Marka Kapısı Nedir ve Markanızı Amazon'da Korumaya Nasıl Yardımcı Olabilir?

Marka kaydını zaten şu başlıkta ele aldık: Amazon'da Markanızı Nasıl Korursunuz - Bölüm 1 .

Hafızanızı yenilemek için:

• marka kaydı, listeleriniz üzerinde size daha fazla kontrol sağlayacaktır
• Marka İçeriğini Geliştirme'yi kullanmanıza olanak sağlar (not: henüz Avrupa pazaryerlerinde mevcut değildir)
• marka geçişi için temel oluşturur

bu yazıda yakınlaştıracağımız şey budur.

Marka geçişi hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdakileri inceleyelim:

1. Marka geçişinin ardındaki itici güç

2. Amazon'da marka geçişi süreci

3. İlk çıkarımlar

4. Amazon'da marka geçişinin eleştirisi

5. Markanızı korumaya yönelik diğer önlemler

Marka Kapısının Arkasındaki Sürücü

Neden ilk etapta markanızı kapıya koymanız gerekiyor? Cevap basit. Hiç kimse, ucuz sahte ürünler satabilmek ve listenizi mahvedebilmek için listelerinin çalınmasını ve sahte ürünler tarafından ele geçirilmesini istemez.

Ticari marka ihlali ve telif hakkı sorunları da bunun bir parçasıdır.

Bir çoğumuz hala marka tescilinin tek başına sizi bu sorunlara karşı koruyacağını yanlış bir şekilde düşünüyoruz. Daha önce tartışıldığı gibi, ne yazık ki durum böyle değil.

"Amazon marka kaydı" ve "amazon marka geçişi" arama terimlerini karşılaştırarak son trendler için Google Trendler'i aradık.

Aşağıdaki tablonun da gösterdiği gibi, marka kaydı arama terimleri arasında oldukça popülerdir. Marka geçişi çok fazla değil - henüz:

Rakamlar, verilen bölge ve zaman için grafikteki en yüksek noktaya göre arama ilgisini temsil eder. 100 değeri, terimin en yüksek popülerliğidir. 50 değeri, terimin yarısı kadar popüler olduğu anlamına gelir. Aynı şekilde, 0 puan, terimin en yüksek nokta kadar popüler olduğu kadar %1'den az olduğu anlamına gelir.

Kaçınılmaz olarak marka geçişi, bir markaya sahip olmayan üçüncü taraf satıcıların işini zorlaştıracaktır. Bir adım daha ileri gidersek, marka sahibi olmayan sahiplerini kendi özel markalı ürünleri hakkında düşünmeye bile teşvik ettiği söylenebilir, böylece listelerinde daha fazla kontrol sahibi olabilirler.

Marka Kapılama Süreci

Büyük olasılıkla birçok sorunuz var, ancak muhtemelen en önemli iki soru şudur: Nasıl kaydolabilirim ve markamı marka geçişi yoluyla korumanın maliyeti nedir?

Hızlı gerçekler:

• Amazon sizden marka başına 1.000 - 1.500 ABD Doları arasında ücret alacaktır

Not: Kullanıcı deneyimlerine ve forumlara güveniyorsanız, bazı satıcılar marka geçitlerini ücretsiz olarak aldıklarını ve diğerleri 5.000 ABD Doları ödediğini iddia ediyor. Ancak kendi deneyimim, yukarıda belirtilen aralığı yansıtıyor.

• Üreticinin son 90 gün içinde 30'dan fazla birim satın aldığınızı belirten fatura/fatura belgesi.
• Marka kaydını başarıyla tamamlamadan marka geçişi olmaz

Marka sahibi değil de satıcıysanız, marka sahibi tarafından markayı satmaya uygun olduğunuza dair yazılı bir onay almanız gerekir. Amazon'un bunu marka sahibiyle doğrulaması mümkündür.

İlk Uygulamalar

Amerika Birleşik Devletleri'nde Ağustos 2016'da marka geçişi etkilerini aldı. O andan itibaren marka kapılı bir ürün satmaya çalışan satıcıların marka sahibinden yazılı onay alması gerekir.

Bu onay zamanında alınmadıysa, ilgili satıcının listesi kaldırıldı.

Giderek daha fazla büyük oyuncu marka geçiş sürecini üstlenmeye başlıyor. Haziran ayının sonunda, UK Business Insider, Nike'ın artık markalara kapalı olduğunu bildirdi:

Marka Kapısına Eleştiri

eğer araştırırsanız   marka geçit   Web'de, görüşlerde büyük bir fark bulacaksınız. Bazı taraflar, marka geçişinin doğru yönde olumlu bir adım olduğunu iddia ediyor, ancak aynı zamanda hava korsanlarını listelerinize gitmeye teşvik ediyor.

