Ürün beslemesi nedir ve e-ticarette neden önemlidir?

Veri akışı nedir?

Ürün feed'inin ne olduğuna geçmeden önce, genel olarak feed'in ne olduğunu açıklayalım. Muhtemelen hayatınızda birçok kez karşılaşmışsınızdır.

Feed, bir içerik akışıdır. Birbirine benzeyen ve birbiri ardına tekrarlanan bloklar halinde görüntülenen bu içerikte gezinebilirsiniz.

Bilgisayarlar beslemeleri okuyabilir ve içindeki bilgileri birçok farklı amaç için kullanabilir. Ayrıca, kullanıcılara taze ve düzenli olarak güncellenen bilgiler sağlamak için çeşitli beslemeler kullanılır.

Aşağıdaki besleme türleri olabilir:

• Editoryal beslemeler: bir web sayfasındaki çeşitli beslemeler. Örneğin, bir ana sayfadaki haber listelerinden (sözde haber akışı) veya makalelerden bahsediyoruz. Bir editoryal besleme, varsayılan olarak RSS biçiminde oluşturulur.
  

• Listeler: ürün veya hizmet listeleri olan çeşitli beslemeler (ürün beslemeleri). Genellikle Google veya Instagram gibi çeşitli e-ticaret platformlarında reklam vermek için kullanılırlar. Bir dizinin formatı varsayılan olarak XML veya CSV'dir.

Zaten ürün beslemesi nedir?

Ürün feed'i, ürün veya hizmet listesinin yanı sıra özellikler ve ürün bilgilerinden oluşan bir dosyadır. Ürün feed'lerine veri feed'leri veya ürün veri feed'leri de denir ve bunlar farklı biçimlerde bulunabilir:

• XML (Genişletilebilir İşaretleme Dili)
• CSV (Virgülle Ayrılmış Değerler)
• TSV (Sekmeyle Ayrılmış Değerler)
• JSON (JavaScript Nesne Gösterimi)

Veri feed'leri, milyonlarca ürünle ilgili ürün verilerini içerebilir ve bunların farklı alt türleri vardır.

Her şey ürün verileriyle ilgili

Ürün verileri, sattığınız ürünler hakkında sahip olduğunuz tüm bilgilerdir.

Çevrimiçi mağaza ürün verileriniz

Çevrimiçi mağazanızı hayal edelim. Mağazanızın web sitesindeki ürünler çeşitli başlıklar, açıklamalar ve resimlerle görüntülenir. Farklı metin boyutları vardır ve resimler yakınlaştırılabilir.

Bazen aynı ürünün birkaç çeşidini görmek için bir açılır menüyü kullanabilirsiniz. Ürünlerinizin fiyatları, belirli ürünlerin yanında veya altında belirli bir yerde listelenir.

Ürününüz stokta yoksa bu bilgi ana sayfanızda görüntülenir.

İndirim durumunda da aynısı - ana sayfada yeni bir fiyat belirir (örneğin, yeni bir renkte sunulur) ve eski fiyat, örneğin üzerinde bir çizgi ile gösterilir.

Web mağazanızdaki tüm ürün bilgileri nereden geliyor?

Ürünlerinizle ilgili tüm veriler, bir ürün dosyası biçiminde dışa aktarılabilen birincil bir veritabanından gelir.

Ürün verilerinizden nasıl ürün feed'i oluşturursunuz?

1. Manuel olarak yapabilirsiniz.
2. Bir mağaza sistemi kullanıyorsanız, genellikle bir ürün beslemesi oluşturma ve içe aktarma seçeneği vardır. Ancak, genellikle biraz ince ayar gerektirebilir.
3. Bir besleme oluşturma aracı kullanabilirsiniz.

Ürün feed'inizi işleme

Ürün feed'inizi işleme şekliniz, belirli satış platformunun gereksinimlerine bağlıdır. Her alışveriş kanalı için belirli kurallara göre ürün feed'inizi optimize etmeniz gerekir.

