Ürün Yerleştirme: Şovlar ve Filmler Yoluyla Pazarlama

"Reklam dünyasında yaşıyoruz" Bu alıntı, bize sürekli olarak her yerdeki reklamları hatırlattığı için yerinde bir şekilde söylenmiştir. Tanrılar gibidirler, Omnipresent. Bir youtube videosu açıyorsunuz, bir reklam çıkıyor, sosyal medyaya giriyorsunuz, bir reklam çıkıyor, internet dünyasına “F sen” diyorsunuz, televizyonu açıyorsunuz ve evet doğru tahmin ediyorsunuz, bir reklam çıkıyor.

O kadar her yerde varlar ki, şimdi onların gerçek olduğunu düşünüyoruz. Tahmin et, değiller. Reklamların hepsi bir pazarlama tekniğidir ve amaç bir ürünü nimet gibi göstermektir. Havalıydı ve hepsi reklam olduklarını iddia eden reklamlar üretilene kadar. Bu dijital hiper bağlantılı dünyada, neyin reklam olup neyin olmadığını bilmediğimiz bir kavşağa geldik. Bu makale, özellikle filmler ve TV şovları olmak üzere diğer içerik biçimlerine yayılan pazarlama hakkındadır. Okuyalım ve ne kadar zekice inandırılmış ürünler olduğumuzu görelim.

Yıllar Boyunca Marka Pazarlaması
Filmlerde Ürün Yerleştirme
Ürün Yerleştirme İhtiyacı
Ürün Yerleştirmenin Faydaları
Ürün Yerleştirme Sorunları

Yıllar Boyunca Marka Pazarlaması

Birçok reklam türü ve türü vardır. Reklam yazılı medya, yayın medyası, Online sosyal medya reklamları ve daha birçok örnek görebiliriz. Teknoloji geliştikçe onu her yerde görme eğilimindeyiz. Reklamlarla dolu gazeteleri görebiliriz, her türlü reklamla dolu çanak televizyonumuzu görebiliriz. Artık dünya çevrimiçi olduğunda, çevrimiçi olan her yerde reklamları görebiliriz. Sosyal medya zaman çizelgelerimizde, Youtube hesabımızda, seyahat ettiğimiz web sitelerinde ve çok daha fazlasındalar.

Diğer tüm faktörlerin dışında, her zaman kesin olan bir şey vardır. Bir reklam gördüğümüzde hemen izlediğimizi anlıyoruz ama bu kesinlik yavaş yavaş yok oluyor. Artık bir reklam mı yoksa izlemek istediğimiz gerçek bir şey mi izlediğimizden gerçekten emin olamayız…

Filmlerde Ürün Yerleştirme

Gördüğümüz şey, markaların izlemek istediğimiz içerikte bile markaları yaymaya çalıştıkları. En sevdiğiniz aktör Hrithik Roshan'ın bir filmde "Kolayı seviyorum" dediğini hayal edin, bu ne kadar garip? Bu, markaların en sevdiğimiz içerik türlerine uyguladığı çok yaygın bir hiledir. Bu arkadan bıçaklanmak gibi bir his. Bununla ilgili ne derseniz deyin, her yerde bunun işaretlerini açıkça görebiliyoruz. Bununla birlikte, yapılması çok riskli bir şeydir, ancak sorunsuz bir şekilde yapılırsa çok iyi harikalar yaratabilir.

“Ürün Yerleştirme” dünyasına hoş geldiniz. Bir şeyin gerçek mi yoksa reklam mı olduğunu anlayamadığınız yer. Markalar ve film yönetmenleri bunu o kadar sorunsuz yapıyor ki çoğu zaman sahnelerde geride kalıyor ve kimse onları fark etmiyor. Aslında, beyniniz (O akıllı küçük organ) bunu fark eder ve bilinçaltında ileride kullanmak üzere not eder. Bir aktörün bir filmde 'Kola' içtiğini gördüğünüz gibi, bunu gerçekten fark etmezsiniz ama beyniniz fark eder. Bu filmden sonra öğle yemeğine gittiğinizde büyük olasılıkla ve büyük olasılıkla bir kola sipariş edeceksiniz. Burada ve orada bunun gibi ince ayarların uzun vadede çok fazla fark yaratması gerekiyor. Markalar bu konuda çıldırıyor ve bunun olabildiğince sorunsuz gerçekleşmesi için büyük meblağlar ödüyorlar.

