Bir Uzmandan 4 İpucuyla Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşunuzu Nasıl Yeniden Markalandırabilirsiniz?

Kuruluşunuzun görünüşünü ve verdiği hissi yeniden tasarlama düşüncesi , özellikle şu anki marka kimliğiniz bildiğiniz tek kişiyse, göz korkutucu olabilir. Ancak kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu yeniden markalama kararı, misyonunuz, hedefleriniz ve geleceğe yönelik yönünüzle güçlü bir şekilde yeniden hizalanma fırsatı sunar.

Bugün size Knight Eady kreatif ajansında stratejist olan Katie Stotts'un uzman tavsiyesini sunuyoruz . Kariyerini, yeniden markalaşmanın vakıflar için ne zaman faydalı olduğunu ve vizyonlarına stratejik olarak nasıl ulaşılacağını belirlemeye adamıştır.

Yıllık Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluş Konferansımızda Markalaşmanın Nasıl Büyük Sonuçlara Yol Açtığını Dinleyin

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşunuzun veya Vakfınızın Markasını Değiştirmenin Değeri

Marka kimliğinizin dış dünyayla nasıl bağlantı kurduğunu tasavvur etmek için bir adım geri attığınızda, aşağıdakileri etkileyen akıllı kararlar verebilirsiniz:

• Yeni bağışçı ağlarıyla bağlantı kurma yeteneğiniz
• Birisinin her bir bağışın amacınız üzerindeki etkisini anlaması ne kadar kolay
• Büyüyen sosyal sektördeki rekabetçi duruşunuz
• Kurumsal sponsorlar, ortaklar ve yönetim kurulu üyeleri üzerinde yaptığınız ilk izlenim
• Kaynak toplama geliri potansiyeliniz
• İnsanların güncel toplumsal zorluklar ve çözümleriniz arasında hissettikleri bağlantı

Yaratıcı Stratejist Katie Stotts ile tanışın

Katie , eksiksiz hizmet pazarlaması ve etkinlik yönetimi sunan Knight Eady'de strateji ekibinde yer alıyor . Günlerini, NFL merkezi Travis Frederick tarafından kurulan Blocking Hunger Foundation gibi kâr amacı gütmeyen kuruluşlara bağış toplama için yaratıcı vizyonlarını gerçekleştirmelerine yardım ederek geçiriyor .

Kısa süre önce bir müşteri vaka incelemesinde Katie'nin Açlığı Engelleme Vakfı ile çalışmasını vurguladık.

Bugün, size kâr amacı gütmeyen bir marka değişikliğini nasıl başarılı bir şekilde uygulayacağınız konusunda içeriden bilgi vermekten heyecan duyuyoruz. İşte Katie'nin en iyi dört ipucu.

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşunuzu Yeniden Markalamak için 4 Uzman İpucu

1. Yeniden Markalamanın Ne Zaman En Faydalı Olacağını Bilin

Stratejik marka bilinci oluşturmanın kalbine dalmadan önce , şu anda kuruluşunuz için yeniden markalamanın iyi bir fikir olup olmadığına karar verelim.

İşte bir yeniden markalaşma fırsatına işaret edebilecek birkaç faktör:

• Güncellenmiş bir misyon beyanı
• Başlatılan veya kullanımdan kaldırılan programlar
• Liderlikteki değişiklikler
• Hedef kitlede geçiş
• Yeni ortaklıklar
• Yeni yararlanıcı grupları veya hizmet verilen kişiler

En önemlisi, bir kuruluş kimliği artık kim olduklarını veya neyi temsil ettiklerini yansıtmadığında yeniden markalaşmayı düşünmelidir. Bunun asla olmamasını sağlamanın en iyi yolu, markanızı sürekli olarak değerlendirmek ve geliştirmektir. Unutmayın, her yeniden markalamanın tam bir revizyon olması gerekmemektedir. Bazen görsellerinizin ve mesajlarınızın hala alakalı olduğundan emin olmak için küçük düzeltmeler en iyisidir, ancak bu, kuruluşunuzda işlerin ne sıklıkta değiştiğine bağlı olacaktır.

2. Kitle Araştırması ile Stratejinizi Bildirin

Tüm başarılı pazarlama çabalarında olduğu gibi, mesaj ve görselleriniz söz konusu olduğunda hedef kitlenizi düşünmek çok önemlidir. Yeniden markalaşmanızı, kendinizi paydaşlara günümüzün sosyal ortamı ve onu şekillendiren güncel olaylarla alakalı hissettirecek şekilde yeniden tanıtma fırsatı olarak düşünün.

Markanızı değiştirerek ulaşmak istediğiniz hedef kitleyi daha iyi anlamak için bağışçı kişilerini ana hatlarıyla belirtin. Kitlenizi tanımak, her bir bağışçı segmentini etkileyen özellikleri belirlemenize yardımcı olur, böylece onları nasıl hedefleyeceğiniz konusunda daha bilinçli kararlar verebilirsiniz.