Eleştirmenlerin bakış açısından, ürünlerinizin kontrolünü Amazon'a devredersiniz ve ürününüzü kimin satıp satamayacağına onlar karar verir; bu nedenle Amazon, sahteciliği ve korsanları sınırlar, ancak bazı değerlendiricilere göre Amazon, başkalarının ürününüzü satmasını engellemez.

Benim bakış açıma ve deneyimime göre, ona bakmanın iki yolu var:

Amazon   niyet   satıcı sayısını sınırlayın.   En çok olma konusundaki vizyonları   müşteri odaklı   organizasyon onları müşteriye iyi bir alışveriş deneyimi sağlamayan herhangi bir satıcıyı ortadan kaldırmaya motive eder.

Yine de, tüm kalite standartlarını karşılayabilen (çeşitli performans ölçütlerini düşünen) satıcılara marka kapılı bir listeleme altında izin verebilirler.

İpucu: Marka sahibiyseniz ve ürünlerinizden bir veya daha fazlasını satan tarafı sevmiyorsanız, büyük olasılıkla bayilerinizden biridir. Bayi ürünü sizden alır, ya Amazon'a uygun bir anlaşma formüle eder ya da ipleri keser.

Orası   vardır   olacağın durumlar   olma ayrıcalığını elde etmek   tek   satıcı:

• Deneyimlere göre bu, Amazon markanızın ve ürünlerinizin geçmişte iyi satıldığını fark ettiğinde (ürünlerin sizin tarafınızdan satılıp satılmadığının bir önemi yoktur) ve kelimenin tam anlamıyla gelecekteki satış potansiyelini gördüğünde olur.
• Marka sahibinden birinci taraf satıcı olmasını isteme ihtimalleri yüksektir (Vendor Central aracılığıyla). Sonuç olarak, bu demek oluyor ki   “Amazon'dan gönderilir ve Amazon tarafından satılır”   ürün detay sayfanızda ve teknik olarak şu anlama gelir:   Amazon   bu   sadece   doğrudan Amazon'a satış yaptığınız gibi satıcı.

Bazı eleştirmenler buna başka bir kaçırma biçimi diyebilir.

Markanızı Korumak için Diğer Önlemler

Marka geçişi, markanızı koruma olanaklarına olumlu bir giriş yapmış gibi görünse de, listelemeleriniz için su geçirmez bir etiket değildir. İşte başka neler yapabileceğinize dair bazı ipuçları:

• kendine iyi bak   logo   (çıkartma yok, ancak ürününüze entegre edilmiş bir logo) ve buna göre ürün resimlerini yeniden çekin
• Marka   içindeki bu logo   BİZ   ve hava korsanlarının odak noktası olan diğer kaynak sağlayan ülkeler
• düşün   Ek özellikler   Ürününüze ve patentli
• Listelerinizi izleyin

Sonuncusu çok kolay geliyor, ama kesinlikle değil. Yalnızca kendi kategorinizdeki değil, özellikle listelerinizi de yakından takip etmek önemlidir ve yalnızca günlük kontrollere odaklanan birini işe almak için neredeyse bir nedendir.

Günlük izleme yoluyla manuel çalışmadan kaçınılamamasına rağmen, bazı yardımcı araçlar vardır.   helyum 10   örneğin, korsanlar için ASIN'lerinizi izleyen bir korsan uyarısı sunar (şu anda yalnızca amazon.com için kullanılabilir).  

AMZ izci   Müşterilerin ucuz bir sahtekarlığa tepkisi ve sonucu olabilecek, ancak aynı zamanda ürününüzü geliştirmenize yardımcı olabilecek olumsuz incelemeler için listelerinizi izler.

Yukarıda belirtilen ilk üç noktayı üstlendiyseniz, ayrıca   herhangi bir ihlal için Amazon ile iletişime geçin. Amazon sizi ciddiye alacaktır, ancak birkaç saat hatta gün içinde hemen harekete geçmeyi ve sorunun çözülmesini beklemeyin.

Çözüm

Özetlemek gerekirse, marka kaydı ve marka geçişinin doğru yönde adımlar attığını ve markanızı Amazon'da korumak için ek adımlar atılabileceğini öğrendik.

Marka kaydı, listelemeniz üzerinde size daha fazla kontrol sağlarken, bir daha korsanlardan asla korkmamak için nihai formül bu değildir.

Marka geçişi yalnızca önceden marka tescili ile mümkündür ancak korsanların olasılığını ve miktarını kesinlikle sınırlayacaktır . Ancak, ürününüzü kimin satıp satamayacağı konusunda son sözü Amazon söyleyecektir.

Amazon'un tüm potansiyelinden yararlanmaya çalışan bir çevrimiçi tüccarsanız ve bu gönderiyi faydalı bulduysanız, muhtemelen e-Kitabımızı bulacaksınız.   Kullanışlı 9 Kanıtlanmış İpucu ile Amazon Satışlarınızı ikiye katlayın . İndirin ve nasıl yapılacağını öğrenin   feed'inizin ve kampanyalarınızın kalitesini artırmak için.