Ürün Yerleştirme İhtiyacı

'Ürün yerleştirme'nin gerçek bir pazarlama taktiği olduğunu kanıtlamak için bazı örnekler göreceğiz. Bunun nedeni, normal insanların bu küçük “yabancı şeylere” çok fazla dikkat etmemeleridir. Sadece bilinçaltınızın fark ettiği, fark edilmeyen bazı marka yerleştirmelerine bir göz atalım,

Yaşınız ne olursa olsun, hemen hemen herkesin bildiği bir Bollywood filmi, Hrithik Roshan ve Preity Zinta'nın başrollerini paylaştığı Koi Mil Gaya'dır. Film, 'Jaadoo' adlı bir uzaylının ortaya çıkmasıyla ünlüdür. Bunun dışında film, Bournvita'nın ürün yerleştirmesine harika bir örnek teşkil ediyor. Bu filmde genç Rohit'in (Hritik'in karakteri) içinde Bournvita bulunan sütünü içmeyi sevdiği gösterilmektedir. Hatta bazı sahnelerde arkadaşlarına bununla övünüyor ve ayrıca bir oyunda kazanan bir çocuğa biraz Bournvita teklif ediyor.

Hritik'in oynadığı bir filmden bir başka örnek de Bollywood filmi “Yaadein”. Hrithik Roshan'ın oynadığı diğer tüm filmler gibi bir hit oldu. Sektörde tüm zamanların en sevilen aktörüdür. Ancak, filmin tüm gösterim süresi boyunca Coca-Cola'nın "Ürün yerleştirme"sine dikkat ettiniz mi? Bu tek katı çerçeve aynı hikayeyi anlatıyor, neredeyse her yerde "Eldeki kola". Siz hatırlamayabilirsiniz ama beyniniz fark etmiş olmalı ki “Hrithik gibi havalı insanlar kola içer”.

Popüler film serisi “James Bond” bunu her zaman yaptı. 1962'de Dr No'nun piyasaya sürülmesinden bu yana, James Bond serisi bir dizi markayla ilişkilendirilmiştir. Birçok marka, ünlü sinema eserinin ileriki taksitlerindeki promosyonlar için ödeme yapmak için sıraya girdi. İlk filmlerde Pan-am Airlines ve smith ve Wesson ateşli silahlar yer alıyordu. İlk filmler, Pan-Am Havayolları ve Smith ve Wesson ateşli silahlar gibi popüler şirketlerle bağlantıları içeriyor. Bond'un tasarladığı ikonik puro da çok popüler bir marka yerleşimidir. Lark Cigarettes'in, License to Kill'de sigara markalarını öne çıkarmak için 350.000 $ ödediği bildirildi. Bahsedilen markaların yanı sıra, franchise ile ilişkilendirilecek diğer popüler markalardan bazıları Microsoft, Gillette, Playboy, Toblerone, 7Up ve KFC'dir.

Filmde bu kadar çok marka yerleştirme hakkında konuştuktan sonra bile, James Bond'un ikonik yolculuğunu hala hatırlayabiliriz. Bond'un ayaklarıyla onurlandırılan lüks otomobil markası Aston Martin oldu. Lüks otomobil markası Aston Martin, İngiliz casusu ile ilişkilendirilme fırsatına atladı. 1964'te Goldfinger'dan başlayan bu ortaklık, zamanın testinden geçti.

Ürün Yerleştirmenin Faydaları

Bu neden oluyor? Markalar neden ürün yerleştirmede marka bir ürünü reklam olarak kullanarak ünlü/popüler bir oyuncu kişiliği yaratmak ister? Bu yasal bir soru ve cevaplanması gerekiyor.

Sosyal kanıt

Sosyal kanıt, pazarlama dünyasında gerçek bir şeydir. İş adamlarının kullandığı sosyal ve psikolojik bir hiledir. Sosyal kanıt, insanların, hemcinslerinin kullandığı her şeye mantıksız bir şekilde inanma eğiliminde olduğu anlamına gelir. Bu açıkça şu anlama gelir: Bir kalabalığın belirli bir ürünle belirli bir davranışta bulunmasını izlerseniz, bir neden veya neden sormadan trendi takip etme olasılığınız yüksektir.

Hızlı bir örnek olarak Redbull'u ele alabiliriz. Redbull, gazlı bir içecek üreticisidir ve şirket, onu enerji içeceği olarak paketleyerek satmaktadır. Şirket, sosyal kanıt fenomenini biliyordu ve içecekleri Hindistan'daki kitleler arasında ünlü değildi. Yani yaptıkları şey, her kulüp ve barın önüne boş Redbull kutuları atmaktı. Bu küçük aktivite red bull markasına çok değer kattı ve gelirini çok yükseltti. "Küçük hile"nin yaptığı, red bull'un değer önermesini alıp toplumda "havalı" görünmesini sağlamaktı. "Kulüpleri ve barları ziyaret edenlerin red bull içtiği" tespit edildikten sonra, herkes red bull içerek bu davranışı taklit etmeye başladı. Bu küçük numara, insanların gerçekte ne yaptıklarını düşünmelerine bile izin vermeden harikalar yaratabilir.

