Sosyal medyada daha verimli içerik yayınlamanın 7 yolu

Markalar ve işletmeler yıllardır sosyal medyanın gücünü kullanıyor. Bugün, en iyi reklam kanalı olarak ücretli aramayı geride bıraktığı ve 137 milyar doları aştığı için (evet, "B" ile), pazarlamacılar sürekli olarak sosyal medya stratejilerini iyileştirmenin yollarını arıyorlar.

İçeriği hayal edilemeyecek hız ve hacimlerde zorlayan iş akışları, içerik matrisleri ve uzman ekipler çağına girdik.

İçeriği sosyal medyada daha verimli bir şekilde yayınlamanın bazı yollarını keşfedelim.

Google Dokümanlarını tek tıklamayla blogunuzda yayınlayın

• Saniye cinsinden dışa aktarma (saat değil)
• Daha az VA, stajyer, çalışan
• Haftada 6-100+ saat tasarruf edin

Şimdi Wordable'a göz atın →

Rolleri tanımlayın

Görüntü Kaynağı

Sayfalarınızı bir sonraki seviyeye taşımak için sosyal medya çalışanlarından oluşan bir paçavra ekibi oluşturmak istediğinizi varsayalım. Doğru insanları getirdiğinizde, gitmeye hazırsınız. Sonuçta içerik insanlarla başlar.

Projenin kapsamı ve büyüklüğünden bağımsız olarak, ihtiyaçlarınızı değerlendirmeniz, bir sosyal strateji üzerinde düşünmeniz ve ancak o zaman gerekli beceri ve uzmanlığı düşünmeniz gerekir.

Bu şeyleri listeden çıkardıktan sonra, roller hakkında düşünebilirsiniz. İşte başlamanıza yardımcı olacak temel bir sosyal medya ekibi şablonu:

• Sosyal başkanı . Markayı ve işin içini de dışını da bilen bir insan. Uzmanlıkları ve deneyimleri, izleyicilerde yankı uyandıracak içerik türünü geniş bir düzeyde bilgilendirecektir.
• Sosyal medya yaratıcısı ve küratörü. Hibrit bir rol, kuruluşa bağlı olarak birçok şekil alabilir. Bu pozisyondaki kişi sadece içerik oluşturmayacak, aynı zamanda trendlerden haberdar olacak, içerik takvimini yönetecek ve tasarım ekibiyle işbirliği yapacaktır.
• Sosyal medya topluluk yöneticisi . İçerik oluşturucu ve sosyal medya topluluk yöneticisi altındaki görevlerden birisi sorumlu olabilir. Bu kaynaşmanın nedenleri bütçesel veya lojistiktir. Bir topluluk yöneticisinin birincil sorumlulukları, marka sözlerinin izlenmesini, müşterilerle/takipçilerle etkileşimi, sadakat programları oluşturmayı ve ilişkiler kurmayı içerir.
• Sosyal medya reklamcısı . Bu rol, dönüşüm optimizasyonu için reklam oluşturmaktan çeşitli içerik biçimlerinin A/B testine kadar her şeyi içerir. Doğru bir şekilde kullanıldığında, ana para kazandırıcılarınızdan biri olabilir.
• Grafik tasarımcı/video düzenleyici. Bu kişi görsel olan her şeyden sorumludur. Bu nedenle, en iyi sonuçları elde etmek için sosyal medya içerik oluşturucusuyla yakın işbirliği yapmaları gerekir.

Yukarıda, en iyi içerik yayınlama verimliliğini sağlamak için temel ekip oluşumu yer almaktadır.

Bir iş akışı oluşturun

"İş akışı" moda bir kelime haline gelse de bu onun geçici bir heves olduğu anlamına gelmez.

İş akışını, içeriğinizin hayal gücünden yayına giden yolu olarak düşünün. İçeriğiniz ne kadar az birlikte gösterime sahip olursa, hedef kitlenizin kullanımına o kadar çabuk sunulur.

Öyleyse, yaratılışın her aşamasını ana hatlarıyla belirleyerek başlayın. Süslü olmak zorunda değil. İşte Planable'da bizim için* işe yarayanlar:

• fikir. Yaratıcı sürecin beyin fırtınası aşaması.
• Yazı. Gönderilerinizin kabaca bir taslağını çizin.
• Tasarım. İdeal olarak, sinerji sağlamak için tasarım ve kopyalama birlikte çalışmalıdır.
• Onay. Kuruluşa bağlı olarak, onay kurum içi veya müşteri tarafında olabilir.

