Kalite Değerlendiricileri Yönergeleri Odak Noktası: İçerik Yazarlarının Uzmanlığı

Kalite Değerlendiricileri Yönergeleri: İçerik Yazarlarının Uzmanlığı Nasıl Belirlenir?

Google, deneyimli ve uzman yazarları belirlemek için değerlendiricilerinin nasıl olduğunu paylaşarak hedef kitleniz için değerli içerik sağlama konusunda ciddi olan işletme sahiplerine yardımcı olur.

Google, Kalite Derecelendirme Yönergelerine (QRG) neden "Deneyim" üzerine yeni bir vurgu eklesin? Bu makale, bir web sitesinin ve içerik yazarlarının itibarını değerlendirmenin Google Arama için neden önemli olduğunu keşfedecektir.

İçindekiler

• Google Kalite Derecelendirme Yönergeleri, EEAT Ölçütlerine "Deneyim" Ekler
• Kalite Değerlendirici Yönergeleri “Yazarla İlgili” İfadeler
• İçerik Katkıda Bulunanlar Web Sitelerinin İtibarını Etkiler
• Tecrübe, Uzmanlık ve Yetki Destek Güven
• Deneyim, Uzman Yazar Statüsü Oluşturmak İçin Temeldir
• YMYL Yazarları Çok İnceleniyor
• Google'ın Yazar Odağı Yeni mi?
• QRG Insights ile İçerik Üretiminizi Yükseltme

Google Kalite Derecelendirme Yönergeleri, EEAT Kriterlerini Oluşturmak için "Deneyim" Ekleyin

Teknoloji devi, Quality Rater talimatlarını netleştirmeye devam ediyor. 15 Aralık 2022'de, "Gerçekten en çok değer verdiğiniz şeyin, eldeki konuyla ilgili birinci elden, yaşam deneyimi olan birinin ürettiği içerik olduğu bazı durumlar vardır." "Deneyim" ifadesinin eklenmesi, içerik kalitesinin, içerik oluşturucunun makalenin konusunu desteklemek için ne ölçüde birinci elden deneyime sahip olduğunu da değerlendirmesi gerektiğinin altını çiziyor.

“…bu yönergeler, çeşitli arama sıralaması sistemlerimizin performansını değerlendirmeye yardımcı olmak için arama değerlendiricilerimiz tarafından kullanılanlardır ve sıralamayı doğrudan etkilemezler. Google Arama'da başarılı olmak için kendi içeriklerini nasıl değerlendireceklerini anlamak isteyen içerik oluşturucular için de yararlı olabilirler. ” – Google: Kalite değerlendirici yönergelerindeki son güncellememiz: EAT, Deneyim için fazladan bir E alıyor ^[1]

Kalite Değerlendirici Yönergeleri gizli bir sır değildir. Hangi içerik türleri ve yönlerinin sıralamanızı, görünürlüğünüzü ve trafiğinizi önemli ölçüde iyileştirebileceği konusunda onlardan çok şey öğrenebiliriz. İnsanların istediği web içeriğinin nasıl oluşturulacağına dair stratejik bilgiler sağlar.

QRG her güncellendiğinde hangi öğelerin değiştiğini ve eklendiğini incelemek beni büyüledi. Bir sitenin içerik yazma sürecini kimin yazdığına, yazdığına veya katkıda bulunduğuna odaklanmak önemlidir. MC olarak anılan “Ana İçerik” ile ilgili kelimelerin kısa bir özeti aşağıdadır.

Google Kalite Değerlendirici Yönergeleri "Yazarla İlgili" İfadeler

Yazarın QRG boyunca başlıklar yazmak için niteliklerini keşfetmek.

• yazar 89x
• içerik yaratıcıları 35x
• MC 33x
• 32x yazılmış
• ünlü 20x
• 14x yazma
• yazarlar 12x
• gazeteci 9x
• gazeteciler 4x
• besteci 2x

Eski bir atasözünden biliyoruz ki “insan şanıyla tanınır”. Bu her bireyi temsil eder. Google'ın Aralık 2022 Kalite Puanlayıcıları Yönergeleri güncellemesinde, benzer bir itibar ölçüm çubuğu her zamankinden daha açık.

Değerlendiricilere, "hafif derecede olumsuz bir itibara" bile "Düşük Derecelendirme" atfetmeleri talimatı verilir. Hafif vakalara düşük puan atfetmedeki bu çabukluk beni şaşırttı.

