Etkili Ürün Sayfası SEO ile E-Ticaret Satışlarınızı Artırın

Ürün Sayfaları için SEO'nun Önemi

Ürün sayfası SEO, e-ticaret web sitenizin tek tek sayfalarını arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etmeyi içerir. Ürünlerinizin SERP'lerde görünürlüğünü artırabilir ve potansiyel müşterilerin ürünleri bulmasını kolaylaştırabilir. Etkili ürün sayfası SEO'su, iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için web sitesi trafiğini, kullanıcı katılımını ve satış gelirini iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Rakiplerinizin Ürün Sayfası SEO'sunu Nasıl Değerlendirebilirsiniz?

Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Doğrudan rakiplerinizin ürün sayfalarını değerlendirin. Öncelikle, rakiplerinizin sayfalarına bir göz atın. Nasıl düzenlenirler? Ne tür bilgiler sağlıyorlar? Video ve inceleme sunuyorlar mı? Temel olarak: Sayfalarınızda olmayan neleri var?

Ardından, Semrush veya Ahrefs gibi seçtiğiniz SEO aracı aracılığıyla bir rakibin ürün sayfası URL'sini çalıştırın. Hangi anahtar kelimeler için sıralandıklarını ve sayfalarının ne kadar iyi performans gösterdiğini görün. Tek bir sayfanın sıralamasının iyi olmadığını ancak kategori sayfasının sıralamasının iyi olduğunu görebilirsiniz. Örneğin “Coleman kamp ocağı” diye arama yaptığımda kolayca kategori sayfasını buldum ama SERP'lerde tekil ürün sayfaları yoktu.

Ancak bu sorun değil, çünkü ürün sayfalarını optimize ederek ve Google Merchant Center'ı kullanarak Google alışveriş sonuçlarında görünme olasılıklarını artırdılar.

(Aslında, onlar ilk olanlar.)

Sizinkinden daha iyi performans gösteren sayfalar için, onların sayfalarında sizinkinde eksik olan öğeleri belirleyin. Örneğin, incelemeleri daha belirgin bir şekilde görüntüleyebilirler veya ürünün çalışırken bir videosuna sahip olabilirler. Belki onların kopyası, semantik anahtar kelimeleri ve önemli arama terimlerini kullanma konusunda daha iyi bir iş çıkarır.

Üst düzey rakiplerin neleri iyi yaptığını anlamak, kendi sayfalarınızdaki potansiyel fırsatları belirlemenize yardımcı olur. Rekabeti kopyalamak istemezsiniz - sıralamalarına yardımcı olan faktörleri tam olarak belirlemek ve onları geliştirmek istersiniz.

Ürün Sayfası SEO'sunun Temel Bileşenleri

Ürün sayfası SEO'sunun benzersiz öğelerinden ve sayfalarınızı planlarken, yapılandırırken ve optimize ederken nelere dikkat etmeniz gerektiğinden bahsedelim.

Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması, web içeriğinizi daha iyi optimize etmek için kullanıcıların Google gibi arama motorlarına girdiği arama terimlerini bulma ve analiz etme sürecidir. Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizi daha iyi anlamanıza ve alakalı aramalar için sayfalarınızı sıralamak üzere optimize etmenize yardımcı olabilir.

Ürün Sayfası Anahtar Kelime Araştırma İpuçları

• Anahtar kelime boşluklarını belirleyin. Rakip araştırması, anahtar kelime stratejiniz için oldukça etkili bir taktiktir. Semrush ve Ahrefs gibi araçların her ikisi de doğrudan rakiplerin ürün sayfalarını araştırmak için mükemmeldir. Bu araçlar, hangi ürün odaklı anahtar kelimelerin rakiplerin sayfalarında üst sıralarda yer aldığını görmenize ve anahtar kelimelerinizin karşılaştırmasını görmenize olanak tanır. Anahtar kelime stratejinizdeki boşlukları belirlemek için rakip araştırmasını kullanın ve sıralamada düşük olduğunuz (veya tamamen gözden kaçırmış olabileceğiniz) anahtar kelimeleri eklediğinizden emin olun.

• Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri tanımlayın. Daha spesifik ve açıklayıcı arama terimleri olan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek de önemlidir. Bunlar genellikle daha düşük arama hacimlerine sahiptir. Ancak, bu daha uzun ifadeleri kullanan kişiler satın almaya hazır olma eğilimindedir. Bir kamp sobası için bir örnek, "ızgaralı en iyi 2 brülörlü kamp ocağı" olabilir.
• Yüksek amaçlı anahtar kelimelere odaklanın. Kullanıcının harekete geçme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteren arama terimleri olan yüksek amaçlı anahtar kelimeleri tanımladığınızdan ve dahil ettiğinizden emin olun. Ürün sayfalarınız için, işlem amaçlı anahtar kelimeleri hedefleyin. Buna örnek olarak "[ürün] al", "[ürün] satın al", "[ürün] fiyatı" ve "[ürün] satın al" gibi ifadeler verilebilir. Bu anahtar kelimeleri hedefleyerek, satın alma işlemi yapmak isteyen tüketicileri çekme şansınız daha yüksek olacaktır.

Mevcut içeriği optimize etmek için bulduğunuz anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz. Bir anahtar kelime stratejisi oluşturun ve hangi sayfaların belirli anahtar kelimelerle optimize edilmesi gerektiğini belirlemek için anahtar kelime eşlemeyi kullanın. Optimum anahtar kelimeleri belirlemek için bir anahtar kelime araştırma servisiyle de çalışabilirsiniz.

Ürün Sayfası SEO'su için Teknik SEO Değerlendirmeleri

Teknik SEO, özellikle web sitenizin arama motoru sıralamalarını etkileyebilecek teknik yönlerini ifade eder. Buna URL yapısı, standart etiketler ve şema işaretleme dahildir. Bu unsurları optimize ederek ürün sayfalarınızın dizine eklenebilirliğini artırabilir ve arama motorlarının web sitenizin içeriğini anlamasını kolaylaştırabilirsiniz.

Ürün sayfalarınız için farklı SEO teknik değerlendirmelerinden bazılarının bir dökümünü burada bulabilirsiniz.

Site Yapısı ve Gezinme

Web sitenizin yapılandırılma şekli ve kullanıcıların web sitenizde ne kadar verimli gezinebileceği, sitenizin genel SEO sıralamasını etkiler. Google, basit bir yapıya sahip siteleri tercih etme eğilimindedir. Burada web sitesi mimarisi hakkında daha fazla bilgi edinin.

Site Hızı

Sayfa yükleme süresi ve genel site hızı, çevrimiçi alışveriş deneyiminde büyük rol oynar — potansiyel müşterileri uzaklaştırmak istemiyorsanız hızlı olmaları gerekir. Resimleri uygun şekilde optimize etmek, tarayıcı önbelleğini kullanmak ve sunucu yanıt süresini en aza indirmek, site hızını artırmanın ve site ziyaretçilerinizi mutlu etmenin etkili yollarıdır. Burada daha fazla ipucu paylaşıyoruz.

Mobil Uyumluluk

Tüm web sitesi trafiğinin yarısından fazlası, dünya çapında yaklaşık 6,6 milyar akıllı telefon kullanıcısı ile mobil cihazlardan geliyor. Bu nedenle sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olmalısınız. Bu, web sitenizin iyi çalıştığından ve tüm cihazlardan erişilebilir olduğundan emin olmak anlamına gelir. Mobil kullanılabilirlik, arama motoru sıralamasında da bir faktördür. Google'ın mobil öncelikli dizine eklemesi nedeniyle, zayıf bir mobil kullanıcı deneyimi, sitenizin iyi bir sıralama elde etmesini engelleyebilir.

Uluslararası Hedefleme

E-ticaret sitenizin uluslararası bir kitlesi var mı? Öyleyse, arama motorlarının bunu bildiğinden emin olun!

