Programatik Reklamcılık Markanızın Çevrimiçi Pazarlama Stratejisi İçin Neler Yapabilir?

Muhtemelen farkında değilsiniz, ancak programatik reklamcılık büyük olasılıkla günlük medya tüketiminizin bir parçasıdır. Daha önce izlediğiniz YouTube videolarını ve podcast'lerini veya birkaç gün önce aradığınız ürünlerin reklamını yapan sık kullandığınız sosyal platformları düşünün.

Bu neden oluyor ve bu reklamlar nasıl bu kadar korkutucu oluyor? Bunun nedeni, bu tür reklamların size beğendiğiniz ürünleri ve hizmetleri doğrudan göstermek için AI teknolojisini kullanmasıdır.

Pazarlama ekibinizin mükemmel bir reklam oluşturması çok talihsiz bir durumdur, ancak yeterli katılım olmadığı veya reklam yanlış kitlenin önüne yerleştirildiği için başarısız olur.

Net bir hedef kitleye sahip pazarlamacılar için, programatik reklamlar, reklamlarınızın doğru zamanda , doğru kişiler için doğru yerde olmasını garanti edebilir.

Programatik reklamcılığı dijital stratejilerine uygulayan modern pazarlamacıların sayısı, daha yeni ve daha niş topluluklara ulaşmak için arttı. Verimlilikleri ve maliyet tasarrufları nedeniyle programatik reklamlar, pazarlamacılara bu rekabet ortamında önemli bir avantaj sağlamıştır. Sonuç olarak, dijital pazarlama yükselmeye devam ederken ve potansiyel müşterilerle iletişim kurmanın birincil yolu olarak konumunu korurken, iş liderleri için hızla en etkili pazarlama araçlarından biri haline geliyor. Araştırmaya göre, küresel programatik reklam harcaması 2021'de tahmini 418,4 milyar dolara ulaştı ve 2022'de 493 milyar doları aştı.

ABD, 2021'de 167 milyar dolarlık tahmini harcamayla programatik reklamlara en fazla harcama yapan ülke olmaya devam ediyor. Yine de, İngiltere ve Çin gibi diğer ülkeler, daha fazla pazarlamacı programatik reklamcılığın sunduğu avantajları benimsemeye başladıkça hızla yetişiyor.

Ancak programatik reklamcılık, çevrimiçi reklamcılığın çehresini yeniden şekillendiriyor olsa da, birçoğu hala bunun ne olduğunu anlamıyor. İşte burada yardımcı olabiliriz.

Programatik Reklamcılığın Temelleri

Tüm süreci dijital görüntülü reklamcılık için bir borsa ticaret katı olarak düşünebilirsiniz. Programatik reklam satın alma olarak da bilinen programatik reklamcılık, dijital reklam satın alma sürecinizin yapay zeka ve gerçek zamanlı teklif verme (RTB) ile otomasyonudur - gerçek zamanlı açık artırmalar yoluyla reklam alıp satmanın bir yolu. Yayıncılar dijital reklam alanı satar ve alıcılar içeriklerinin reklamını yapmak için teklif verir. Gerçek zamanlı teklif verme, reklamlarınızın bütçenize ve alaka düzeyinize göre sunulmasını sağlar ve bütçenizi aşmadan reklamlarınızı hedef kitlenize gösterir. Bu süreç, otomatik algoritmalar sayesinde sadece birkaç saniye sürüyor ve alıcılar neredeyse anında reklamları için nitelikli alan bulabiliyor.

Programatik bir reklam kampanyası yürütmek için, reklamverenin hedef kitlesini, bütçesini ve kampanyanın hedefini belirtmesi gerekir. Bazı hedefler, web sitenize gelen trafiği artırmayı, marka bilinirliğini artırmayı, talep yaratmayı veya olası satış yaratmayı veya ürünlerinizi satmayı içerir. Çok sayıda programatik reklam platformu vardır, ancak en yaygın olanları AdRoll, Adobe Advertising Cloud, Google Ads, Facebook Ads ve LinkedIn reklamlarıdır. Markanızla ilgili tüm bilgileri beslediğinizde, algoritma zor işi yapacaktır.

Programatik Reklam Türleri

Programatik reklamlarınız için kullanabileceğiniz beş tür reklam vardır. Kampanyanızı en iyi şekilde optimize etmek için seçeneklerinizi bilmelisiniz.