5.4 Web Sitesinin veya İçerik Oluşturucunun Hafif Derecede Olumsuz İtibarı

MC, web sitesini barındırmak için kullanan bir içerik oluşturucu tarafından oluşturulduysa, içerik oluşturucunun itibarını araştırın. Tanınmış gazeteciler, yazarlar, sosyal medya etkileyicileri, blog yazarları ve vlogger'lar, avukatlar ve doktorlar gibi profesyoneller vb. Ancak, sıradan insanlar ve daha az tanınan içerik oluşturucular için itibar bilgisi eksikliği beklenir ve Düşük kalitenin bir işareti değildir.

Düşük derecelendirme, web sitesi veya içerik oluşturucunun itibarı hafif derecede olumsuzsa kullanılmalıdır." – QRG, sayfa 53

Ayrıca, güncellenen belgede 6 kez "cep telefonları" veya "mobil cihazlar"a da atıfta bulunulması dikkat çekicidir, yani içeriğinizin mobil arama sonuçlarındaki performansını da değerlendirir.

İçerik Katkıda Bulunanlar Web Sitelerinin İtibarını Etkiler

Google, bir web sitesini kimin işlettiğini ve içeriğini kimin yazdığını belirlemenin, değerlendirmenin sonucunu nasıl etkilediğini göstermek için yönergelerini güncelledi. Güncellenen QRG, değerlendiricilerine şunları yapma talimatı verir:

"Web sitesinden kimin sorumlu olduğunu ve sayfadaki içeriği kimin oluşturduğunu bularak başlayın... Ardından, web sitesinin kendisinde web sitesi ve/veya içerik oluşturucular hakkında bilgi arayın." – QRG, sayfa 15

Bu yeni dahil etme, web sitesinin içeriğine gerçekten kimin sahip olduğunu ve bundan sorumlu olduğunu belirlemenin önemli olduğunu gösteriyor. Puanlayıcılar, bu açıkça belirtilsin ya da belirtilmesin, bunu deşifre etmeye çalışacaklardır.

Google artık sadece web sitesini belirtmemekte, artık “web sitesi ve/veya içerik oluşturucuları” belirtmektedir. Google, yazarların uzman olarak nitelendirilmelerine yardımcı olacak ilk elden deneyime sahip olduklarını görmek istiyor. Arama sorgularına güvenilir sonuçlar sağlamak istiyor. Saygın bir arama motoru olmak için içeriğe katkıda bulunan kişilerin iyi durumunu bilmek ister.

Yönergeler şimdi şunu belirtiyor:

“…forumlar ve sosyal medya platformları gibi web sitelerindeki sayfalar için, kişiler, kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri çevrimiçi olarak paylaşmaktan kaçınmak için bir takma ad veya kullanıcı adı kullanarak içerik yayınlayabilir. Bu durumlarda takma ad veya kullanıcı adı, içerik oluşturucuyu tanımlamanın kabul edilebilir bir yoludur."

Bu, puanlayıcıların bir makalenin ana içerik yazarının gerçekte kim olduğunu anlamak için fazladan bir yol kat etmeleri gerektiğini gösterir.

EEAT içerik derecelendirme faktörlerine "Uzmanlık"ın eklenmesiyle Google, bu "E"yi eklemenin ne anlama geldiğini anlamamıza izin veriyor. İlk kez “Güven”in dördünün en önemli unsuru olduğunu bize bildiriyor. Bu yeni tablodan, içerik yazarının uzmanlığının neden önemli olduğu ve nasıl değerlendirildiği hakkında çok şey öğreniyoruz.

Sağlanan örnekleri alabilir ve bunların alanınıza nasıl uygulanacağı konusunda bir bakış açısı kazanabilirsiniz.

Deneyim, Uzmanlık ve Yetkililik, Güven değerlendirmenizi destekleyebilecek önemli kavramlardır.
	Deneyim: İçerik oluşturucunun konu için gerekli ilk elden veya yaşam deneyimine ne ölçüde sahip olduğunu değerlendirin. Pek çok sayfa türü güvenilirdir ve zengin kişisel deneyime sahip kişiler tarafından oluşturulduğunda amaçlarına iyi bir şekilde ulaşır. Örneğin, hangisine güvenirsiniz: ürünü kişisel olarak kullanmış birinin ürün incelemesine mi yoksa kullanmamış birinin "incelemesine" mi?
	Uzmanlık: İçerik oluşturucunun konu için gerekli bilgi veya beceriye ne ölçüde sahip olduğunu değerlendirin. Farklı konular, güvenilir olmak için farklı düzeylerde ve türlerde uzmanlık gerektirir. Örneğin, hangisine güvenirsiniz: usta bir elektrikçiden ev elektrik tesisatı tavsiyesi mi yoksa elektrik tesisatı hakkında bilgisi olmayan bir antika ev meraklısından mı?
	Yetkililik: İçerik oluşturucunun veya web sitesinin ne ölçüde konu için başvurulacak bir kaynak olarak bilindiğini düşünün. Çoğu konunun tek bir resmi, yetkili web sitesi veya içerik oluşturucusu olmasa da, bu web sitesi veya içerik oluşturucu genellikle en güvenilir kaynaklar arasındadır. Örneğin, sosyal medyadaki bir yerel işletme profili sayfası, şu anda indirimde olan ürünler için yetkili ve güvenilir kaynak olabilir. Pasaport almak için resmi hükümet sayfası, pasaport yenileme için benzersiz, resmi ve yetkili kaynaktır.
	Güven: Güven, finansal işlemlerin işlenmesini içeren veya YMYL konularını kapsayan Yüksek kaliteli sayfalar için özellikle önemlidir. Konu YMYL olmasa bile yine de güven gerekebilir; örneğin, ürün incelemeleri ve tavsiye sunan sayfalar en azından bir düzeyde güven gerektirir . Tüm sayfalar yüksek düzeyde güven gerektirmese de, güvenilir bir sayfa genellikle tatmin edicidir.

