonra, bu sizin yol gösterici ışığınız olacaktır.
• Yeniden tasarlanması gereken her öğenin bir listesini oluşturun. Acil öğeler ve markayı gerçekten tanımlayan parçalarla başlayın. Ardından, kırtasiye gibi daha küçük öğeleri çıkarın.
• Logonuza ve kimliğinize erişmesi gereken ilgili iş ortaklarına dışarıdan yeni bir stil kılavuzu ve varlık kiti gönderin .

Dahili

Bu, normalde yeniden markalamanın son adımıdır, çünkü dahili güncellemeleri daha az hızlandırılmış bir hızda yapma esnekliğine sahipsiniz. Ancak, önceki markanızın her örneğini yakalamak ve kaldırmak yine de önemlidir.

Yeni markayı ve mesajını dahili olarak paylaşmak için herkesin katıldığı bir toplantı planlayın ve aşağıdaki öğelerin güncellenmesi için bir tarih seçin:

• Senetler, çekler ve diğer basılı materyaller.
• Telefon sistemleri, sesli posta mesajları ve e-posta altbilgileri.
• Sunucu ve dosya adları.
• Bilgisayar oturumları.
• İç tasarım ve dış mekan tabelaları.

Yeniden markalaşmanın sizin için doğru olduğunu mu düşünüyorsunuz? Tower, personelinize süreç boyunca dahili olarak rehberlik etmekten ekibinizi yeni bir bakış açısı kazanmak için güçlendirmeye kadar yardımcı olabilir! Başlamak için bugün bize ulaşın.

Editörün notu: Bu blog ilk olarak 20 Şubat 2019'da yayınlandı. 1 Ağustos 2023'te güncellendi.