İlham Almanız Gereken 5 Halkla İlişkiler Kampanyası Örneği!

Halkla ilişkiler, bir şirket ve paydaşları arasında karşılıklı yarar sağlayan ilişkiler oluşturmak için stratejik bir iletişim sürecinin oluşturulduğu özel bir pazarlama işlevidir.

Yukarıdaki tanım sizin için fazla teknikse, bir PR firmasının görevinin markanızı, şirket içi güncellemeleri, şirketiniz adına haber değeri taşıyan herhangi bir içeriği veya kamuya benzer bir şeyi uygun şekilde "açığa çıkarmak" olduğunu bilin.

Örneğin, markalar yeni bir ürünü piyasaya sürmek üzereyken, lansman gününde nelerin beklendiğini insanlara bildirmek için basın bültenleri ve sosyal medya duyuruları yaparlar. Halkla ilişkiler kampanyaları düzgün bir şekilde yürütüldüğünde sadece sonuç almakla kalmaz, aynı zamanda alıcıların alışveriş kararlarını etkilemek için hype yaratabilir.

Amerika Halkla İlişkiler Derneği'ne (PRSA) göre, şuna benzer eski bir söz vardır: “Reklamcılık ve pazarlama sizin için ödediğiniz şeydir; reklam için dua ettiğiniz şeydir.” Bununla birlikte, halkla ilişkiler, uzman metin yazarları, pazarlamacılar ve etkileyicilerin farklı PR dikeylerinde birlikte çalışmasını gerektirdiğinden kolay bir meslek değildir.

Bir halkla ilişkiler kampanyasından sorumlu değilseniz veya yürütmediyseniz, işte bazı temel bilgiler üzerine hızlandırılmış bir kurs.

Yeni başlayanlar için, herhangi bir halkla ilişkiler kampanyası üç ana bileşenin birleşimidir.

• Aklında bir hedef olmalı
• Doğru tonda bir mesaj oluşturmanız gerekiyor
• Hedefinizi etkili bir şekilde iletin

Bir halkla ilişkiler kampanyasının her bölümü, uzmanların başarıyı ölçmek ve ölçmek için uygun halkla ilişkiler işlevlerinin harekete geçirildiğinden emin olmasını gerektirir. Örneğin, basın bültenleri ve işbirlikleri medyanın ilgisini çekmek için en iyisidir, sosyal medya ve diğer çevrimiçi platformlardaki halkla ilişkiler gösterileri ise halkın ilgisini çekmek içindir.

Halkla ilişkiler kampanyalarının her işlevi belirli bir amacı hedefler ve sonuçları buna yönlendirir. Halkla ilişkiler işlevleri hakkında tam bir özete ihtiyacınız varsa, son blog yazımıza göz atmalısınız.

Önerilen Yazı: Halkla İlişkilerin İşlevleri Nelerdir?

Genel fayda açısından bakıldığında, halkla ilişkiler kampanyaları şirketinize çeşitli şekillerde fayda sağlayabilir.

Aşağıya bir göz atın:

1. Müşterilerinizin Aklında Olun

Bir halkla ilişkiler stratejisinin yardımıyla, ortak bir amaç için her türlü farklı proje üzerinde çalışarak müşterilerinize ve halka (tabii ki satış dışı bir şekilde) sürekli olarak “dışarıda” olduğunuzu hatırlatabilirsiniz.

Bu ortak neden, topluluk çalışması veya halka fayda sağlayan çok beklenen bir ürünse, bu daha da iyidir. Sağlam bir halkla ilişkiler kampanyası birçok amaca hizmet edebilir, ancak ideoloji, paydaşlarınızın şirketinizin üzerinde çalıştığı projelere odaklanmasını sağlamaktır.

2. Gelişmiş Güvenilirlik ve İtibar

İşletmeler, bu günlerde, güvenilirlik ve itibar konusunda gelişiyor.

Özellikle çevrimiçi platformlardan bahsettiğimizde, insanların satın alma davranışlarını etkilemede güvenilirlik hayati bir rol oynar ve bunun tersi de geçerlidir. Marka itibarı oluşturmaya çalışan bir halkla ilişkiler ajansı kiralayabilirsiniz.