Dolaylı Ama Bilinçaltında Güçlü

Yazımızda daha önce de belirttiğimiz gibi bu tür reklamlar sessizdir ve normal reklamlara göre çok daha etkilidir. İçinde yaşadığımız toplumdan da bu çok belli. Biz büyük ihtimalle kolektivist bir toplumuz ve gösteriş yapmak için statü sahibi olmayı severiz. Bir film yıldızının bir şey yaptığını görürsek, büyük ihtimalle onu taklit ederiz. Bu, markaların film yapımcılarına belirli etkinlikleri yaptırmaları için ödeme yapıp yapamayacakları konusunda soruları gündeme getiriyor.

Kod, makinelere komut dosyası yazan bir şeyse, medyanın da insanlara komut dosyası yazan bir şey olduğu açıkça söylenebilir. Balaji Srinivasan, Twitter'da paylaştığı bir raporda, medyanın insanoğlunun senaryosunu yazdığını söyledi. Dolayısıyla medyayı kontrol eden, aklı kontrol eden veya aklı kontrol edebilen kişidir. Buradaki medya herhangi bir medya türüdür, basılı medya, film, youtube'daki bir içerik veya önemli bir süre dikkat çekebilecek herhangi bir şey olabilir.

Ürün Yerleştirme Sorunları

Güvenilir bir marka olduğunuzu ve ardından onca yıl boyunca sıkı çalışmayla oluşturduğunuz tüm güveni kaybettiğinizi hayal edin. Bu çok kötü ama gerçekleşmesi çok kolay. Ürün yerleştirme için markalara ekran süresi satan sinema ve üst düzey içerik devlerini hayal edin. Büyük gelirlere giden düzgün yoldaki bu küçük acelecilik, büyüme trenini raydan çıkarabilir. İnsanlar arkadan bıçaklama gibi hissettiren her şeyi boykot edebilir.

Bir film izlerken, bir reklamın ya da ürününü sergileyen bir markanın bizi rahatsız edeceğini düşünmüyoruz ya da beklemiyoruz. Bu tür bir eğlence için para ödediğimiz için tiyatrolara kaygısız gidiyoruz. Film yapımcıları filme reklam ekleyerek bu heyecanı sulandırırsa, o zaman pek çok sinemaseverin moralini bozabilir.

Ancak Netflix, markaların şovlarında herhangi bir şey veya herhangi bir türde reklam göstermesine izin vermediğini açıkça belirtiyor, ürün yerleştirme ile yakalanmalarının pek çok fark edilmeyen örneği var. Eh, raporlara göre Netflix “Ürün yerleştirme” sorusunu yüzde yüz reddediyor ve ödeme yapan kullanıcı tabanını asla kandırmayacak. Netflix'in ücretli veya abonelik tabanlı bir platform olduğunu bildiğimiz için, kullanıcıları kendilerine reklam sattığını fark ederse, bu çok büyük bir yavaşlamaya neden olabilir. Şirket her zaman kullanıcı haklarını desteklediğini ve koruduğunu ve onurlu çalıştığını söyler, hiçbir marka herhangi bir ürün yerleştirme için Netflix'e herhangi bir ödeme yapmamıştır.

Çözüm

Ürün yerleştirmenin çok inişli çıkışlı bir yolculuk olduğunu ve bir film ya da dizi hayranı için büyük bir kesinti olabileceğini biliyoruz. Film yapımcıları bunu çok iyi biliyor. Ancak düzgün ve dikkatli bir şekilde yapılırsa izleyici tarafından fark edilmeyecek ve markaya da gelir sağlayacaktır. Bu nedenle, filmlerde veya dizilerde ürün yerleştirme, doğru yapıldığında bir marka için harikalar yaratabilir.

SSS

En çok ürün yerleştirmeye sahip dizi hangisi?

2022'nin başlarında yapılan bir araştırma, "The Office"in ABD versiyonunun dünya çapında en fazla ürün yerleştirmeye sahip TV programı olduğunu ortaya koydu.

Netflix ürün yerleştirme kullanıyor mu?

Netflix reklam satmadığı için, markaların Netflix orijinallerine girmesinin en yaygın yolu ürün yerleştirmedir. Markalar ve ajanslar, diğer yayın programlarına benzer şekilde Netflix programlarına ürün yerleştirmek için doğrudan yapımlarla çalışır.

Coca-Cola ürün yerleştirme kullanıyor mu?

Coca-Cola, Filmler ve TV'de en görünür markalardan biridir. Coca-Cola'nın nispeten uzun bir ürün yerleştirme görünümü listesi vardır. En belirgin fişlerinden biri, Amerikan televizyonundaki en popüler programlardan biri olan ve yeni solo şarkı söyleme yetenekleri bulmak için bir yarışmaya ev sahipliği yapan American Idol'da.

3 tür ürün yerleştirme nedir?

TV'de ürün yerleştirmeyi kullanmanın birçok yolu vardır: fiziksel, sanal, görülen ancak kullanılmayan, bahsi geçen, bağlamsal ve hatta markasız olabilir.