Programatik'in reklam hedeflemesi ve optimizasyonu, ev dışı dijital ortama geliyor

Programatik reklamcılığın kitle hedeflemesi ve segmentasyonu artık ev dışı reklamcılık için kullanılabilir.

Programatik bir dijital ev dışı (pDOOH) talep tarafı platformu (DSP) olan Beeyond Media, yeni bir segmentasyon aracı olan Beeyond TrueReach'i piyasaya sürdü. Markaların, kitle segmentleri oluşturmak için davranışlar, konumlar ve demografi gibi 900'den fazla kriter arasından seçim yapmasına olanak tanır. Ayrıca, kampanyaları anında optimize etmek için güncel performans verileri sağlar.

DSP, Heineken, American Express ve diğerleri gibi markalar tarafından kullanılıyor ve geçen yıl şirket operasyonlarını Latin Amerika'dan ABD ve Kanada'ya genişletti.

Neden umursayalım? Daha fazla DOOH envanteri, programatik olarak reklamverenlerin kullanımına sunuluyor. Daha fazla ekran ve daha seçkin konumlarla markalar, hedef kitlelerine ulaşmak ve DOOH'u çok kanallı kampanyalara entegre etmek için daha iyi fırsatlara sahip.

Daha derine inin: Bermuda Tourism, New York'ta 3D dijital ev dışı kampanya başlattı

Atıkları azaltmak. Daha iyi segmentasyon, daha az boşa harcanan gösterim ve reklam doları sağlar.

Beeyond Media'nın kurucu ortağı ve CEO'su Alejandro Donzis, "DOOH reklamcılığında boşa harcanan gösterimleri ortadan kaldırmak, öncelikle kitle hedeflemenizin kesinliğini artırmayı içerir" dedi. "Bu stratejileri uygulayarak, reklamlarınızın alaka düzeyini artırabilir, etkileşim oranlarını artırabilir, boşa harcanan gösterimleri azaltabilir ve yatırım getirisini (YG) en üst düzeye çıkarabiliriz."

Segmentler. Beeyond TrueReach aracında bulunan bazı segment örnekleri aşağıda verilmiştir:

• Demografik segmentasyon: Segmentler yaş, cinsiyet, gelir düzeyi, meslek ve daha fazlası gibi özelliklere dayalıdır.
• Coğrafi segmentasyon: Segmentler, şehirler, mahalleler ve hatta belirli yerler gibi coğrafi konumlara dayalıdır.
• Davranışsal segmentasyon: Segmentler, sık seyahat, spor aktiviteleri, yemek tercihleri, alışveriş alışkanlıkları vb. gibi belirli davranışlara dayalıdır.
• İlgi alanına dayalı segmentasyon: Segmentler, spor, teknoloji, moda, eğlence vb. gibi bireysel ilgi alanlarına dayalıdır.
• Bağlamsal segmentasyon: Segmentler, etkinlikler, tatiller veya mevsimsel trendler gibi belirli bağlamlara dayalıdır.
• Satın alma amacı segmentasyonu: Segmentler, çevrimiçi ve çevrimdışı davranışlarına göre yüksek satın alma niyeti gösteren kişilere dayalıdır.
• Yaşam tarzı segmentasyonu: Segmentler, sağlık bilincine sahip bireyler, çevre dostu tüketiciler veya lüks odaklı bireyler gibi yaşam tarzı seçimlerine ve tercihlerine dayalıdır.

stratejiler. Donzis, segmentler oluşturmak ve markaların kampanyaları optimize etmesine yardımcı olmak için "hedef kitlenizin davranışlarını, tercihlerini ve demografisini anlamak için çeşitli kaynaklardan gelen verileri kullanır" dedi.

Pazarlamacıların bu veri içgörülerini kullanabileceği bazı stratejiler aşağıda verilmiştir.