Bu tür şirketler, tüm medya kapsamının, haber güncellemelerinin ve projelerin, bundan doğrudan etkilenen insanlardan dikkat ve olumlu geri bildirim almasını sağlar. Aynı şekilde, yanlış iletişim olasılığının bulunduğu bir kriz durumunda, bir itibar yönetimi şirketi, sosyal medya sayfalarınızı şirketinizin hedef kitlesiyle düzgün bir şekilde bağlantı kurmak ve 'olumsuz tanıtım' olarak adlandırılan yanlış anlamaları gidermek için kullanabilir.

3. Diğer Geleneksel Pazarlama Uygulamalarına Uygun Bir İkame

Halkla ilişkiler hizmetleri süper ucuz olmasa da, sektördeki diğer pazarlama hizmetleriyle doğrudan karşılaştırıldığında satın alınması nispeten daha kolaydır.

Örneğin, sosyal medyada Kylie Jenner gibi mega etkileyiciler, Instagram'da tek bir sponsorlu gönderi için 1,2 Milyon Dolara kadar ücret alıyor. Bize güvenmiyor musun? BBC muhabirleri tarafından bu gönderide mega etkileyicilerin devam eden oranları hakkındaki makalenin tamamını okuyabilirsiniz.

Bir dergi ve bir grup mikro etkileyici ve blog sahibi ile işbirliği içinde bir halkla ilişkiler kampanyası yürütecek olsaydınız, daha iyi katılım oranları elde ederdiniz - ve bu da çok daha uygun bir oranda. Doğru çevrimiçi platformda iyi yerleştirilmiş bir mesaj, markanıza doğru miktarda ilgiyi garanti etmeyen bir mega ünlü hesabına bir kerelik ödeme yapmaktan daha değerlidir.

Son 5 yıldaki en iyi halkla ilişkiler kampanyalarından bazılarına bir göz atalım.

Özellikle pandemi durumunda yaşanan olumsuzluklara rağmen, bu markalardan bazıları yaratıcı düşünme ve iyi uygulanmış bir PR stratejisi aracılığıyla sebat etti. Bu nedenle, kendinizin fikirlerin tükendiğini görürseniz, bu halkla ilişkiler kampanyaları size sağlıklı bir doz ilham vermek için fazlasıyla yeterli olacaktır.

1. Uber – Binmediğiniz İçin Teşekkür Ederiz

Uber'in 'Binicilik Etmediğiniz İçin Teşekkür Ederiz' kampanyası, Coronavirüs pandemisi durumunda bir şirketin rolünü oynamasının en iyi örneğiydi.

Şirket, müşterilerine sosyal mesafeyi korudukları için teşekkür etti, ancak aynı zamanda dünyanın farklı yerlerindeki Uber Sürücülerinin çoğunluğunun birkaç ay çalışamadıkları için tazminat almasını da sağladı.

Ayrıca Okuyun: Uber Australia, Karantinaya Alınan veya Coronavirüs Teşhisi Konan Sürücülere Ortalama Haftalık Kazançlarını Ödeyerek Tazminat Vereceğini Onayladı

Uber ayrıca ön saflardaki sağlık çalışanlarına, yaşlı vatandaşlara ve zorlu zamanlardan geçen herkese ücretsiz ulaşım ve yiyecek teslimatı sağlamayı taahhüt etti.

2. Ikea – Evde Kal Kampanyası

Tıpkı Uber gibi, Ikea da şirketin sosyal mesafenin önemini savunmaya kararlı olmasını sağlamada rol oynadı ve bunun tersi de oldu.

Ikea'yı burada belirtilmesi gereken değerli bir halkla ilişkiler kampanyası örneği yapan şey, mesaj yürütmesidir. İnsanlara evlerinin ne kadar rahat, sıcak ve davetkar olduğunu hatırlattılar - ve karantina döneminde birkaç haftayı içeride geçirmek en iyisi.

