Organik Trafik Düşüşleri Yaşıyor Olabilir Nedenleri

Bir gün işe geliyorsunuz ve günlük rutininizi takip ediyorsunuz. Bir SEO pazarlamacısı olarak, her gün yapılacaklar listenizin başında organik trafiği kontrol etmektir. Diyelim ki Pazartesi günü geldiniz ve hafta sonu trafiği kontrol etmediniz. Açık analizleri alıyor ve sitenin organik trafikte %30'luk bir düşüş yaşadığını görüyorsunuz. Panik yapıyorsun. Ne yanlış gitti?

Organik trafikteki düşüşler çeşitli nedenlerle olur. Bazen düşüşler beklenmedik bir durumdur ve bazen yaptığınız bir değişiklik nedeniyle bir şeylerin ters gitme olasılığı olduğunu bilirsiniz.

Her iki durumda da, 97. Katta birden fazla sitede çalışırken karşılaştığım organik trafikteki düşüşlerin daha yaygın ve benzersiz nedenlerinden bazılarını listeledim.

Her sorunun bir çözümü vardır ve herhangi bir SEO pazarlamacısının trafik sorunlarının nereden geldiğini ve nasıl düzeltileceğini bilmesi ve anlaması değerlidir. Bence kontrol etmeniz gereken ilk şey Search Console.

Arama Konsolu Cezası

Bu muhtemelen organik trafikteki düşüşün olası en kötü nedenidir. Bu, Google'ın sitenizi incelediği ve sıralamaları bir şekilde iyileştirmek için Google'ın algoritmasını değiştirme girişimleri bulduğu anlamına gelir. Google'ın sitenizle ilgili neyi değiştirmenizi istediğini bulmanızı, ardından bunu düzeltmek için zaman harcamanızı ve Google'a yeniden değerlendirme isteği göndermenizi gerektirdiğinden, bir cezayı geri almak zor olabilir.

Bir Search Console cezası, manipülatif geri bağlantılardan, çok sayıda düşük kaliteli veya alakasız bağlantıdan, satın alınan bağlantılardan, aldatıcı sayfa içi taktiklerden, aşırı optimize edilmiş anahtar kelimelere sahip sayfalardan, düşük değerli veya yinelenen içerikten, reklam ağırlıklı sayfalardan, aşırı optimize edilmiş sabit metin bağlantılarından, giden spam bağlantıları veya saldırıya uğramış bir web sitesi.

Web siteniz için Google Arama Konsolunuza giriş yaparak ve kontrol panelinin sol tarafındaki Arama Trafiği sekmesinin altındaki Manuel İşlemler bölümünü tıklayarak ceza olup olmadığını kontrol edebilirsiniz.

Web siteniz yukarıdaki resme benziyorsa, o zaman altınsınız. Bir ceza, site çapında bir maç cezası veya kısmi bir maç cezası olabilir. Aradaki fark, bir cezanın tüm sitenizi etkilemesi ve kısmi eşleşme cezasının yalnızca cezaya neden olan belirli sayfaları etkilemesidir.

Algoritma Güncellemesi

Search Console cezası yoksa, bir sonraki olası yol bir algoritma güncellemesi olup olmadığını kontrol etmektir. SEO dünyası, Google SERP'lerinin ve algoritmalarının etkinliğini izleyen kaynaklarla doludur.

Bir şey değiştiyse, bunu SEO forumlarında veya Search Engine Roundtable , Search Engine Journal veya Search Engine Land gibi web sitelerinde görebileceksiniz . Search Engine Roundtable'ın yazarı Barry Schwartz, genellikle Google algoritma değişiklikleri hakkında raporlamada ön saflarda yer alır. Barry, Twitter'da Gary Illyes ile ne zaman değişiklik olursa olsun trafik dalgalanmaları hakkında konuşurken bulunabilir.

Mozcast ve Algoroo gibi diğer çevrimiçi izleme siteleri , bir algoritma değişikliğinin neden olduğu dalgalanmalar olup olmadığını görmek için anahtar kelimeleri ve SERP'leri izler.

