Etrafımızdakiler bizi etkiler. Bir bireyin topluluğu genellikle ne zaman, nasıl, neden ve hangi kuruluşları desteklemeyi seçeceklerini etkiler. Bir bağışçı topluluğundan nasıl yararlanacağınızı anladığınızda, artan cömertlik için muazzam bir potansiyelin kilidini açarsınız.
İnsanlar, ihtiyacı olan diğerlerini desteklemek, iş arkadaşlarıyla bir araya gelmek ve dünyamızı etkileyen daha önemli zorluklarda rol oynamak gibi çeşitli nedenlerle verir. Bunu her zamankinden daha fazla yıllık bağış duyarlılığı raporumuzda gördük, Amerika Neden Verir ?
Raporumuz, kulaktan kulağa, çoğu bağışçının (%67) vermek için yeni nedenler bulduğunu kanıtladı. Bunun çevrimiçi topluluklara nasıl yansıdığına baktığımızda, Z kuşağının bağış yapacak yeni kuruluşlar bulmasının en iyi yolunun sosyal medya olduğunu gördük.
Bağışçılarınızın topluluklarına odaklanmak, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun bağışçıların hayırsever eylem tutkularını karşılamasını ve bunu onları başkalarıyla birleştirecek şekilde yönlendirmesini sağlar. Bunu tam olarak nasıl yapacağımızı paylaşıyoruz.
Bir Bağışçı Bir Topluluğun Kilidini Açar
Ya her bir bağışçıya bakmak yerine bir grup insana baksaydınız? Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, bağışa dönüştürmek için tek bir kişiyi hedeflemek yerine, bağışçıyı bir topluluk üyesi olarak görebilir. Her bir bağışçının, geniş potansiyel destekçi ağlarıyla doğal bağlantıları vardır.
Bağışçılarınız genellikle daha büyük bir kuruluşun çalışanları, aile birimlerinin veya arkadaş çevrelerinin üyeleri veya zamanında sosyal medya sohbetlerinin aktif katılımcılarıdır. Bağışçılarınızın zaten bir parçası olduğu bu toplulukları çekmek, dönüştürmek ve elde tutmak için stratejinizi değiştirmek, bağış toplama kapsamınızı genişletebilir. Kâr amacı gütmeyen kuruluşların bu yaklaşımı hayata geçirmesinin bir yolu, eşler arası bağış toplamanın gücüdür.
Tek bir bireysel bağış toplama sayfası, ortalama 20 bağışçı getiriyor. Bu, sizin adınıza bağış toplaması için on destekçi temin edebilirseniz, 200 kişiye ulaşabileceğiniz anlamına gelir. Bu bağışçılar daha sonra daha fazla önlem almak için yetiştirebileceğiniz topluluğunuzun bir parçası haline gelir.
Aşağıdaki fikirler, bağışçıların topluluklarıyla ilişkilerini ve bu grupları amacınızı desteklemek için harekete geçmeleri için nasıl harekete geçirebileceğinizi anlamanıza yardımcı olur.
Bağışçı Topluluklarınız Aracılığıyla Daha Fazlasını Arttırmak için 4 Fikir
1. Yeni Eşler Arası Verme Fırsatlarını Teşvik Edin
Topluluğun gücünü benimsemeye başlamak için basit ama pratik bir yer, sadık bağışçılarınızdır. Ağlarını amacınızı desteklemeye davet etmelerini sağlayan bir eşler arası bağış kampanyası başlatmak için asla geç değildir.
Yaratıcılığı Sadık Bağışçılarınızın Ellerine Bırakın
Başlamak için bir DIY eşler arası açılış sayfası oluşturun. Bu, bağışçılarınızın, istediğiniz zaman sizin adınıza bağış toplamak için oluşturduğunuz şablondan oluşturmalarına olanak tanır. Kendin Yap modeli kullanmak, destekçilerin kampanyalarını benzersiz hikayelerini veya yaşam olaylarını yansıtacak şekilde başlatmasını ve özelleştirmesini kolaylaştırır. Birçok bağışçı, büyük bir kutlama, anma veya topluluklarında yankı uyandıracağını bildikleri başka bir zamanında olay onuruna bağış toplayacaktır.