E-ticaret siteniz birkaç farklı ülkeye ve dile hizmet veriyor veya hedefliyorsa, arama motorlarının kullanıcılara doğru dili veya bölgesel URL'yi anlamasına ve sunmasına yardımcı olmak için hreflang etiketleri kullanın. Aksi takdirde, Google işletmenizi belirli bölgelerdeki tüketicilere göstermeyebilir ve bu da büyük bir potansiyel müşteri havuzunu kaçırmanıza neden olabilir.

Sayfa İçi Optimizasyon

Teknik SEO'ya ek olarak, ürün sayfalarınızı sayfa içi SEO en iyi uygulamalarıyla optimize etmek isteyeceksiniz.

Kaliteli İçerik

Bir ürün sayfasını ziyaret ettiğinizde ne görmek istersiniz? İhtiyaçlarınız için doğru ürünü bulduğunuza sizi ikna edecek olan nedir?

Ürünün özelliklerini ve faydalarını paylaşan kaliteli içeriğe sahip olmak, potansiyel müşterilerin ürünün hayatlarına katacağı değeri anlamalarına yardımcı olmak açısından kritik öneme sahiptir. Ürününüze sahip olmanın nasıl bir şey olacağını hayal etmelerine yardımcı olun.

Ürün açıklamalarınız şunları içermelidir:

• ürünün markası
• ürünün adı
• model numarası
• Boyut veya ölçümler gibi ürün özellikleri
• Benzersiz özellikler
• eşlik eden aksesuarlar
• Ürüne sahip olmanın faydaları

Üreticinin açıklamasını kopyalayıp yapıştırmayın — marka yönergelerinize uyan ve okuyucunun ilgisini çeken kendi benzersiz açıklamanızı oluşturun. Sıralama şansınızı artırmak için doğal olarak hedef anahtar kelimelerinizi ekleyin.

Sayfa Başlıkları, Meta Açıklamaları ve H1'ler

Her ürün sayfasının, anahtar kelime temanızı içeren farklı sayfa başlıkları, h1'ler ve meta açıklamaları olmalıdır.

• Sayfa başlıkları SERP'de görünür ve arama yapanların bir sayfa hakkında ilk fark ettikleri şeylerden biridir. Sizinkinin açık, bilgilendirici ve ürünle alakalı olduğundan emin olun.
• Meta açıklaması, hem arama motorlarına hem de potansiyel ziyaretçilere bir sayfadan ne bekleyeceklerini anlatan, belirli bir sayfanın neyle ilgili olduğunun kısa bir özetidir. Ürün sayfanızın meta açıklaması için, kopyayı olabildiğince çekici ve bilgilendirici yapmaya çalışın, çünkü bu, tüketicileri ürün sayfanıza tıklamaya ikna edecektir.
• Web sayfalarındaki içeriği parçalamaya yardımcı olan başlık etiketleri, ürün sayfası SEO'sunda da önemli bir rol oynar. Başlık etiketlerinin ana rolü, bir sayfadaki içeriği ayırmak ve düzenlemektir. Başlık etiketleri, h1'den h6'ya kadar önem sırasına göre sıralanır. Ürün sayfaları söz konusu olduğunda, hem insanların hem de botların ürün sayfasının ne hakkında olduğunu deşifre etmesini kolaylaştırmak için h1 etiketleri benzersiz ve spesifik olmalıdır. Ürün adı için bir h1 başlığı ve ürün özellikleri, SSS'ler ve müşteri incelemeleri gibi bölümler için h2 başlıkları kullanın.

Ürün Görselleri ve Videoları

Görseller, başarılı bir ürün sayfası oluşturabilir veya bozabilir. En büyük SEO etkisine sahip olmasalar da, dönüşümler için kritik öneme sahiptirler.

Ürününüzün yüksek kaliteli resimlerini ve videolarını ekleyin. Ürününüzü bağlam içinde gösteren kullanışlı görseller ekleyin. Örneğin, bir kamp hamak satıyorsanız, bir kamp ortamında hamakta yatan birinin resmini ekleyin.