Analitik İzleme

Trafikteki düşüşlerin bir başka olasılığı da bozuk bir izleme pikselidir. GA'da takip ediyorsanız, web sitenizde UA izleme pikselinin çalışıp çalışmadığını doğrulamak isteyeceksiniz. Çoğu zaman, bir site değişikliği yapmadığınız veya web sitenizin arka ucunda çalışan birinin pikseli yanlışlıkla ana sayfalardan kaldırmasını sağlamadığınız sürece bu bir sorun olmaz.

Kanallarınızı Kontrol Edin

Bu, birçok insanın ilk baktığı yer değil, ancak herhangi bir dalgalanma yaşayıp yaşamadıklarını görmek için diğer trafik kanallarınızı da kontrol etmelisiniz. Google Analytics mükemmel değil ve trafiğin farklı nedenlerle başka kanallara aktığını birçok kez gördüm.

Groupon , organik trafik raporlarında herhangi bir sorun olup olmadığını doğrulamak için web sitesinde bir test yaptı. Trafiğinin nereden geldiğini anlamak için tüm sitelerini 6 saat boyunca indekslediler. Bu 6 saat içinde, organik trafiğin tüm alt klasör sayfalarında neredeyse sıfıra düştüğünü izlediler. Ancak, aynı zaman diliminde doğrudan trafiğin de yaklaşık %60 oranında düştüğünü fark ettiler.

Bulguları, bir web sitesini ziyaret ederken tüm tarayıcıların yönlendiren verilerini düzgün şekilde raporlamadığıydı. Bu, trafiğin doğrudan yönlendirilmesine neden oldu.

Web Sitesi Güncellemeleri

Web sitenizi güncellemek için birden çok neden vardır. Ya tamamen yeni bir tasarım oluşturmak istiyorsunuz, bir marka değişikliği sürecinden geçiyorsunuz ya da sitenizi güvenli hale getiriyorsunuz. Bir site değişikliğinden geçerken, raporlarınızdaki herhangi bir tutarsızlık için analizleri yakından takip edin. Site genelindeki birçok değişiklik, aşağıda listelediğim birkaç analiz sorununa neden oluyor.

Site yönlendirmeleri

Bir URL yapısını herhangi bir şekilde değiştirirken, yönlendirmelerinizin yerinde olması önemlidir. Yine de, yönlendirmeler mükemmel olsa bile sorunlar olabilir. Aklıma gelen bir örnek, organik trafikteki düşüşle değil, organik trafikteki artışla ilgili.

Bir müşterim sitelerini güvenli hale getirdi ve önümüzdeki birkaç saat içinde organik trafiklerini ikiye katladılar. Şimdi nihai artışlar görmeyi bekliyorduk, ancak bu hızda bir şeyler açıkça yanlıştı. Aynı zamanda PPC trafiğinin de düştüğünü fark ettik. Olan şuydu, reklamlar sayfanın güvenli olmayan sürümüne gidiyordu ve ardından güvenli sayfalara yönlendiriliyordu. PPC kampanyalarından yapılan bu yönlendirme sırasında, yönlendiren trafik Google'a atfedildi, ancak Google PPC'ye değil, dolayısıyla organik trafiğimiz arttı. Bu sorunu çözmek için nihai URL'leri güvenli siteye geçirilen tüm reklamları yeniden başlatmamız gerekti. Aşağıdaki ekran görüntüsü, yönlendiren veri sorunundan sonraki organik trafiğimize aittir.

Eksik organik trafiğin başka bir örneği bir mobil site ile geldi. Alt klasörlerde sitelerinin mobil sürümünü oluşturan bir e-ticaret müşterim vardı. Sayfalarını barındırdıkları platform, mobil uyumlu bir web sitesine izin vermiyordu, bu yüzden alt klasörlerden geçmek zorunda kaldık.

Tüm sayfalar yerinde olduğunda ve başlatıldığında, istemci, masaüstü sayfalarına ulaşan mobil kullanıcılar için onları mobil alt klasör sayfalarına yönlendirmek için yönlendirmeler oluşturmuştu. Bu değişikliğin hemen ardından sitemiz genelinde mobil organik trafikte %47'lik bir düşüş gördük. Bunu aşağıdaki ekran görüntüsünde görebilirsiniz.