* İhtiyaçlarınıza göre Ara adımlar ekleyin.

"İnceleme" ve "Yayınlama" arasına "Onay" ifadesinin eklendiğini fark etmiş olabilirsiniz. Bu kasıtlı ve stratejik.

Pek çok nedenden ötürü onay, sosyal medya ekiplerinin karşılaştığı en büyük üretkenlik engellerinden biri olabilir. Ya süreç yanlış insanları ya da çok fazla insanı içeriyor.

Her iki durumda da "yanlış iletişim nedeniyle tamamlanmamış/son teslim tarihini geçen içerik yayınlandı" şeklinde bazı varyasyonlara yol açar.

Bir onay süreci şeffaf ve hiyerarşik olmalıdır. Planlanabilir'de şöyle görünür:

Günün sonunda, kimin doğrudan dahil olduğunu belirlemek ve hiçbir şeyin gözden kaçmadığından emin olmak için ikinci bir onay hattı şeklinde bir fazlalık katmanı eklemek çok önemlidir. Bunun için de araçlar var. Daha sonra bunun hakkında daha fazla bilgi.

Bir içerik takvimi oluşturun

Bir içerik takvimi oluşturmak ve takip etmek, sosyal medyadaki içerik pazarlama çabalarınızı yönetmek için çok önemlidir. Neyi, ne zaman ve nerede yayınlamanız gerektiğine dair bir plan, tutarlılık oluşturmanıza ve farklı kanallarda amaç ve hedeflerinize bağlı kalmanıza olanak tanır.

Faydalarından bahsedelim:

• Yayın tutarlılığına yardımcı olur
• Güncel olaylara göre yazım hataları veya kötü seçilmiş ifadeler olsun, hataları önler
• Zaman kazandırır ve içerik oluşturmak gibi önceliklere odaklanmanızı sağlar
• Stratejinizdeki içerik boşluklarını tespit etmeyi ve bunları ele almayı kolaylaştırır
• Ekipte şeffaflık kültürünü teşvik eder
• İşbirliğini ve verimli içerik oluşturmayı kolaylaştırır

Bir sosyal medya takvimi aşağıdaki unsurları içermelidir:

• Kullanacağınız sosyal ağlar
• Yayınlama zaman çizelgeleri
• İçerik türü
• Hedef kitle
• CTA (harekete geçirici mesaj)
• Bağlantılı kampanyalar (varsa)
• İçerik yaratıcıları/onaylayıcıları
• Analitik (performansı izlemek istiyorsanız - ve yapmalısınız)

Bunlar, içerik takviminizde bulunması gereken bazı öğelerdir. Elbette seçtiğiniz yapı, ekibinizin ihtiyaç ve tercihlerine bağlıdır. Ancak, herkesin aynı sayfada kalabilmesi için mümkün olduğunca ayrıntılı olduğundan emin olun.

İçerik serisi oluşturun:

İki yıl boyunca koltuklarımızda sıcacık oturmak bizi serileştirilmiş içerikle tanıştırdı. Ama ‌yayın devlerinin bizi ‌ekranlara yapıştırmak için kullandığı tekniklerin aynısının sosyal medya içeriği için de geçerli olduğunu biliyor muydunuz?

Tek bir konu etrafında bir dizi içerik oluşturmak, beklenti oluşturmanın ve takipçilerin ilgisini canlı tutmanın harika bir yoludur.

Dahası, serileştirilmiş içerik, yayınlama verimliliğini artırma avantajına sahiptir. Bunun nedeni, bir konuyu alıp onu daha küçük, tüketmesi kolay bölümlere ayırmayı ve ardından bu bölümleri kapsayıcı bir temaya sahip bir diziye dönüştürmeyi içermesidir.

Bunlar, bir fotoğraf veya video dizisinden blog gönderilerine veya infografiklere kadar her şey olabilir. Önemli olan, tutarlı bir temayı takip etmesidir, böylece izleyicileriniz ne bekleyeceklerini bilirler.