Resimlerinizi optimize etmek için:

• Ürün adını tüm resim dosyası adlarında ve alt niteliklerde belirtin.
• Resimleri ve videoları uygun şekilde boyutlandırın.
• Boyutlarını küçültmek için görüntüleri sıkıştırın. Bu, sayfa hızınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.
• Resimleri bir resim XML site haritasına dahil edin. Aynısını videolarla da yapabilirsiniz.
• Videolarınıza şema ekleyin. (Birazdan bunun hakkında daha fazla konuşacağım.)

Ürün İncelemeleri

Ürün incelemeleri, sosyal kanıt yoluyla tüketici güveni oluşturdukları için tüketicilerde güven oluşturmak için güçlü araçlardır.

Araştırmalar, incelemeleri olan ürünlerin, incelemeleri olmayanlara göre çok daha fazla sattığını gösteriyor. Birine göre, daha yüksek fiyatlı ürünler için incelemeleri görüntülemek, dönüşüm oranlarını %380 oranında artırabilir. Başka bir çalışmada, tüketicilerin %63'ü, inceleme ve derecelendirme içeren bir siteden ürün satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu belirtti.

Müşterilerin ürün sayfalarınıza yorum bırakmasını sağlamak için birkaç harika ipucu:

• Sadece onlara sor. Bazen tek gereken sormaktır! Bir müşteri, bir ürün veya hizmet satın alma konusunda harika bir deneyime sahipse, olumlu deneyimleri hakkında yazmaktan büyük olasılıkla mutlu olacaktır. Bu, bir satın alma işleminin ardından e-posta yoluyla sormak, dijital bir fatura veya makbuz üzerinde bir CTA bırakmak ve hatta sosyal medya üzerinden onlara ulaşmak anlamına gelebilir.
• Teşvikler sunun. Müşterilerin yorum bırakmasını sağlamak için denenmiş ve doğrulanmış bir taktik, hediye kartları, gelecekteki satın almalarda indirimler veya onlar adına hayır amaçlı bağışlar gibi teşvikler sunmaktır. Bu, müşterilere inceleme bırakmak için ek bir neden sağlar ve onları tekrar müşterilere dönüştürmeye yardımcı olabilir. (Not: Bu, yalnızca kendi web sitenizdeki incelemeler için işe yarar, diğer platformlarda çalışmaz, çünkü pek çoğunun buna karşı kuralları vardır.)
• Basitleştir. Müşterilere yorum bırakmaları için kolay bir yol sağlamak, yorum bırakıp bırakmayacakları üzerinde güçlü bir etkiye sahip olacaktır. Örneğin, son satın alma işlemleriyle ilgili yorumlarını kolayca bırakabilmeleri için müşterilere ürüne özel bir inceleme bağlantısı e-postası gönderin.
• Mevcut incelemelerle etkileşime geçin. Mevcut incelemelere yorum yaparak ve yanıtlayarak, yeni müşteriler kendi yorumlarını bırakmaya teşvik edilecekler. Bu, hem olumsuz hem de olumlu incelemeler için aynı şekilde geçerlidir; olumsuz incelemelere yanıt vermek ve sorunları çözmeye çalışmak, önemsediğinizi gösterir. Olumlu yorumlara yorum yapmak, müşterilerinize minnettar olduğunuzu ve onları takdir ettiğinizi gösterir.

Sayfanız arama sonuçlarında göründüğünde incelemelerinizin bir parçasını görüntüleme şansınızı artırmak için müşteri incelemelerini inceleme şemasıyla işaretlediğinizden emin olun.

Yapılandırılmış Veri ve Zengin Snippet'ler

Ürün sayfanızda yapılandırılmış veriler kullanmak, ürününüzün arama sonuçlarında öne çıkmasına ve sayfanızın zengin snippet'ler için uygun hale gelmesine yardımcı olabilir. Yapılandırılmış verilerin sıralamaları etkilediğine dair bir kanıt bulunmamakla birlikte, SERP listenizi görünürlüğünüzü artıran ve daha fazla tıklama sağlayan göz alıcı bilgilerle zenginleştirebilir.