Etkinlik Katılımcılarını Bağış Kampanyalarına Dönüştürün
Etkinliklerinize eşler arası bağış toplamayı eklemek, katılımcıları zamanında destek çağrısı ile kendi ağlarını toplamaya teşvik etmenin basit bir yoludur. Yıllık Modern Hayırseverliğin Durumu raporlarımız, 2020'de bireysel bir bağış toplama sayfasına bağış yapan 5 bağışçıdan 4'ünün kuruluş için yepyeni olduğunu gösterdi. 2021'de bireysel bağış toplama sayfaları ortalama %34 daha fazla artış gösterdi. Ayrıca, eşler arası bağış toplama unsuruna sahip etkinliklerin, bağışlar ve kayıtlar yoluyla en yüksek dönüşüm oranlarını sağladığını gördük.
Zamanında Bağışlar için Eşler Arası Bir Kampanya Başlatın
Eşler arası bağış toplama, insanları hızlı bir şekilde bir araya getirmenin bir yoludur. Güncel bir olayla ilgili haberler çıktığında veya belirli bir topluluk destek istediğinde bunun etkisini görüyoruz.
Eşler arası kampanyalar, diğer tüm zamana dayalı kampanya türlerinden ortalama olarak 3,8 kat daha fazla artış sağlar. Feeding San Diego, pandemi sırasında bağışçılar toplamak için bu eşler arası modelden yararlandı. Gıda kaynaklarını yenilemek için 5,4 milyon dolar toplayarak artan açlık yardımı talebini karşılayabildiler.
San Diego'yu Beslemenin Topluluğu Nasıl Birleştirdiğini Okuyun
2. Bağışçılar Sosyal Medyada Paylaşmaktan Heyecanlı İçerik Yaratın
Eşler arası bağış toplama unsuruna sahip kampanyalar, sosyal medyadaki diğer kampanya türlerinden en fazla mobil trafiği görür. Yeni topluluklarla etkileşim kurmak, hem yüz yüze görüşmelerde hem de çevrimiçi ortamda gerçekleşen görüşmelerde yer almak anlamına gelir. Günümüzün giderek daha mobil hale gelen dünyasında, sosyal medya, motive olmuş bağışçı kitlelerine ulaşmadaki etkisini kanıtlamıştır.
Tutkulu Bağışçıların Baktığı Yere Gidin
Sosyal medya, kâr amacı gütmeyen kuruluşlara bağışçılarla bağlantı kurmak için birçok seçenek sunar. Anahtar, hangi platformların zaman ve kaynakların en etkili kullanımı olduğunu belirlemektir.
Son raporumuz The State of Modern Philanthropy 2022 , hangi sosyal medya platformlarının en önemli potansiyeli sunduğu konusuna daldı. Facebook'un en fazla trafiği sürdürürken net bir kazanan olduğunu gördük. LinkedIn ayrıca harekete geçmeye hazır destekçileri dönüştürmek için en yüksek potansiyeli gösterir.
Raporun Tamamını Okuyun
Influencer Marketing'de Bir Bıçaklanın
Daha genç nesiller, günlük ilham almak için arkadaşların ve ailenin ötesine bakıyor. Çoğu genç, kararlarını bildirmek için sosyal medya etkileyicilerine yöneliyor.
Hayırseverlik faaliyetleri farklı değil. Bağış fırsatlarınızı tanıtmak için etkileyicilerle etkileşim kurmaya başlayın. Belirli kampanyalar hakkında yaratıcı özetler sağlayın veya onlardan genel neden farkındalığı taktikleri konusunda yardım isteyin. Onlara takipçilerin dikkatini çeken cazip grafikler sağlamak, paylaşmayı daha kolay ve daha eğlenceli hale getirecektir.
3. İşyeri Bağışları Yoluyla Çalışanları Bağlayın
Kuzey Amerika'daki tüm profesyonel işlerin %25'inin 2022'ye kadar hala uzak olduğunu görüyoruz. Daha fazla uzaktan çalışma, birçok insanın başkalarından kopukluk hissi yaşayabileceği anlamına geliyor. İşyeri bağışı, topluluklarıyla bağlantı kurmanın yollarını arayan kurumsal ortakları ve çalışanları meşgul etmek için mükemmel bir çözüm olabilir.
4.53 milyon ABD'li işçinin Mart 2022'de işini bırakmasıyla “Büyük İstifa”nın devam ettiğini bilerek, işletmeleri işyeri bağışını çalışanlarını elde tutma stratejilerine dahil etmeye nasıl teşvik edebileceğinizi düşünün.