Başlangıç ​​noktası olarak, tercih edebileceğiniz iki tür seri hale getirilmiş içerik modeli vardır:

• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC). Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, markanıza güvenilirlik katmanın ve takipçilerinizle ilişkiler kurmanın harika bir yoludur. Kullanıcıları, ürününüz veya hizmetinizle ilgili deneyimlerini paylaşmaya veya mesajınızla ilgili fotoğraflar yayınlamaya teşvik edin ve hiçbir ek ücret ödemeden üzerinde çalışacak daha fazla içeriğe sahip olacaksınız. UGC, kitlenizle bağ kurmak için sadakat programları oluşturmanıza da yardımcı olabilir.
• İçeriğin yeniden kullanımı . İçeriğin yeniden kullanımı ile mevcut içeriğinizi farklı platformlar için farklı biçimlere dönüştürerek en iyi şekilde yararlanabilirsiniz. Örneğin, bir konu hakkında bir makaleniz varsa, daha fazla kişiye ulaşmak için bilgileri bir infografik veya podcast bölümüne dönüştürebilirsiniz.

Serileştirilmiş içeriğinizi bir sonraki seviyeye taşımak ve içeriği daha da verimli bir şekilde yayınlamak ister misiniz? Twitter'ı kullan. Karakter sayısındaki değişikliklere rağmen, Twitter, Twitter dizileri şeklinde tefrika edilmiş içerik için hala mükemmel bir platformdur.

En basit örnek, bir blog gönderisini küçük parçalara bölmek ve ilginç içgörüler eklemek (tercihen makaledekilerden ayrı) ve ardından tweet'lerinizi yayınlanacak şekilde planlamak olabilir.

Twitter ileti dizileri, "yaratıcılık sınırlamalardan doğar" atasözünün harika bir örneğidir. Twitter'ın karakter sınırlaması, yeni bir içerik biçimi oluşturmaya yol açtı. Verimli içeriği yaratıcı bir şekilde üretmek için dil ekonomisini kullanabilirsiniz.

A/B testi kullanın:

Görüntü Kaynağı

A/B testi, sosyal medya içeriğinizin farklı sürümlerini karşılaştırmanın kullanışlı bir yoludur. Gelecekte daha iyi kararlar almanıza ve içeriği daha verimli bir şekilde yayınlamanıza yardımcı olabilir.

Temel olarak, A/B testi, bir içeriğin iki sürümünü oluşturmayı ve ardından hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için her iki yinelemenin sonuçlarını karşılaştırmayı içerir. Bunu yapmak, ifadelerdeki veya görsel öğelerdeki küçük değişikliklerin içeriğin etkililiğini etkileyip etkilemediğini belirlemenizi sağlar.

Sosyal medya gönderileriniz için bir A/B testi gerçekleştirirken, hangi özelliği ölçmek istediğinize (örneğin etkileşim oranı veya tıklama oranı gibi) karar vererek başlamalı ve ardından gönderinizin iki versiyonunu oluşturmalısınız.

Örneğin, bir başlığı test ediyorsanız aynı konsepti koruyarak iki farklı başlık oluşturun.

Hangi sürümün daha iyi performans gösterdiğini görmek için her seferinde yalnızca bir öğeyi test edin.

Ardından, gönderinin iki sürümünü hedef kitlenize eşit şekilde dağıtın ve size her bir sürümün nasıl performans gösterdiğini doğru bir şekilde gösterin.

Ayrıca, performansı kesin olarak anlamak için test süresi boyunca sonuçları izlemeli ve bunları düzenli aralıklarla karşılaştırmalısınız.

Yeterli veriye sahip olduğunuzda, hedef kitleniz için hangi sürümün en iyi performans gösterdiğine karar verebilir ve bu bilgiyi gelecekteki içerik oluşturmada kullanabilirsiniz.

A/B testi, hedef kitlenizde neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemenize izin verdiği için sosyal medya başarınızda etkili olabilir. Ek olarak, içeriğinizin farklı öğelerini test ederek ve sonuçları analiz ederek gelecekte daha etkili gönderiler oluşturabilirsiniz.

Özel bir araç kullanın

Sosyal medya araçları ortaya çıktıklarından bu yana çok yol kat etti. Bugün, içeriği daha verimli ve etkili bir şekilde yayınlamanıza yardımcı olabilecek çok sayıda araç bulunmaktadır. Zamanlama araçlarından analiz platformlarına kadar bu araçlar, iş akışınızı kolaylaştırarak zamandan ve enerjiden tasarruf sağlayabilir.

Sosyal medya yönetimi için özel bir araç kullanarak gönderileri planlamak ve verileri analiz etmek gibi belirli görevleri otomatikleştirebilirsiniz. Ardından, takipçilerle etkileşim kurmak veya yeni içerik fikirleri oluşturmak gibi temel görevler için bolca zamanınız olacak.