Ürün feed'inin manuel olarak oluşturulması

Ürün feed'inizi manuel olarak oluşturabilir ve ürünlerinizi satmak istediğiniz her satış platformuna kendiniz gönderebilirsiniz. Bu, bir ürün dosyası/e-tablosu biçiminde olacaktır.

Sorun, ürün verilerinin statik olmamasıdır. Feed'inizde her değişiklik yapmak istediğinizde, feed'i içe aktarmanız ve her satış kanalına yeniden göndermeniz gerekir. Bu çok zaman alıcı hale gelecektir.

Ayrıca verilerinizin tüm satış kanallarında düzenli olarak güncellenmesi mümkün değildir. Bir feed'i manuel olarak yönetmenin ödediği tek durum, veri feed'inizde çok az ürün bulunmasıdır.

Yem yönetimi operasyonlarını nasıl iyileştireceğinizin yöntemlerini mi arıyorsunuz? Buraya Tıkla.

Otomatik ürün beslemeleri

Ne kadar çok ürün satarsanız, sürekli optimize edilen ve güncellenen otomatik ürün feed'lerine o kadar çok ihtiyaç duyarsınız. Ayrıca DataFeedWatch gibi sizin için neredeyse her şeyi yapan bir besleme optimizasyon aracı kullanmayı da seçebilirsiniz.

Feed'inizi 2000'den fazla alışveriş kanalı için şablonları olan DataFeedWatch'a yüklemeniz yeterli. Tek bir araç kullanarak, tüm platformların gereksinimlerini karşılayan mükemmel şekilde optimize edilmiş bir ürün akışı elde edeceksiniz.

Neden ürün feed'lerini kullanmalısınız?

Çevrimiçi bir perakendeciyseniz ve ürünlerinizi müşterilerinizin olduğu her yerde satmak istiyorsanız, bir ürün feed'i oluşturmak bir zorunluluktur.

Web mağazanızdaki veriler statik değildir: fiyatlar değişir, ürünler tükenir, yeni ürünler görünür. Ürünlerinizi kendi web mağazanız dışında başka satış kanallarında da satıyorsanız, tüm bu değişiklikler sorunlara neden olabilir.

Stok durumunuz her değiştiğinde çevrimiçi mağazanızdan bir ürün dosyasını dışa aktarmak ve belirli satış platformlarına yüklemek neredeyse imkansızdır.

Bu nedenle, en iyi çözüm bir ürün feed'i oluşturmaktır! Bir feed'e genellikle bir URL üzerinden erişilir ve bu feed'de kolayca değişiklik yapabilirsiniz.

Bir ürün feed'i nasıl görünür?

Bir ürün feed'inde birçok sütun olabilir ve bunların her biri ürünle ilgili bazı veriler içerir. Bunlar şunları içerir:

• İsim
• İD
• Renk
• Fiyat
• Boyut
• Cinsiyet
• Stok durumu

Vakaların büyük çoğunluğunda, veri beslemeleri ayrıca görüntüler de içerir. Elbette görselleri doğrudan ürün feed'inize eklemezsiniz. Bunun yerine, bilgisayarlar tarafından metin olarak okunan ürün resimlerine bağlantı adreslerini eklersiniz.

Ürün feed'inizde kaç tane ve ne tür sütunlar (alanlar) olması gerektiği, söz konusu satış platformu tarafından belirtilen gereksinimlere bağlıdır.

Ürün verisi feed'inizdeki ürün verisi alanlarının türleri

Feed'inizdeki zorunlu alanlar

Bunlar, belirli alışveriş platformunun gereksinimi olduğundan, ürün feed'inize eklemeniz ve doldurmanız gereken alanlardır. Feed'iniz hepsini içermiyorsa platform tarafından reddedilecek ve ürünleriniz aktarılmayacaktır.