Kitle araştırmasına yönelik şu yaklaşımları göz önünde bulundurun:

• Nesilsel bağışçı davranışları , konuma dayalı bağış kalıpları, olaylara veya tekrarlayan bağışlara özel hedeflenen bağışçı davranışları veya amaç sektörünüzdeki genel bağışçı eğilimleri hakkında bir rapor gibi üçüncü taraflarca derlenen ikincil araştırmalar
• Mevcut bağışçılarınıza veya bugün markanızla nasıl bağlantı kurduklarına ilişkin tercihler, yaş, konum, motivasyonlar ve tutkular hakkında soru soran anketler veya e-posta listeleri
• En sadık bağışçılarınızla, neden sizinle bu kadar uzun süre kaldıkları, kuruluşunuz hakkında tam olarak neyi desteklemekten gurur duydukları ve büyümenize yardımcı olacak bir marka değişikliği için ne önerecekleri hakkında röportajlar

Araştırmanızı yaptıktan sonra, reddedilme korkusu olmadan bu misyonları ve hedefleri somutlaştırmak için en iyi konumdasınız.

3. Hikayenizi Amacıyla Anlatın

Mesajınız, markanızın çekirdeğini oluşturur. Hikayenizi hayata geçirmeye yardımcı olan tüm görselleri bilgilendirir.

Bir logoyu değiştirerek teknik olarak yeniden markalama gerçekleştirebilirsiniz, ancak düşünceli bir yeniden markalama, hepsini birbirine bağlayan hikayeyi değerlendirmeyi ve güncellemeyi içerir.

Yeni bir misyon ve vizyon beyanı taslağı hazırlayarak şu anda kuruluşunuzun gerçek amacını parçalayarak başlayın . Bu alıştırma kim olduğunuzu ve nereye gitmek istediğinizi anlamanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, diğer tüm mesajlaşmalar için bir kılavuz görevi görerek açık, tutarlı ve uyumlu olmasını sağlar.

Aşağıdakileri içeren bir marka mesajlaşma seti oluşturmayı düşünün:

• Sesiniz ve tonunuz
• Bir amaç beyanı
• Markanızın kişiliği
• kuruluş hikayeniz
• Kitle başına mesajlaşma
• Farklı uzunluklarda bir şirket tanımı (bir cümle, bir paragraf, uzun form)
• Kampanyalar, e-postalar ve sosyal kanallar için örnek harekete geçirici mesajlar

Platform başına örnek sosyal medya mesajlaşma

4. Unutulmaz Bir Görsel Marka Kimliği Oluşturun

Mesajınız hakkında kendinizi iyi hissettiğinizde, görsel kimliğinizdeki küçük değişikliklerin onu hedef kitleniz için nasıl hayata geçirebileceğini görün. Mevcut görsellerinizin, yalnızca şu anda trend olana göre değil, yıllarca kuruluşunuza nasıl hizmet edeceğine bakın.

Markanızı tüm platformlarda ne kadar iyi temsil ettiklerini görmek için görsellerinizi ve illüstrasyonlarınızı düzenli olarak gözden geçirmek isteyeceksiniz.

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere, aldığınız herhangi bir üçüncü taraf desteği için marka yönergeleri oluşturmayı düşünün:

• tipografi
• Logo yerleşimi
• Bir renk paleti
• Onaylı fotoğraf kitaplığı
• Çizimler ve semboller
• Sosyal medya, slayt desteleri, belgeler için şablonlar
• E-posta başlıkları ve imzalar

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için görseller, amacınız ve bağışçılarınız arasında onları hikayenize dahil etmek için duygusal bir bağlantı oluşturmalıdır . Hiç kimse web sitenizdeki kelimeleri okumazsa ve sadece videolara veya görüntülere bakarsa, ne yaptığınızı ve nasıl yardımcı olabileceklerini anlarlar mı?

Günün sonunda, marka kimliğiniz, yeni bağışçılar üzerinde bir izlenim bırakmanız gereken ilk şanstır. Doğru şekilde yürütülürse, bu ilk temas noktası, bağış toplama çabalarınızı besleyen bir destekçiyle uzun süreli bir ilişkinin başlangıcı olabilir.

Yenilenen Markanızı Dünyaya Sergileyin

İdeal markanızı oluşturduktan sonra, onu çeşitli pazarlama kanallarında hayata geçirin.

Yeniden markanızı pazarlamak için fikirler:

• Bağışçıları yeni markanızı öne çıkaran kampanya sayfalarına yönlendirin
• Yeni görünümünüzü tanıtmak için sosyal medyadaki hashtag'lerden ve görsellerden yararlanın
• Paylaşılan gönderiler karşılığında etkileyicileri yeniden markalı yağma ile meşgul edin
• Potansiyel kurumsal sponsorlara “neden”i açıklayan bir LinkedIn makalesi yazın
• Temellerinizi kapsayacak şekilde kazanılan, ödenen ve sahip olunan medya modelinden yararlanın

Katie'nin Blocking Hunger Foundation'ı hayata geçirmek için Travis Frederick ile nasıl çalıştığını görün ve sizinki için de aynısını yapmak için ilham alın. Katie gibi bir uzmanın yardımıyla benzer pazarlama veya marka çalışmaları yapmakla ilgileniyorsanız, Knight Eady'ye göz atın.