• Sosyal Reklamlar: Facebook veya LinkedIn gibi sosyal platformlarda sunulan reklamlar. Sosyal medya, kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturmak için kullanıcı verilerini toplar. Bu veriler, hedef kitlenizin reklamları ne zaman ve nasıl göreceğini belirler.
• Sesli Reklamlar: Spotify, Pandora veya Podcast'ler gibi ses platformlarında sunulan reklamlar.
• Video Reklamlar: Video başlamadan önce, video sırasında veya videonun sonunda gösterilen reklamlardır. YouTube gibi video paylaşım sitelerinde önerildiği gibi görünen görüntülü video reklamlar da vardır.
• Görüntülü Reklamlar: Bir web sitesinin üstbilgisine, altbilgisine veya kenar çubuğuna yerleştirilen görsel reklamlardır.
• Yerel Reklamlar: Bir web sitesinin gövdesinde gösterildikleri içeriğin biçimini takip eden reklamlar. Görüntülü reklamlar üç yerle sınırlıyken, yerel reklamlar kelimenin tam anlamıyla başka herhangi bir yerde görünebilir.

Bazı pazarlamacılar iki veya daha fazla biçimin bir kombinasyonunu kullanır, ancak oyun planınızı hedef kitlenize en uygun şekilde özelleştirebilirsiniz.

Programatik Reklam Satın Alma Pazarlama Stratejinizden Nasıl Yararlanabilir?

Pazarlamadaki daha önemsiz görevlerin bazılarını değiştirmek için elimizdeki teknolojiyi kullanmak, pazarlamacıların ve satıcıların daha karmaşık, özelleştirilmiş kampanyalar oluşturmasına olanak tanır. Buna ek olarak, programatik reklamcılık, mümkün olan her yerde insanları süreçten çıkararak reklam satın alma sistemini daha verimli ve daha ucuz hale getirmeyi vaat ediyor.

Esnek bütçeleme seçenekleri

Kulağa pahalı gelse de, programatik reklamcılık çok bütçe dostudur ve hem işletmeler hem de küçük işletmeler için uygun bir reklam biçimidir. Sınırlı bütçeleri olan işletmeler, aşırı harcama yapmamaları için programatik reklamlara parasal bir tavan koyabilir. Bu, reklamlarınızın asla maksimum fiyatınızdan daha pahalıya mal olmayacağı anlamına gelir; şirketler, uygun olduğunda bütçelerini basitçe artırabilir veya azaltabilir. Sonuç olarak, markalar ürün ve hizmetlerini hedef kitlelerine tanıtabilirler.

Yeterlik

Bilgiye gerçek zamanlı olarak erişim, pazarlamacıların eski bilgiler üzerinde çalışmadan veya yalnızca geçmiş trendlere dayalı reklamlar için ödeme yapmadan gerekli değişiklikleri yapmalarına olanak tanır. Gerçek zamanlı veriler ayrıca pazarlamacılara daha fazla şeffaflık sağlar, böylece reklamlarının hangi sitelerde kullanıldığı, reklamlarını ne tür kitlelerin gördüğü ve yatırımlarının karşılığında ne elde ettikleri konusunda tam bir görünürlük elde ederler. Otomatik olduğu için programatik reklamcılık sonuçlarınızı otomatik olarak izleyebilir, böylece reklamınızın başarısını izlemek için manuel olarak veri girmek için saatler harcamanıza gerek kalmaz.

Ayrıntılı Kitle Hedefleme

Programatik reklamcılık, diğer modern pazarlama biçimleriyle benzersiz bir düzeyde hedeflemeye olanak tanır. Aşağıdakiler dahil, hedeflemek istediğiniz belirli özellikleri seçebilirsiniz:

• Yaş
• Konum
• Cinsiyet
• Satın alım geçmişi
• İş ismi

Belirlediğiniz parametrelerle programatik reklamcılık, markanızı aynı anda çok az bir çabayla birden çok platformda tanıtır.

Modern pazarlama stratejilerinde programatik reklamcılık için gelecek parlak. Dijital reklamlar, pazarlamacıların reklam mesajlarını tüketicilere yayınladıkları birincil kanaldır. İyi bir programatik reklamcılık platformu, satışları en üst düzeye çıkarmanıza, veriye dayalı kararlar vermenize ve reklam gelirini artırmanıza yardımcı olur.