Farklı alışveriş kanalları, ürün feed'inize farklı alanların eklenmesini gerektirir. Örneğin, Google feed'inizin "google_product_category" alanını içermesini isterken Facebook ve Instagram bu alanı gerektirmez. Sadece tavsiye edilir.

Feed'inizdeki önerilen alanlar

Bu alanları ürün feed'inize eklemeniz gerekmez. Ancak çeşitli platformlar hala yapmanızı tavsiye ediyor. Veri feed'inize ne kadar çok ürün verisi eklerseniz, ürünlerinizin doğru hedef kitleye gösterilme şansı o kadar artar. Bu alanlar zorunlu olmadığı için ürün feed'iniz platform tarafından reddedilmeyecektir, ancak kampanyanızın başarısı için bunları dahil etmelisiniz.

Örnek olarak, "cinsiyet" alanının önerildiği ancak zorunlu olmadığı Facebook'u düşünün. Kadın tişörtleri satıyorsanız, feed'inizde bu alanı doldurarak ürünlerin kadınlara özel olduğunu belirtmenizde fayda var. Çok fazla reklam harcamasını boşa harcama riskiniz olduğundan, reklamlarınızın erkeklere gösterilmesini istemiyorsunuz.

Feed'inizdeki özel alanlar (özel etiketler)

Bazen yalnızca belirli ürünleri gösteren reklamlar oluşturmak istersiniz, ancak feed'inizde bunların tümünü içeren bir alan yoktur. Bir besleme yönetimi aracı kullanıyorsanız, bunu yapmak çok kolaydır. Ürün verisi feed'inize fazladan bir alan eklemeniz yeterlidir.

Yalnızca indirimde olan ürünlerin reklamını yapmak istediğinizi düşünün. Bu durumda, ürün feed'inize "indirimde" adlı bir alan eklemeniz ve ardından tüm satırları "doğru" veya "yanlış" ile doldurmanız yeterlidir. Bu şekilde tüm ürünlerinizi filtreleyebilir ve reklamını yapmak istediğiniz özel bir ürün grubu oluşturabilirsiniz.

Bunu yapmanın daha da hızlı bir yolu, optimizasyon aracında yeni bir kural oluşturmaktır: indirimli fiyat "boş değilse" "İndirimde". Kuralın nasıl göründüğünü aşağıda görebilirsiniz:

E-Ticaret'te ürün feed'leri

Ürün beslemeleri en çok e-ticarette kullanılır. Çeşitli satış kanalları ve pazar yerleri, çevrimiçi mağazanızdan ürün verilerini almak için bunları kullanır. Alışveriş kanalları daha sonra ürünlerinizi pazarlama ve satış platformlarında sergilemek için ürün feed'inizdeki verileri kullanır.

Her kanalın, feed'inizin hangi alanları ve ürün özelliklerini içermesi gerektiği konusunda kendi özel gereksinimleri vardır. Alışveriş platformları, ürün feed'inizdeki verileri inceleyerek kampanyalarınızın kalitesini değerlendirir. Potansiyel müşterilerinizden gelen arama sorgularında sizin ürünlerinizin mi yoksa rakiplerinizin ürünlerinin mi görüntülenmesi gerektiğine karar verirler.

Bu nedenle, ürün feed'inizin şunları içermesi çok önemlidir:

• doğru ve güncel ürün bilgileri
• belirli bir satış kanalının gerektirdiği tüm ürün verileri
• en kaliteli içerik
• alakalı anahtar kelimeler

Yalnızca ürün feed'inizde her şeye sahipseniz, kampanyanızda başarılı olma şansınız büyük olur. İyi optimize edilmiş bir ürün feed'i olmadan, kampanya harcamalarınızı boşa harcama riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

İyi optimize edilmiş bir veri feed'i kullanmanın faydaları

Daha iyi kalite ve daha fazla görünürlük

Ürün feed'i, satış platformlarına sağladığınız tek veri kaynağıdır. Bu nedenle veri feed'inizin mükemmel şekilde optimize edilmiş olması kampanyalarınız için çok önemlidir.