• Kişiselleştirilmiş mesajlaşma: Hedef kitlenizin belirli tercihleri ​​ve ilgi alanlarına hitap eden kişiselleştirilmiş reklam içeriği oluşturun. Mesajınızı kişiye göre uyarlamak, etkileşimi önemli ölçüde artırabilir ve alakasız gösterim olasılığını azaltabilir.
• Stratejik reklam yerleşimi: Reklamlarınızı hedef kitlenizin sık sık ziyaret ettiği yerlere konumlandırın. Bu stratejik konumları belirlemek için konum verilerini ve trafik modellerini kullanabilirsiniz.
• Sürekli optimizasyon: Kampanya performansını düzenli olarak inceleyin ve sonuçlara göre hedefleme parametrelerinizi ayarlayın. Bu sürekli ayrıntılandırma, zaman içinde hedefleme hassasiyetini iyileştirmeye yardımcı olabilir.
• Tahmine dayalı analiz: Hedef kitlenizin gelecekteki davranışlarını tahmin etmek için geçmiş verileri ve analitiği kullanın, böylece reklamlarınızla onların ihtiyaçlarını daha iyi tahmin edebilir ve karşılayabilirsiniz.

Sentetik popülasyon üretimi. Beeyond Media platformunun tüketici mahremiyetini korurken kesin hedefleme elde etmesinin yollarından biri, belirli bir alan için istatistiksel olarak temsili bir nüfus oluşturmak üzere hesaplamalı modellemede kullanılan bir yöntem olan sentetik nüfus oluşturma yöntemini kullanmaktır.

Donzis, "Bu sentetik popülasyon, yaş, cinsiyet, gelir, hanehalkı büyüklüğü, meslek vb. gibi temel özellikler açısından gerçek dünyadaki nüfusu yansıtıyor, ancak herhangi bir gerçek bireye karşılık gelmiyor, bu nedenle mahremiyet ve mahremiyet sağlıyor" dedi.

Yığınınızdan en iyi şekilde yararlanıyor musunuz? Kısa 2023 MarTech Değiştirme Anketimize katılın

Etkileşim ve dönüşümler. Pazarlamacılar, kampanyalarında gelişmiş DOOH hedeflemeyi kullanarak bir dizi etkileşim ve dönüşüm işlemi gerçekleştirebilir.

Donzis, markaların DOOH ile nasıl etkileşim kurabileceğine dair bazı örnekler verdi.

• Marka bilinirliği: Bu, reklam hatırlanabilirliği, marka tanınırlığı ve marka için artan arama hacmi gibi metriklerle ölçülebilir. Örneğin, izleyiciler bir DOOH reklamını gördükten sonra marka hakkında daha fazla bilgi edinmek için çevrimiçi olarak markayı arayabilirler.
• Web sitesi ziyaretleri: DOOH kampanyaları bir web sitesine trafik çekebilir. Bu, reklamlarda benzersiz URL'ler veya QR kodları kullanılarak ve ardından bu belirli URL'lerden veya QR kodlarından gelen web sitesi trafiği izlenerek izlenebilir.
• Sosyal medya etkileşimi: Reklamverenler, belki de kampanyaya özel bir hashtag ile bir fotoğraf paylaşmalarını isteyerek veya sosyal medya katılımını gerektiren bir yarışma veya eşantiyonun tanıtımını yaparak, izleyicileri sosyal medyada markayla etkileşim kurmaya teşvik edebilir.
• Mağaza ziyaretleri: Gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmeler için bir DOOH kampanyasının hedeflerinden biri fiziksel mağazalara yaya trafiği çekmek olabilir. Bu, mobil cihazlardan alınan konum verileri kullanılarak veya kampanya sırasında ve sonrasında mağazadaki satışlar izlenerek ölçülebilir.
• Satışlar ve dönüşümler: Sonuç olarak, ister çevrimiçi ister fiziksel bir mağazada olsun, birçok kampanya satışları artırmayı amaçlar. Bu, kupon kullanımlarını izlemeyi, reklamı yapılan ürünün satışlarını izlemeyi veya çevrimiçi siparişlerdeki artışlar için e-ticaret verilerini analiz etmeyi içerebilir.
• Potansiyel müşteri yaratma: Bazı işletmeler için amaç potansiyel müşteri yaratmak olabilir. Bu, izleyicileri bir web sitesinde form doldurmaya, telefon görüşmesi yapmaya veya bir hizmete kaydolmaya yönlendirmeyi içerebilir.
• Etkinlik katılımı: Konserler, spor karşılaşmaları veya ürün lansmanları gibi etkinlikler için DOOH reklamları, bilet alımlarını veya etkinlik katılımını artırabilir.

Donzis, "Belirli eylemler, kampanya hedeflerine ve reklamı yapılan ürün veya hizmetin doğasına bağlı olacaktır" dedi.