İşverenlerin Davanızı İşe Getirmesini Kolaylaştırın
Eşler arası bağış toplamanın gücü, işyeri bağışına mükemmel bir şekilde bağlanabilir. Misyonunuzu iş arkadaşlarına tanıtmak için mevcut bağışçılara şirket ekip sayfaları sağlayın. Video materyalleri, fotoğraflar, zamanında itirazlar ve önerilen bağış hedefleriyle güçlü bir izlenim bırakın. Oradan, her yeni katılımcıyı, zaman içinde daha fazla destekçi davet etmeye teşvik etmek için toplanan her bir doların etkisiyle ilgili güncellemelerle meşgul edin.
Kurumsal Ortaklarla Doğrudan Etkileşime Geçin
Yüz yüze etkinlikler ve gönüllü fırsatlar için yerel işletmelerle etkileşim kurun. Bağış toplamanın sanal doğası, erişiminizi daha fazla topluluğa genişleterek bunu bir sonraki seviyeye taşıyor. Değerlerinizle uyumlu şirketleri, çalışanlarını merkezi bir amaç etrafında birleştirmek için sanal bir etkinliğe davet edin.
Yakın zamanda Çocuk Kanseri Derneği'nin 19 şirket ve çalışanlarıyla nasıl etkileşime geçtiğini vurguladık. Bir etkinlik izleme yarışması, bağış toplama etkinliklerinde yıldan yıla %30 artışla sonuçlandı.
Çocuk Kanseri Derneği'nin Yaklaşımı Hakkında Devamını Oku
4. Etkinlikler Çevresinde Toplulukları Yeniden Bir Araya Getirin
Etkinlikler geri döndü ve toplulukları yeni yollarla bir araya getiriyor. Onlarla birlikte daha güçlü bağış toplama sonuçları da alıyorlar. Biletli etkinlikler, 2020 ile 2021 arasında diğer tüm kampanya türlerinden daha fazla %49 büyüdü.
Bağış Toplama Etkinliği Katılımcı Deneyim Raporumuz , sanal ve yüz yüze katılımcıların %92'sinden fazlasının kayıt maliyetlerine ek olarak bağışta bulunma olasılığının yüksek olduğunu gösteriyor. Bu bağışların %40'ından fazlası muhtemelen 100 dolardan fazla olacaktır.
Katılımcıları Çekmek için Şahsen Bağlantıların Temyizini Kullanın
İnsanları yüz yüze etkinliğinize davet etmek, ekibinizle ve diğer destekçilerle tanışmanın bir yoludur. Sanal işten yorgun düşen kişilerle kurumsal sosyal yardım stratejinizi geliştirin. Etkinliğiniz başkalarıyla etkileşim kurma fırsatı olabilir.
Konserlere ve galalara ev sahipliği yapmayı düşünün veya insanların parçası olmak isteyeceği unutulmaz bir deneyim sunduğunuzdan emin olmak için bu 77 yaratıcı etkinlik fikri listesinden yararlanın. Formattan bağımsız olarak, hedefiniz olarak katılımcıları harekete geçmeye mecbur bırakın. Katılımcıların ayrıldıktan sonra nasıl hissettikleri, amacınızı daha fazla topluluk üyesiyle paylaşma olasılıklarını belirleyecektir.
İnsanları Motive Etmek için Rekabeti Getirin
Bazı insanlar, özellikle arkadaşlar, aile veya iş arkadaşları ile doğal olarak rekabete çekilir. Katılmak için tutkulu grupları çekmek için bir spor turnuvasına ev sahipliği yapmayı düşünün. Ayrıca, hangi yerel işletmelerin en fazla artış sağlayabileceğini görmek için eğlenceli bir meydan okuma sunabilirsiniz.
Bir takım bağış toplama yarışmasının katılımcıları atletik yeteneklerle sınırlaması gerekmez. Sonunda, topluluk her zaman kazanır, ancak yeni dönüş, katılmak ve amacınızın farkında olmak için pasif bağışçıları yakalamak için yeterli olabilir.
En Güçlü Bağışçı Topluluğunuzu Oluşturun
Şimdiye kadar, muhtemelen topluluk bağış toplama stratejinizi başlatmak için hangi fikirle başlayacağınızı düşünüyorsunuzdur. Umarım, yıl için hedeflerinizle birlikte uygulandığında bunun basit ama etkili olduğunu görürsünüz.
Bağış eğilimleri ve bağış toplamayı şekillendiren içgörüler hakkında daha fazla bilgi için etkileşimli çevrimiçi raporumuz The State of Modern Philanthropy'yi ziyaret edin .
Tam Raporu Deneyimleyin