Feed'iniz en yüksek kalitede eksiksiz ve ayrıntılı ürün verileri içeriyorsa, Google ve diğer platformlar bunu tanıyacaktır. Bu nedenle, ürünlerinizi daha fazla alıcıya gösterecekler ve rekabette üstün olacaksınız.

Bu Vaka Çalışmasını kontrol edin ve sonuçları görün!

Veri doğruluğu

Web mağazanız ile kullandığınız satış kanallarında listelenen ürünler arasında herhangi bir farklılık olamaz. Müşterileriniz ürünleriniz hakkında her zaman güncel verilere sahip olmalıdır. Ürünlerinizden biri tükenirse veya web mağazanızda yeni ürünler ortaya çıkarsa, hemen satış kanallarına yansıtılmalıdır.

Bir tutarsızlık meydana gelirse, potansiyel müşterileriniz hayal kırıklığına uğrayabilir ve bu, sonunda hesabınızın belirli bir satış platformunda askıya alınmasına yol açabilir. İyi optimize edilmiş bir veri feed'i ile farklı platformlardaki ürün verileriniz her zaman günceldir.

Reklam maliyetlerinden tasarruf

Optimize edilmiş bir ürün beslemesi kullanarak, reklamlara çok fazla para harcamadığınızdan emin olursunuz. Ayrıntılı ürün verileriniz, ürün reklamlarınızın alakasız tıklamalar için ödeme yapmadan doğru hedef kitleye (erkek/kadın, yaşlı/genç vb.) gösterilmesini sağlar. Dönüşüm sağlayan trafiği çekmek için daha iyi bir şansınız olacak.

Ayrıca ilginç bulabilirsiniz: [Örnek Olay]   CSS reklamlarıyla, TBM'miz %33 düştü ve yatırım getirisi %61 arttı

Ürün feed'inizi nasıl optimize edersiniz?

Her platformun gerektirdiği tüm alanları dahil etmenin yanı sıra, ürün verilerinizin optimize edildiğinden de emin olmanız gerekir. Aşağıda, ürün feed'lerinizin kalitesini nasıl artıracağınıza ilişkin bazı ipuçları verilmiştir.

Ürün resimlerinizi optimize edin

İnsanların reklamınızı gördüklerinde ilk fark ettikleri şey görsellerdir. Feed'inizdeki her ürünün bir resmi olmalıdır. Ürünlerinizin doğru görsellerini seçmek için görsel boyutuna ve formatına dikkat edin. Görseller yanıltıcı olmamalı ve ürünü müşterilerin ne bekleyeceğini bilecek şekilde göstermelidir. Google görsellerini optimize etme hakkında daha fazla bilgiyi kılavuzumuzda bulabilirsiniz.

Ürün başlıklarınızı optimize edin

Ürün başlıkları ikinci en önemli unsurdur. Bu yüzden iyi optimize edildiğinden emin olmanız gerekir. Ürün başlıklarınız, potansiyel müşterilerinizin arama amacına uygun anahtar kelimeler içermelidir. En önemli bilgiler ilk sıraya yerleştirilmelidir. Renk, beden, malzeme, marka vb. ürün özelliklerini içermelidir.

Bunların sırası, öğenin kategorisine bağlıdır. Bunlar sadece birkaç ipucu. Bu konu tükenmez olduğu için ürün başlıklarını optimize etme hakkında koca bir makale yazdık.

Kategori eşleme

Çoğu satış platformunun kendi sınıflandırma sistemi vardır. Sorun bu olabilir. Feed'inizde, ürünlerinize zaten atanmış bazı kategoriler var. Ancak farklı kanallarda tamamen farklı şekilde adlandırılabilirler. Bir veri yönetimi aracı sayesinde satış yaptığınız platforma göre doğru kategorileri doğru ürünlere atayabilirsiniz.