3. Lego – Dünya Halkla İlişkiler Kampanyası Örneklerini Yeniden İnşa Et

Lego, zaman zaman çocuklarda ve yetişkinlerde yaratıcılığı geliştirme konusunda her zaman agresif olmuştur. Şirketin son ürünlerini görmediyseniz, onlara göz atmalısınız.

'Dünyayı Yeniden İnşa Et' Halkla İlişkiler kampanyası, Lego'nun tarafında onlarca yıldır gerçekleşmemiş bir fenomendi. Şirket, müşterilerinden ve halktan kendin yap projelerini paylaşmalarını istedi. Daha sonra Lego, bu el yapımı kreasyonları şirketin resmi web sitesinde üç boyutlu bir küre halinde topladı.

Çevrimiçi kullanıcılar, kendi projelerini görmek için (yani Lego onları seçtiyse) dünya ile etkileşime girebildi ve diğer insanların kreasyonlarını kontrol edebildi. Sadece kalabalığın içinde göze çarpan bir marka oluşturma stratejisinin güzel bir örneği.

4. Star Wars – Gişe Batonunu Geçmek

Star Wars'u kim sevmez ki? Film serisi muazzam geliriyle bilinmesine rağmen, Marvel'in Yenilmezler: Sonsuzluk Savaşı kısa süre önce 250 milyon doların üzerinde hasılat elde ederek 'Yıldız Savaşları: Güç Uyanıyor' gelir rekorunu atladı.

Önerilen Kaynaklar

• Halkla İlişkiler Stratejisi: Bu Nihai Kılavuzla Marka Popülaritesi Oluşturun
• En İyi Halkla İlişkiler Firmasında Neler Aranır?
• Halkla İlişkilerin İşlevleri Nelerdir?
• İlham Almanız Gereken 5 Halkla İlişkiler Kampanyası Örneği
• Sektörler Arasında Eşit Bir Şekilde Çalışan Halkla İlişkiler Taktikleri ve Stratejilerinin 4 Harika Örneği

LucasFilms, Marvel stüdyolarının çabalarını hemen kabul etti ve özel bir sosyal medya güncellemesiyle onları alkışladı. Hiç bir detaylandırmaya gerek duymadan bin kelime konuşan fotoğraflardan biri olduğunu düşünüyoruz.

İç ısıtan tebrik tweeti, LucasFilms'e ve tüm Star Wars ekibine derin saygı gönderen bir mesajla gölgelendi.

5. Airbnb – Blue Planet'te Bir Gece

Airbnb'nin Blue Planet'teki Gecesi, geçmişte işe yarayan halkla ilişkiler kampanya örnekleri listemizde bir sonraki sırada yer alıyor.

BBC Earth'ün Blue Planet II ile çalışan ekibi, insanlara tarlada, yıldızlı gecenin altında, vahşi doğada ve başka şeyler arasında olmanın nasıl bir his olduğu hakkında bir fikir vermek istedi. Bunu yapmak için BBC Earth, Airbnb ile işbirliği yaptı ve şanslı kazananların çekim sürecinde kullanılan keşif gemisinde Bahamalar'da üç gün iki gece geçirmeye davet edildiği bir yarışma düzenledi.

Bu şanslı kazananlar, film yapımcılarıyla birlikte çeşitli farklı perspektiflerden hareket halindeki doğanın ilk elden hesabını almak için Atlantik okyanusunun derinliklerine daldılar. Bu, Airbnb ekibinin yaratıcılığı olmadan hayata geçirilemeyecek, hayatta bir kez karşılaşılabilecek bir fırsattı.

Bu gönderideki halkla ilişkiler kampanya örneklerinden bugün faydalı bir şeyler öğrendiğinizi umarız. Merakla beklediğiniz marka PR stratejinizi nasıl uygulayacağınız konusunda hala bir fikriniz yoksa, sadece bir mesaj uzağınızdayız.

Markanızın varlığını benzersiz bir şekilde tanımlayacak süreçte size yol göstermemize yardımcı olması için bir demo rezervasyonu yapmaktan çekinmeyin.