Bu araçların çoğu, ekip işbirliği için tasarlanmış özelliklere sahiptir, böylece birden fazla kişi aynı proje üzerinde kafa karışıklığı veya gecikme olmadan çalışabilir.

• Gönderileri önceden planlama
• Sosyal medya görevlerini otomatikleştirme
• Ekipler için işbirliği özellikleri
• Sosyal dinleme yetenekleri

Özel bir araca yatırım yapmak, verimliliği en üst düzeye çıkarmanın ve sosyal medya kampanyalarınızın sorunsuz çalışmasını sağlamanın mükemmel bir yoludur. Yalnızca iş akışınızı daha verimli hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizde yankı uyandıran daha iyi içerik oluşturmanıza da yardımcı olabilir.

Örneğin Planable, yukarıda bahsedilen tüm işaretleri kontrol eder:

Yayınlanan sosyal medya içeriğini analiz edin

Yayınlanan sosyal medya içeriğini analiz etmek, verimli bir şekilde içerik oluşturmanın ve yayınlamanın bir başka önemli adımıdır.

Halihazırda ne yayınladığınıza bakın ve nasıl performans gösterdiğini değerlendirin. Etkileşim oranınızı, erişiminizi, tıklama oranınızı ve kitlenizde neyin yankı uyandırdığına dair içgörü sağlayabilecek diğer ölçümleri değerlendirin.

Önceki performansı anladığınızda, bu verileri gelecekteki içerik oluşturma konusunda bilgi vermek için kullanabilirsiniz.

Ton veya görsel öğeler gibi iyi performans gösteren gönderilerdeki kalıpları arayın ve bunları gelecekte benzer içerik parçaları oluşturmak için kullanın. Bir sonraki gönderi turunun daha da başarılı olması için iyileştirebileceğiniz alanları arayın ve buna göre değişiklikler yapın.

Sonuç olarak, yayınlanan sosyal medya içeriğini analiz etmek, hedef kitlenizin tercihlerini daha iyi anlayarak içeriği daha verimli bir şekilde oluşturmanıza ve yayınlamanıza yardımcı olabilir.

Neyin işe yarayıp yaramadığına bakarak, takipçilerinizde yankı uyandıran ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olan bir sosyal medya stratejisi oluşturabilirsiniz.

Bonus ipucu: toplu olarak içerik oluşturun

Sosyal medya, tepkiselliğin anahtar olduğu hızlı tempolu bir ortamdır. Ancak bu, içerik oluşturmanın tek yolunun bu olduğu anlamına gelmez.

Toplu olarak içerik oluşturmak, gerektiğinde reaktif olmanızı sağlarken zamandan ve kaynaklardan tasarruf sağlayacaktır.

Toplu oluşturma, özellikle sezonluk kampanyalarınız veya düzenli olarak yinelenen konularınız varsa, Twitter gibi platformlar için idealdir.

İşte bir örnek:

Diyelim ki işletmenizin yinelenen temaları var - "Salı günleri Teknik İpuçları" veya "Fitness Cumaları" vb. O günler için toplu içerik oluşturabilir ve bir içerik takvimi hazırlayabilirsiniz. Bu sayede belirli günlerde son anda uğraşmak zorunda kalmayacaksınız.

Bu tekniği blog gönderileri veya daha uzun içerikler için de kullanabilirsiniz. Önceden biraz fazladan zaman alacaktır, ancak uzun vadede zaman kazandırır.

Elbette bunu canlı video ile bu kadar hızlı yapamayacaksınız. Ancak mümkünse diğer görsel içerikleri gruplar halinde oluşturmaya çalışın.

Son olarak, toplu oluşturma, içeriğin yeniden kullanılması söz konusu olduğunda da yardımcı olabilir.

İyi giden harika bir blog gönderiniz varsa, onu kolayca grafiklere ve sosyal medya gönderilerine dönüştürebilirsiniz. Bu şekilde, her gönderi yayınlamak istediğinizde yeni içerik oluşturmanıza gerek kalmaz; bunun yerine içeriği yeniden kullanmak size zaman, enerji ve para kazandırır.

Çözüm

Bu stratejileri uygulayarak, takipçilerinize ilgi çekici, yüksek kaliteli gönderiler sunmaya devam ederken sosyal medya içeriğini daha verimli bir şekilde oluşturabileceksiniz.

İster Twitter ileti dizilerinden yararlanın, ister A/B testi kullanın, bu taktikler içerik oyununuzu bir adım öteye taşıyacak. Bu yüzden beklemeyin — harika içerikler oluşturmaya bugün başlayın!