Önce sayfanın masaüstü ve mobil sürümlerinde rel=canonical etiketlerini ve rel=alternate etiketlerini kontrol ettim. Etiketler doğru bir şekilde uygulandı, bu yüzden sorun değildi.

Daha sonra, analitikteki diğer kanalları kontrol ettim ve mobil doğrudan trafiğin %388 arttığını gördüm, bu yüzden artık trafiğimin nereye gittiğini biliyordum. Sorun yönlendirmeden geldi.

Müşterimizin platformu, masaüstü sayfasını tamamen silmeden mobil kullanıcılar için 301 yönlendirmeleri oluşturmalarına izin vermediği için yerine bir javascript yönlendirmesi konuldu. Mobil sayfalar yepyeni olduğu için bir mobil site haritası göndermiştik, ancak sayfaların mobil tarayıcılar için dizine eklenmesi için hala biraz zamana ihtiyacı vardı. Daha ileri testler sayesinde, mobilde odak anahtar kelimelerimiz için görünen masaüstü sayfalarının, mobil sayfaya yönlendirildiğini ve kullanıcı web sitesini doğrudan ziyaret etmiş gibi analitikte yönlendiren verilerinin rapor edildiğini buldum.

Bu noktada bir bekleme oyunu haline geldi. Önümüzdeki birkaç hafta içinde, tüm mobil sayfalarımız düzgün bir şekilde dizine eklendi ve trafik başladığımız yere geri döndü.

Eksik Geri Bağlantılar

Organik trafikte azalmaya neden olan son karşılaştığım sorun, geri bağlantıların olmamasıydı. Başka bir müşterimiz, güvenli olmayan bir URL yapısından güvenli bir URL yapısına geçişten geçiyordu.

Değişiklik, uygun yönlendirmeler uygulanarak uygulandıktan sonra trafik iyi görünüyordu. Birkaç hafta sonra, odak sayfalarımızdan biri anahtar kelime sıralamasında düşüş yaşadı. Yukarıdaki aynı adımları uyguladım, Search Console'u kontrol ettim, algoritma güncellemelerine baktım ve bir açıklama için analitikteki diğer kanalları kontrol ettim ama hiçbiri ihtiyacım olan bilgiyi sağlamadı.

Sonraki adımım siteyi Ahrefs üzerinden çalıştırmaktı . Bulduğum şey, sayfamıza yönlendirilmiş olması gereken bir 404 sayfasına giden birkaç geri bağlantıydı. Bu geri bağlantılar, büyük harflerden yanlış yazımlara kadar çeşitlilik gösteriyordu. İstemci, güvenli olmayandan güvenliye yönlendirmeler uyguladığında, o sayfa için geçerli olan diğer yönlendirmelerimiz bir şekilde kaldırılmıştı. Bu yönlendirmeleri düzelttikten sonra, geri bağlantıları bir kez daha odak sayfamıza yönlendirdik ve sıralamalarımız tekrar yükseldi.

Vakit Kaybetmeyin

Bir Hubspot konferansına gittim ve burada Hubspot'ta Satın Alma Direktörü Matt Barby'yi dinledim, SEO pazarlamacısı olarak çalışmanın nasıl bir şey olduğu konusunda harika bir sunum yaptı. Başka sözcüklerle ifade ediyorum, ancak SEO üzerinde çalışma zamanınızın, neyin yanlış gittiğini araştırmak için %80 ve uygulama için %20 olarak ayrılabileceğini söyledi. Harika içerik oluşturmak için ne gerektiğini biliyoruz, ancak sıralama söz konusu olduğunda, zamanımın çoğunu sayfamızı neyin daha üst sıralarda tutabileceğini araştırarak geçiriyorum. Organik trafiğinizde neyin yanlış olabileceğini anlamak söz konusu olduğunda, yanlış yerlere bakarak zamanınızı boşa harcamayın. Bu kontrol listesini saklayın, sorununuzu çabucak bulmanıza ve patrona iyi görünmenize yardımcı olabilir.