Bazı platformlarda kategorilerin eşlenmesi zorunlu değildir, ancak bunu yapmanızı şiddetle tavsiye ederiz. Ürünleriniz doğru bir şekilde kategorize edilirse ve reklam trafiğiniz daha alakalı hale gelirse satış sonuçlarınızı önemli ölçüde artırabilirsiniz.

Sonraki okuma önerilir: Google Ürün Kategorisi: Çıldırmadan nasıl doğru yapılır?

Ürünleri feed'inizden hariç tutun

Bazen farklı platformlarda sattığınız ve reklamını yaptığınız ürünler kârlı olmayabilir. Satış sonuçlarınızı analiz ederken hangi ürünlerden en fazla kar ettiğinize ve hangi ürünlerin satışını/reklamını bırakmanız gerektiğine dikkat edin.

Ürün feed'inizde milyonlarca ürününüz varsa, belirli ürünleri hariç tutmak zahmetli olabilir. Ancak, bir yem optimizasyon aracı kullanıyorsanız bu yine çok kolaydır.

Ek olarak, böyle bir araç, bir satış platformunda karlı olmayan ürünleri, karlı oldukları diğer satış platformlarında satmaya devam ederken hariç tutmanıza olanak tanır. Bu şekilde çok kanallı stratejinizi yürütmek çok daha kolay.

Ürünleri feed'inizden nasıl hariç tutacağınızı öğrenin !

Hangi durumlarda bir besleme optimizasyon aracının yardımını kullanmalısınız?

E-ticaret konusunda deneyimli değilseniz ve desteğe ihtiyacınız varsa

İnternetten satış yapmaya yeni mi başladınız? Ürün verilerinizin nasıl ele alınması gerektiğinden emin değil misiniz? Farklı satış kanalları için ürün besleme gereksinimlerinin ne olduğunu bilmiyor musunuz? Bir besleme optimizasyon aracı, her şeyi sıralamanıza yardımcı olabilir.

Çok ürün satıyorsanız

Feed'inizde çok az ürün yoksa, bir feed yönetim aracı kullanmakta fayda var. Ürün kataloğunuzu ne kadar genişletirseniz, ürün çeşitliliğinizin kontrolünü elinizde tutmanız o kadar zorlaşır.

Ürün verileriniz sık sık değişiyorsa

Ürün özellikleriniz sık sık değişiyorsa, bir besleme optimizasyon aracı size çok yardımcı olabilir. Bu fiyat, sahip olduğunuz satış miktarı, boyut, renk, envanter ile ilgili, hepsi bir rol oynuyor. Bir feed optimizasyon aracı kullanmazsanız, düzenli olarak değişiklik yapmak, yeni ürün feed'lerini içe ve dışa aktarmak çok zor olacaktır.

Bir çok satış kanalında satış yapmak istiyorsanız

Ürünlerinizi sunabileceğiniz satış kanalları söz konusu olduğunda birçok seçenek bulunmaktadır. Birçok çevrimiçi perakendeci, günümüzde çok kanallı bir strateji yürütmek istiyor. Her kanal için ürün besleme gereksinimlerinin ezberlenmemesi kesinlikle normaldir.

İyi bir besleme optimizasyon aracı, hemen hemen her platform için besleme şablonlarına sahiptir ve özet akışınızın hepsini karşılayıp karşılamadığı konusunda endişelenmenize gerek yoktur. Bir feed optimizasyon aracıyla, feed'inizde herhangi bir hata yapmazsınız .

Çözüm

Bu yazımızda ürün feed'i nedir ve e-ticarette neden önemlidir sorusunun cevabını verdik. Çevrimiçi bir perakendeciyseniz, ürün beslemeleri çok önemli bir unsurdur. Kesinlikle zamanınızı ve diğer kaynaklarınızı buna yatırmaya ve böylece satış kampanyalarınızı optimize etmeye değer. Ürün feed'inizi oluşturmak ve optimize etmek, kampanyalarınız arasında büyük bir fark yaratabilir.