(İtalik metin benim vurgumdur)

QRG'nin "içerik oluşturucu veya web sitesinin konu için başvurulacak kaynak olarak bilindiği" hakkında konuştuğu "Yetkililik" altında, sığ makalelerin veya yeterli içeriğin olmamasının bir engel olduğunu biliyoruz. Google'ın Aralık güncellemesinde "çaba"dan bu kadar sık ​​bahsetmesi dikkat çekici. Kaliteli, faydalı içeriğin yüzeye çıkmasını istiyor. Çok az çaba gerektiren hızlı yayınlar, deneyimli bir içerik yazarı tarafından yayınlansa bile yine de eksik olabilir.

Deneyim, Uzman Yazar Statüsü Oluşturmak İçin Temeldir

Google, yalnızca web sitesi sahibini değil, aynı zamanda siteye içerik sağlayanları da ayırt etmeye çalışır. Google, bir YMYL sitesi ve EEAT'deki yayınlar için ana içerik yazarının daha da önemli olduğu konusunda nettir. “YMYL konuları için, bir web sitesinin itibarı, alandaki uzmanların yapması gerekenlere göre değerlendirilmelidir.
söylemek."

Hepimizin ifade özgürlüğü olsa da ve çoğumuz bunu web'de sınırlarına kadar götürsek de, kişisel görüş birisini uzman yapmaz. Ve kesinlikle, web'de yayınlanan her şey güvenilmeye değer değildir. Peki, puanlayıcılar milyonlarca içerik parçasını nasıl sıralayacak ve derecelendirecek?

Aşağıdaki tablo, birincil içerikten kimin sorumlu olduğunu deşifre etmeye çalışırken neyin değerlendirilmesi gerektiği konusunda değerlendiricilere bilgi vermektedir. Çeşitli site türlerini tanır ve belirli web siteleri tamamen kendi içeriklerini yönetir; tersine, bazıları birincil olarak kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten veya katkıda bulunan yazarlardan oluşur.

Kalite değerlendiricilerin ana içerik yazarlarını keşfetmelerine yardımcı olacak QRG tablosu.

YMYL Yazarları Çok İnceleniyor

Google, değerlendiricilerinin YMYL içeriği için Deneyim ve/veya Uzmanlığın ne zaman hayati önem taşıdığını ayırt etmesine yardımcı olmak için ek bir tablo sunmuştur. İnsanların mali durumu ve sağlığı söz konusu olduğunda, tıbbi durumlar, tıbbi cihazlar ve paranızı yönetmek gibi daha doğrulanmış yanıtlar sunmaya çalışır.

“…belirli bir konunun YMYL olması için, konunun kendisinin potansiyel olarak insanların sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini veya toplumun refahını veya esenliğini etkilemesi gerekir. Çoğu veya çoğu konu YMYL değildir ve zararı önlemek için yüksek düzeyde doğruluk veya güven gerektirmez. YMYL değerlendirmesi bir spektrum olduğundan, konuları net YMYL, kesinlikle YMYL değil veya ikisinin arasında bir şey olarak düşünmek faydalı olabilir. Net YMYL konularıyla ilgili sayfalar, Sayfa Kalitesi derecelendirmesi için en fazla incelemeyi gerektirir." – QRG sayfa 11

Bu QRG faktörleri, YMYL arama sorguları için içerik oluştursanız da oluşturmasanız da içerik yazarlarınız için temel yönergelerdir. Biraz ekstra çaba gerektirirler - ve değerlendiricilere tam da bunu aramaları talimatı verilir! Google, içeriğinizin değerini artırmanın yol haritasını ve yollarını veriyor. Herkes SEO ve yazar bunları okuyarak, anlayarak ve uygulayarak fayda sağlayacaktır. En önemli soruları yanıtlamanıza ve içeriğinizi daha iyi düzenlemenize yardımcı olacaktır.