Yapılandırılmış verileri uygulamaya yönelik en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

• Yalnızca ilgili yapılandırılmış verileri dahil edin.
• Ürünler için yalnızca benzersiz tanımlayıcılar kullanın.
• Gereksiz bilgilerden kaçının.
• Şema yönergelerini izleyin. İşte Schema.org'un ürün şeması hakkında söyledikleri.

Eksiksiz ve doğru ürün şeması, aşağıdaki zengin snippet'ler için uygun olmanızı sağlayabilir:

• Toplam puan: Bir ürünün ortalama puanı
• İnceleme sayısı: Ürün sayfanızda görüntülenen inceleme sayısı
• Kullanılabilirlik: Ürününüzün şu anda stokta olup olmadığı, stokta olup olmadığı veya ön sipariş için uygun olup olmadığı
• Fiyat: Ürününüzün özel fiyatı
• Nakliye bilgileri: Nakliye fiyatı ve tahmini teslimat süresi

Sayfanızda birden çok SSS varsa veya ürününüzü çalışırken gösteren bir video varsa, SSS şemasını veya video şemasını da ekleyebilirsiniz.

Tüm şemalarda olduğu gibi, uygulamadan önce hataları kontrol etmek için yapılandırılmış bir veri test aracı kullanın. Google'ın hangi şemayı tanıdığını görmek için Google Search Console'daki yapılandırılmış veri raporunuza da göz atabilirsiniz.

Google'ın ürün şeması hakkında söylediklerini buradan okuyun.

Google Merchant Center

Ürününüzün Arama'da, resimlerden veya aşağıdaki gibi kullanışlı bilgi panellerinde Google alışverişi için uygun olmasını istiyorsanız, Google Merchant Center'a kaydolmanız gerekir.

Google Merchant Center, belirli CMS'lerdeki ürün listelemelerini Google'a bağlamanıza izin veren ücretsiz bir platformdur. Google daha sonra alışveriş aramalarını doldurmak için bu bilgileri kullanır. Hem mobil hem de masaüstü Google aramalarında görünürlüğünüzü büyük ölçüde artırabilir.

Bonus: Bu Özellik İle İşlem Başına Öğeleri Artırın

Bir perakende ortamında, satış görevlileri, bir müşterinin elindekilerle ilgili ek ürünler önermeye teşvik edilir. Bir ızgaraya mı bakıyorsunuz? En iyi burgerleri yapmanıza yardımcı olacak güzel bir ızgara setine ne dersiniz? Yeni bir kanepe ister misin? Bu sehpanın onunla ne kadar harika gittiğine bir bakın.

İlgili ürünleri müşterilere sergileyerek aynı şeyi çevrimiçi olarak da yapabilirsiniz.

Bu öğeler elle seçilebilir veya sıklıkla birlikte satın alınan öğeleri vurgulamak için bir eklenti kullanabilirsiniz. Çoğu durumda, bu tüketiciler için son derece yararlıdır. Karşılık gelen ürünleri sergileyebildiğinizde, müşterilerin ihtiyaç duydukları her şeyi bir kerede almalarını kolaylaştırırsınız ve doğru eklentileri satın almayı kolaylaştırabilirsiniz. Örneğin, bir telefon satın alırken, site ürün için doğru ekran koruyucuyu gösterdiğinde bunu takdir ediyorum.

Kanıtlanmış Bir İş Ortağıyla Daha İyi E-Ticaret SEO'su

Ürün sayfalarınızın diğerlerinden farklı olması için çok şey gerekir. Sayfalarınızı hem Google hem de kullanıcılar için optimize etmek küçük bir başarı değildir. Bununla birlikte, e-ticaret SEO'sunun faydaları çok fazladır ve çevrimiçi işletmenizin görünürlüğünü artırmaya hazırsanız, Victorious, SEO hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için buradadır. E-ticaret SEO hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin veya bugün ücretsiz bir SEO danışmanlığı planlayın.