Google'ın QRG'sinden öğrendiklerinizi konu merkezi araştırmanızla birleştirin. Daha sonra daha iyi sıralamalar, görünürlük ve istediğiniz trafiği elde etmeyi bekleyebilirsiniz.

Google'ın Yazar Odağı Yeni mi?

Hayır. John Mueller ve diğer Google uzmanlarıyla günlük sohbetlerde bulunan bizler için yıllardır çok şey söylendi.

"Yazar sayfaları ve uzmanlık, otorite ve güvenilirlik ile ilgili olarak, kullanıcılarınızla bunu kontrol etmenizi ve belki de kısa bir kullanıcı çalışması yapmanızı önereceğim bir şey... web siteniz için gerçekten harika insanlar, ne hakkında konuştuklarını bilen insanlar, referansları var veya alanınızla alakalı ne varsa." – John Mueller, Google Web Yöneticisi Merkezi ofis saatleri buluşması, 11 Haziran 2019, ^[2]

Google sürekli olarak bir yayının arkasında kimin olduğunu belirlemek ister. (Ortak adlara sahip yazarlar, net ve tutarlı bir Yazar Bilgi Paneli sağlamayı daha zor bulmaktadır!). Google'ın terminolojisinde buna “uzlaşma” denir; hangi varlıkların aynı veya birbirine ait olduğunu uzlaştırma veya tanıma yeteneği anlamına gelir. Bir yazar konu uzmanı tek bir sosyal profile öncelik verirse ve EEAT sinyallerinin çoğunu oraya yönlendirirse bu daha net olur.

“EAT bir sıralama faktörü mü? Hız gibi doğrudan ölçebileceğimiz teknik bir şey olduğunu kastediyorsan hayır.

İçeriğin, insanların değerlendireceği şekliyle EAT ile eşleşip eşleşmediğini anlamak için çeşitli sinyalleri vekil olarak kullanıyoruz.

Bu bakımdan, evet, bu bir sıralama faktörü.” – Google Arama İrtibatı Danny Sullivan, 11 Ekim 2019, ^[3]

Temel olarak, insanların faydalanması amaçlanan katma değerli içerik oluşturuldu. Hem yüksek hem de düşük kaliteli sayfaları belirlemek için birden fazla araç ve kendi SERP analiz stratejilerimizi kullanıyoruz. EEAT kimlik bilgilerine ilişkin daha fazla kanıt oluşturmanın yollarını keşfetmek için denetimlerinizden elde edilen içgörüleri kullanın.

Bu yeni belgeler, kaliteli içeriği tanımlayan dört temel yönün daha net uygulamalarını bize sağlıyor. Barry Schwartz'ın bu güncelleme hakkındaki görüşünü beğendim.

“Neden umursayalım? Arama kalitesi değerlendiricilerinin puanları sıralamaları doğrudan etkilemese de (Google'ın belgede açıkladığı gibi), Google'ın algoritmalarını iyileştirmesine yardımcı olan geri bildirim sağlarlar. Google'ın sıralamayı tercih ettiği web siteleri ve web sayfalarıyla ilgili Google'ın amacı hakkında daha fazla bilgi edinip öğrenemeyeceğimizi görmek için, belgenin bu güncellenmiş sürümünde Google'ın neleri değiştirdiğine bakmak için biraz zaman harcamak ve bunu belgenin önceki sürümüyle karşılaştırmak önemlidir. Google bu eklemeleri, düzenlemeleri ve silmeleri bir nedenle yaptı.” – Google, güncellenmiş arama kalitesi değerlendirici yönergeleri (EEAT) ile E'yi ikiye katlıyor

ÖZET: QRG Insights ile İçerik Üretiminizi Geliştirme

Kitlenize ulaşmaya yönelik iş içeriği hedeflerinize ve bunun güncellenmiş puanlayıcı yönergeleriyle ne kadar uyumlu olduğuna bağlı olarak başarınızı etkiler. İçerik pazarlamanızı nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı keşfetmenize yardımcı olabiliriz.

651-206-2410'u arayın ve Stratejik İçerik Denetimi için Hill Web Marketing ile ortaklık talebinde bulunun

REFERANSLAR

[1] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[2] https://www.youtube.com/watch?v=MD6ABXMMuaI&t=806s

[3] https://twitter.com/dannysullivan/status/1182674027166326785?s=20&t=82lZnHE7xVXuQggDD_CZUg